简析广告在品牌形象塑造中的作用

品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成.广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想.同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响.广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础.     

论洪湖市的品牌形象建设

本文基于对洪湖市历史与现状的考察，将洪湖市的品牌形象定位为“生态水乡宜居市，红色文化旅游城”。该城市品牌形象的展现可以从以下几个方面来着手进行：设计富有个性的形象标志、合理布局宏观的城市空间、创造特色鲜明的结点空间、展现文明的精神风貌。随着我国区域经济和城市经济的迅猛发展，洪湖正进入加速发展的黄金机遇期，此时来谈论洪湖市的品牌形象建设问题，不仅具有深刻的时代意义和历史意义，也具有一定的现实指导意义。     

细致服务打造“标杆银行”

近年来,工行宁波东门支行坚持"以客户为中心、服务创造价值"的理念,以建设区域内客户最满意银行为目标,完善服务细节,创新服务方式,履行社会责任,使东门支行客户美誉度不断提升,在区域内树立了良好的品牌形象。注重细节,关注客户体验,让客户满意在完善服务细节上,东门支行强化规范服务,统一了员工服饰发饰、推行物品定置化管理,还在全部网点配备排队叫号机、饮水机和便民箱,开设特需服务窗口。该行还以网点服务规范达标、"百日零投诉""五比五看"服务竞赛等     

歌舞团闯市场有“三宝”

“十一”黄金周期间，吉林市歌舞团忙得不亦乐乎，所有团员一天都没休息，全国各地举办的多台大型晚会上都出现了该团的群舞和伴舞。另一个数字则显示，从1998年到2004年，吉林市歌舞团的伴舞和群舞不仅连续7年出现在央视春节联欢晚会上，而且还创造了今年央视春节联欢晚会参演人数、演出节目、参演届数三个之最。早在今年伊始，吉林市歌舞团就已经接到了1000万元的演出订单。这意味着2004年刚刚来到，这个艺术演出团体就已经有把握超额完成年度任务。接下来的几个月里，各地的演出订单更是纷至沓来。为什么一个地方艺术团体能在众多国家级艺术演出团体尚不景气的情况下，异军突起，成为国内大型演出群舞、伴舞的“专利”剧团，并连续7年站稳中央电视台春节联欢晚会的大舞台呢?     

北京地铁

北京地铁是中国第一条地铁，1969年“十一”前建成通车。北京市地铁运营有限公司1970年4月15日成立。经过四十一年开创基业、探索发展，特别是备战奥运和“六型地铁”建设，北京地铁公司综合实力和核心竞争力大幅提升，安全服务效益指标、企业品牌形象显著提升。     

关注品牌的道德含量

随着市场经济的深入和人民生活水平的提高，时立品牌形象，赢得消费者信赖，越来越成为许多企业的追求。而树立一个品牌，是一个非常不容易的过程。首先，树立品牌形象，就需要创新。我们的企业作为一个民用产品企业，产品如果不创新，总是老一套，就会不受欢迎。产品创新，管理也要创新。另一个重要的方面是，创建品牌就要投入一定的道德成本。创建品牌也就是创建一种道德观，一     

节事活动与地方高校形象传播

在信息严重过剩的今天,"注意力"已经成为稀缺资源,节事活动的稀缺性、号召力以及强劲的后续效应是地方高校形象塑造与传播的一个有效途径。目前,多数地方高校虽然节事活动丰富,但没有把地方高校形象塑造与传播融入节事活动中。因此,以节事活动为出发点,挖掘它在地方高校形象塑造中的机制作用,以提升地方高校形象为导向来开发节事活动。     

内蒙古最有价值品牌创新性发展研究

本文是内蒙古自治区哲学社会科学规划项目0421《内蒙古最有价值品牌管理模式、战略与发展研究》阶段性成果之一。内蒙古的企业在市场经济的大潮中,经过不懈的拼搏奋斗,形成了一批内蒙古最有价值品牌。如何使内蒙古最有价值品牌成为中国最有价值品牌以至成为全球性品牌,创新性发展则成为重要课题。     

平凉金果：“1斤=100斤”

2005年底,1500吨有着“平凉金果”标记的平凉苹果销往泰国。一斤苹果卖到了10元,这是平凉人 10年前做梦都不敢想的。甘肃省平凉市静宁县仁大乡南门村的陈满义, 一家5口人经营着10亩果园。去年,这些果树给他带来了12万元的回报。在平凉市,陈满义不算是特例,像他这样吃“果饭”、发“果财”的农民已不在少数。和他同县的城川乡红旗村的马志强,承包30亩苹果园,10年间净赚130万元。2005年,农民收入的四分之一来自果产业,好多果农依靠果产业发了家、     

论网络广告对现代营销的影响

目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。所谓网络广告，是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。     

打造国际品牌提高企业经济效益--以格力电器为例

任何一家企业其生产经营的核心目标就是追求利润,因为利润是企业的血液,如果没有利润,企业就无法生存,更谈不上长足发展。经历了一场全球性的金融危机后,在全球经济举步维艰、市场需求持续不振的大环境下,海内外家电巨头纷纷陷入困境。然而在激烈的国际竞争市场上,在国内劳动力和原材料价格不断提升、难以取得核心技术突破的情况下,格力电器却做出了非常明智的抉择,即通过专业化生产、实施精品战略、走国际化道路打造国际品牌,进而提升格力产品价格、获取规模经济效益、吸引优秀人才、占领国际市场并实现供需双赢,最终使格力电器成功实现了迄今为止、全球首个依靠单一品类突破千亿元的家电品牌,从而保持了格力电器在全球家电产业中的霸主地位,让"中国制造"再次领跑在全球家电行业的最前列。     

旅游城市的城市品牌形象设计与传播

城市品牌是旅游城市一切无形资产的浓缩。旅游城市的城市品牌塑造可以通过品牌视觉设计并应用到城市整体环境中。多渠道多媒体的传播,全民参与城市品牌塑造,满足游者对旅游城市城市品牌的体验,实现游者对旅游城市的品牌忠诚度,能够使旅游城市在激烈的市场竞争中占据有利地位。     

塑造民族品牌形象的文化策略

21世纪随着中国市场国际化进程的加快,越来越多的国际品牌巨头涌入中国市场。面对现代社会多元品牌的激烈竞争,只有大力加强品牌文化建设,全力塑造民族品牌形象,才能克服竞争中的同质化制约,取得更大的差异化竞争优势。本文从品牌文化建设的常见误区谈起,重点阐释了塑造民族品牌形象的三大文化策略：个性化文化策略、可持续性发展文化策略及兼容性文化策略。提出以传统民族文化精髓为核心,以品牌特质为核心,以企业经营理念为核心的文化概念;倡导品牌设计中的绿色文化概念,品牌行为上的森林法则概念以及品牌营销中的公益文化概念;主张在品牌国际化战略过程中,通过品牌翻译、品牌传播、促销活动本土化等举措实现不同国家、民族的文化认同感,最终使品牌文化转化成民族品牌的强势营销力和竞争力。     

提升“孔雀之乡”品牌价值——访德宏傣族景颇族自治州州长孟必光

没有各民族的大团结,就没有各民族的大发展“孔雀”这个品牌已被德宏人经营了半个世纪利用口岸优势,扩大边境贸易仍是德宏人民要致力做好的一件大事     

争先创优竞辉煌

近年来,福建南平警校不断传出捷报:连续三年被上级党委授予“先进集体”;2001年被南平市党工委授予“五好党支部”;2003被授予“先进基层党组织”,并拟报集体三等功;2002年4月被省人事厅、公安厅与南平市人事局、公安局联合授予省、市“人民满意科所队”;同年10月,省厅组织检查组对训练学校进行评估,该校又取得全省第一的好成绩。为此,省厅政治部还为该校颁发“先进警察训练学校”牌匾,并组织全省警校领导到该校开现场会,宣扬推广先进经验。南平警校,远离市局机关,地理位置、基础设施和经济条件都比较薄弱,成功的经验是什么?以创建推动创业…     

武汉城市圈品牌形象问题与创建战略探究

品牌形象是城市圈的核心要素和文化资本。武汉城市圈在品牌形象设计建设中存在着定位不明、精神表述缺失、标识空白、户外广告等视觉信息传达及景观环境不佳等诸多问题,需要加强圈域组织协同保障和理论研究自信,发掘楚凤、九头神鸟、崇尚红色等地域符号元素,制订品牌形象总体规划纲要、视觉识别系统手册,优化武汉城市圈自然资源与人文艺术等景观空间环境,创新品牌形象传播推广体系,以达到创建"两型社会"城市圈品牌形象的目的。     

基于“产品可见性”的行业Probit模型检验

忠诚的顾客是企业获得利润的源泉，是企业取得竞争优势的关键，国内外营销理论界对顾客忠诚的形成机理展开了广泛而深入的研究，但是，在这些既有的实证文献中，来自不同行业的消费者问卷数据被纳入同一个样本，然后用结构方程模型估计出不同因素对顾客忠诚的影响路径系数，这样处理忽略了行业差异，给企业管理者带来不确定性结论。本文引入产品可见性和行业差异，并用带虚拟变量的离散选择Probit模型来估计各主要前置因素对顾客忠诚意图选择的影响效应大小以及产品可见性的调节效应，研究结果为我们制定差异化的“客户保留”策略提供新的视角。     

崛起的“中国电器之都”——柳市

在中国电器行业,正泰、德力西饮誉神州,南存辉、胡成中和他们的企业一样声名远播,然而孕育两个电器泰斗的摇篮——温州乐清市柳市镇却鲜为人知。柳市,一个以生产经营工业电器而闻名的传奇集镇,它以浓墨重彩书写了一部雄浑神奇壮丽的创业史,一部温州经济的浓缩史,它生动地记载了温州改革开放26年的激荡风云、波澜荣辱。柳市——“温州模式”最早的发祥地,以其雄厚的电器生产、研发能力,成为“中国电器之都”,令全国、全世界为之瞩目!柳市镇位于烟波浩渺、鱼龙潜跃的乐清湾之滨,以“寰中绝胜”著称的国家级风景名胜区雁荡山之麓。以柳树下形成…     

畜牧业：福建新兴主导产业

福建是中国畜牧业增长最快速的省区之一。快速发展的现代化的养殖业,已经成为当地农民致富的重要途径。2004年福建省畜牧业产值由1978年的3.82亿元人民币提高到2004年的291.7亿元;全省人均牧业收入达831元,位列农村人均家庭纯收入的第二位。福建以饲养生猪和家禽为主,尤以养猪业最为发达,生猪年出栏率达167%,处于世界先进水平;福建同时也