消费嵌入性视角下的青年约会文化——以哈根达斯品牌的消费为例

约会文化已成为青年生活中不可或缺的一部分,与约会文化相关的消费也值得重视。以在中国的哈根达斯品牌为例,其主要消费者为青年情侣。伴随着消费全球化的过程,哈根达斯从美国消费情境中的大众冰淇淋品牌跨国升级成为中国消费情境中的高端冰淇淋品牌。已有研究多关注中美企业战略定位与营销方式的差异如何促使哈根达斯实现品牌升级,但是较少研究关注哈根达斯产品的消费者和消费原因。以此为突破点,本研究发现青年约会文化扮演着十分重要的作用,同时,还发现:在中国的消费情境中,哈根达斯的消费者多为青年群体,消费原因多为约会消费。以消费嵌入性的理论视角来对哈根达斯青年消费者进行访谈和参与观察研究,结果发现:哈根达斯跨国升级的过程是外来脱嵌产品以其功能性和符号性的意义双重再嵌入中国社会,并且被成功整合到中国社会的过程。跨国升级的原因是哈根达斯和原有冰淇淋品牌相比,具备更加创新的消费方式、较为新颖的消费内容和产品,这些都为青年消费者提供了全新的消费体验。同时,经过广告对其的符号化过程,哈根达斯以其全新的文化含义,即甜蜜浪漫的爱情符号和本地青年约会文化发生了文化对接,因此它能够被成功整合进入中国社会。     

论品牌战略经济及其对经济增长的拉动效应

缺少国际影响力品牌是影响中国制造业发展的客观原因，而品牌战略对经济增长有影响作用。研究表明，品牌产品对消费选择和生产均衡均有影响，消费选择在于品牌产品能够为消费者提供最小化成本和最大化效用，同时能够获得更多的消费者剩余，而品牌产品对于生产力是能够创造更高的利润，达到生产均衡效应。从宏观角度研究品牌对经济增长的影响，发现品牌战略拉动经济向增长的方向转移。     

文化型产业结构探析

1 2 1世纪的消费将成为文化型消费。所谓文化型消费 ,是指在人们的全部消费生活支出中 ,文化消费支出占有较大的比重 ,成为主体。目前 ,西方有些国家和地区的居民对文化产品的需求比例高达 5 5 % ,已经超过对物质产品的需求。这是由于文化消费弹性很大 ;同时 ,也是由于人类对文化资源开发与利用具有很大弹性的缘故。从长远来看 ,文化消费的比重 ,包括我们国家在内 ,所有国家都将超过 5 0 %。生活消费这种“文化化”趋势 ,由物质型向文化型转换 ,是必然的 ,是规律性的经济现象。这是由于随着物质生产的发展 ,收入的增加 ,精神文明的进步和文…     

助力民族品牌走向世界

正目前,我国亟待形成一套既符合我国国情,又为国际所认可、满足国际需要的品牌评价技术标准体系,在提升我国在国际上品牌评价的话语权的同时,也为我国自主品牌参与国际竞争提供强有力的技术支撑。一个企业知名的产品品牌,可以充分反映其市场地位和发展潜力;而一个国家优质的民族品牌,则是其经济文化水平与国家形象的重要标志。一个国家所拥有的民族品牌在国际范围内越知名,消费群体越广泛,其对全球产业链的主导力就越强。因此,强化民族品牌国     

“三兔传媒”2020中国县域文化消费百强榜

正文化消费水平是衡量一个国家文化软实力和国民幸福感的重要标尺。随着生活水平的提高,我国的文化消费正在快速增长。文化消费的内容十分广泛,不仅包括专门的精神、理论和其他文化产品的消费,也包括文化消费工具和手段的消费;既包括对文化产品的直接消费,比如电影电视节目、电子游戏软件、书籍、杂志的消费,也包括为了消费文化产品而消费的各种物质消费品,如电视机、照相机、影碟机、计算机等;此外也需要各种各样的文化设施,如图书馆、展览馆、影剧院等。     

消费社会与散文创作——20世纪90年代散文创作的消费性解读

消费社会是指在当代的后工业社会里 ,消费已取代生产成为社会生活的主导动力和目标 ,而生产和消费也不再仅仅是经济术语 ,其本身已具有了文化的内涵。在后工业社会里 ,社会生活的中心问题不再是生产而是消费 ,消费成了理解整个后工业社会的关键点之一 ,消费文化这一流行术语的提出就是为了强调商品世界及其结构原则对理解当代社会来说具有核心地位。费瑟斯通指出在消费社会里消费文化具有双层的涵义 :“首先 ,就经济的文化维度而言 ,符号化过程与物质产品的使用 ,体现的不仅是实用价值 ,而且还扮演着“沟通者”的角色 ;其次 ,在文化产品的经…     

大学要切实成为文化传承创新“活态博物馆”

大学生是文化传承与创新发展的主体,对传播优秀民族文化起着重要作用;大学是专家学者的聚集地、人才培养的摇篮,担负着文化保护、传承、创新,引领社会文明、科学发展的义务和责任.目前,我国高校普遍存在着学科、专业设置过于商业化,过分追求办学效益,人文学科发展失衡;文化传承创新教育与大学的校园文化建设、学科建设等缺少融合;部分院校文化建设单一化,缺少人文特色;多数大学缺少文化研究、交流与服务设施,博物、审美、陶情等人文教育实践活动无法有效实施等问题.     

塑造民族品牌形象的文化策略

21世纪随着中国市场国际化进程的加快,越来越多的国际品牌巨头涌入中国市场。面对现代社会多元品牌的激烈竞争,只有大力加强品牌文化建设,全力塑造民族品牌形象,才能克服竞争中的同质化制约,取得更大的差异化竞争优势。本文从品牌文化建设的常见误区谈起,重点阐释了塑造民族品牌形象的三大文化策略：个性化文化策略、可持续性发展文化策略及兼容性文化策略。提出以传统民族文化精髓为核心,以品牌特质为核心,以企业经营理念为核心的文化概念;倡导品牌设计中的绿色文化概念,品牌行为上的森林法则概念以及品牌营销中的公益文化概念;主张在品牌国际化战略过程中,通过品牌翻译、品牌传播、促销活动本土化等举措实现不同国家、民族的文化认同感,最终使品牌文化转化成民族品牌的强势营销力和竞争力。     

激发老字号品牌活力

一个个老字号品牌,就是一个个金字招牌。老字号品牌既有巨大的经济价值,又承载着巨大的文化价值和社会价值。激发老字号品牌活力,振兴中华老字号,对繁荣市场、拉动消费、打造中国品牌、弘扬中华传统文化、促进高质量发展具有不可或缺的重要作用。近年来,在国家和北京一系列扶持政策的大力推动下,北京老字号发展规模和质量逐步提高,品牌影响力不断提升。     

中国制造·中国品味 民族认同下的国潮消费解析

国潮消费的兴起与盛行,见证了国民开始摆脱对国际品牌的依赖,日趋认同和选择本土品牌,意味着我国开始逐渐打破单一的"制造大国"的国际形象,转向走创新产品和创制文化的发展之路。究其根源,国潮的产生与流行既来源于从政府到媒体通过掌握文化主导权,克服西方式效率性消费文化对中国的影响,走有中国特色的发展之路的不懈努力,也体现了民族企业家通过品牌对中国品味体系的全方面打造所唤起的民族认同和文化自信。     

大力促进文化消费

国家要充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能,大力促进文化消费,在继续促进居民物质消费的同时,进一步重视发展文化消费,努力为人民群众生产更多更好的文化产品,提供更多更好的文化服务。     

儿童对品牌符号消费的认知研究

品牌符号是消费社会中产品内在价值的表征形式,其实质在于消费者通过对消费商品的表现个性、品位、生活风格、身份地位和社会认同.儿童消费市场发展空间越来越大,儿童对品牌符号的认知受到其主观消费心理特点的影响,也受到客观外部环境作用的影响.本文将以儿童消费市场为对象,探讨儿童对品牌符号的认知,为儿童消费理论研究提供新角度.     

海南国际旅游岛文化建设的思考

海南国际旅游岛建设上升为国家战略,文化成为国际旅游岛建设的灵魂。在深入推进国际旅游岛建设过程中,社会文化发展的土壤越来越肥沃,文化娱乐方式也越来越丰富,文化消费迅速成长并与物质消费并驾齐驱。但是,也出现一些庸俗、低俗、媚俗包括粗俗和恶俗的现象。积极探讨建设国际旅游岛文化目标引领、实践和路径是一个必须正确面对的重要课题。     

转型时期农村的消费主义倾向：困境与突破——基于云南Y村的个案研究

消费主义作为全球化背景下一种普遍存在的消费观念和生活方式,已经跨越了国家、民族与文化的界限,逐步在我国蔓延开来,成为中国社会结构转型的一个组成部分。目前,消费主义显现出从城市向农村蔓延的趋势,农村发展面临新的困境和挑战。消费主义实际上是一种文化现象,在社会主义新农村建设中,要注重和谐消费文化的政策制度建设、舆论层面引导和教育实践创新,转变不科学的消费观念,最终形成符合农村发展实际的和谐消费文化。     

人文经济学视域下的国家文化公园空间建设

国家文化公园是表征中华文化精髓的文化地理媒介景观,其空间叙事的宏观性与文化的广域性,决定了国家文化公园空间建设需要从“人文意义”“场景载体”“延伸载体”三个层面展开。具体而言：深挖国家文化公园空间内中华文化内涵与价值意蕴,注重国家文化公园空间的意义凝练与内容表达,建构其“人文意义层”;促进文化产品和服务供给的丰富化多元化,构建国家文化公园空间在地性消费的“场景载体层”;推动“主题文化+”媒介化传播,强化国家文化公园空间内容的溢出效应,建构国家文化公园空间的“延伸载体层”。     

文化消费要对接供需两端

近年来,我国文化消费水平显著增长,已经成为推动经济结构调整、拉动内需的重要因素。但是从消费结构来看,文化消费占整体消费比例依然偏低,消费潜力并未得到充分释放。究其深层原因,主要在于文化消费供需两端未能精准对接。调节文化消费供需两端,需打造文化品牌、创造文化精品,以中国特色社会主义文化引领大众消费理念,为消费者提供更优质的文化产品。     

促进国际消费中心城市建设

当前,北京正处于构建与首都城市战略定位相适应的现代化经济体系的时期,与国际消费中心城市相比,北京的短板主要是缺少特色消费元素。调研发现,北京在深化文旅融合发展、提升文化消费品质、激发文旅消费潜力等方面存在如下具体问题:北京拥有极其丰富的文旅资源,但文旅消费相对不足;文化旅游以传统旅游观光为主,文化资源的深度挖掘和开发不足;如何持续发挥"首店经济"对经济的促进作用有待系统性研究;疫情全球化蔓延导致文化和旅游消费被挤占。     

和谐社会视野中的国家文化战略选择——论文化现代化与现代公民人格的文化养成

确立国家文化发展战略，丰富时代性先进文化资源，兼顾文化生产和消费的经济利益与社会效益，充分发挥社会组织、团体、学校、图书馆、公共传媒对社会文化生活的健康影响，营造优良的社会文化环境，重视文化养成教育，培养公众的健康主体人格和现代化品质，提高国民文化生活的品位和质量，推动文化、人和社会现代化的协调发展，是以人为本、建设和谐社会的必由之路。     

实施“三品”行动 扩大和升级信息消费

<正>当前,信息消费持续快速增长,已成为有效扩大内需、驱动经济增长的重要力量。国家高度重视信息消费工作,制定了促进信息消费的系列政策措施。江苏省主动适应和引领信息消费升级趋势,在全国率先提出实施信息消费“三品”（增品种、提品质、创品牌）行动,进一步挖掘信息消费潜力,满足群众日益增长的消费需求,全省信息消费产品服务不断丰富、供给品质大幅提升、品牌创优成效明显,南京、无锡、徐州、苏州、连云港等入选国家信息消费示范城市,信息消费规模超过6300亿元。     

让绿色消费形成制度和习惯

倡导绿色消费,对于保护我们的生态环境,提高生命质量,具有深远的历史意义和现实意义。发展倡导绿色消费,是建设资源节约型和环境友好型社会的重要内容。现在人们对绿色消费的思想认识还没有到位,许多产品在管理机制上存在缺失,不少企业、商场和门店没有承担起自己的社会责任。建议:1.加强宣传。以群众喜闻乐见、浅显易懂的形式进行广泛宣传,为全面推广普及绿色消费营造良好的舆论氛围;工商、质检、环保等有关部门,要定期上街宣传,印制宣传手册,宣传国家的有关方针、政策;有关企业要及时、客观地对自己的绿色产品进行宣传和推广。