浅谈实施国际化名牌战略

我国发展名牌产品面临的竞争形势严峻,面对发达国家的跨国公司兵临城下,中国企业实施名牌战略已成当务之急.为此,企业要具备名牌经营战略适时转移的思维,积极实施由名牌国际化向国际化名牌的战略转换.一是品牌规模扩大化成长的战略;二是品牌集团化成长战略;三是品牌多覆盖化经营成长战略;四是品牌国际化经营成长战略.在观念上要走出名牌战略就是追求"轰动效应"、"现有品牌"、"名高货畅"、"经济价值"等种种认识误区.     

树立名牌意识的几点思考

在现代经济中，名牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说，树立名牌意识、打造强势品牌，都是保持战略领先性的关键。名牌是公司最珍贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径就是拥有具备市场优势的名牌。     

六盘水市品牌建设的实践与思考

正品牌是一个国家、地区、企业的文化、历史、经济、科技、工艺等元素凝结的综合反映。一个民族的品牌发展史就是其品牌产生、发展、维护的创新史。品牌的数量、质量及结构,不仅体现一个国家、地区经济社会发展的综合实力,也为一个国家、地区经济社会良性发展提供重要支撑。一、品牌发展存在的问题(一)品牌申报政策企业准确理解欠缺由于部分申报名牌企业在学习和了解贵州名牌产品的申报政策上没有做到全面理解,有的企业对申报     

企业实施“名牌战略”的几点思考

在竞争日趋激烈的市场经济中,商标已不再仅仅是产品的标志,而成为企业的产品、形象、信誉的综合载体,是十分重要的市场购物导向.从某种意义上说,现代市场商品的竞争就是品牌的竞争.因此,企业要发展就必须注重创名牌、保名牌、发展名牌,实施名牌战略.本文就此谈三点认识.     

品牌贵州:认识贵州的一个新视角

21世纪的经济是名牌经济。经济竞争首先是品牌的竞争, 所有技术、管理与服务的比拼最后还是要归结到品牌上。品牌是市场经济的必然产物,是信息时代能够通过创造而附加在产品之上的一种新资源。名牌,就是著名的品牌,意味着市场号召力、产品竞争力。     

论品牌创新的政府推进战略

市场经济本质上是一种竞争型经济 ,当今市场竞争已进入品牌竞争时代 ,市场逐步向名牌靠拢 ,争创或争夺名牌的竞争越来越激烈。与此同时 ,实施品牌创新战略的重要意义也越来越得到广泛的认同。但是 ,在以往的品牌创新理论中 ,大多集中于企业如何进行品牌创新 ,对政府在品牌创新中的重要作用认识不足。不少人认为 ,创品牌是企业的事 ,政府推进是行政干预 ,越俎代庖 ,只会束缚企业的手脚。无庸置疑 ,品牌成长的母体是企业 ,在任何情况下 ,企业都是实施品牌创新战略的主体。只有企业勇于创品牌 ,把创品牌作为转换经营机制、转变经济增长方式的自…     

名牌战略即企业生存战略

名牌战略即企业生存战略刘菊棠一个企业要想在市场激烈的竞争中生存、发展，必须实施名牌战略。通过创立名牌、保持名牌、发展名牌，才能在市场竞争中立于不败之地。一个企业争创名牌企业、名牌产品的过程，就是企业增强质量意识、竞争意识、服务意识的过程，也是企业有效...     

品牌托起的顺义工业——顺义区工业局实施品牌战略掠影

近年来,顺义区以打造“品牌经济、活力顺义”为目标,通过大力实施品牌发展战略,坚持培育名牌、发展名牌、壮大名牌、集聚名牌,品牌经济发展成效显著,形成了一批以中国名牌、北京名牌、外来名牌为支撑的名牌产品和名牌企业群。顺义区现有2个中国名牌产品(燕京啤酒和汇源果汁),6个北京名神产品(牛栏山牌二锅头、牵手牌果蔬汁、顺美牌西服套装),2件中国驰名商标(燕京、汇源),16件北京市著名商标(燕京、顺美、鹏程等)。另外,世界知名品牌争相汇聚。依托空港、林河、北京汽车生产基地等重要经济功能区,顺义还集聚了一大批国内外知名企业,诸如:以…     

大力实施名牌战略 提升企业核心竞争力

经济全球化为世界各国经济发展和社会进步带来了机遇,同时也使全球化竞争更加激烈。企业是生产力的主体和国民经济的主体,也是市场竞争的主体。而企业的竞争力归根结底体现在企业产品的品质、价格、品种和服务上,归结为品牌的影响力。本文认为,要提升企业的竞争力,实施名牌战略是其必然选择。一、名牌的涵义名牌是一个集合概念,是指产品或劳务在质量、款式、价格、服务、信誉等方面为消费者提供的各种最优化的满足。从某种意义上说,名牌产品不但是一个企业形象与经济势力的象征,也是一个国家和民族工商业品质高低的标志。有人曾这样描述名牌…     

解惑名牌访艾丰——专访我国的品牌之父、著名品牌理论权威专家、著名经济学家．中国企业联合会、中国工业经济联合会、中国质量协会副会长，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰

时下，许多具有远见卓识的企业家已经非常重视企业的品牌建设和企业的名牌产品构建工作，但同时也要看到，仍有许多企业经营者还说不清楚什么叫品牌，往往把市场定位，产品定位和品牌定位混淆在一起，在理论上和实践中对品牌的认识还很混乱。对创品牌、创名牌更是一头雾水。他们有的是忽略品牌的作用，认为只要产品在市场上畅销，只要能维护好自己的客户，要不要品牌无所谓。而且品牌都是大企业的事，与中小企业无关：有的则认为名牌是一劳永逸的事情，注重结果，忽略过程，认为名牌一旦获得，终生拥有，一旦拥有，终生受益：还有人认为只要能挣钱就行，创不创品牌并没有意义。等等……     

中国企业的支撑点——实施名牌战略

在新世纪到来之际,中国面临着世界经济的全球化、一体化。对中国企业来说,挑战与机遇并存,我国企业如何抓住机遇、迎接挑战呢?从某种意义上讲,创出自己的名牌、实施名牌战略是企业发展的关键。振兴我国国民经济,适应日趋激烈的国际国内市场竞争,扩大国际市场并与世界超级大国分庭对抗,就必须大力发展自己的名牌产品,增强国货在国际国内市场上的竞争力。一、名牌及名牌战略的理论分析名牌是指由长期稳定的高质量、好服务所形成的为广大消费者所喜爱和接受的商品品牌。名牌是企业进入市场的通行证,是占领市场的王牌,在一定     

企业名牌的创立

随着社会主义市场经济的蓬勃发展和社会主义精神文明的日益提高,我们正步入一个名牌消费的年代。据有关部门预测,在今后若干年内,我国市场将逐步形成以名牌为主导的格局。而我国企业发展名牌又面临着严峻的竞争形势,发达国家的跨国公司名牌产品都已兵临城下,有些已进入我国市场,我国很多发展中的名牌产品与之竞争根本不是在同一水平和同一起跑线上。国际财团、名牌企业在科技水平上都已达到较高水平,双方的较量可想而知。邓小平同志曾指出:"我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺侮"。加入世贸组织以后,我国的民族品牌将直接与外国名牌竞争,怎样创立名牌是中国企业在新世纪必须考虑的战略性问题。     

树立我们的名牌

树立我们的名牌名牌是企业综合优势的集中体现，是高科技、高质量和高效益的结晶；名牌是工业经济发展水平的标志和旗帜。实施名牌战略就是要创立、扶持、发展我们自己的名牌、以名牌产品为核心，形成在业集团，带动企业组织结构的调整，形成规模经济优势；通过发名牌产品...     

我国民族品牌名牌化发展问题的探讨

名牌是名牌商标、名牌产品、名牌企业三位一体的有机组合，它是一种重要的知识产权，是一笔价值含量极高的无形资产，是社会进步和人类文明相结合的成果。一个国家民族品牌的多少，只能表明该国产品丰富的程度，并不能表明该国企业国际竞争力的强弱，不能表明在国际经济舞...     

媒体的品牌经营与品牌优化

众所周知,企业经营主要靠名牌产品,靠品牌。同样,新闻媒体的经营也要靠名记者、名编辑、名栏目、名主持人,靠名牌。这在新闻媒体急剧扩张已趋     

集群品牌的"公共地"风险及其规避

集群品牌是提高集群内企业市场竞争力、扩大产品销路的重要途径。由于集群品牌的公共物品属性,集群内企业对其维护与发展的投入不足,加之某些企业的投资行为,可能会产生“多米诺骨牌”效应,因而易造成公共地风险。为规避集群品牌风险,应当发挥政府、商会、企业多方面的作用,通过申请注册集群商标、以质量认证监督体系维护集群品牌声誉、多渠道开展集群品牌营销活动、集体应对贸易摩擦、以集群品牌促进企业名牌发展等措施来做好集群品牌的发展与维护工作。     

走出名牌现象的误区

近年来,社会上的名牌现象已发展到了愈演愈烈的地步.从政府的管理名牌、民间组织的评选名牌、企业争创名牌、地方促销名牌、广告宣传名牌、外商抢购中国的名牌,到平常百姓的消费名牌等等,名牌与我们的文化、经济和生活正发生着越来越密切的联系.事实上,名牌正以前所未有的作用力影响着民族经济的大政方略、企业的经营决策,以及一般公众的消费行为和价值观念.名牌即财富,名牌出效益.谁拥有名牌,谁就能赢得客户、占领市场.这是市场经济条件下名牌的特有效应,属于正常的经济现象.但是如果人们对这种名牌效益的理解出现偏差,对它进行歪曲、夸大或者抱着一种错误的动机去追求时,就不能不走入名牌现象的误区.因此,为了让我们的品牌建设事业朝着一条正确健康的道路发展,我们有必要对当前社会存在的种种名牌现象的误区进行剖析和校正.     

实施名牌战略 振兴彩云之南

名牌是区域经济的龙头 名牌是被市场和消费者认可的质量好、知名度高的商品。 当今世界，国家之间、地区之间的竞争，很大程度上转变为关键产业之间的竞争，直接表现为产品的竞争，而最终体现为品牌的竞争。一个国家、一个地区没有一批自己的名牌产品，只能在竞争中处于被动，而一个企业如果建立不起自己的品牌，就必将退出市场舞台。     

浅议我国发展名牌产品面临的问题与对策

名牌产品是高质量、高知名度、高技术含量、高经济效益的体现,也是一个企业管理经验、文化素质的体现。联合国工业计划署的调查表明:名牌在整个产品品牌中所占比例不足3％,但名牌产品占有的市场高达40％以上,销售额占一半左右,足见名牌商品所占地位之重。当今世界著名企业的发展过程,无一不是创名品、名牌的过程。名牌商品一旦创立,就如同专利一样,给企业带来巨大的经济效益。小小     

名牌意识与财富观

名牌这个词越来越常见了，但对它的理解确千差万别。 有人把名牌理解为少数几个行业排头兵的称谓，于一般的企业无关，可望而不可及。 有人把名牌理解戍广告，有了名就是名牌。