依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

中小型报纸新闻编辑如何当好“新闻图片发言人”？

在“读图时代”的今天,新闻图片“一图胜千言”的优势使得新闻摄影这“一翼”已经成为新时期办报的指导思想和新闻传媒展开竞争的利器。自20世纪90年代以来,很多大报新兴类报纸特别是晚报、都市报都在岗位上专门设立了图片编辑。实践证明,设立了专职图片编辑的报纸在推动“图文并重,两翼齐飞”工作方面确实居于领先地位。但是,由于很多复杂原因,大多数中小型报纸至今还没有设立图片编辑。中小型报纸的新闻编辑在缺乏图片总监、图片编辑等制度刚性约束和规范的生态环境下要想当好“新闻图片发言人”, 就必须正视目前评价和选用的标准不专业, 新闻图片难出彩;忽视重大题材和突发性事件,新闻图片难出新;信息闭塞不通和缺乏协调,新闻图片难出“活”等问题,面对现实,尽可能地提高自己运用处理新闻图片的水平,迎接挑战,力争当好“新闻图片发言人”。而要实现这一目标,就要提高素质,深探图片信息在新闻传播过程中的规律性;重视策划,全面提高自己在图片信息传播方面的组织能力和沟通能力。     

事件营销在报业经营中的运用

当前中国报业正在从“卖方市场”向“买方市场”演化,在激烈的竞争中,越来越多的报纸注重市场营销。其中“事件营销”是报社经常采用的一个重要的营销手段。事件营销可以为报纸赢得“眼球”、发掘新闻资源的利用率、强化传播效果、塑造报纸品牌。报纸可用的新闻事件有组织性事件、突发性事件、策划性事件三种。报纸必须要把握好几个关键环节,在坚持实现社会效益和经济效益双丰收原则的基础上,才能使事件营销获得理想的效果。     

诠释“独家”理念 凸现报纸魅力

新闻贵在“独家”,新闻竞争的关键就看谁先喊出“第一声”。在当今的地球村时代,仅靠抢在别人之前,提前发布消息的难度越来越大。尤其是以日为计的报纸新闻,在网络时代时效性已无优势可言。网络媒体有24小时滚动刷新的信息平台,电视屏幕也在不停地滚动发布新闻,报纸何以在“以快制胜”之外找到自己的“独家”?突破口何在?作为新闻媒体,过去强调的独家新闻更多的是依靠第一时间采访获得。在当今媒体竞争日趋激烈的传播环境中,仅强调新闻第一时间采访已无法满足需求,更难发挥报纸优势。作为报纸媒体,应该“刷新”独家理念,在众多新闻媒介中扬长避短,不断调整自己的功能,突出自己的特点,在竞争中展示自身魅力,立于不败之地,吸引受众的注意力,占领“眼球经济”的市场份额。     

国际新闻专题制作对地方新闻专题制作的影响

一在从事报纸编辑工作的同中,不少人也许会认为,如何借鉴地方新闻专题的制作思维来制作国际新闻专题,突出其新闻价值,以期达到最佳宣传效果。但是,在现代科技日益发达的信息爆炸年代,地球已变成一个“村”了。于是,“村”里的人就越来越关心“村”里的事儿。既然国际新闻已是“村”里的事,就和我们本地新闻一样有了接近性。这一特点就决定了报人特别是作为一张市场化报纸的报人,要更多地思考怎样把自己“村”里的新闻报道好。为此,最近几年来,全国不少报纸在国际新闻的宣传报道中,特别是在国际新闻专题制作中,已取得了不少可取的经验。可以…     

提升地市党报新闻创新原动力

信息时代，报业竞争日益加剧。为了争夺更多的读者群，媒体不得不加大信息容量，加快信息传播速度以及拓宽新闻的阅读趣味。然而，一张报纸尤其是地市党报的信息容量是有限的，如何让有限的版面应用新闻稿件来传播更多、更好、更快的信息，提升报纸尤其是地市党报的影响力，笔者认为，新闻创新是关键。新闻创新的原动力来自哪里？答案是：始终坚持党报的党性原则，坚持新闻工作的“三贴近”。     

域外传真

1 3月14日，美国皮尤研究中心卓越新闻项目发布报告称，越来越多的美国人倾向于从互联网获取新闻，其数量已经首次超过从报纸获取新闻的读者。这份名为《新闻媒体状况》的报告显示，截至201年12月，41％的美国人通过互联网获取“大部分国内和国际新闻”，通过报纸获取新闻的读者占40％。卓越新闻项目主任汤姆·罗森斯蒂尔表示，新闻读者正在快速转向网络，平板电脑和智能手机的传播使这一趋势进一步加速。     

政法新闻必须把握“度”

政法新闻是报纸版面上一个重要内容,它以报道内容的宽泛性和强大的社会关联性受到读者的关注。政法新闻的采写与其他新闻在方法上大同小异,但最关键的是要把握一个“度”。站在大局的制高点,审视其指导性。这是新闻媒体担负着“以正确的舆论引导人”重任所决定的,丝毫马虎不得。政法新闻因其宣传内容的特点而决定其更需如此。采写政法新闻,在选材方面要有所取舍,坚持导向性和典型性,不能逮着什么就采写什么。若是正面报道,要看是不是能供人学习和借鉴;若是反面内容,要看是不是具有代表性,报道后能不能让人引以为戒,能不能促其整改,能不能弘…     

浅谈地市报新闻摄影报道的策划

一、当前新闻事业的白热化竞争，要求摄影报道必须做好策划 （一）新闻媒介激烈竞争产生的新格局使新闻信息传播出现了新的特点。随着新媒介和手机报纸的兴起，全国性和省级报纸在地市影响力的提高，使地市报面临的竞争更加激烈。在新形势下，新闻信息传播出现了新的特点。     

如何面对网络技术的挑战 拓展传统媒体的生存空间

随着网络技术这种集声音、色彩、数据和文字于一体互动式的新型传播媒介的出现，传统媒体特别是报纸受到了极大的冲击。利用网络技术传播新闻，可以基本上做到与事件同时“发生”。面对事件与新闻几乎同步传播的网络新闻，传统媒体赖以生存的时效空间受到最大限度的压缩，几乎趋近于零。面对生存的挑战。传统媒体应该怎么办?     

让报纸新闻“短而鲜活”起来

生活节奏的加快，人们更喜爱阅读短而鲜活的报纸新闻。作为报社记者要开凿信息渠道，深入采访，善于捕捉事件的每一个细节；善于运用文字语言，增强新闻的动感，造成强烈的感官冲击力，能给读者留下深刻的印象。     

追求独家视角 强化新闻落地

时下,在新闻传播领域,"落地新闻"已经成为一个热词。因为受地域性限制,地方报纸不可能将国内外新闻一网打尽,又不能不报道,于是就催生出"落地新闻"。从另一角度看,地方报纸大     

报纸市场化与经营新闻——市场化报纸运作模式浅析

文章着重探讨在市场化大背景下,报纸(特别是市场化报纸)如何嫁接现代企业经营理念,对“新闻”这种特殊商品进行经营、包装,从而赢得读者,赢得市场;同时甄别现代市场化报纸与传统报纸之分野,”经营新闻”与经营普通商品之分野,从而准确把握“经营新闻”新理念之内涵与外延。     

社区新闻凸现以民为本理念的启示

时下，无论是各级党报，还是各地都市类和晚报类报纸，陆续推出了社区新闻专版或专栏，赢得了广大读者和报业界的认同，这是办报理念的一种改革创新，也是都市类和晚报类报纸对党报主流媒体地位形成的挑战。《郑州日报》是郑州市委机关报，2007年就开设了“区街新闻”版，专门报道社区新闻。采写实践使我体会到，要想做好做大做强党报社区新闻，必须凸现以“民”为本的操作理念，     

民生新闻期待人文关怀

当一些面孔较“板”的时政新闻，一本正经的传统新闻占据报纸与电视时，读者不免感到乏味。这样的背景下，各大媒体纷纷推出以关心民众、关注．百姓为出发点的民生新闻，着实令人耳目一新，一时赞誉之声四起。     

从公共信息中挖掘独家新闻

新闻资源共享、信息内容同质是当今的新闻常态，可以说，越来越快捷的信息传播途径，越演越烈的各类媒体竞争，必然导致新闻信息共有化，谁也难以垄断信息资源或独自捷足先登。在“一家持酒樽，全村闻酒香”的地球村里，各类媒体、特别是同质媒体要想获得独家报道，靠“抢”新闻时效是无法取胜的。     

地市党报如何做好民生新闻

当前，报业竞争越来越激烈，地市党报要提高读者的阅读兴趣，增强报纸的吸引力和感染力，做好民生新闻不失为一个很好的选择，既能够使地市党报践行“三贴近”，又能够在读者中产生更强的公信力和亲和力。将民生新闻做大做强，做出自身的特色，提升地市党报的舆论引导能力，依然是一个值得探讨的问题。     

记者与调查研究

新闻舆论是建立在扎扎实实的调查研究基础上的，离开了调查研究，新闻舆论就成了无源之水、无本之木。新闻记者是新闻舆论的主体，如果新闻记者不深人搞调查研究，那么就失去它的意义。目前，有的记者淡化了调查研究，对调查研究产生了模糊认识，认为现在是“信息爆炸”时代，新闻报道主要是传播信息，调查研究有点过时了。还有的认为。现在新闻竞争激烈，新闻传播要讲究快．搞调查研究太耽误时间。有的记者满足于跑发布会。满足于人家准备好的文字材料．认为搞调研不划算，得不偿失。     

坚持导向性与艺术性的统一

做好舆论宣传工作，导向性和艺术性缺一不可。导向性是基石、是前提，艺术性是生命、是法宝。只有牢牢地把握正确的舆论导向，同时兼顾艺术性，才能使正面新闻报道具有更强的感召力、更持久的生命力，才能切实提高舆论宣传的效果。因此，新闻传媒一定要吃透“两头”，做到“上”、“下”结合，“上”使上级领导机关满意、“下”使广大受众满意。要采用灵活多变的艺术手法，千方百计提高新闻质量，实现舆论宣传导向性与艺术性的统一。     

新闻宣传工作要增强“四力”

舆论导向是新闻工作之本。十八大报告明确提出，“坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”。当前，思想领域多元、多样、多变的态势持续深入发展，新闻传播的方式、格局、生态深刻变化，舆论斗争和媒体竞争交织，新闻舆论环境非常复杂。面对复杂环境和艰巨任务，贯彻党的十八大精神，新闻宣传工作要切实增强“四力”。