浅析中小企业品牌延伸策略

企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部分,是企业市场竞争的重要举措,错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,品牌延伸是一把"双刃剑",既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。它的成功与否,直接关系到企业的生存和发展。新时期的企业,尤其是中小企业已认识到品牌在竞争中的重要性。而品牌延伸也正是中小企业所面临的关键问题,在品牌延伸过程中,中小企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。     

地方农业品牌的建设与成长研究——基于湖南多个典型案例的文本分析

现代化农业强国建设需要进行农业品牌建设。文章结合“行为—绩效”范式和“品种—品质—品牌”成长机制,对湖南的9个农业品牌建设案例文本进行编码分析,构建“农业品牌建设与成长模型”,探索地方农业品牌建设行为与成长机制。研究发现,在政府、供应链的共同驱动下,地方农业品牌建设行为产生一定绩效;现阶段,地方农业品牌建设行为正从品质向品牌阶段发展;各地可继续发挥政府引领作用,提升农业品牌建设主体及其行为的协同性,促进区域内农业品牌高质量发展。     

大力推进中小企业品牌建设

当今时代是品牌竞争的时代,积极实施品牌战略、拥有具备竞争力的品牌已成为中小企业成功的关键。由于受人才、资金、资源的限制,我国中小企业的品牌建设充满艰辛,目前主要存在以下问题:品牌市场定位不明确,同质化现象非常普遍,导致企业的差异化优势难以突出;品牌传播方法及媒介单一,缺乏品牌核心价值,制约了品牌资产的积累;品牌管理缺位,将品牌建设视作宣传口号,导致品牌效益难以实现。加强中小企业品牌建设,可以通过强化品牌质量意识,实施品牌共享战略,运用并购式营销、网络营销,建构绿色主线消费链条等路径来实现。     

品牌营销策略探析

品牌是社会物质文明和精神文明的结晶,是企业产品质量、科技含量、管理水平的集中体现。市场竞争是通过品牌竞争实现的。品牌营销对企业生存发展和社会文明进步作用巨大。要使企业产品畅销不衰,娴熟地掌握和运用品牌营销策略尤为重要。     

城市品牌塑造中的地方政府行为研究

随着城市化进程的加快,城市逐渐成为经济、社会等多方面的聚合点,城市间的竞争愈演愈烈。地方政府为提升城市的竞争力,都倾向于打造自己城市的品牌。于是,地方政府纷纷提出城市经营理论,对城市进行营销。通过塑造城市品牌,不仅扩大了城市的知名度,还在实践中产生了大量的货币收益,为城市的振兴和发展提供了新思路。政府作为城市品牌塑造的主体,对城市品牌建设具有主导作用,但在此过程中地方政府仍存在一些问题。本文分析了地方政府在对城市品牌内涵的理解、定位、传播和维护上存在的问题,并且针对这些问题提出了相应的优化建议。     

刍论大学的品牌经营

大学的品牌是凝结在大学校名中并体现为大学教育服务产品质量的社会认可度与美誉度。品牌是大学的无形资产,具有可经营性。大学品牌经营与大学品牌管理、企业品牌经营有着显著差别。进行品牌经营有利于大学更新观念,转变功能,树立良好形象,增强核心竞争力,获取更大的收益。大学品牌经营应当采取科学的品牌定位、塑造、扩张、维护与创新等策略。     

品牌文化：我国NPO亟待树立的精神支撑

随着经济全球化的迅猛发展和我国市场经济的逐渐成熟,我国的市场竞争已从产品竞争越来越表现为品牌竞争。品牌作为走向市场的通行证,被企事业视为市场营销与竞争的“利器”,而文化则是品牌的重要标志和灵魂。与政府、企业同分天下的非营利组织急需树立NPO品牌文化这一精神支撑。     

顾客品牌忠诚度的培育和维护

基于顾客品牌转移和品牌忠诚度相互支撑、相互促进的动态关系,企业必须从以品牌知名度为导向的粗放型品牌运作模式过渡到注重减少消费者品牌转换速度和提高品牌忠诚度,形成以忠诚度为导向的战略型品牌运作模式。     

品牌国际化对我国企业品牌的影响及对策

目前,企业间的竞争已由产品的竞争上升为品牌的竞争,随着市场的进一步放开,将会有更多的外国品牌涌入。实行品牌战略管理是每一个国内企业参与国际竞争的迫切需要。加入世贸组织后,中国企业经营的复杂性和不稳定性达到前所未有的程度。在现代品牌经营中“只低头拉车,不抬头看路”是极其危险的,所以制定长远和科学的品牌管理战略不仅是必须的而且显得更加紧迫。     

论地方行政领导的品牌政府创建

高效行政、创建品牌政府是各级地方行政领导追求的目标.通过论述品牌政府的构成要件及其创建来为地方行政领导实现高效行政提供一个新模式.品牌政府由现代化的"品牌班子",宽松、融洽、进取的内部工作机制,高度发达的物质文明和精神文明,优质高效的服务,良好的社会形象等要件构成.创建品牌政府的关键在于行政领导"品牌班子"的建设、品牌意识的确立及其战略方法选择.     

打造服务品牌与提升图书馆竞争优势

图书馆可通过准确定位目标市场、服务战略与技术创新、培养高素质人才、努力经营和推广品牌等措施打造服务品牌,为用户提供优质高效的信息服务,提升自身的竞争优势,在信息服务市场竞争中应对挑战。     

探索行业协会的品牌建设之路

行业协会在激烈的市场竞争中,由于自身条件限制和外部因素制约,往往没有充分发挥其协调与服务作用,针对当前社会企业和非营利组织的迅速发展而带来的竞争加剧、公众期望升高而导致公信力和权威性降低、技术变化迅速等客观环境之间的矛盾,在现代营销理念指导下的品牌服务与产品推广工作迫在眉睫,要想增强社会公众对行业协会的认知度与认同感,充分发挥行业协会作为政府和企业提供社会服务之外的重要作用,创建品牌协会是一条必经之路。     

中国汽车自主品牌发展现状与建议浅析

中国加入WTO后,汽车业跨国巨头纷纷盯住了拥有广阔市场前景的中国汽车市场,中国汽车自主品牌与外资品牌、合资品牌展开了激烈的竞争,都期待在国内市场上占有一席之地。中国汽车自主品牌的发展战略是：培养自主品牌;激活原先品牌;加强技术研发,调整产品结构;发展汽车集约化之路;选择最优的发展模式。     

中小企业品牌营销模式探讨

品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场 ,然而对大多数中小企业而言 ,独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此 ,中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略 ,对加快企业原始资本积累的进度 ,实现企业赢利模式的转换 ,争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。     

品牌质量竞争:西部经济发展的新途径

西部企业市场竞争力提高的核心是品牌建设。通过打造西部优势品牌,调整和转变企业的竞争方式,从产品竞争转化为品牌竞争,是西部企业发展的新途径。     

区域经济形象与企业品牌关系论

区域经济形象具有巨大的品牌效应。企业品牌是支撑区域经济形象的根本要素。区域经济形象和企业品牌相互渗透,提升区域经济形象可通过改善和优化投资环境,强化区域营销,抓好产业集群化战略调整,强化和推进区域内品牌战略等多种方式。     

论提升湖南文化品牌竞争力的战略对策

受湖湘文化的滋养,湖南传统文化品牌具有一定的传统优势,但面对区域发展的竞争与挑战,湖南文化品牌仍存在较多突出问题。在"四化两型"和"四个湖南建设"的发展战略目标下,湖南文化品牌建设应以科学发展观为指导,立足湖南自身的地域优势,对传统特色文化进一步挖掘和整理,全方位立体式宣传湖南文化产业和文化品牌,加强文化品牌人才的培养和品牌研发的力度,坚持"走出去"和"引进来"的品牌发展策略。通过把文化品牌建设与文化产业大发展、大创新结合起来,给予文化产业以品牌提升和内涵充实为动力,推动文化创新的新突破。     

塑造民族化动漫品牌

动漫品牌建设是动漫产业的核心,塑造民族化动漫品牌是提升我国动漫产业国际竞争力的有效途径。中国传统民族文化是孕育优秀动漫品牌的丰厚土壤。着重论述了塑造民族化动漫品牌的必要性、基础和方法三方面的内容。     

党建也要创品牌——北京烟草对基层党建品牌建设的探索

党的十八大报告中指出"党的基层组织是团结带领群众贯彻党的理论和路线方针政策、落实党的任务的战斗堡垒",强调要"创新基层党建工作,夯实党执政的组织基础。"当前,作为加强和改进党的建设的积极探索,作为党建工作新模式、新方法、新机制的有效尝试,党建品牌创建理念正越来越快、越来越多地被植入党建工作。北京烟草在党建品牌建设中涌现出一批好经验、好典型,像通州烟草的双"6+1"活动,东城烟草的"飞鸽传书学党史"等活动,有效带动和提升北京烟草党建工作水平,为建设"严格规范、富有效率、充满活力"北京烟草提供坚强有力的领导和组织保证。     

多品牌营销策略初探

多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略,由于其具有多种营销的优势,备受企业关注。本文通过大量案例,从多品牌营销策略的优势入手,重点介绍了该策略的实施路径与适用企业。