解密伊利奥运魔方

距奥运会开幕已越来越近，大部分企业的奥运之旅已至收官阶段。但对于所有奥运企业来说，真正的考验似乎才刚刚开始：是否能顺利完成奥运服务？在最终的营销攻防中能否成功防御竞争对手的隐性营销？在逐渐褪去“奥运”光环之后，又该怎样永续发展？这已经是所有奥运企业箭在弦上的问题。     

中国银行奥运营销BICC策略研究

2004年7月14日,中国银行成为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。从此,中国银行的奥运营销活动全面展开。三年来,中国银行的奥运营销取得了良好的效果,特别是在品牌形象树立方面,更是达到了意想不到的效应。本文通过解析中国银行奥运营销品牌形象树立策略,发掘出其中精髓,为其它金融企业的品牌营销提供借鉴。     

奥运赞助商互联网上营销及相关法律问题

2007年9月初,搜狐网站奥运报道战略发布。随之而来的是有关互联网站奥运营销权问题的争论和探讨,之后便引发了有关奥运赞助商在互联网上进行奥运营销时是否可以选择搜狐以外的网站等问题的"热吵"和"热炒"。有关问题引起了笔者的关注和思考。本文拟就有关问题进行归纳和初步分析,以期与有     

我国体育冠名权保护的法律现状及立法建议

北京08奥运和和广州申亚成功都极大程度地刺激了我国体育产业的飞速发展,体育营销业已成为很多企业决胜市场、树立品牌的优先选择,而冠名赞助就是其中一种具体商业操作。在注意力时代的今天,体育冠名权已被广泛运用于国民经济各个领域,越来越多的企业开始运用这种营销手段对外宣传企业形象、扩大企业影响和塑造企业品牌。然而由于目前我国相关立法尚未出台,体育冠名权的开发和应用还主要处于一种粗放无序、无法可依的状况,同时近年来我国体育市场出现大量冠名纠纷却缺乏充分的法律依据加以调整和规制。目前正值我国民法典编纂和研究的有利时…     

从世界杯遥望奥运营销

经历了2006年世界杯的热闹, 那些未来想借助奥运营销的企业, 可以冷静的思考一下了     

隐性营销：奥运赛场的“擦边球”

非赞助企业要慎重选择“隐性奥运营销方式”,在运作“隐性营销”时,必须了解奥林匹克规则的“红线”。一旦撞线,就有可能被奥组委叫停,从而影响企业形象     

蒙牛与伊利的奥运营销PK战

在伊利2008万元拿下央视的奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后，新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免     

蒙牛与伊利的奥运营销PK战

在伊利2008万元拿下央视的奥运会开、闭幕式广告"第一位置"之后,新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免从营销的角度看,奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛,因此,这类型营销应该统称为"事件营销"。"事件营销"在国际上也叫"游击营销",它的最大特点就是"四两拨千斤"。还有一些营销机构从自身利益的角度上考虑,更乐意把它称为"体育营销"。但是,     

浅谈网络互动营销

网络互动营销是相对传统营销而言的以互动、参与、体验、扩散为内核的一种新的营销模式。本文以"可口可乐在线奥运火炬传递"为例,分析了网络互动营销模式的特点以及与传统营销的区别。     

不要让“美誉度”成为“毁誉度”——“奥运律师”评说“隐性营销”

目前我国尚无一部针对隐性营销行为的专门法律,但是,这并不意味着不能防范和制止隐性营销行为“经查,我部发现贵公司在‘蒙牛城市之间’广告中使用了类似奥运五环的图案(各环颜色相同)、‘激情08现在出发’及‘老百姓的奥运会’等字样。上     

企业营销道德中存在的问题与对策

在我国社会主义市场经济初级阶段,加强企业营销道德是企业主动适应经济全球化和市场国际化的需要。本文指出加强商业企业营销道德建设,不仅要分析、企业营销活动中存在的道德问题,还必须挖掘其存在的原因,强化企业的社会责任,促进企业与外部环境的和谐发展。     

医药营销企业合同法律风险防范的价值取向与体系构建

随着医疗卫生体制改革的不断深入和医药行业本身强风险的特性，加快医药营销企业法律风险防范体系构建，是促进企业改革发展和提高核心竞争力的需要。医药营销企业法律风险主要来自合同管理之中的风险，合同风险防范成为医药营销企业法律风险最重要的防范点和控制点。文章围绕我国医药营销企业合同法律风险防范的特点和医药营销企业合同法律风险防范价值取向的初步分析，并据此对医药营销企业合同法律风险机制的特殊构建进行了探索性的研究。     

互联网对市场营销的影响

伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。     

论奥运隐性市场行为的法律定性及规制

奥林匹克运动承载着奥林匹克精神，代表着人类对于和平、拼搏、友谊的愿求，成为当今世界最有影响力的体育和文化事业。通过四年一次的奥运会，奥林匹克主义随圣火传递在世界各地。自洛杉矶奥运会尤伯罗斯成功进行了奥运会的商业开发后，奥运不仅仅是一场体育盛会，更作为一项重大的经济资源吸引着众多企业的关注，并且逐渐形成了奥运会五级赞助的模式。但在奥运营销和品牌保护中有一个顽固和棘手的问题，那就是隐性市场行为。     

入世后国内企业营销策略的法律思考

在新的竞争环境下,我国目前相当数量的企业尚未建立营销网络,而且营销方式存在不可忽视的法律问题,企业应依法建立自己的营销网络,规范营销方式,具体做法是:建立为消费者所认可的营销网络;开展“以顾容的需要为中心”的服务营销;合法开展网上营销;重视产品质量,提高市场占有率;运用合法方式,强化进入壁垒。     

浅析如何提升我国中小企业竞争力

近20多年来，我国中小企业迅猛发展，在国民经济中占据日益重要的地位。同时，中小企业在竞争中不可避免地面临着许多这样那样的问题，如何针对实际情况采取相应对策是亟待解决的问题。为此，我国中小企业应从管理、技术、营销、人才、融资、国际化等方面采取措施，提升企业竞争力。     

2009年中国安防市场走向

因为金融危机和后奥运时代的原因,更多的人在关注今年中国安防市场的走向,很多安防专家和企业都在探讨这个问题。2008年11月28日,本刊和深圳市安全防范行业协会联合举办了一次金融危机对中国安防行业的影响及对策研讨会,全国150多家企业的负责人参加,目的就是倾听专家对金融危机和后奥运时代双重作用对安防行业影响的深刻见解。金融危机大家都很清楚是怎么回事,那么,何谓后奥运时代效应呢?后奥运时代效应主要是指奥运主办国及主办城市在奥运会结束2—3年后出现的经济下滑现象。因为在奥运筹备阶段,投资剧增,消费收入激增,而奥运会后大量体育场馆和设施闲置并需要庞大的维护成本。本文就金融危机和后奥运时代中国安防市场的走向采访了相关专家和企业负责人,请他们谈谈中国安防市场在2008年北京奥运会和金融危机的双重压力下是否也会出现相似情况以及后奥运效应带来的影响,从而理清金融危机和后奥运时代安防市场发展脉络。     

色彩营销在汽车行业中的应用原则

2003年后,我国汽车行业的色彩营销也日益凸显,许多企业都打出了色彩这张牌,而在色彩营销的应用中却出现了一些问题.本文详细阐述了色彩营销理论的相关内容,包括色彩营销理论的兴起、内涵和作用,然后论述了色彩营销在我国汽车行业中应用的现状和原则。     

2006年中国出色营销事件

伊利牵手刘翔玩足奥运体育营销2006年7月12日。瑞士洛桑奥林匹克体育场。12秒88。刘翔打破了一项沉睡了13年的世界纪录。在此同时,另一项体育营销方面的速度竞争也在悄然展开。因为和刘翔签约的赞助商一共八个,其中一级代言分别是耐克、可口可乐、VISA和伊利,而乳业龙头伊利是唯一的中国企     

安防企业：如何构建有效的营销渠道

随着我国社会经济发展、科技进步以及人民生活水平的不断提高，人们对安全防范产品的需求日益增加，安防行业正面临着前所未有的机遇。然而，我国安防企业也面临企业规模小、核心技术缺乏、营销手段单一等问题，特别是安防产品的营销渠道建设及管理迫切需要改进和创新。[第一段]