论悬赏广告

悬赏广告是指广告人公开以广告形式声明对完成广告中规定行为的任何人，给予广告中约定报酬的意思表示。悬赏广告自古有之，当今尤为常见，对此，我国《民法通则》、《合同法》未作明确规定，给司法实践带来诸多不便。因此，研究悬赏广告问题具有重要意义。 一、悬赏广告的法律性质 悬赏广告作为一种法律行为，其性质历来存在两种对立的理论观点：一是单独行为说。此学说认为，悬赏广告系广告人一方之意思表示，负担债务，以一定行为之完成为其生效要件。只要广告人发出悬赏广告即受其约束，不管完成行为的人是否知道悬赏广告，也不论其行为…     

企业的广告误区

改革开放以来，广告在我国已有２０多年的历史。２０多年来，广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用，许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象，提高了竞争能力。但也应看到，中国名牌“流星”多而“恒星”少。我们不得不从广告的角度反思一下明星企业为何走不出“火不过三年，活不过五年”的“三五定律”。有人怀疑是不是广告不灵了。实质上并不是广告不灵了，而是企业的广告陷入了误区。主要表现在以下几个方面： 一、企业广告运作不能适应市场的变化 前些年，消费者刚刚接触商品经济，在消费上表现得较幼稚，没有经验，加上…     

戳穿“赝科学广告”

当今中国，人们最崇信的是科学，最容易轻信的是伪科学。而那些云山雾罩、神乎其神的“赝科学广告”，却是误导人们失去对科学的崇信，走向对伪科学的轻信的“蒙汗药”。广告本身无罪，要看是什么广告。如果说，时下最无奈的等待是插播广告，那么，最受精神蹂躏甚至损害身心健康的则是“赝科学广告”。     

广告法律修订启动 将规范名人代言

国家工商总局在全国工商系统广告工作会上表示，对于新兴的植人式广告、贴片广告、网络手机广告，将“开展调研，适时提出规范管理意见和建议”。而正在修订的《广告法》（修订送审稿）已把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任。     

打击虚假广告

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善，我国广告业得到飞速发展，广告已成为当今社会生活的重要组成部分。但必须看到，由于种种原因，目前广告市场秩序较为混乱，虚假广告盛行，对社会主义市场经济秩序危害极大。     

“脑白金”式广告越走越窄

“脑白金”的广告终于让人看不下去了。全国的电视观众被“脑白金”广告轰炸了整整10年后，在不久前全国城市电视台广告经营管理现场交流会上，广电总局社会管理司副司长任谦对“脑白金”和“黄金搭档”的广告提出了点名批评。     

广播电视广告经营要善于运用心理战术

如何吸引广告客户，增加广播电视广告收入，笔者认为要围绕广告价格特点，大打心理战，变“得寸进尺”为“得尺进寸”，让客户“短痛”不“长痛”，通过降低客户的期望值，提高客户对其他广告方案的满意度；通过降低客户的损失感，提高客户的心理刺激，促使客户作出购买决策。同时，要运用客户对同样价差反应不相同的特点，争取同“大客户”做“小交易”，以较少的时间和精力，更大范围增加广告收入。     

被“枪毙”的广告

快乐大叔的一位朋友是做广告营生的，干的广告公司虽说不大，但气魄不小，原先只是做平面媒体广告的，后来又开始代理几家地方电视台的广告制作。在电视上播了几个，但大多数却被审查广告的部门和广告出资方“枪毙”了。即便是已经播出的几条电视广告，总体上的反响也不怎样，观众不爱看，出钱的企业不高兴，连电视台都嫌其品位不高，影响电视台形象．朋友无奈，找了快乐大叔一千人等为其广告作品“把把脉”。     

文化的嫁接——谈广告文体中的文化翻译策略

广告作为一种应用语言，是现代社会中信息传播的媒介方式。广告翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。文化的嫁接是从文化翻译的角度对广告翻译作一些探讨，强调在广告翻译的实践中，应对译入语的不同民族的语言文化、心理文化予以足够的重视。     

谈广告的思想性

商业广告（以下简称广告），是以促进产品销售和扩大劳务服务为目的、直接为获取经济利益服务的宣传手段。但是，广告不仅仅是一种经济现象，还具有很强的思想性。而且，由于广告充斥于现实生活之中，无时无处不在，它对人们产生的思想影响很大。有的人把广告完全看成是经济现象，忽栩其思想性，也有人只顾追求广告的经济效应，置其思想性于不顾，这都是错误的。我国近年来广告业的最大问题，就是忽视了广告的思想性，将许多不健康的思想灌输给人们，在社会上造成不良的影响。请看；崇洋媚外思想。广告以引进、合资为荣，即使是国产内销产品…     

“炫富广告”理当休矣

何谓广告，说白了就是广而告知。告什么？通常是商品和服务的内容、质量。当下这种广而告知，多通过报刊、电视、广播、网络等媒介走向公众，很容易就“广告”了。一个成功的企业，应该具有很强的广告意识，高度重视宣传本企业的产品，但广而告知要有道，有度，既讲经济效益，又讲社会效益，不能不负责任地发布对社会有害的东西，比如“炫富广告”。     

幽默的广告艺术

正当人们争相鼓吹自己的企业和产品“蜚声世界”、“誉满全球”、“超越时空的选择”以及“领导世界新潮流”之际，美国却兴起了幽默广告，令人耳目一新。美国著名的广告大师郑柏，最近为爱维上出租车公司撰写了这样一则广告：“我们屈居第二，自当全力以赴。”此广告一出，该公司营业额倍增。其跟踪调查结果表明，看到这则广告的人一致认为：“广告甘认第二，说明质量相当可靠”，“且在力争上游，必然具有生机”。邦柏日前又为“富土汽车”设计了另一个成功的幽默广告。他画了一个泄气的车胎图片，并配了一句妙语：“世事岂能尽如人意？”…     

登违法广告报纸首次被上网示众

国家工商总局近日叫停15家医院的违法广告，并首次把违法广告报纸样件、电视视频在中国广告监管网上公布（网址http：//ggs．saic．gov．cn）．便于社会公众识别虚假违法广告。     

我国将成为世界第四大广告市场

据德意志银行研究部研究调查显示，各类广告在中国正在迅猛发展， 1990年至 1999年每年平均增长 30％，预计 1999年至 2002年每年平均增长 14％。据预测， 2001年中国广告营业额将比去年翻一番，超过 1000亿元人民币，中国将成为仅次于美、日、德的世界第四大广告市场。 　　目前中国有超过 3500个电视频道， 1000多家报纸和约 7500份杂志，广告载体之多，真是令人眼花缭乱。在如此纷杂的市场中，广告主即使大幅增加广告经费也未必一定能够保持原有的媒体占有率。而户外媒体，特别是道路、公交车广告，由于与人们的日常生活紧密相连，其发展…     

广告宣传与受众心理

社会主义市场经济的发展，既促进了广告的迅猛发展，又给广告宣传提出了更高的要求，广告宣传效果很大程度上受广告受众心理活动的制约，广告制作者必须了解受众对信息的选择性接触，选择性认知和选择性记忆的心理活动过程，才能达到广告宣传的预期效果。     

不断拓宽晚报的“亲民路线”

媒体市场的竞争越来越激烈，最突出的表现莫过于各个媒体之间读者群体的争夺，以及广告的竞争。《牛城晚报》作为邢台老牌权威媒体，除了要应战省级媒体对本地区广告市场的瓜分，也要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。在认清经营发展的状况之后，为进一步巩固和扩大牛城晚报品牌影响力、社会号召力和广告收入，牛城晚报经过不断地探索，以亲和力为出发点，进而提升报纸的社会影响力、带动报纸广告经营。     

虚假广告＝企业自杀──韩国依法管理商业性广告一瞥

虚假广告＝企业自杀──韩国依法管理商业性广告一瞥黎龙清目前，韩国企业大多信奉这样一句格言：搞虚假广告不啻于是企业自杀。所以如此，是与韩国对商业性广告依法进行严格管理分不开的。六、七十年代，韩国的基础工业、商业及服务业迅速发展。在激烈的市场竞争中，一些...     

浅析广告对青少年的影响

广告对社会文化具有较强的影响力，这种影响力有正面的也有负面的，广告可以影响一个社会的风气、社会的文化，进而影响青少年的日常行为、思想道德观念，甚至价值取向，因此应发挥其正面影响，加强对广告的监督，发挥公益广告的影响，积极维护青少年身心健康，引导其健康发展。     

现代广告招贴设计中的传统美学观

现代广告招贴集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推动生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想又影响着传统民族审美观念。     

变相烟草广告在各地泛滥

虽然法律规定五大媒体、四类公共场所严禁出现烟草广告。但仍有以下几种情形例外。烟草专卖店、烟草销售柜台等经营场所可以出现烟草广告，但是不可以超出柜台、店面范围。此外，烟草企业可以在媒体上刊登企业启事、声明，目前还可以出资做公益广告，“但不能在广告中出现其烟草产品的包装、名称等标志。”对于当前出现的一些变相烟草广告，工商部门在监督尺度上尚难以严格把握。