中国汽车自主品牌发展现状与建议浅析

中国加入WTO后,汽车业跨国巨头纷纷盯住了拥有广阔市场前景的中国汽车市场,中国汽车自主品牌与外资品牌、合资品牌展开了激烈的竞争,都期待在国内市场上占有一席之地。中国汽车自主品牌的发展战略是：培养自主品牌;激活原先品牌;加强技术研发,调整产品结构;发展汽车集约化之路;选择最优的发展模式。     

休眠品牌与企业品牌融合机制研究

依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品牌激活成本与收益衡量机制和企业品牌规划机制,为企业真正激活休眠品牌、提升企业品牌资产提供指导性建议.     

刍论大学的品牌经营

大学的品牌是凝结在大学校名中并体现为大学教育服务产品质量的社会认可度与美誉度。品牌是大学的无形资产,具有可经营性。大学品牌经营与大学品牌管理、企业品牌经营有着显著差别。进行品牌经营有利于大学更新观念,转变功能,树立良好形象,增强核心竞争力,获取更大的收益。大学品牌经营应当采取科学的品牌定位、塑造、扩张、维护与创新等策略。     

地方农业品牌的建设与成长研究——基于湖南多个典型案例的文本分析

现代化农业强国建设需要进行农业品牌建设。文章结合“行为—绩效”范式和“品种—品质—品牌”成长机制,对湖南的9个农业品牌建设案例文本进行编码分析,构建“农业品牌建设与成长模型”,探索地方农业品牌建设行为与成长机制。研究发现,在政府、供应链的共同驱动下,地方农业品牌建设行为产生一定绩效;现阶段,地方农业品牌建设行为正从品质向品牌阶段发展;各地可继续发挥政府引领作用,提升农业品牌建设主体及其行为的协同性,促进区域内农业品牌高质量发展。     

品牌文化：我国NPO亟待树立的精神支撑

随着经济全球化的迅猛发展和我国市场经济的逐渐成熟,我国的市场竞争已从产品竞争越来越表现为品牌竞争。品牌作为走向市场的通行证,被企事业视为市场营销与竞争的“利器”,而文化则是品牌的重要标志和灵魂。与政府、企业同分天下的非营利组织急需树立NPO品牌文化这一精神支撑。     

品牌营销策略探析

品牌是社会物质文明和精神文明的结晶,是企业产品质量、科技含量、管理水平的集中体现。市场竞争是通过品牌竞争实现的。品牌营销对企业生存发展和社会文明进步作用巨大。要使企业产品畅销不衰,娴熟地掌握和运用品牌营销策略尤为重要。     

论地方行政领导的品牌政府创建

高效行政、创建品牌政府是各级地方行政领导追求的目标.通过论述品牌政府的构成要件及其创建来为地方行政领导实现高效行政提供一个新模式.品牌政府由现代化的"品牌班子",宽松、融洽、进取的内部工作机制,高度发达的物质文明和精神文明,优质高效的服务,良好的社会形象等要件构成.创建品牌政府的关键在于行政领导"品牌班子"的建设、品牌意识的确立及其战略方法选择.     

建设自主品牌，提升出口商品竞争力

当前中国品牌的国际化水平较低，在国际市场上享有较高知名度和较大竞争力的品牌严重缺乏。尽管有上百种中国商品的市场份额占据世界首位，贴着“中国制造”的标签随处可见，却很少有人知道这是哪家中国企业生产，也说不清是哪个品牌产品和品牌制造商。面对中国“制造大国，品牌小国”的现状，其原因在哪裹？品牌到底在参与国际竞争申的作用有多大？中国应采取怎样的品牌战略？本文将逐一进行分析。     

城市品牌塑造中的地方政府行为研究

随着城市化进程的加快,城市逐渐成为经济、社会等多方面的聚合点,城市间的竞争愈演愈烈。地方政府为提升城市的竞争力,都倾向于打造自己城市的品牌。于是,地方政府纷纷提出城市经营理论,对城市进行营销。通过塑造城市品牌,不仅扩大了城市的知名度,还在实践中产生了大量的货币收益,为城市的振兴和发展提供了新思路。政府作为城市品牌塑造的主体,对城市品牌建设具有主导作用,但在此过程中地方政府仍存在一些问题。本文分析了地方政府在对城市品牌内涵的理解、定位、传播和维护上存在的问题,并且针对这些问题提出了相应的优化建议。     

中国品牌建设的现状、逻辑与政策——探讨消费升级之路

推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，是推动消费升级和高质量发展的方向。中国品牌实现了快速发展，稳居世界品牌第二梯队。但中国品牌的世界影响力依然较小、世界顶级品牌依然较少、与国内市场规模不相匹配，仍有巨大的发展空间。通过“内外—供求”框架构建中国品牌建设的理论逻辑，即内部构建双循环新发展格局和外部参与国际竞争、供给侧的技术进步和需求侧的消费升级，共同推动中国品牌建设。品牌技术支撑力不强、与传统文化融合不深、品牌保护意识薄弱、市场营销创新不足、国际化经营水平不高等，是制约中国品牌发展的主要问题。品牌发展是一项系统性工程，推动中国品牌高质量发展需要处理好品牌建设与技术创新、文化传承、营商环境、营销创新与全球化等因素的复杂关系。品牌建设主要通过支撑国内消费升级和吸引境外消费回流来实现。     

顾客品牌忠诚度的培育和维护

基于顾客品牌转移和品牌忠诚度相互支撑、相互促进的动态关系,企业必须从以品牌知名度为导向的粗放型品牌运作模式过渡到注重减少消费者品牌转换速度和提高品牌忠诚度,形成以忠诚度为导向的战略型品牌运作模式。     

社区志愿服务品牌建设：经验、问题与对策--以W市“一米阳光”为例

推动社区志愿服务品牌建设具有重要的社会现实意义。W市“一米阳光”以制度建设为保障、以宣传报道为手段、以适应性学习为策略，快速实现了从服务到品牌的转变，但其品牌建设也存在着依靠政府推动、服务形式化、品牌美誉度不高等问题。推动社区志愿服务品牌建设应厘清政府的职能与角色，提高志愿服务机构的供给能力，强化品牌美誉度建设，并慎用品牌延伸策略。     

论高等职业教育品牌培育研究

高职院校欲在强手如林的高等教育市场上赢得生存的资格和发展的权利,就必须引入现代经营意识,实施品牌培育战略。试图借鉴一般实物产品的品牌培育过程得出高职院校的品牌培育措施。     

品牌名称选用词语的特点及其文化透视

在营销活动中,品牌名称是现代企业品牌行销战略中一个重要的组成部分.好的命名可以立竿见影地创造利润.和传统的不同,现代品牌命名已成为-Iq学问和艺术.品牌命名不仅是一种商业行为,更是一种语言文化行为.     

市场“倒逼”合资车企

在变化的中国汽车市场形势面前,合资企业希望通过自主品牌使自己成为真正的企业,而非生产企业 合资企业要搞自主品牌,成为很多人眼中的不可思议。2008年北京国际车展,广州本田带着这样一款自主品牌的概念车粉墨登场了,而且发布了中英文名称和车标,这标志着,中国有了第一辆产自合资车企的自     

大力推进中小企业品牌建设

当今时代是品牌竞争的时代,积极实施品牌战略、拥有具备竞争力的品牌已成为中小企业成功的关键。由于受人才、资金、资源的限制,我国中小企业的品牌建设充满艰辛,目前主要存在以下问题:品牌市场定位不明确,同质化现象非常普遍,导致企业的差异化优势难以突出;品牌传播方法及媒介单一,缺乏品牌核心价值,制约了品牌资产的积累;品牌管理缺位,将品牌建设视作宣传口号,导致品牌效益难以实现。加强中小企业品牌建设,可以通过强化品牌质量意识,实施品牌共享战略,运用并购式营销、网络营销,建构绿色主线消费链条等路径来实现。     

智能手机市场的过程论

市场是一个不断演变前进的过程,从零部件市场到整机品牌市场,不断的动态发展过程,有的品牌出现,有的品牌上升,有的品牌消亡。通过零部件市场,操作系统市场,手机品牌市场的不断演变、发展、交叉的过程来说明马克思、恩格斯对事物发展"过程论"在手机市场的体现。     

中国两大白酒企业集团品牌战略的比较与分析——论五粮液、茅台品牌战略的得失

五粮液与茅台是中国两大顶级白酒品牌,二者从品牌定位、品牌营销、品牌延伸等方面都各有特色,从而在经济收入与利润、品牌价值、社会反响等方面各有得失。要从调整公司管理机制,加强品牌协作;优化品牌结构,建立品牌家族;品牌竞争避免内斗怪圈等方面着手遏制风险。     

品牌竞争力的提升:一个隐性知识的视角

隐性知识,对于品牌创新作用明显。企业决策者必须高度重视隐性知识的积累和利用,才能确保企业品牌竞争能力的不断提高。     

品牌国际化对我国企业品牌的影响及对策

目前,企业间的竞争已由产品的竞争上升为品牌的竞争,随着市场的进一步放开,将会有更多的外国品牌涌入。实行品牌战略管理是每一个国内企业参与国际竞争的迫切需要。加入世贸组织后,中国企业经营的复杂性和不稳定性达到前所未有的程度。在现代品牌经营中“只低头拉车,不抬头看路”是极其危险的,所以制定长远和科学的品牌管理战略不仅是必须的而且显得更加紧迫。