加强铁路运输品牌建设的思考

铁路第六次大提速以后，铁路企业进入了一个新的又好又快的发展时期，但仍然面临着前所未有的激烈竞争，主要体现在产品竞争上，而产品竞争也就是品牌的竞争。品牌在现代企业的营运过程中具有十分重要的意义，它是一种无形的、潜力无限的资源，是营销的核心，是企业竞争力的综合体现。铁路企业要在市场竞争中立于不败之地，必须不断加强运输品牌建设。     

论企业产品品牌定位营销

品牌定位理论是市场经济发展的必然产物。在市场竞争过程中,企业之间不再是产品竞争,而是品牌竞争,企业如果要想拥有较大的市场、较长的产品生命周期、较好的经济效益,就必须注重“品牌定位”、“品牌运营”。     

品牌建设全面发展

当今世界，已进入了品牌竞争时代。如何用最短的时间，打造一个具有竞争力的现代物流企业，打造一个中国物流优秀品牌，中铁快运借鉴国内外知名物流企业的成功经验，以客户价值为导向设计产品与增值服务，创造客户需求与客户价值，通过不断的产品与服务创新，提供更具客户价值的产品与服务价值组合，强化客户价值链，     

中国企业品牌运营现状问题及对策分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营的三要素,从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对中国企业如何加强品牌运营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

加强铁路客运服务品牌建设

正品牌是企业取得竞争优势、实现可持续发展的灵魂。目前,对于正在进行经营机制转变全面走向市场的铁路运输企业来说,在抓好安全、服务、经营等重点工作的同时,积极转变观念、大力探索客运服务品牌建设、以优异的服务质量在市场竞争中占据主导地位显得尤为迫切。一、铁路客运服务品牌建设的重要作用1.有利于提升铁路知名度品牌是指组织及其提供产品或服务的有形和无形的综合表现,品牌存在于任何领域,不同层次的企业都可以采     

加强品牌建设 提升品牌文化 增强企业核心竞争力

品牌是企业文化的载体，是一种商品区别于其他同类商品的符号，是一种商品在同类商品中鹤立鸡群的明显标志，是企业竞争力的核心内容。市场经济条件下企业的核心竞争力集中表现为具有文化内涵的品牌的竞争。企业要发展，要积极参与国内国际市场竞争，就必须增强品牌意识，深入研究品牌发展战略，强化品牌建设，提升品牌文化。前不久，到天津纺织系统已有的10个品牌生产企业，对品牌运作现状、制约品牌发展因素及如何提升品牌文化，做强、做大品牌，增强企业核心竞争力，进行了一次调研．从中悟出了八点建议。     

品牌，撬动市场的杠杆

在全球经济一体化背景下．市场竞争的愈演愈烈．涤荡着产品经济的历史性蜕变——“过剩经济”正替代“短缺经济”入主市场．市场效应孵化着产品经济快速进入资金经营、进而迈向资本营运的效益模式一由此．企业的市场影响力和生命力．也开始摆脱传统规模效应的独断作用．而越来越取决于企业独创品牌的效能特性，或许．这就是一流企业不懈追求市场品牌的根本所在。     

产品质量与品牌经营

在市场经济逐渐全球化的今天,市场竞争将愈演愈烈,创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要.     

重视品牌建设

企业要做大做强，企业要可持续发展，不可不重视品牌建设。 品牌是企业的标志．也是企业产品的标志，人们通过品牌了解和认识企业产品．同时也就了解和认识了企业。人们通过市场上琳琅满目的品牌识别不同的产品和服务，对某种产品产生兴趣和爱好，被吸引，进而形成忠诚度，就为企业赢得了稳定而持久的市场。好的品牌创造了企业的知名度、为企业产品的行销、扩大市场份额提供了保证。     

成都文化资源品牌向文化产品品牌的转化路径

成都的生态文化资源、历史文化资源与民间文化资源为文化资源的品牌战略提供了可行性。从文化资源品牌转化到文化产品品牌要经历品牌定位、策划、营销、宣传、维护、延伸的阶段性连续演进的过程．有其内在成长机理。成都市是国务院首批公布的历史文化名城，城市文化内涵深厚丰富．文化样式特色鲜明，文化资源品牌极具个性。近年来，全市文化产业发展迅速，逐渐形成了优势产业和产业集群，形成了儿个在全国有地位的文化产业集团，打拼出了一批在全国较有影响的文化企业和文化品牌。但文化产品的品牌化程度及规模、结构等，还是与自。     

以客运“小品牌”的创立 促铁路“大品牌”的形成

在当今市场营销和竞争中,品牌是一种无形的财富,它对企业发展起着至关重要的作用,它的价值甚至可超越企业的固定资产。如微软的品牌价值超过500亿美元,可口可乐的品牌市值高达5000多亿美元。正所谓:有形的资产价值有限,无形的资产价值无限。同样,铁路在当今运输市场激烈的竞争中欲求生存和发展,必须创出自己的品牌,以     

企业引进高科技人才“四忌”

一忌“唯高是求”。市场竞争也就是人才的竞争，有的单位为提高自身声誉或产品档次，在引进人才过程中不是唯才是求，而是唯高是求，本来土专家能解决的问题，也非要请个洋博士来，“割鸡焉用牛刀”，形成新的人才浪费。     

提高运输质量迎接WTO的挑战

中国“入世”以后 ,国外发达国家的资金、技术、产品及管理方式必将进入中国的运输市场 ,从而使公路、航空等运输方式的整体竞争力迅速增强 ,对铁路形成巨大的压力。面对如此严酷的市场竞争 ,铁路企业将如何在竞争中取胜 ,占有和扩大市场份额 ,经过分析得出提高运输质量是铁路企业在竞争中取胜的关键。为此铁路企业的当务之急是必须认清不足 ,迅速提高质量意识 ,以迎接WTO挑战。     

速度服务双“提速”

现代社会,各种运输方式在市场上的竞争关键取决于“速度”、“价格”和“服务”。面对新世纪,提高列车速度,保持合理运价,提供优质服务,应是中国铁路运输业的正确选择。当实现了列车全面提速这一重大进步之后,服务质量在日趋激烈的市场竞争中则显得尤为重要。 铁路作为国民经济的大动脉和基础产业,既是国家交通运输的骨干企业,又是与人民群众生     

铁路旅游企业服务品牌建设探析

面对铁路建设的快速发展、高铁的大量开通、行车装备的不断升级和不同层次游客的多元化需求，铁路旅游企业应如何应对安全、快捷、舒适、规范化和人性化服务新挑战，“铁路走向市场”新形势及旅游市场新变化，加强服务品牌建设，实现加快铁路旅游企业发展和维护游客利益互利共赢，成为铁路旅游企业亟待解决的核心问题。一、铁路旅游企业服务品牌建设的重要性1．创建铁路旅游企业服务品牌是适应当前旅游市场竞争形势的必要举措     

瞄准“共性”制造“风云”──经济谋略漫谈

瞄准“共性”制造“风云”──经济谋略漫谈文＼董竞成满足广大消费者的共同需求，产品就会乘风驾云，走红走俏，这其实正是一种商品生产的谋略。──作者题记在激烈的市场竞争中，企业应当注重同行间的产品竞争，力求开发“风云产品”即畅销产品。那么，什么是“风云产品...     

“山寨”现象

“山寨”一词，出自粤语，原指那些没有牌照、难入正规渠道的小厂家、小作坊。“山寨”产品，一般是指以低成本模仿主流品牌产品的外观或功能，靠价格低廉抢占市场的仿制产品，其主要特点表现为仿造性、快速性、平民化。随着“山寨手机”大规模地“攻城略地”，“山寨”这个有些江湖气的词汇也渐渐被人们所熟知。     

技术创新夯实品牌根基

在产品商标上做文章,采用借力打力,借势发展的手法,成功地实现了“盼盼”商标从亚运会到公司产品的转化。只有不断地进行产品创新,才能夯实名牌根基。当前市场竞争呈现出新的特点,一方面市场由价格竞争演变为非价格竞争的趋势越来越明显;另一方面,市场竞争的主体已由过去单纯的     

浅谈品牌建设

随着世界经济全球化的不断发展,尤其是入世后的中国,将成为众多商家的必争之地,各企业间的竞争将变得日益白热化.随着竞争的加剧,掀起了品牌尤其是名牌的热潮.各企业都想通过自己的品牌打造一条强壮之路,通过品牌来更好的实现自己产品的价值。本文就围绕品牌建设展开了相关讨论.     

人大工作不可以打“品牌”

“品牌”是一个名称、符号、图案或者是它们的组合，用以识别品牌创立人的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。“品牌”是一种形象认知度即知名度，由品牌创立人创造出来，再灌输给市场，让市场接受，提高客户忠诚度和效益。“品牌”是一种无形资产，包括品牌定位、品牌设计、品牌策划、品牌形象、品牌扩张等内涵。打“品牌”是一种营销宣传手段，需要突出创意、体现风格、塑造个性，来增加市场吸引力和渗透率。