青年与媒介:广告对大学生消费行为影响的分析

在校大学生就是市场未来的消费者,诸多品牌正布局高校,从产品、定价、广告、渠道等方方面面越来越强调符合年轻人的喜好.广告往往被认为是沟通品牌与消费者的桥梁和纽带,品牌商致力于使广告内容更具创意,更迎合大学生表达自我的心理诉求;致力于使广告媒介平台更贴合于大学生媒介使用习惯,以实现在更适合的场景推送更精准的广告信息,提高广告的转化率,进而得到大学生消费者对品牌的喜好和认知.在信息大爆炸的现代社会,广告对于品牌商越来越重要.对于大学生群体,广告对于其消费行为的影响主要表现为商品的短期销售量提高以及长期的品牌认知.     

欧盟及成员国应对烟草品牌延伸广告的立法概况及其启示

烟草品牌延伸广告是烟草商规避已有法律禁止性规定,间接为烟草产品做广告的一种手段。在我国已批准世界卫生组织《控制烟草框架公约》的背景下,借鉴欧盟及主要成员国禁止烟草品牌延伸广告的相关立法,以完善我国现有法律法规。     

从《中国制造》看国家形象广告创新策略

塑造国家形象是对外传播中非常重要的任务,其中国际广告是塑造和传播国家形象的有效手段之一.<中国制造>广告体现了品牌和定位的创意,从取材、形式和主题上进行了创新.今后,中国国家形象广告的制作和投放要找准国家定位,分阶段进行多媒体宣传,并逐渐上升到整合营销的层面.     

名人广告优劣谈

名人广告是一种有效的广告诉求策略:可迅速提升品牌知名度,增加可信度,喜爱度,传播企业形象。但目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性;名人广告缺乏创意;名人广告有虚假违法广告。名人广告在创意水准上尚需提升。     

品牌广告风格及其影响因素探析

在以传播性设计为设计主体的资讯社会，品牌成为企业核心竞争力的根本，而品牌广告作为品牌建设的最重要手段成为各企业构建品牌大厦的有效途径。品牌广告风格通过其在广告诉求内容与形式、广告创意与表现方面所体现出的持久的特色，将品牌的意识形态在潜移默化中影响消费者，而后现代消费文化与新媒介技术又成为当前影响消费者心理的重要因素，品牌广告风格的发展一方面受到这些因素的影响，另一方面又创造与影响了新的流行文化与媒介形态。     

品质决定品牌品牌赢定市场

品牌建设本质上是品质建设,品牌是品质的外在表现,品质是品牌的根本所在.品牌定位是品牌建设的起点,也是品牌建设的基础.在品牌建设中,既要全面推进又要突出重点.优秀的品牌形象设计,可以促使消费者由感性认知、认同,进而作出理性选择.     

大学品牌的定位与表述及实施策略

品牌战略是现代大学经营的核心方略.大学品牌定位是品牌经营的前提,为学校品牌经营指明方向.品牌表述是用特定的语言有效地向公众描述和传达品牌本质,包括大学精神的表述、特色文化的表述、品牌价值与竞争力的表述等.大学品牌实施策略中,最重要的是教育服务质量保证策略和文化内涵提升策略.     

品牌与诚信

从企业经营哲学角度看,品牌的价值不是在企业账面上,而是在消费者心目中.人心向背决定着品牌命运.品牌之树常青的根是诚信.甚至可以说,诚信本身就是品牌.     

试论我国虚假广告的法律界定

我国社会主义市场经济发展至今,虚假广告已泛滥成灾.然而,我国现行法对虚假广告的规范和界定过于简单,形式上虽然采取了综合调整的立法模式,但实质上并未形成统一的虚假广告法律评判体系.因此,为更好满足法律适用的需要,在现行法律规定的基础上,采用学理的方法进行分析和整合,同时借鉴美国法律对虚假广告认定的一般做法,从而对我国虚假广告的一般界定与构成作出相对完整的表述.     

运用广告策略塑造济南城市形象的方法初探

城市形象是城市发展软实力的重要构成部分，是一座城市的无形资产。要想提升城市的竞争力和知名度，必须找准城市定位，寻求城市特色，打造城市品牌。这其中，需要借助广告策略来促进信息传播的有效性和针对性。从城市形象的研究意义、利用广告传播理论来打造济南城市形象的方法探究、济南城市形象研究结论等三个方面来进行论述，以期为济南城市形象的定位和传播提供相应借鉴和思路。     

商标与品牌异同比较

商标和品牌是两个内涵不完全重叠的概念.品牌必须使用而无须注册,品牌一经注册即成为商标;商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权,仅注册不使用的商标不是品牌,一个企业品牌和商标可以一致,也可以不同,品牌比商标有更宽泛的外延.     

论共青团工作品牌的构建与创新——广州市共青团"大拇指行动"研究

共青团工作品牌建设是新时期共青团组织建设服务型团组织的重要途径之一.广州市共青团开展的"大拇指行动"是共青团工作品牌构建的有益尝试.要在更高层面上推动共青团工作品牌的构建和可持续发展,就必须构建"大拇指行动"文化体系,不断提升品牌活动的价值;加强阵地和保障,推动"大拇指行动"常态化发展;扩大社会宣传力度,突出"大拇指行动"品牌的公益性特色;加强科学管理,赋予"大拇指行动"品牌可持续发展的动力.     

虚假广告罪的认定

对虚假广告的界定是认定虚假广告罪的关键.现实生活中的虚假广告多从静态意义理解,刑法中的虚假广告则侧重指发布虚假广告的行为,要求必须具备主客观两方面要件.根据行为人的目的和广告内容不同,具体分为三类,但并非一律以虚假广告罪定性处理.     

关于名人代言广告的几点思考

近年来,名人代言广告已经屡见不鲜。商家使用名人作为自己产品代言人时,应该充分考虑广告受众的实际情况、接受心理等因素,才能建立品牌与代言人的完美关系,产生应有的广告效益。     

大学经营中的品牌战略

企业经营的关键是品牌的塑造,大学经营也需要品牌战略.大学品牌彰显了大学的竞争力、影响力、生命力和凝聚力.大学品牌的塑造要从质量、特色、制度和文化四个方面着手.     

商业广告荐证人法律责任研究

<食品安全法>第55条中对个人在虚假商业广告中应承担连带责任的法律规定,是规制个人广告行为的一个重大突破.正在修订的<广告法>亦将连带责任引入其中,鉴于相关法律对虚假广告、个人及连带责任的规定都过于模糊,对此相关概念做出界定有利于完善荐证人法律责任制度.     

论30年代上海报纸广告的多元价值观

30年代的上海广告具有鲜明的地域色彩和时代特征.广告丰富的诉求方式,折射出当时上海社会价值观的多元化.主要表现为既受现代资本主义文明的影响,又保留着民族传统审美趣味.近代上海人口的流动性、社会阶层的多样性、文化辐射的广泛性,是多元价值观产生的原因.对同一种产品采取多样的诉求方式,也表明广告主在争取不同类型顾客的过程中在努力适应不同的价值观.     

喷墨打印字迹笔画周围飞溅墨点形态特征比较研究

喷墨打印机品牌和型号的识别是我国文检领域的难题.本文收集了惠普、佳能、爱普生三大品牌,共11种型号的喷墨打印机打印的28份实验样本,在体视显微镜下对样本字迹笔画周围飞溅墨点的显微形态特征进行了观察比较.通过比较分析,发现惠普、佳能、爱普生三大品牌的喷墨打印机所打印字迹在笔画周围飞溅墨点的显微形态特征方面存在明显差异,可据此对三大品牌进行识别.     

实施品牌战略 创企业名牌

20世纪80年代西方发达国家著名企业之间的一连串吞并与收购风潮,使品牌资产首次成为人们议论的焦点.品牌带来的巨大无形资产在企业的竞争中发挥着越来越重要的作用.企业间的竞争逐渐转入了品牌的竞争,尤其是中国加入WTO之后,各国品牌大量涌入中国大市场,中国民族工业将受到更大地冲击.因此,中国企业实施品牌战略,创建名牌是企业发展的必由之路.     

社区文化品牌建设的路径分析——济南市制锦市街道办事处为研究案例

社区文化是社区建设的灵魂,也是城市文化的基石,文化品牌是提升社区文化的有效载体.近年来,天桥区制锦市办事处积极打造社区文化品牌,取得了一些效果.要更好发挥社区文化在构建和谐社区工作中的作用,制锦市街道办事处社区文化品牌建设的路径给我们有益启示.