建构和谐报业市场的理念与实践

一、问题的提出据统计,到2006年中国报纸出版总量规模已连续六年位居世界第一,日报平均期印量逼近1亿份大关,成为无可争议的报业大国。在报纸发行取得辉煌业绩的同时,中国报纸自办发行市场上也出现了一些不和谐的现象:庞大的发行量耗费了大量纸张;零售发行中每天有大量报纸未能售出,造成浪     

地市级报纸发行现状及对策

我国的报业正处在一个转折期,特别是地市报纸更是处于发展的十字路口,目前面临着如何进一步发展的新考验。上有省级纸媒的冲击,下有新兴传媒的分流,面临的生存空间更为狭小。如何抓住机遇应对挑战?如何另辟蹊径创新模式?如何实现可持续发展?这些都是摆在我们地市级报社同仁面前不容回避的命题。地市级报纸发行现状地市级报社大多数都办有两张报纸,一张主报(党报),一张生活类报(子报)。近几年来,由于受到多种因素制约,地市级报纸发行量已出现不可忽视的下滑态势。就拿襄樊日报社为例,2006年度《襄樊日报》发行出现了从未遇到过的困难局面,非…     

生活专刊编辑的三种意识

报纸的扩版热潮,使各类生活专刊大量涌现。生活专刊作为报纸扩版热中迅猛壮大的一支生机勃勃的力量,已得到了绝大部分报社领导的认可与重视,许多贴近百姓,生动活泼的优秀专刊,也获得了广大读者的喜爱。对地方性党报而言,生活专刊的内容无疑增加了报纸的可读性与贴近性;众多生活服务类版面的出现,不仅改变了报纸单一呆板的政治宣传面孔,同时也给读者带来更多丰富实用的信息。温州日报在今年1月份的改版中,将原有以周刊形式出现的生活周刊改为每天一版的生活类专刊,不仅增加了版面,且天天有版面与读者见面,既丰富了版面内容,又满足了读者的需求。如何在如此众多同类内容的报刊中赢得更广泛的读者,这是每一位编辑都在时刻思考的问题。服务生活的选题意识任何一家媒体在面对受众时,最关心的问题之一就是能否深入人心、贴近大众。开展有内容的服务,这是专刊的一大方向。在这类版面上,内容大体包括消     

让党报专刊有深度显亮度

近些年来,《绥化日报》为了提升报纸的影响力、竞争力,打造报纸品牌,扩大读者层面,使受众愿意阅读、愿意参与、愿意传播、愿意接受,共举办了11个固定专刊,新生活周刊、摄影部也不定期     

谈谈报纸的现状与前景

报纸的前途到底怎么样?是每况愈下,还是风华正茂?近年,特别是2005年以来,关于报纸这种备受大众青睐的平面媒体的前途,引起了人们热切的关注。     

打开一扇贴近读者的窗口——报纸专版专刊怎么办

这是一个厚报化的时代，这还是一个报纸杂志化的时代……不管报纸变薄变厚，变窄变宽，有一点是不变的，报纸需要贴近读者。在同城媒体的围追堵截下，在网络、电视的强势竞争中，一份报纸要确立形象、形成稳定的读者群，贴近性显得尤为重要。在众多媒体围剿有限新闻事件的情况下，办好特色专版专刊，通过这样的特色窗口服务读者无疑有着积极的意义。     

浅谈经济专刊策划的“四种意识”

在以寻求发展空间为目标的探索中,《喀什日报》把经济专刊作为报纸拓展生存发展空间的突破口,经济专刊既发挥了媒体的桥梁和服务作用,又创造了社会效益和经济效益,在新闻与经营     

透析报纸版面创新

近年来,随着报业竞争的不断加剧,许多报纸为了顺应时代的发展和读者快节奏生活的需求,在报纸版面设计上进行了大胆的探索与创新,从而使国内报纸版面呈现出推陈出新、百花齐放的局面。综观近年来报纸版面的变化,总体上有以下特点:     

探索专业报规律 加快专业报转型

在党中央决定大力发展文化产业、非时政类报纸面临全面改制、纸质媒体生存空间日益萎缩的大背景下,专业报如何适应市场变化、找到适合自己的发展路子?近年来,《江南保健报》     

在风情摄影中寻找新闻价值

随着物质条件的优化，国人开始寻找饱温之后的休闲方式，几乎每一处知名旅游区都人满为患，旅行社的广告日渐成为媒体经营的一大收入。报纸反映生活，必然包括旅途上的见闻。人们所谓的景区风光、旅途印象、城市特色，很大程度上是指自然景观与人文景观，多数报纸都开辟有旅游专刊或者专版，旅游风情照片大量地进入报纸版面。传统观念认为，     

报纸发行“多媒体化”：发行营销的新使命

长期以来报纸发行主要考虑印刷版的发行问题,但随着电子媒介的发展,网络和手机的迅速普及,报纸发行遇到两种新版本——“网络版”和“手机版”的发行问题。网络给报纸发行带来的冲击已经引起各家报社的重视,但对手机版的发行问题,业界尚未给予足够的关注。毫无疑问,在未来一段时间内,报纸的“网络版”和“手机版”的发行将引发一场报纸发行的革命;而如何处理印刷版和两种新版本发行之间的关系问题也成为一个必须深入探讨的话题。报纸的“电子版”发行成新宠关于网络发行问题,有几个值得讨论的话题:一是网络的高速发展和快速普及,到底会不会…     

消费主义背景下报纸媒体社会责任的缺失

随着市场经济的发展,我国报纸的经济价值和消费功能得到了充分释放,而其公共价值则在消费主义文化的遮蔽下,受到冷落甚至排斥.在消费主义价值观的影响下,我国报纸过度追求娱乐性、消费性和经济利益,在职业精神、内容供给、商业广告等方面存在着诸多问题,报纸社会责任的缺失直接影响到其文化品位和社会价值,不利于报纸媒体的健康发展.     

公布官员电话何以引发昆明“纸贵”

2月16日，《昆明日报》用4个整版公布了从市委书记、市长到5区、1市、8县及市直各部门党政领导班子成员的联系电话，同时详细刊登了各领导的职务分工情况。这一专号在市民中引起强烈反响，报纸很快被一抢而空。为了使更多的市民获得这份报纸，《昆明日报》对专刊进行了再版印刷。很多人认为这是“政府阳光政务的具体体现”。     

印前审读提升报纸质量

近年来，我国报纸出版事业发展迅速，出版了许多为广大读者欢迎的报纸内容，在一定程度上满足了读者和社会的需要，但也出现了一些问题。一方面是有的报纸刊发了一些导向有问题、格调低俗、报道失实、虚假违法广告等社会影响不好的内容。我们知道，各级各类报纸在当地都拥有广大读者，在满足广大人民群众精神文化需求方面发挥着重要作用，特别是党报，在为当地的政治经济社会建设服务方面的作用更加明显。同时，报纸出版工作也越来越受到社会的监督，     

现代报纸的版面设计和人性化阅读

在上个世纪六七十年代,报纸还没有版面设计,新闻稿件排满报纸就行了。因为那时候的采编技术和印刷技术的水平还不是很高,如何在截稿期内把新闻采访好写好并印成报纸是大部分报社最关心的,而报纸的"外表"似乎并不太重要。     

本土文化：地方报纸重要的因素

在报纸满天飞，广播、电视、互联网无处不在的今天，新闻几乎达到了发生同步就可以转播的地步。地方报纸是否还有必要？地方报纸应如何存在？已经成了当前困扰许多地方报纸从业人员的现实课题。     

创新是办好专副刊的必由之路

近年来，随着报纸改版热的不断升温，众多报纸逐步开始“扬新闻，抑专副刊”。一方面全面强化新闻性，另一方面，大力压缩专副刊，专副刊还有没有存在的必要？专副刊如何通过创新赢得有效生存和发展的空间？笔者试从以下几个方面谈谈个人的一些思考。     

地方报纸文字纠错的实践探索

近年来,地方报纸尤其是保留下来的县级报纸,见报文字差错率有所下降,文字正确率逐步提高。然而,地方报纸相对于中央、省一级报纸而言,其见报文字差错率仍然偏高。笔者尝试从文字差错类型、差错起因和如何纠错等方面进行简要剖析,以飨读者。     

“党报热线”的探索和实践

“热线”在成为晚报、都市类报纸最常规也是最“出彩”的版面的同时,也提出了一个新课题:党报能不能办热线?党报的热线该如何办?近几年来,嘉兴日报一直在探索这个课题,也积累了一些自己的体会。     

谈谈报纸栏目的品牌策略

在网络化、信息化时代的今天,以文字符号为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击,传统报纸在电视、网络等新兴媒体的强烈冲击下艰难前行,报纸发行量萎缩、广告收入下降已是不争的事实。如何突破发展困局,稳定受众群,确保发行量,提升广告额,这是报人必需面对的紧迫问题。