企业市场营销反思

一、营销观念 ,你在哪个阶段营销观念 ,即企业的经营哲学 ,通俗地说就是企业在面对消费者和社会在进行利益分配时的态度。在这一问题上我们的企业表现出相当大的差异性。有的企业只满足于把产品卖出去 ,过于简单地认为营销就是推销。很显然 ,这是一种营销近视症 ,是旧式营销观念 ,是粗放经营。但也有相当部分企业 ,能以市场为导向 ,发展适销对路的系列产品 ,这是符合市场经济要求的营销观念。目前 ,我国经济已告别短缺时代 ,随之而来的是过剩 ,在买方市场条件下 ,企业必须以市场为中心 ,即以消费者需要为中心。产品有需求 ,就有市场 ,企业就…     

我国中小企业营销策略探析

改革开放以来我国中小企业在良好的宏观经济环境下取得了长足的进展。然而,与大企业相比,资金短缺,管理落后,技术落后,人才匮乏,市场区域小,显然不能盲目复制大企业的营销机制。一、适应市场竞争,建立市场营销观念     

企业营销创新问题分析

随着市场竞争日益激烈,市场环境日趋复杂,企业必须依靠自身的不断创新才能谋求长远的发展：使企业产品常新,保持竞争力,需要企业改革营销策略,实现营销观念、产品及营销方法诸方面的创新。     

浅议当前企业市场营销中的问题与对策

改革开放过程中,我国的企业不断革新体制、更新技术,在激烈的市场竞争中赢得了主动权。但是,在市场营销方面我们还存在着观念滞后、高层营销管理缺位、营销网络功能不全等问题。所以,今后我们的企业还需要更新观念、加强创新,确立名牌战略,并建立科学、高效的营销网络。     

对市场营销观念创新的若干思考

市场营销观念作为一种现代经营哲学,自从本世纪五十年代初期产生以来,备受人们青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导企业活动的经营哲学。 市场营销观念及其行为对社会经济的发展和企业的振兴起到了积极作用,已成为企业开拓市场创建名牌的有力措施。但是,在市场竞争中对营销观念的理解和进行市场营销活动时却出现了失之偏颇的现象,所以有必要对市场营销理论及实践进行创新探索。 一、企业市场营销活动的结果和对市场营销观念理解的偏差是进行营销观念创新的现实依据 越来越多的企业已认识到市场竞争不仅是产品质量的竞争,更重要的是营销策略的     

浅析知识经济条件下的企业营销创新

知识经济是以知识的生产、传播、运用为基础的经济。它的到来给社会经济文化带来的影响是巨大的,同样在知识经济条件下,企业营销战略也必须要有新的突破。一、营销观念的创新营销观念创新主要包括:市场营销观念:企业要以市场为中心,以顾客需要为出发点,把顾客看成是企业生存的源泉。运用整体营销手段的合力作用,满足和     

我国企业绿色营销的路径选择

我国经济和社会要实现可持续发展，必须开展一场轰轰烈烈的“企业绿色再造运动”，使我国企业不断走向绿色化：将环境保护真正纳入企业决策之中，建立企业的环境保护新形象；建立健全企业的绿色营销组织和制度；灵活运用绿色营销组合；认真执行环境管理标准，积极采用环境标志；充分发挥政府对企业绿色营销的宏观调控作用；不断提高企业家素质，转变企业家观念。     

罗蒙集团的营销创新

罗蒙集团的营销创新主要是经营观念创新、市场创新、技术创新、组织创新四个方面，同时CI涉及在罗蒙营销中的独到作用，有其应用推广方面的成功之处。     

更新营销观念 变革营销行为

我国从 80年代就已引入国外营销理论，此后，现代营销观念得到广泛的传播，但是掌握正确营销观念的企业并不多，真正把现代营销观念贯彻到实践中去的则更少。许多企业仍在以厂商为中心的封闭式的生产观念或推销观念支配下行动，满足于把产品生产出来推销出去，缺乏用满足消费者物质和精神的需求及超前引导、创造以需求为中心的现代营销观念去变革自己的营销意识和行为的自觉性，结果随着市场竞争的日益激烈，越来越感到不适应。因此，从整体上说，我国企业行为必须变革，营销观念极待更新。　　(一 )树立整合营销观念，加强企业与消费者的双…     

制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策

企业开展绿色营销不仅有利于实现我国经济的可持续发展,而且有利于提高我国企业的核心竞争力。然而,在我国社会主义市场经济条件下,绿色营销中的正外部性市场失灵,使我国企业难以广泛实施绿色营销行为。纠正绿色营销中的正外部性市场失灵,推动企业开展绿色营销需要社会、政府、消费者和企业的共同努力。     

新书推荐

《解决》 《解决》这本书是中国大陆市场营 销实战的总结;是对中国营销观念影响 较大的书之一;是帮助中国职业营销经 理人事业发展、帮助企业迅速提升业绩 的营销管理"名著"。 《解决》从几个方面,为现代企业 在营销竞争中陷入困境时提供了帮助, 指出了中国本土企业制约发展的一些原 因,这种原因是许多企业家没有意识到 的。他将丰富的营销整合管理经验溶入 到企业的实质管理中来,迅速发觉中国 企业营销不足之根本,提炼出营销建设     

创新大客户营销策略推动轨道交通产品销售

我国轨道交通产品市场规模巨大,复杂多变。在国内外企业竞争日益激烈,多元营销文化的冲击背景下,我国的轨道交通企业面临着多方面的挑战,大客户营销策略的创新起着极为重要的作用。我国轨道交通企业只有站在战略高度,适时进行营销策略的创新,才能保持企业的持续健康发展。     

绿色营销是现代企业可持续发展的关键

面对世界性以保护人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮,绿色营销作为一种新的营销方式,已经愈来愈引起世界各国的普遍关注。我国企业只有重视并加强营销管理,实施绿色营销才能在市场生与死的竞争与挑战中占有属于自己的空间。　　一、绿色营销是企业发展的必然趋势绿色营     

不同营销观念下企业行为的分析

营销观念一般可归为两大类,一类为传统营销观念,包括生产观念、产品观念和推销观念;另一类为现代营销观念,包括市场营销观念及社会营销观念。那么在不同的营销观念下,企业的生产经营行为应如何把握呢? 1、全面均衡营销成本。一般说,在产品供不应求情况下,企业大多采用传统的营销观念而不是市场营销观念。但这并不意味着企业不能奉行市场营销观念,而是不需要奉行,其根本原因就在于营销成本。企业的市场营销活动不仅包括企业在流通领域内进行的推销活动,而且还包括企业的产前活动(如市场     

浅谈我国保险营销的创新

目前,我国保险的新营销观念尚处于起步阶段,保险营销人员整体素质不高,极不适应保险消费市场需求,必须寻求创新.本文从保险营销的特点入手,寻找创新的可行性选择,提出了我国保险企业可行性操作的创新方法.     

试论企业营销组合的适用条件

在现代市场营销理论中,营销组合是企业组织实现经营战略的基石,它在企业经营过程中的重要性在国内外已被广泛地认同并加以运用.然而,营销组合的运用是有一定的前提条件的,离开了一定的前提条件,企业要谈如何运用营销组合,是难以取得应有的效果的.本文试图就这方面问题进行论述,以期引起我国市场参与者和管理者在营销实践中对这一问题的重视,并给企业提供一定的理论参考.一、关于对“营销组合一般”的认识营销组合(Marketing Mix)这一概念是由美国哈佛大学教授鲍敦于1964年率先提出来的.所谓营销组合,其基本含义是指,企业可以控制的各种市场手     

宁波服装业营销理念探析

宁波市许多服装企业营销理念落后，营销手段不得力，未根据市场特点、竞争环境、企业资源等制定一整套营销手段，已严重阻碍了宁波服装业的发展。本人认为可以从营销策略的创新与配套、培育顾客忠诚度、正确运用国际广告媒介塑造服装企业形象等几个方面着手建立着眼于消费者的营销理念，从而促进了宁波服装业的发展。     

戴绍良:创新是企业的灵魂

象技术、管理、营销等需要不断创新一样,战略也需要不断创新。企业发展战略创新就是研究制定企业发展新战略。“不求所有,但求所用,关键是看结果”,这一观念的创新、思路的创新,让出1％的股份、活了一条乌江。     

上海老凤祥以党建引领公司创新转型的实践探索

面对国际金融危机对市场的影响和冲击，中共上海老凤祥公司党委把创先争优活动和企业科学发展融为一体，以观念创新、机制创新、营销创新、技术创新、管理创新带动企业改革，通过做优品牌、延伸产业链位势、发展多元产业使企业转型发展。公司党委始终围绕服务企业经济工作，通过树立企业与员工共同发展的理念和大力开展世博先锋活动，增强党组织的凝聚力，强化宗旨意识，从而实现了企业的长足发展。     

发展我国企业的国际绿色营销

２０世纪９０年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为本世纪企业国际营销发展的新趋势，也给企业带来了新的机遇。一、国际绿色营销的发展及现状国际绿色营销就是企业面对国际绿色贸易壁垒，采取一定的绿色营销因素组合，以满足国际市场对保护环境、生态资源和人身健康的需求，同时获取经济利益。绿色营销具有传统营销以外的一些特征。一是研究的焦点从如何协调企业、顾客、竞争者之间的关系来获取利润转到考虑企业营销活动和自然环境的关系上。二是绿色营销的主要产品是…