产业变革与广告教育适应

现在,经济正处于从工业时代向信息时代过渡的阶段,作为经济系统的一部分,广告产业也处于变革过程中。目前,广告产业从消费者市场、主导媒介、广告主营销模式到广告模式无不具有过渡性的特征——分众化。从广告模式来看,处于大众传播模式向一对一传播过渡的中间过程——分众传播模式。处于过渡阶段意味着大众传播、分众传播以及一对一传播并存,以分众传播为主流,一对一传播为发展方向。新的传播需要新的广告学理论和操作方法,这为广告教育提出了一个新的课题,广告教育如何应对产业的变革?首先,要把握什么是变化的,什么是不变的。广告的本质作用——沟通——不会改变,人性、民族文化的历史积淀等不会改变,变化的是广告的具体内容、形式、传播渠道、流程等。因此,高校应将解决沟通问题作为教学和科研的主线,并以历史的、变化的视角向学生传授广告沟通的理论和技巧。其次,教育应同时具有现时性和前瞻性。再次,变革的广告业充满了多种可能性,教育应具有开放性,包容各种可能性,鼓励尝试、创新。最后,教育与实践有机结合。     

植入式广告法律监管海外经验之管窥与启示

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式,渗透到一切可能的传播领域,产生显著的传播效用,成为传统显性广告的重要补充形式。植入式广告的泛滥或未受节制,使节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益,并侵蚀影视媒体的公信力。美国、日本的植入式广告法律监管做法和欧盟关于植入式广告监管的最新进展,为我国提供了有益的借鉴——通过修订更合时宜的管理规范并在合理有效的行政监管的基础上,进一步走向行业自治。     

新闻与广告中的逆向思维

人类在社会实践中形成了多种多样的思维模式,逆向思维是其中的一种。在新闻与广告的创作及传播活动中,它帮助人们扩大思维空间。因此,应当有意识地培养这种思维能力。     

广告“霸权”的生成机制

我们生活在被媒介和广告所包围的时代,任何时间,任何地点我们都逃脱不了广告。然而,广告凭借着广告主的资本支撑,借助大众传媒的传播资源和优势以及自身的话语表达方式,已经演化成为了一种具有强大渗透力和控制力的霸权形式。从霸权的定义出发,深入研究"广告霸权"形成的根源,阐明"广告霸权"产生的经济基础以及"广告霸权"进行统治的渠道,对"广告霸权"的生成机制进行全面系统地分析。     

广告:怎样做更有吸引力

广告对消费者吸引力的大小,是衡量广告活动成功与否的一个重要标志。现代广告应走出传统模式,注重情感、语言、幽默的表达,抓住音乐、时尚特点,从而吸引消费者注意力,达到最佳传播效果。     

名人广告优劣谈

名人广告是一种有效的广告诉求策略:可迅速提升品牌知名度,增加可信度,喜爱度,传播企业形象。但目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性;名人广告缺乏创意;名人广告有虚假违法广告。名人广告在创意水准上尚需提升。     

广告与法律的关系之我见

广告的传播已成为生活与商品之间的纽带和桥梁 ,然而广告业界与广告监督管理之间观念上存在差别。在法理上 ,不论是何种广告 ,凡是弄虚作假欺骗他人的 ,均应承担法律责任。     

试论我国虚假广告的法律界定

我国社会主义市场经济发展至今,虚假广告已泛滥成灾.然而,我国现行法对虚假广告的规范和界定过于简单,形式上虽然采取了综合调整的立法模式,但实质上并未形成统一的虚假广告法律评判体系.因此,为更好满足法律适用的需要,在现行法律规定的基础上,采用学理的方法进行分析和整合,同时借鉴美国法律对虚假广告认定的一般做法,从而对我国虚假广告的一般界定与构成作出相对完整的表述.     

论虚假广告代言人的法律责任

虚假广告对社会的危害很大.现行广告法中虚假广告的责任主体不包括广告代言人,但广告代言人在广告传播中往往对消费者的选择产生直接或间接的影响,代言人的这种"超脱"身份在法律关系上产生了风险和收益的不平衡,建立代言人法律责任制度具有合理性.代言人应承担特殊的有限责任.     

论中国广告中女性形象问题

当前,中国广告对女性形象的传播存在误区,给社会带来了一定的负面影响,树立人本广告观念,塑造具有双性人格的女性广告形象,是符合社会发展进程的。     

探寻市场规制法中比较广告行为的立法基础

现今世界上大多数国家都肯定了比较广告行为,并且在法律层面上加以保护.我国法律没有关于比较广告的规定,因此造成了我国司法实践中在认定比较广告时出现了十分混乱的状态,其结果是大部分比较广告行为被认定为不正当竞争行为.在我国加入WTO之后,外国商品大量涌入,有必要顺应时代的发展需要,将比较广告在法律层面上合理界定.从市场规制法的视角论证了比较广告行为,为比较广告立法作了理论上的分析,试图在经济法之市场规制的背景下为其探寻立法基础.     

广告与青少年自我形成

市场与媒体的发展导致针对青少年群体的广告越来越多,而作为消费群体的青少年正处于自我形成的重要阶段,这一时期的广告对青少年有哪些影响,广告与青少年自我形成之间关系如何,应该如何处理广告对自我形成的负面影响等,都是值得关注的问题。本文通过青少年广告接触的种种表现,剖析青少年广告行为背后的深层心理动机,从自我概念、自我形成等层面对青少年广告作用机制进行了深入研究。     

广告文化中"自然"的意识形态化

"自然"这个原本作为自为存在的事物在广告文化中成了被大量操纵的能指符号用来推销产品,这同时也是重新塑造一个"自然"的过程,"烹调自然"与"回归自然"成了广告文化中两个重要的策略,而这种广告文化最终在改变着自然与人类之间的关系.这种广告文化对于"自然"与人类的关系影响巨大.     

网络广告及其法律规制

根据我国网络广告发展的现状,网络广告目前存在七个方面的法律问题.而我国现行法律法规对网络广告的规制以及这种规制的不足,有待进一步完善.对网络广告的规制应该建立在对数字化广告和互联网技术特征充分认识的基础上,立足于现行法律基本原则和体系,通过完善立法、行业自律、消费者自我保护等手段综合进行,既要及时规范又要促进发展.     

论我国悬赏广告的立法完善

悬赏广告是日常生活中很常见的一种广告，但很遗憾的是在我国现行立法中并没有关于悬赏广告的专门规定．这无疑加大了此类纠纷的处理难度。关于悬赏广告性质是要约还是单方法律行为以及基于此产生的法律效力，一直是理论界和司法实践中的热点问题。基于采取单方法律行为说与悬赏广告可以撤销的观点，使关于悬赏广告的规定在我国立法中有所体现，不仅可以完善我国立法体系，而且能减轻实务中处理此类纠纷的难度。     

完善虚假广告侵权民事救济的法律思考——基于社会化责任视角

目前,虚假广告已经变成社会的一大公害,现实生活中虚假广告的泛滥也在某种程度上检讨着我国当前规制虚假广告侵权的民事救济体制。基于社会化责任视角,完善虚假广告侵权的民事救济,要完善虚假广告侵权的归责原则和损害赔偿原则,完善虚假广告侵权民事诉讼主体制度,完善虚假广告侵权集团诉讼与公益诉讼制度。     

虚假广告的认定及其治理

市场经济离不开广告,然而,虚假广告的大量出现,不但损害了消费者和同行竞争者的利益,而且扰乱了市场经济秩序.究其原因,主要是我国现有法律制度的不健全、经济利益的驱动和其他方面的原因.为了严厉打击虚假广告,维护消费者权益,规范市场经济秩序,应该完善立法和执法工作,加强惩处力度,发挥教育和监督的功能,坚持预防与治理双管齐下,从而有效遏制虚假广告.