春晚在乎的还是“民间化”

冯小刚入主马年春晚,坊间一片欢呼,称这是央视迈出的市场化一步。央视迈出了重要一步不假,但是否为"市场化"的做法,还值得思索2010年之前的春晚,植入广告一度疯狂,央视每年都能狠赚一笔,但经济收入剧增,充其量只能称之为商业化,而观众对植入广告的排斥反应,更表明这种所谓商业化已经过度。因此从2011年开始,春晚陆续将植入广告、整点冠名等等加以取消,宣称打造纯净的春晚。     

春晚怎样走出困境

从1983年到2012年，央视春晚已经走过近30个年头。早些年，民间流行的“除夕三部曲”是“年夜饭、放鞭炮、看春晚”，现在则变成了“年夜饭、放鞭炮、怨春晚”。春晚高姿态的孤芳自赏、无牵挂的自娱自乐，老脸、植入广告、程序化操作……越来越多的人指责曾经的“精神年夜饭”变成了“剩饭”，越来越多的山寨春晚、地方春晚开始联合夹击央视春晚。     

法制视角中的“春晚”

“春晚”，本意只是“春节期间晚会“的简称。但是，由于中央电视台从1983年起开始举办春节晚会以来，“春晚“也就变成了”中央电视台春节晚会”的简称。并且．它已经成了全球华人的一道传统“大菜”。     

春晚的“赵本山现象”

从1990年至今,赵本山已经连续17次登上了春晚的舞台,并多次在“春晚最佳小品评选”中拔得头筹。今年赵本山又带着他的“白云黑土”系列之《策划》,再次登上2007年央视春节联欢晚会。那么,春晚上的“赵本山现象”究竟意味着什么呢?我觉得至少能够从中解读出这样两重含义:     

严治“山寨式”干部

2008年，是“山寨”文化盛行的一年。从山寨厂、山寨手机到山寨版周杰伦、山寨版春晚等。“山寨”文化在很短的时间内影响大增。     

“山寨”现象面面观

要说2008年什么词汇最红最火最流行？莫过于“山寨”!从“山寨手机”到“山寨电脑”，从“山寨”明星到“山寨”电视剧，直到岁末年初的“山寨”春晚，“山寨”红遍网络，形成了当前的“山寨”现象。     

如何看待“山寨”现象

眼下，“山寨”是个热得发烫的词汇。忽如一夜春风来，“山寨”之花遍地开。山寨电脑、山寨汽车、山寨网站，。山寨大学、山寨电影、山寨明星、山寨春晚……从工业产品到文化生活，“山寨”可谓无孔不入。     

“山寨”大旗能扛多久

在2008这个伟大之年，“山寨”却成流行语之一，从“山寨”手机到“山寨”店铺、“山寨”品牌乃至“山寨”《百家讲坛》、“山寨”春晚……一时间“山寨”好似一种时代文化。“存在即合理”，     

谁是“台湾人”？

谁是“台湾人”？随着岛内“大选”临近而又被一些人炒热。最近,民进党为蔡英文参加“大选”拍了一一个广告,广告最后蔡英文说：“我是台湾人,我是蔡英文。”     

“春晚”小品黄金搭档

陈佩斯、朱时茂:一庄一谐光着头,一脸憨厚并略带狡黠的喜剧明星陈佩斯,与相貌英武,一脸庄重的朱时茂称得起“绝配”,一丑一俊,一庄一谐,一捧一逗,相得益彰。这两人自上世纪80年代以来一直是为观众熟知的春晚黄金搞笑搭档。黄宏、宋丹丹:演一个火一个1990年春晚,《超生游击队》反映的热烈程度甚至超过了以往任何一部小品。后来,他俩成为了不可分割的一个名字。无论什么场合,只要报出他们的名字,观众就会热烈鼓掌,演一个火一个。赵本山、范伟和高秀敏:“赵氏”军团的“铁三角”这三人的搭档关系在圈内外被人称为“铁三角”。2001年的春节晚会…     

广告商标中的“出奇制胜”

用意想不到的办法,获得成功,即所谓“出奇制胜”,这不仅是军事上,也是商战中取胜的重要策略。广告的“出奇”制作,商标的“出奇”名称,往往能取得意想不到的效果。 “出奇”的广告能“制胜” 运用“一惯性广告策略”中采取“出奇”制作“制胜”。美国麦克唐纳公司所经营的快餐业,闻名于世,声誉全球,得益于一贯性策略运用中采取“出奇”的制作“制胜”。在美     

“无耻广告”拷问电视台良知

全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频,被广大观众指责为内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示。(见8月28日《京华时报》)究竟是什么样的广告被网友感叹“广告可以无耻到这样的地步”?笔者注意到,“圣帝魅力坚”被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”,使用对象是“公司秘书”、“女客户”。“圣帝魅力坚”广告中有这样一幕:“老赵,你是怎么把这桩合同签下来的?”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后,“老赵”向同伴出示一盒保健品,称:“秘密全在这里了。”如此说来,该广告真够低俗无耻的!将恶俗之名强加于女…     

“政绩广告”的另类思考

不论投放“政绩广告”的单位在主观上是否意识到，他们的行动都表明，他们是广告理论中早已被驳得体无完肤的“魔弹论”的拥趸者。这一理论认为，广告对受众有着强大的影响力，受众完全是消极、被动的。媒介上的广告可以对受众进行有效的影响和改变，具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”效应。由于完全否定了受众在大众传播中的能动性，这一理论的荒谬是显然的。     

广而“告”之与广而“骗”之

市场竞争的结果之一是现在广告越做越艺术越来越好看，商家请明星，大制作。但也有一些商家为了单纯刺激消费者的购买欲望，在广告上前足了脑筋。他细看看，我们周围的广告不少是变了味的。对此人们不禁质疑：这究竟是广而“告”之，还是广而“骗”之？信口开河──欺你！有一位家住广州劳信村的林先生，胡子较多。他看到一则”永久脱毛”的广告声称．”经过1－3次治疗后，即可达到永不再生须发的效果。””林先生看了心里高兴心想自己终于可以少一些”粗扩”多一些”英俊”了于是欣欣然前往试之。然而四个月内做7十次手术，五千元花掉了，…     

对办假证广告说“不”

与当今人类社会文明极不相称的一种坏现象,就是到处可见的办假证广告。笔者在一个北方小城居住了3年多,这里随处可见的“办证”广告,与3年前相比有过之而无不及。在一串电话号码的后面再写上“办证”的广告,主要喷涂在显眼之处,让更多的人知道才是他们的目的,正所谓“广告”,广而告之才能达到效果。因此,笔者所住的小区楼房外墙上有“办证”的广告;笔者所工作的办公楼外墙上有“办证”的广告;笔者上班的必经之路同样看到这类广告。就在去年的夏季,一日早晨,笔者上班路过立交桥时,发现桥的两侧水泥护栏上多处喷涂上了“办证”的广告,行为人一…     

“扶起来”传递正能量

今年春晚上的小品《扶不扶》中，一句话传遍大江南北：“人倒了可以扶起来，人心要是倒了就扶不起来了!”就在人们感叹人心渐冷的时候，春节前后，在燕赵大地上演的一幕幕“扶起来”真人版，温暖了许多人的，厶。     

“果蔬农药残留排行榜”能否让我们安心

“吃过苹果吗？”“吃过。”“怎么吃？”“削皮儿吃，带皮儿吃.”“怎么能削了皮儿吃呢？皮儿有营养!”“那带皮吃。”“怎么能带皮儿吃呢？皮儿上有农药!”……这是今年春晚上姜昆相声《专家指导》中的片段，如今类似的桥段也出现在了普通人的生活中。     

“春晚婚礼”与“影视葬礼”

浏览媒体报道,脑子里突然跳出一种想法,如今的个别官员,实在是很有一点搞艺术的天赋和才能的。你若不信,且听我逐一道来。先来说“春晚婚礼”。四川省彭州市人大常委会副主任宁佐福为女儿完婚,酒店内外公车扎堆,来宾约有600人。知情人透露“:参加这次婚礼的官员很多,包括彭州市     

中介“免谈”

中国人民大学的年轻教师小王一大早就挟着一卷小广告出了门。过完年，他准备把双亲接到北京来住，但两人合住的筒子楼地方太小了，只能出去租房子。 小王站在双榆树小区的一个单元门前，在雪片般的各类广告中间，贼也似地飞快地刷上了一页求租广告。刷完了，左右看看，又抽出钢笔来，在广告上加了几个字：免中介。 小王说，他本来并没有想起来中介这么一回事，是在贴广告的时候看见旁边的许多广告上都用大字注明“免中介”之后，才照猫画虎的。他其实也并不明白为什么大家对中介避之惟恐不及：“照理说，这一行应该是有些用处的。”从“月下…     

赵本山：演绎艺人与商人的二人转

如果说春晚是每年必备的“宴席”，那赵本山的小品毋庸置疑便是其中的“招牌菜”。现如今一提到春晚，街头巷尾人们讨论的话题就是：“赵本山今年有什么节目？”