市场经济条件下我国名牌的创立与保护

名牌产品是民族工业的精华，是国家经济实力的重要标志之一。进入九十年代，随着我国经济的进一步迅速发展和世界经济日趋一体化，企业开始进入了品牌竞争的时代。开放过程中外国名牌的涌入，使我国的名牌受到了巨大冲击。如何创立和保护我国的名牌，应当引起各级政府和企业界的普遍关注。本文从分析名牌的战略意义入手，结合我国名牌成长的实际，对市场经济条件下我国名牌的创立与保护谈几点粗浅的看法。一、名牌的战略意义名牌，也就是驰名的品牌。品牌是一种商品的牌名、标志和商标的名称，是区别不同企业的商品和商品质量的标志和象征。…     

品牌竞争与中国企业名牌发展策略探讨

当前，一些世界名牌纷纷进入中国市场，中国企业如何迎接这种新的竞争，关系到企业的生死存亡。因此，本文结合我国企业在发展名牌过程中存在的问题，提出相关的名牌发展策略，以期对企业发展能有所帮助。一、中国企业发展名牌产品存在的题（一）不注重创造自己的名牌当前中国一些企业认为品牌无所i胃，用谁的都一样，只要能挣钱就可以。在“百事可乐”、“柯达”、“松下”等一大批洋货长驱直入中国市场，国产商品不堪匹敌之后，不少企业又开始选择使用外方名牌商标。中国饮料曾有所谓八大名牌，健力宝、岭山、北冰洋、山海关等，现在已经…     

创立名牌与民族工业的发展

名牌产品意味着优良的商品品质、高尚的消费品位、良好的企业形象、深刻的企业文化、丰厚的物质回报,是民族工业在国际市场的竞争中立于不败之地的重要支柱。名牌的创立包括市场调研阶段、战略规划阶段、方案实施阶段。针对目前国内企业加入WTO后面临的困境与挑战,可从如下方面着手创立名牌从而促进民族工业的壮大发展:狠抓产品质量管理;积极开展技术创新,加强对新产品的开发;加强对名牌商标的法律保护;以市场为中心形成规模经营;创立具有民族文化内涵的民族品牌。     

崛起的中国品牌：科龙—中国的制冷王国

在全球经济一体化、贸易一体化的今天，中国企业如何创立并推广自己的品牌，政府如何扶持、保护和输出中国的品牌，新闻媒体如何推动中国品牌的创立等一系列问题，已经引起人们的关注。今年５月，来自中国各地近５００家知名品牌的企业代表、国家经贸委、国家计委的代表，以及海内外一些专家学者和国内知名媒体的代表聚会北京，举办了“崛起的中国品牌”研讨会，共同对中国品牌的创立进行了交流和探讨。与会者认为，品牌不仅体现一个企业的素质、信誉和形象，也是一个民族的素质和国家经济实力的象征。中国要参与国际竞争，就必须努力提高品牌的国际竞争力。 今日中国杂志社作为此次研讨会的协办单位，将陆续介绍中国的知名品牌。使读者了解其创立与发展的过程，从而进一步了解中国民族经济发展的状况。本期首先介绍的是被称为“中国制冷王国”的科龙集团。     

论企业创名牌

名牌,是一个商业术语,指的是在市场上成功地赢得了消费者的信赖和爱戴,因而持续地占有较高的市场份额的品牌。名牌出于品牌,但不等于品牌。一个品牌是否可以称得上名牌,可以从四个方面进行评价和判断:一是知名度,即有多少公众（主要是消费者）记住了并能识别该品牌;二是接受率,即购买者把该品牌与其所需购买商品联系起来的后验概率;三是喜爱度,即购买者有意识地、执意地购买该品牌商品的人次数；四是忠诚度,即购买者重复购买、向他人推荐介绍该品牌商品的持续性。只有这四方面评价都较高的品牌才是名牌。因此,我们创立中国名牌的过程中应特…     

建筑企业亟待树立名牌意识

近年来，名牌问题已成为我国经济生活中的热点．这表明我国纤济已步入质量竞争和品牌竞争的阶段品牌是产品整体概念的一个重要组成部分，现在越来越多的企业把产品创优工作当作促进企业发展的一条主要策略，实际上就是树立名牌意识。建筑名牌既是建筑业发展水平的标志，也是建筑业的形象。名牌代表着品质优良．在选择施工企业或承包商时，业主首选目标是能够生产优质产品的名牌企业。因此．建筑企业争创名牌，大大有承揽建筑工程，对企业生存、发展，增强竞争力．起着重要的作用。一、树建筑名牌，是“两个转变”的结果我国经济发展的战略目…     

企业与政府：名牌战略中的目标定位与举措

新时期,武汉市委市政府提出了“实施名牌战略,重振武汉制造”的发展思路。那么,如何着手实施名牌战略?笔者认为,名牌即是知名的品牌,其落脚点是品牌产(商)品及品牌服务。名牌的核心因素是:高水准的质量,优良的服务,较高的市场占有率,鲜明的企业形象,丰富的文化含量,高水平的技术和管理,以及由这一切     

实施名牌战略与税收

创立名牌、发展名牌,是让产品不断占领国内市场乃至进入不断扩大的世界贸易和日趋激烈的国际市场竞争的重大策略。当今国际、国内两个市场的竞争日趋激烈,瞬息万变,谁赢得市场竞争的主动权,谁就赢得经济发展的优先仅。鉴于此,我市及时提出了名牌兴市的战略,是很有眼光和现实意义的。在我市决定实施名牌战略后,国税部门应如何配合市政府创国内、国际名牌产品,把名牌战略落到实处,就成为我们     

诚信为本 本固企业——建设企业信用文化刍议

当前，经济领域诚信失范现象的蔓延，已经成为影响企业发展和社会进步的巨大障碍。如何加强道德建设，重塑“诚信为本”的企业形象，建设信用文化，是国有企业面临的重大课题。     

围绕中心 服务大局 努力开创政研、企业文化建设新局面

一、打造“责任蒙电”品牌，构建富有时代特点的企业文化体系 2004年1月网厂分开改革后，面对前所未有的机遇和挑战，公司如何发展？企业如何成长？如何凝聚力量、应对压力和挑战？考验着公司领导和员工的智慧和胆略。在内蒙古电力公司的历史转折期，公司以开发和树立企业形象、品牌为起点，运用传媒及各种手段，努力打造“责任蒙电”品牌，对外展示“有实力、效益好、讲信誉”的企业形象。     

实行虚拟经营 加快市场拓展

创立于1996年的浙江森马服饰股份有限公司,是以经营休闲服饰为主的中国服饰行业龙头企业,也是浙江省工业行业龙头骨干企业。公司拥有"森马"休闲服和"巴拉巴拉"童装两大在线品牌,"森马"先后被评为中国名牌、中国驰名商标和国家免检产品巴拉巴     

把荆楚品牌做大叫响

市场经济在一定意义上讲是品牌经济,市场竞争突出表现为品牌之争。作为市场激烈竞争胜利者象征的著名品牌,已经成为一个企业、一个地区乃至一个国家经济综合素质的体现和整体实力的反映。大企业主宰市场,知名品牌瓜分市场已经成为当前我国经济生活中的一个必然趋势。创一个名牌,兴一个企业,带一个行业,活一方经济,已经为经济发达国家和地区的经验所证明。 多年来,省委、省政府十分重视培育荆楚名牌。以武钢为代表的一批名牌企业和东风、美尔雅、健民、红桃K等一批著名品牌,成为我省经济发展的排头兵。与此同时,我们也要     

浅谈品牌建设

随着世界经济全球化的不断发展,尤其是入世后的中国,将成为众多商家的必争之地,各企业间的竞争将变得日益白热化.随着竞争的加剧,掀起了品牌尤其是名牌的热潮.各企业都想通过自己的品牌打造一条强壮之路,通过品牌来更好的实现自己产品的价值。本文就围绕品牌建设展开了相关讨论.     

三十年路云和月--《解读诸暨》评析

三十年间，这里创造了“大唐袜机响，世人一双袜”的奇迹； 三十年间，这里成为中国企业密度最高的县级市； 三十年间，这里的“中国名牌”总数多次高居浙江省县级市第一；     

论名牌战略的实施

当前，我国加入世界贸易组织在即。“入世”预示着中国将进一步向世界敞开大门，预示着更多的商品、服务涌入国门，预示着我国企业将同国外竞争对手面对面的直接较量。随着中外企业之间在产品性能、数量、质量、服务、价格等方面差异的缩小，品牌竞争将成为决定企业生存成败关键。现在，国外一些大公司正有计划、有目标地围剿中国名牌，因此认真研究、制定、实施名牌战略，已成为我国企业目前刻不容缓的课题。　　一、宣传和保护战略　　名牌不是与生俱来的，而是多种因素综合作用，多年努力渐次积累的结果。可以说名牌的成长既是企业实力不…     

创北京名牌促经济发展

中国名牌发展壮大名牌在当今占据着绝对重要的地位。创立名牌、保持名牌、发展名牌,已成为国人关注的热点问题。调查发现,27.5％的公众认为名牌对于社会发展和人类生活起着非常重要的作用;44.2％的公众认为名牌起着比较重要的作用;商品统计调查又一次表明,目前,我国大多数的消费者已经开始从商品消费进入品牌消费的新阶段,在消费品市场上,国产品牌已经占有绝对份额的优势。在100种商品中,夺得市场占有率和销售第一的国内品牌有85种,家电尤其突出。长虹彩电市场占有率已达25.4％,海尔空调达30.7％,海尔冰箱35.3％,新科影碟机37.8％。     

宝洁:母子品牌延伸策略

传统意义上的品牌延伸策略，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，借以凭借现有名牌产品的辐射力，事半功倍地形成系列名牌产品的一种名牌创立策略，有人形象地称为“搭乘名牌列车”策略。比如杭州娃哈哈集团公司利用“娃哈哈”果奶的声望和影响，相继推出了“娃哈哈绿豆沙”、“娃哈哈八宝粥’、“娃哈哈矿泉水”等等产品，新产品搭乘原品牌的声誉便车，很快得到消费者的认同。 世界著名的洗涤用品公司宝洁，也是世界上少数几个运用品牌延伸策略较为成功的企业，从不质上讲，宝洁…     

实施品牌战略，创建名牌站车——关于提高铁路客货运质量的实践与思考

随着中国市场化进程的加快 ,运输市场的竞争日趋激烈 ,旅客货主对铁路产品的要求也越来越高。只有不断的满足旅客货主这种日益提高的需要 ,才能创造广阔的铁路市场 ,而实施品牌战略 ,依靠名牌拓展市场是现代企业在市场竞争中的最佳选择。名牌代表着企业的形象 ,体现了企业的价值 ,铁路企业要走出困境 ,在日趋激烈的市场竞争中求生存谋发展也必须走品牌创建之路。一、搞好定位 ,把车站做为品牌创建的载体“所谓名牌 ,就是社会公众通过对组织及其产品品质和价值认知而确定的著名品牌”。具体可以从五个方面把握 :（１）名牌的评定主体是社会公…     

浅析铁路市场营销与塑型工程

企业形象塑造作为企业的一种无形资产 ,已经受到人们的高度重视。以运输服务为主的铁路企业 ,如何塑造良好的企业形象 ,已经成为亟待解决的课题。本文试就市场营销与铁路企业形象塑造谈一点粗浅的看法。一、充分认识企业形象在市场营销中的地位作用企业形象是企业在公众中的印象 ,是企业内在素质的外在表现 ,它反映了社会对企业的认可程度 ,表现为企业的声誉和知名度。从消费者角度看 ,企业形象是消费者心目中对企业的一种看法和认识 ,从企业角度分析 ,企业形象又是一种无形资产 ,对企业的日常运作和生产经营发展具有不可或缺的功能和作用 ,…     

实施名牌战略，增强国有企业竞争力

品牌通常是由符号、文字、图形等构成的识别标志，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分，是一种知识产权，是无形资产。所谓名牌，是能引起人注意、带来利益并产生价值的牌号。它一定程度上是一种心理意识，是人们对品牌的评价和印象。一个名牌代表着一种完善的品质，一种独特的品味，还显现着一家企业的外部形象，是企业成功的象征，也是消费者追求时尚的购物向导，因而具有实实在在的商业价值，全球500强企业基本上都是知识产权或名牌的500强。