报媒广告营销亟待解决的问题

经营报业已让广告营销与采编办报居于同等重要位置。然而相对欠成熟的广告营销,至今在此业界仍处于摸爬滚打阶段,缺     

地市报业经营应对金融危机探析

城门失火，殃及池鱼。发端于美国的金融风暴蔓延全球，各类产业纷纷陷入困境。在危机的影响下，报业进入“寒冬”。特别是地市级党报承受着广告业主流失、增收困难带来的巨大考验和压力。本文以连云港日报社为例，对金融危机下区域平面媒体报业经营尤其是广告经营如何化解发展压力等困难进行初步探析。     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

坚守，还是创新——关于经济类专版运作模式的思考

央视新闻联播曾经播出一条新闻,经济日报社所有驻外记者站全部不再从事广告经营活动。此消息之所以成为新闻,并受央视新闻联播重视,说明眼下各报记者站从事广告经营活动的现象仍然非常普遍。对于新闻工作者能否从事广告经营活动,中宣部、国家新闻出版署等早有明文规定,但是虽然禁令一再重申,但记者拉广告的现象还是屡禁不止。如果说禁止新闻记者从事广告经营活动还比较容易执行的话,那么,现在越来越多的经济类专版专刊的记者编辑,正在不断投身于广告经营活动中去,越来越多的报社对这些经济专版提出创收要求,并一揽子考核。坚守,就是像办新闻…     

党报广告经营的热点和难点探析

近年来,我国报业广告经营正以每年一个台阶的速度快速发展,在美丽的光环下,有一个问题不得不引起重视:与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用     

处于“拐点”上的中国报业现状分析

2005年是中国报业的经营“拐点”,报纸媒体广告额大幅下降、报纸总印数增长速度明显趋缓等现象纷纷出现。中国报业要想走出困境,创新与突破是唯一正确的道路,主要应从报纸内容经营、广告经营、产业经营三方面入手。     

广播电视广告经营要善于运用心理战术

如何吸引广告客户，增加广播电视广告收入，笔者认为要围绕广告价格特点，大打心理战，变“得寸进尺”为“得尺进寸”，让客户“短痛”不“长痛”，通过降低客户的期望值，提高客户对其他广告方案的满意度；通过降低客户的损失感，提高客户的心理刺激，促使客户作出购买决策。同时，要运用客户对同样价差反应不相同的特点，争取同“大客户”做“小交易”，以较少的时间和精力，更大范围增加广告收入。     

整合广告资源 拓展生存空间——浅谈地市报广告经营如何参与市场竞争

作为地市一级党报,如何在市场经济条件下,既坚定不移地按照党的宣传方针办好报纸,又灵活机动地出击市场,从而赢得报业的全面发展,已引起业界的强烈关注。事实上,随着报业的发展,管理体制和广告经营运行机制的重大改革已不可避免。现代报人只有深思熟虑、积极进取,才能在顺应时代潮流的同时,获得相对稳定发展的局面,从而开创出富有新意的天地。     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

权力寻租，青年才俊何以受贿近千万元——重庆广电集团（总台）广播电视广告经营中心原副主任何勇贪腐案

2012年9月21日，重庆广播电视集团（总台）广播电视广告经营中心原副主任兼业务部、营销部主任何勇站在了重庆市第五中级人民法院被告人席位上。这个曾经驰骋广告界的青年才俊，终因无法控制自己的欲望，堕入犯罪深渊。     

高明的选择

有家市报坚持不登与提升报纸品位的努力不符的广告,如治疗性病广告等。主管经营工作的副总编辑说:“这可能会减少每年上千万元的广告收入,但我们必须这样做。”这是高明的选择,在高品位与低品位之间,果断地选择了经济上暂时受点影响的高品位,如果缺乏战略和长远眼光,是不太容易做到的。广告占据着现代报纸重要的版面,广告对报纸发展起着不可低估的作用,不登广告的报纸是不存在的。但怎样登广告、登什么类型的广告,却有着很大的讲究。时下,有的报纸对广告是来者不拒,不论什么广告,给钱就登,根本不考虑影响不影响报纸的品位,损害不损害报纸的…     

对我国金融实行混业经营的思考

金融混业经营已成为全球金融业发展的必然趋势，我国金融业也应根据变化了的国际金融环境，实行混业经营。目前，实行金融混业经营还存在一些问题，需要采取有利措施予以改善。     

连续两次被评“三差乡镇”副镇长“下课”

在今年1月、2月城乡环境综合治理工作中，成都市青白江区城厢镇行动迟缓、组织不力，存在清扫保洁不及时、场镇车辆乱停放、占道经营、乱贴广告等问题。区治理办多次要求城厢镇整改，但问题仍未得到有效解决。为此，     

地市报广告经营浅析

广告经营对报业的发展至关重要。当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。在内陆中小城市,制约地市报广告发展的最大障碍是广告资源匮乏。由于受当地社会经济发展水平、经济总量、市场规模、市区人口、消费群体以及广告市场管理等因素影响,内陆中小城市地市报广告经营受到严重制约,此外,一些本埠有实力的大企业一般在起步初期还有广告投入,一旦翅膀硬了,也着眼于…     

报纸策划：推进新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的市场形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

企业的广告误区

改革开放以来，广告在我国已有２０多年的历史。２０多年来，广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用，许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象，提高了竞争能力。但也应看到，中国名牌“流星”多而“恒星”少。我们不得不从广告的角度反思一下明星企业为何走不出“火不过三年，活不过五年”的“三五定律”。有人怀疑是不是广告不灵了。实质上并不是广告不灵了，而是企业的广告陷入了误区。主要表现在以下几个方面： 一、企业广告运作不能适应市场的变化 前些年，消费者刚刚接触商品经济，在消费上表现得较幼稚，没有经验，加上…     

地市党报经营产业化初探

最近,根据《中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》和《中共广东省委、广东省人民政府关于深化文化体制改革加快文化事业和文化产业发展的决定》等文件的精神,经江门市相关部门的批准,我们将报社原来的经营部分剥离开来转制为企业,成立了江门日报社有限公司,负责广告、发行和印刷等经营活动。通过这次体制改革,力求达到宣传和经营两分开,社会效益和     

加快供销社消费品经营业态的调整

目前，供销社消费品经营遇到了来自国内经济市场化和融入国际运行体系的双重压力。现有的经营业态已不能适应形势发展的需要，迫切需要加快业态调整的步伐，迎接入世的挑战。一、当前供销社消费品经营的现状目前，供销社消费品经营仍然囿于传统方式，和传统国有商业一样，存在不少问题，主要有：一是规模偏小，经不起规模经济     

报纸策划:新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的社会形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

中央财经委员会关于土产经营问题的指示

东北、华东、中南、西南、西北、军政委员会并财委，河北、山西、平原、察哈尔、绥远…省府、京津市政府并财委，并报政务院、中央：中央贸易部召开之各区贸易部长会议，讨论了今后土产经营问题。我们同意该会议意见，特电告如下，请各地研究执行：（一）土产数量很大，地区分散，完全或大部由国家经营，根本不可能。目前主要土产如桐油、猪鬃、皮毛、丝茶、鸡蛋等国家已大部经营，目前没有经营的土产是比较次要的和局部性的。