成语中的"前广告"文化述评

从“自相矛盾”与市声广告、“挂羊头、卖狗肉”与幌子广告、“买椟还珠”与商品包装、“伯乐相马”与名人广告,以及“桃李不言,下自成蹊”与内敛求实的广告观、“金字招牌”中的品牌观、“取信于民”的诚信广告观、“千金市骨”与人才招聘观等方面,分析成语中所体现的“前广告”时期的商业、广告活动和广告理念。     

公关广告创意及其战略

文章立足公关广告“塑造企业形象,升华品牌声誉”的创意战略目标。从公关广告概述、创意、创意战略三个方面较为具体地阐述了公关广告“以人为本”的计划活动,突出“商品广告让人买我,公关广告让人学我”的战略问题。     

《广告法》简介

广告法是指规范广告活动和广告准则,确定广告参与主体的权利和义务、审查办法及应承担的法律责任的法规。《中华人民共和国广告法》已于1994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议上通过,并规定自1995年2月1日起施行。 《广告法》的条文共有“六章”49条”,即“第一章总则”、“第二章广告准则”、“第三章广告活动”、“第四章广告的审查”、“第五章法律责任”、“第六章附则”。其中,     

宝岛民生

国际奥委会撤下台湾广告 台声讯 台湾借雅典奥运不惜工本进行大规模宣传攻势以凸显台湾“主权”的广告,刻意把“中国”的英文字缩小,突出“台北”的地位。希腊当局要求撤掉这批广告。国际奥委会8月8日表示,雅典奥运筹备委员会撤除台湾相关广告,完全是因为广告内容不符奥林匹克主题,雅典奥运筹委会没有遭受任何压力,整个事件也没有争议之处。陈水扁8月10日声称,支持“行政院新闻局”向雅典奥运筹委会“据理力争”,台不能在国际舞台上退却。     

对办假证广告说“不”

与当今人类社会文明极不相称的一种坏现象,就是到处可见的办假证广告。笔者在一个北方小城居住了3年多,这里随处可见的“办证”广告,与3年前相比有过之而无不及。在一串电话号码的后面再写上“办证”的广告,主要喷涂在显眼之处,让更多的人知道才是他们的目的,正所谓“广告”,广而告之才能达到效果。因此,笔者所住的小区楼房外墙上有“办证”的广告;笔者所工作的办公楼外墙上有“办证”的广告;笔者上班的必经之路同样看到这类广告。就在去年的夏季,一日早晨,笔者上班路过立交桥时,发现桥的两侧水泥护栏上多处喷涂上了“办证”的广告,行为人一…     

只关注“钱途”的春晚注定没“前途”

有观众无奈地表示：今年春晚是“在广告中插播春晚”；“春晚看的是广告，不是节目!”     

一个好的尝试──从一则广告谈女性形象的重新定位

广告的“附加价值”是指创造性地加上对广告作用发挥有一定价值的人物或事物，它是广告最常用的一种手法。女性作为广告最主要的一种附加价值，往往是以美女形象出现的，“早期广告的典型形式之一就是一个美女捧着要推销的商品向人注目微笑”，直到今天，“美女”仍是最主...     

“无耻广告”拷问电视台良知

全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频,被广大观众指责为内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示。(见8月28日《京华时报》)究竟是什么样的广告被网友感叹“广告可以无耻到这样的地步”?笔者注意到,“圣帝魅力坚”被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”,使用对象是“公司秘书”、“女客户”。“圣帝魅力坚”广告中有这样一幕:“老赵,你是怎么把这桩合同签下来的?”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后,“老赵”向同伴出示一盒保健品,称:“秘密全在这里了。”如此说来,该广告真够低俗无耻的!将恶俗之名强加于女…     

没必要对广告篡改成语“大动干戈”

7月31日，《海南省实施（中华人民共和国国家通用语言文字法）办法》经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过。《办法》规定，广告用字不得用谐音篡改成语。今年10月1日以后，“默默无蚊”——某蚊香广告；“一戴添娇”——某女帽广告；“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告，在海南将被禁止使用。（8月9日《工人日报》）     

谁是“台湾人”？

谁是“台湾人”？随着岛内“大选”临近而又被一些人炒热。最近,民进党为蔡英文参加“大选”拍了一一个广告,广告最后蔡英文说：“我是台湾人,我是蔡英文。”     

祖传秘方与桶子鸡

多少年来，江湖郎中的广告在街头巷尾可谓层出不穷。广告的标题不外乎“祖传秘方”、“包治杂症”等等，广告的内容多是一般患者难以启齿而一般医院又不屑诊治的“杂症”，诸如“阳萎不举，举而不坚，坚而不久”云云。据说，江湖郎中确有身怀绝技者，甚至被渲染为“华陀再...     

广告商标中的“出奇制胜”

用意想不到的办法,获得成功,即所谓“出奇制胜”,这不仅是军事上,也是商战中取胜的重要策略。广告的“出奇”制作,商标的“出奇”名称,往往能取得意想不到的效果。 “出奇”的广告能“制胜” 运用“一惯性广告策略”中采取“出奇”制作“制胜”。美国麦克唐纳公司所经营的快餐业,闻名于世,声誉全球,得益于一贯性策略运用中采取“出奇”的制作“制胜”。在美     

“政绩广告”的另类思考

不论投放“政绩广告”的单位在主观上是否意识到，他们的行动都表明，他们是广告理论中早已被驳得体无完肤的“魔弹论”的拥趸者。这一理论认为，广告对受众有着强大的影响力，受众完全是消极、被动的。媒介上的广告可以对受众进行有效的影响和改变，具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”效应。由于完全否定了受众在大众传播中的能动性，这一理论的荒谬是显然的。     

知识产权案简析

“张小泉”商标侵权案；商业秘密岂成“个人财产”;专利投产后竟现“双胞胎”;音像复制须尽审查义务仅凭委托无法免责;广告内容侵犯著作权，广告发布者也要承担法律责任;     

整治虚假广告 保护消费者合法权益

据报载,自2005年元月,全国工商行政管理系统开展“打虚假、树诚信”广告专项整治行动,重点打击欺诈和误导消费者的保健食品广告、药品广告和医疗广告。但是,有些地方却迟迟不见行动,各种保健食品、药品和医疗的虚假广告充斥于报刊、广播电视等媒体,误导一些消费者受骗上当,不仅使一些群众遭受经济损失,也对市场秩序造成严重危害。长期以来,只要打开电视机,保健食品、药品、医疗的虚假广告,充斥一些电视台的各个时段。“鼻络通”、“藤草追风液”、“长源欣通片”、“复方仙鹤草肠炎胶囊”等虚假违法广告反复播放。普遍存在用消费者、患者、名人、专家、权威机构等名义推荐介绍,证明功能疗效;对药品治疗效果夸大宣传,“多少万人已治愈”,“多少万人正在服用”,“根治”、“彻底治愈”等等。     

防止媒体被商业利益牵着鼻子走

全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明表示,目前各种广播、电视、电影充斥着太多的广告,这些广告中公益性质的广告太少,商业性质的广告太多,低俗广告充斥屏幕,“比如涉性广告、女性内衣广告、涉药广告等等。”     

“阳光拆迁”显公正

北京市工商局为加大广告监督力度。启用“电子眼”（电子监测设备）对正在播出的广告逐条“扫描”、“过滤”，月余间捕获了涉嫌违法广告1457条。将其记录在案，责令停播。这一刚性监督方式，克服了过去监督工作中存在的形式主义。增强了监督实效，让人感觉耳目一新。     

幽默广告:吸引眼球的一剂“猛药”

直白的广告再也不能调动人们的情绪,令人捧腹的“小乐子”迅速成为广告中的闪光点,广告告别了枯燥乏味的时代。 还记得“步步高·小丽篇”吗?徐小力自然生动的表演,不仅逗乐了观众,卖火了产品,也迷倒了“小丽”,使这位先前的“马桶先生”一举成     

“凉民证”：折射对历史的冷漠

夏季向来是旅游旺季，每到此时，地方旅游广告你方唱罢我登场，和天气同步升温。但是，今年一个让人深思的现象是，出轨的旅游广告多了——这边，利川市旅游局刚刚因“我靠重庆”的广告遭到批评，那边，湖北恩施又出现了“凉民证”的景区广告。     

建立我国独立广告审查制度刍议

从20世纪初一些报馆依据一些自律条文对广告内容的自审自查,到80年代后期形成的以广告经营者为主体、同时有广告发布者参与的广告审查“制度”、再到90年代中期建立的广告审查“双轨”制,这是我国广告审查制度的形成过程。它对防止和有效遏止虚假、违法广告的蔓延,保证正常的广告经营和管理秩序,曾发挥过积极的作用。但是,随着我国广告业的发展和加入WTO步伐的日益临近,现行广告审查制度的弊端越来越显露出来,建立独立的广告审查制度已经作为一种时代要求被提上了议事日程。