政务新媒体内容建设与传播的创新路径探析——以“云南发布”新媒体矩阵为例

<正>政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。“云南发布”作为由中共云南省委宣传部主管的政务新媒体平台，2018年12月，从微博和微信公众号起步，经过4年多的发展已构建起包含微信公众号、微博、抖音、快手、今日头条号、微信视频号等多形态、立体化、多层级传播矩阵。截至2022年，全平台总用户数突破1100万，累计阅读量超40亿次，已呈现出具有较高社会认知度、信任度的“云南发布”政务新媒体品牌。本文以“云南发布”新媒体矩阵为例，从建机制畅渠道高效传播、     

基于微信公众号的大学生思想政治教育生态系统构建

高校官方微信公众号在政策支持、受众群体、技术应用、运营体系等方面具有重要的思想政治教育价值。大学生思想政治教育生态系统具备自我调节的内在功能,构建这一系统具有重要的理论与现实意义。高校利用微信公众号平台,有利于构建稳健的大学生思想政治教育生态系统,应当从官微定位、受众喜好、推送质量、线上线下联动、新媒体矩阵等方面强化微信公众号功能,从而实现大学生思想政治教育生态系统内各要素的和谐发展。     

政务抖音对政府形象构建与传播的影响——以“共青团中央”抖音为例

电子终端的广泛普及使得新媒体平台成为政府形象推广的新阵地,抖音作为政务新媒体的新兴应用领域对政府形象的构建与传播有着不可忽视的影响。通过对政务抖音账号"共青团中央"的运营风格、发布内容、公众和媒体反映的梳理,结合公众通过抖音账号"共青团中央"对政府形象感知的变化分析,提出政务抖音要实现信息多样化,满足公众实用性需要;政务抖音管理要专业化,着力提升传播内容质量;政务媒体要实现多平台共建,开启"两微一抖"新模式。     

民主党派自营新媒体运营管理研究

新媒体的诞生意味着非群体化传播工具时代的真正到来,在传播个性化的潮流中,民主党派自营新媒体运营管理好坏关涉民主党派能否提升党派形象、发挥党派职能和凝聚党派共识。民主党派自营新媒体运营需要从内容管理、用户管理、平台管理和团队管理四个方面,通过创新媒体管理理念、建立完善新媒体运营管理制度、提高自营新媒体运营团队的行业素质,实现民主党派自营新媒体运营管理的专业化和制度化。     

传播学视域下高校官方微信平台建设研究——以河北高校为例

微信公众号的繁荣为高校宣传提供了新的传播方式。高校官方微信公众平台的建设目前进入高速发展阶段,并成为高校信息传播的重要载体。本文旨在以传播学视角剖析高校官方微信公众平台发展现状,并为其长远发展提供建议。     

媒介融合时代微信编辑素养提升方法

随着微信日益成为媒介融合背景下新旧媒体主要的信息传播平台,其影响力与日俱增,不论是读者还是媒体都对微信编辑的能力提出更高的要求。受制于传统新闻体制、管理模式、制作流程和职业理念,当前微信公众号编辑能力和现实要求还有一定差距,不能充分释放公号在传播信息、塑造品牌和营销推广方面的巨大潜力。鉴于此,本文着力于剖析当下微信编辑在微信公众号制作、推广等方面存在的编辑素养不高、观念落后和能力低下的问题,从强化互联网思维、恪守内容为王和优化知识结构方面给以提升建议。     

论“微传播”形势下民主党派成员媒介素养的提升

当前,新媒体正以其前所未有的姿态影响着人们的生活方式与思想取向。文章研究分析了新媒体所造就的"微传播"对民主党派工作的影响,和民主党派运用新媒体手段的优势、存在的困难和问题,建议通过提高运用新媒体重要性的认识,打造好新媒体自主宣传新平台;学好用好微博、微信公众平台,提高运用新媒体宣传的时效性;加强在党派青年成员中的宣传推广普及,以推动民主党派参政议政、民主监督和社会服务模式的创新,实现"微传播"形势下民主党派成员媒介素养的提升。     

成长与规范:中国警察个人微信公众号发展研究北大核心

2015年以来,警察个人微信公众号快速发展壮大,借助互联网及时传播和贴近警务实践的特点,形成了巨大的传播力和影响力,对传播公安正能量、推动执法规范化、对冲负面舆情、疏导警察群体情绪发挥了积极的作用。同时,部分公众号因为不合理发声导致一些批评,警察个人微信公众号在迅速发展的同时也亟待规范。对此,上级公安机关应明确警察个人微信公众号平台的非官方属性,推动警察个人微信公众号自律、自治,建立重大涉警舆情宣传联系机制,警察个人微信公众号应当积极明确受众并确立品牌意识,从而有效服务公安宣传工作的大局。     

公安政务抖音号发展现状及其影响力提升策略

新媒体时代,公安需要借助新媒体的力量来实现与公众之间更有效的互动。公安政务抖音号作为一种新型的媒体可以也应该成为公安宣传工作中的助力工具。公安政务抖音号的受众、传播内容、传播形式都呈现出一些新特征,在其运行管理过程中存在着内容缺乏深度、影响力范围有限、管理不规范、缺乏整合互联等问题。未来,需通过加强内容上的把关、管理上的规范、多渠道扩散传播范围、互联融合等策略,提升这一公安新媒体的影响力。     

政府地方微信舆情中的“领地”意识探讨

随着多媒体技术的广泛应用,微信新媒体舆情不断滋生,地方政府要有"领地"思维意识,学会"抢占新平台、发挥新优势"。微信传播优势有瞬间性、简单性、生动性。微信传播独特性表现为碎片化传播、裂变式传播、自媒体传播等。当前社会民生类舆情事件频发,地方政府舆情应对能力和公信力受到挑战。传统媒体要有在微信舆情传播中的"抢滩"意识。政府应加强舆情管理中的微信"领地"的拓展,构筑微信平台信息网"领地",融合传统媒体扩大互动"领地",培育微信新媒体"意见领袖"。     

基于微信公众平台的大学生思想政治教育研究

微博、微信等新媒体在青年学生中的广泛应用,给高校思想政治教育工作带来了许多新情况和新问题。高校应构筑大学生思政教育工作的微信平台,建立一批高素质的思政教师队伍,挖掘微信公众平台的多种功能,以提高大学生思想政治教育的实效。     

自媒体时代下公安机关微信管控问题研究

微信作为一种新技术、新媒体,在给人们提供便利的同时,也为有害信息的传播和不良舆论导向提供了平台,进而给社会管理工作带来了前所未有的挑战。加强微信管控是公安机关打击违法犯罪,维护人民群众切身利益,打造健康互联网空间的充分体现。公安机关应从技术研发、人防管理、部门合作以及网上宣传等方面入手,推动微信管控工作正常开展,最终从根本上保障文明、安全、和谐网络环境的实现。     

基于微信公众号的科研管理服务模式创新

本文通过探讨微信公众号在科研管理中的重要意义和价值,加深了科研管理部门对微信公众号应用的理解,并在调研和分析高校科研管理部门微信公众号使用现状的基础上,提出了一系列创新性的改进措施,包括菜单设置创新、界面创新、互动模式创新和科研管理人员素质创新等,以期建立一种新的适合于科研管理的微信公众号服务模式,推动、扩展和强化科研管理微信公众号的服务功能。随着移动互联网技术的发展,微信公众号在科研管理中的应用将会普及。     

民主党派利用新媒体加强思想建设探析

本文基于传统媒体渠道占有、新媒体平台建设和使用的视角,对民主党派利用新媒体进行思想建设的现状进行了研究,认为民主党派在利用新媒体进行思想建设过程中存在着对新媒体在思想建设中的作用认识不足、缺乏新媒体运营管理人才、忽视了自媒体平台培育等方面的问题。在此基础上,笔者从平台建设、新媒体人才培养与引进两个角度出发,对如何利用新媒体加强民主党派思想建设提出了相关建议。     

对高校学生服务微信公众平台建设的调查分析与思考

微信公众平台发展迅速。国内不少高校创建了学生服务微信公众平台,为学生提供了更多的信息服务,受到了大学生的追捧。以江苏省4所高校学生服务微信公众平台作为研究对象,对其基本情况、推送信息内容、采用形式展开调研,认为应完善其管理机制、扩大功能、实现传播形式多元化,有效解决学生学习和生活所面临的相关问题。     

政务微信的沟通机制研究——基于技术接受模型的视角

实证研究表明:政务微信平台特征(互动性、精准性、抗干扰性、亲密性)显著正向影响用户感知有用性、感知易用性及用户满意度水平;感知有用性和感知易用性部分中介了政务微信平台特征与用户满意度的关系,主观规范部分显著正向调节了上述关系。建议政府部门从注重信息沟通与政务应用功能相结合、针对用户体验情境提高平台易用性水平等方面提高政务微信平台的管理水平。     

马克思主义青年化在微信公众平台的新时代发展研究

微信公众平台是马克思主义青年化重要阵地,马克思主义青年化在微信公众平台中取得了新的发展进步,不仅在专业性、语言风格、生活关怀等方面成就凸显,其对网络创作与网络节目的接入更是叫好叫座。但其与青年新潮的对接功力还需提升,微信旧有的弊端尚未基本规避,引导广大青年成为马克思主义传播主体任重道远,面对其他平台与新锐载体的挑战,微信公众平台中的马克思主义青年化在新时代依然具有发展难题。为此,只有学好青年语言、夯实专业功底、团结一切力量,才能有效应对挑战,使微信公众平台中马克思主义青年化得到进一步的发展。     

新媒体传播视域下加强参政党自身建设研究——以微信公众号的作用为例

随着新媒体传播领域的不断扩展和覆盖广度的不断提高,以微信公众号为首的社交平台凭借覆盖用户基数大、互动数量多等优势成为当前统一战线工作在整合协调资源、加强政策宣传、创新工作方式等方面发挥作用的重要渠道,为参政党自身建设带来了极大的机遇与挑战。探究参政党微信公众号在推动参政党思想政治建设、履职能力建设等方面的重要作用,有助于探索新时代参政党自身建设的新方式和新途径。     

新媒体时代政务微信在警察公共关系中的探索和运用

新媒体技术作为生产力中最活跃的因素,改变着社会生活的方方面面,并以其独特的方式介入到社会的各个领域,目益成为我国政治、文化、社会生活的不可或缺的重要组成部分。继微博之后,微信已逐步走进网民视野当中,给社会经济、政治、文化带来了更大的影响,同时也给微博带来了巨大冲击。如何继续有效占据政务新媒体阵地,开拓微信前沿阵地已经成为我们亟需研究的崭新课题。我们将立足政务微信,对比政务微博,分析两者联系、区别和特点,并对其在警察公共关系中的运用进行思考和探索。     

思想引领的媒介实践：新时代共青团微信运营与传播策略（2014—2017)

ICT (信息传播技术)的赋权,为共青团开展网络思想政治引领提供了渠道。通过构造周抽样,考察了团中央微信平台的主题内容、信息来源、高频词语、情感表达等内容,同时通过访谈了解用户体验和传播效果。发现其微信公众号呈现思想引领内容增加、话语表达风格多样、内容来源广泛等变化,这些变化与共青团领域的几次重要改革存在密切联系。但随着青年话语意识的觉醒与各项改革的深入,对共青团新媒体网络思想政治功能与话语表达方式提出了更高要求。基于此,团属新媒体要推进媒介融合,壮大主流价值传播力;构建政治认同,打造"团青共同体";坚持守正与创新,改善话语表达方式。