绿色营销是现代企业可持续发展的关键

面对世界性以保护人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮,绿色营销作为一种新的营销方式,已经愈来愈引起世界各国的普遍关注。我国企业只有重视并加强营销管理,实施绿色营销才能在市场生与死的竞争与挑战中占有属于自己的空间。　　一、绿色营销是企业发展的必然趋势绿色营     

实施顾客忠诚计划是企业获取关系价值的基本要求

关系营销是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其他利益相关人的活动。其实质是在买卖关系的基础上建立非交易关系，以保证交易能够持续不断确立和发生。关系营销的目的是提高营销绩效，获取价值收益，保持企业长期可持续发展。任何关系的建立都有一定的目的性。也有一定的目标追求。忠诚顾客能够给企业带来多种利润增殖、降低成本、构筑顾客转换壁垒以及大量持久的顾客终身价值。     

企业面临“入世“ 营销要出高招

面对中国即将加入ＷＴＯ和全球经济一体化的迅速发展，中国企业只有掌握现代的营销理念和运用国际通行的营销规则，才能融入世界经济之林。近年来，为了应对国际市场的竞争，我国企业在总结成功市场营销经验的前提下，大胆汲取国外先进营销管理经验，营销高招迭出，大大增强了企业的市场竞争能力。借鉴以下介绍的这些营销策略，对推动企业“入世”后与国际通行营销规则接轨是大有益处的。 一、文化营销──企业营销的最高境界 文化营销是企业营销的最高境界。企业将自己的文化理念、社会理念和精神、价值观，通过企业文化的手段，潜移默化地…     

绿色营销——江西食品企业跨世纪发展的选择

绿色营销是当前绿色革命的产物，是现代企业在绿色营销观念的指导下，适应消费者绿色商品与服务需求的不断增长和外界环境（自然生态环境、政策法律环境等）的变化，实现现代企业的营销全过程（生产—储运—销售—服务—消费）没有污染和废弃物、无不良成份、无副作用、节能、节约资源或再利用，从而促进生态建设，加强环境保护，实现人类社会可持续发展。江西食品企业运用现代科技手段实施绿色营销，是顺应全球日益高涨的环保意识、环保运动及绿色需求的发展，顺应各国政府与国际社会日益严格的环境保护和管理要求，也顺应了江西食品企业谋…     

“绿色壁垒”下我国经济的绿色化战略

所谓“绿色壁垒”，又称“环境壁垒”，它是指一种以保护生态环境、自然资源和人类健康为由的贸易保护主义措施。作为一种非关税的贸易壁垒，“绿色壁垒”首先兴起于西方主要工业发达国家，他们充分利用与发展中国家在环保方面的差距，通过设立各种环保与生态技术标准，限制或禁止他国产品的进口。为了提高我国产品的出口效益，全面抢占广阔的国际市场，拉动我国经济的持续增长，我国必须跨越出口贸易中的绿色壁垒，实施经济的绿色化战略。为此，可米取如下战略措施培育经济绿色化的心理基础；作好绿色制度安排；实施扶持绿色产业的政策措施；大力发展生态农业；积极发展生态工业；切实发展“绿色金融”；实施国际绿色认证；努力开展国际绿色营销。     

制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策

企业开展绿色营销不仅有利于实现我国经济的可持续发展,而且有利于提高我国企业的核心竞争力。然而,在我国社会主义市场经济条件下,绿色营销中的正外部性市场失灵,使我国企业难以广泛实施绿色营销行为。纠正绿色营销中的正外部性市场失灵,推动企业开展绿色营销需要社会、政府、消费者和企业的共同努力。     

营销为企业打开市场大门

营销策略和营销管理对企业的生存和发展起着重大作用,在某种程度上讲左右企业的命运。良好的营销策略加之合理的营销管理与控制,所带来的企业运行状况必然是令人满意的,反之不良的营销策略伴之不合客观要求的管理和松懈的控制,企业的运行状况必然是一团糟,即使有着比较好的产品也难逃经营状况不佳的厄运。因此,不断地依据市场变化和客户的要求变化调整营销策略和强化营销管理与控制,不断地进行营销管理与控制的创新,是企业生存发展的重要环节。 良好的营销策略首先是让用户满意。用户就是上帝,产品的质量和服务质量使用户满意,就等于取得了用户的信任,他就会多次购买你的商品,甚至     

跨国营销中的文化环境问题

社会主义市场经济的发展，使我国更多的企业将直接参与国际市场的竞争，把争夺和开发国际市场，做为企业生存和发展的新的空间，真正实现了跨国营销，这是商品经济发展和深化改革的必然趋势。在这种变革中，应该指出的是企业参与跨国营销，应该特别重视对文化环境的研究。一、重视对文化环境研究的意义习惯于在一个自己所熟悉的文化环境中从事营销活动的企业，来到一个陌生的文化环境中，往往不能很容易地认识到某些不可控制因素的潜在影响，即不能很准确地理解某些危险的倍号，以至发生严重的贸易纠纷。从本质上来讲，跨国贸易纠纷，很大程…     

企业关系营销研究与分析

最近几年，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速。传统的市场营销方式越来越多地受到质疑。现在出现了一种新的看法，认为市场营销主要有两个方面的考虑：一方面仍然是典型的营销混合体的管理，承担传统的功能性的职责。另一方面是企业以客户为中心、与企业利益相关各方交流合作的跨职能的协调活动，目标范围更加广泛，涉及整个企业———换一句话说就是为了面对市场，对整个业务重新定位，这便是关系营销的管理。一、关系营销的含义传统营销观念是建立在市场营销混…     

绿色营销ABC

绿色营销是指企业在注重生态平衡、减少环境污染、保护和节约自然资源的前提下,充分满足消费需求、保持适度利润和发展水平的一种新兴的营销观念和经营活动。绿色营销是现代市场营销理论的重要组成部分。同以往市场营销理论相比较,绿色营销更注重追求企业发展同人类社会和自然环境的     

企业市场营销反思

一、营销观念 ,你在哪个阶段营销观念 ,即企业的经营哲学 ,通俗地说就是企业在面对消费者和社会在进行利益分配时的态度。在这一问题上我们的企业表现出相当大的差异性。有的企业只满足于把产品卖出去 ,过于简单地认为营销就是推销。很显然 ,这是一种营销近视症 ,是旧式营销观念 ,是粗放经营。但也有相当部分企业 ,能以市场为导向 ,发展适销对路的系列产品 ,这是符合市场经济要求的营销观念。目前 ,我国经济已告别短缺时代 ,随之而来的是过剩 ,在买方市场条件下 ,企业必须以市场为中心 ,即以消费者需要为中心。产品有需求 ,就有市场 ,企业就…     

宁波服装业营销理念探析

宁波市许多服装企业营销理念落后，营销手段不得力，未根据市场特点、竞争环境、企业资源等制定一整套营销手段，已严重阻碍了宁波服装业的发展。本人认为可以从营销策略的创新与配套、培育顾客忠诚度、正确运用国际广告媒介塑造服装企业形象等几个方面着手建立着眼于消费者的营销理念，从而促进了宁波服装业的发展。     

关于我国发展绿色产业与开发绿色产品的思考

进入21世纪以来,以保护环境为目的的绿色革命正在全球兴起,具有促进社会经济可持续发展特征的绿色产品,已经逐渐成为人们的消费时尚,企业也开始将发展绿色产业与开发绿色产品作为其获取经济利益的重要途径。探讨我国发展绿色产业与开发绿色产品方面的问题,对企业与政府起到一种借鉴作用。     

三大转变应万变

随着社会主义市场经济体制改革的进一步深化，对企业运行机制能否顺应市场的要求已提到重要位置，运行机制的好坏，直接影响着企业经济效益的好坏。据此，湖南五菱集团公司就如下几个方面作出了积极的调整和转变：1、营销机制的转变首先，强调树立全员市场意识，确定企业生产经营围绕市场转的观念。其次，及时调整了营销战略，根据市场的不断变化，先后制定了“巩固南方市场，抢占北方市场，立足国内市场，开辟国际市场”，“以拳头单机产品巩固市场，树样板生产线带动新市场”，“重点进攻佛山、晋江、山东市场”等一系列的方针。先后在佛…     

对网络营销的思考

20世纪 90年代以来 ,信息技术尤其是互联网飞速发展 ,对各行各业都带来了重大影响 ,并因此产生了许多新生的事物 ,网络营销就是其中对企业发展带来发展机遇和挑战的一种。国际权威营销学者菲利普·科特勒认为 ,日益注重网上营销是未来的营销趋势 ,网上营销是 2 1世纪的营销 ;国内营销权威人士也认为 ,e -Marketing是 2 1世纪营销创新的焦点 ,都充分反映了国内外理论界对网络营销在 2 1世纪对于企业重要意义的肯定 ;而在当今中国企业经营的实践层面 ,从三大门户网站、以 8848和my8848为代表的电子商务网站等网络公司 ,到联想、TCL等传统企…     

文化营销的全球化态势

一、文化营销全球化的影响力文化作为人类在生活中建立起来的价值观念、道德观念和其他有意义的象征综合体，其影响日趋重要，企业在营销中必须注重文化营销以适应目标市场的文化差异。因为人们的行为受到文化的强烈影响，从他们的习惯、爱好、处世哲学、与他人交往的风格到他们的产品、消费方式，无不是以文化背景为基础的，尤其是当营销活动跨越国界后，频繁的经济交流活动带来的是更深层次的文化交流，各国交往中的文化冲突、个体价值观念和群体意识形态的变动与抵触越来越清晰地呈现出来，而在全球营销中因忽视跨文化营销而导致营销失败…     

经济全球化与我国企业营销策略的创新

经济全球化,是指世界各国在全球范围内的经济融合,以寻求资源最佳配置的一种现象。经济全球化的本质是市场和资本的全球化,它是一把“双刃剑”,在为融入这一过程的国家和人们带来前所未有的繁荣和发展机遇的同时,也带来了巨大的风险和严峻挑战。中国企业只有充分利用经济全球化给企业营销带来的机遇,努力提高营销水平,才能促     

山西银行营销策略琐议

中国成为WTO成员以来,金融市场的供给和需求正在发生着缓慢而剧烈的变化。面对种种机遇和挑战,山西银行业必须做好应战的充足准备,变革企业现有的营销策略,选择通向未来的经营路径:一是以目标营销取代全面营销;二是以“动态”营销取代“静态”营销;三是以市场开发取代市场占有;四是以关系营销取代产品营销;五是大力开展中间业务;六是实现商业银行的IT化。     

镇海区企业营销现状及对策思考

企业营销是企业产品实现自身价值的必经之路,是企业得以生存、发展的重要环节.在社会主义市场经济条件下,我区企业营销现状如何,怎样进一步扩大我区产品在国内外市场中的占有率,为发展我国经济出力?就这个问题,作了一些调查.一、我区部分企业营销现状这次调查的19家企业,均为生产最终产品的企业.这些企业中生产服装的7家,占36.8%,生产文具、机械类、电器类各2家,各占10.52%.生产玩具、     

论营销管理创新

营销管理作为企业管理中的主导性职能 ,是企业管理工作中的重中之重。尤其在买方市场的条件下 ,营销工作的好坏甚至决定着企业的生死存亡。我国已加入WTO ,国内市场国际化和国际竞争内部化已成为现实。另外 ,新技术的层出不穷 ,国际企业竞争手段的多样化都使我国企业面临新的巨大挑战。企业在这种市场竞争环境中求生存求发展 ,就必须进行营销创新。　　一、努力探索营销管理创新我国企业在营销管理创新过程中可选择的创新策略很多 ,应结合自身特点以及市场环境等多种因素加以灵活运用。(一 )营销观念创新。营销观念创新 ,就是企业适应营销…