论中国文化中的双关传统

双关语是世界许多文明中一种最为喜闻乐见的创作手段。中国历史悠久的文字游戏、谐音文化、含蓄的民族心理和思维方式等,构成了汉语双关语的文化基础。作为汉语中资格老、牌子硬、经久不衰的修辞手段,双关语除了在南北朝时期曾辉煌一时外,其地位并不显赫,它主要运用于文字游戏、谜语、歇后语、网络文学之中。与西方相比,国人对双关语的研究也基本上处于边缘化的状态。     

论修辞艺术在广告标语中的经济价值

随着经济建设的日益繁荣,修辞艺术已经成为经济生活中具有市场价值的资源。修辞是广告标语创作的主要工具,是实现广告标语商业目的重要手段。修辞在广告标语的经济价值高低取决于两个方面;一是修辞策略在广告标语中实现的实际效用;二是修辞接受者从中获得的满足程度。因此,从语言经济学视角,运用经济学的论证推理方法,从广告标语修辞主体(即企业、广告商)和受众(即消费者)两方面来分析修辞在广告标语中的经济价值,具有一定的现实意义和理论价值;能为广告标语的创作提供借鉴,同时也为修辞学的应用研究提供新的思路。     

试论隐喻在广告创作中的应用

关于语义学研究中隐喻修辞用法与广告创作中隐喻性广告修辞结合的项目本身就是一项跨界、跨学科的应用性课题,在应用语言学广义领域里研究隐喻性修辞广告具有重要的启迪意义。以相关典型广告为例,运用隐喻性修辞理论对此进行初步解读和分析,有助于在广告创作中巧妙发挥广义语义学中隐喻性修辞的作用。     

浅谈广告文案语言的辞格运用

美国现代广告之父大卫·奥格威有句名言：“广告是语言的推销术”。为了获取好的信息传递效果和诉求效果，广告文案语言必须利用语音、词汇、语法中的一切修辞手段。广告语言属于应用语体，它具有独自的属性和运用规律，因而，其修辞手段也别具特色，自成一体。一、语音与...     

论广告语言中隐喻的认知性

隐喻作为一种最常用的修辞手段在广告语言中被广为使用,因此大多数的学者对于广告语言中隐喻的研究仅停留在修辞学的基础上。然而,认知科学的发展对隐喻的研究提供了一个新的视角,隐喻不仅仅是一种修辞现象,它从根本上讲是人类思维的一种方式,广告人正是通过隐喻这个载体将产品的信息更有效地传递给了消费者,从而达到促进营销的目的。本文在前人隐喻研究成果的基础上,力求深入探讨隐喻的认知性在广告语言中的作用及其对营销策略的影响。     

英汉广告中滑溜词的对比与翻译

滑溜词避免直接陈述,给人以真实、实在的印象,但仔细推敲,却什么也没说,其特点受到商家的青睐。滑溜词有其形成的原因及独特的功能,从而在广告语中频繁地使用。英汉广告中的滑溜词,既有其共性,又有其个性。从语音、词汇、语法、修辞四个层面对英汉广告中的滑溜词进行对比研究,有助于弄清英汉广告中滑溜词的异同点,以此采取适当的翻译策略,实现理想的广告翻译效果。     

隐喻认知与跨文化隐喻的相似性

隐喻不仅是一种修辞现象,也是人类认知世界过程中的一种重要的方式和手段。本文从隐喻的认知研究入手,对隐喻的工作机制及跨文化隐喻的相似性进行了简要论述。     

浅析艺术类性暗示广告的基本特征和分类

当今社会,有关“性”的广告可谓是大行其道,且长期以来存在着很大争议,见仁见智,众说纷纭.这就要求广告设计师能巧妙运用“性暗示”的艺术手法,从修辞角度和创意思维上狠下功夫,创作出既有商业或公益宣传效果又有艺术欣赏价值的性暗示广告.本文从艺术类性暗示广告的基本特征出发,较为深入地分析和论述优秀性暗示广告的基本分类及其表现,旨在使我国的性暗示广告能走上一条健康、规范、科学的发展道路.     

浅谈法律语言中的模糊修辞运用

模糊修辞是汉语修辞学中的一个重要范畴。法律语言的基本要求是准确、严谨 ,而在法律语言中模糊修辞的使用也大量存在。本文试图对模糊修辞在法律语言中的运用及效果进行初步探讨     

浅论广告合同

广告在现代社会中成为了推广商品、促进经济发展的一个重要的工具。在广告业蓬勃发展的同时,也出现了通过违法广告来获取利益的不正当行为,给社会和公众造成了损害。对广告行业的规范是遏制这种不正当行为的一个必要的手段,与此同时,公民也应当学会通过规范的程序来进行广告活动,那么在遇到纠纷时才能据理力争。民事活动中明确各自权利义务的法宝就是合同。因此对于广告合同的了解和分析就显得尤为重要。本文结合实际中出现的问题,从合同的基本概念、种类、性质、履行等方面,对广告合同进行分析。     

“羡余”修辞功用论——羡余属性论析

语言是一种传媒形式,“羡余”是一种语形相对于语义有所剩余的语言现象。对于羡余的属性,还未曾有过专门研究。各种观点,似乎使羡余的属性扑朔迷离。羡余属性的定位,对广告的制作、计算机信息处理、对外汉语教学、辞书编纂、言语交际都有很大作用。故本文就此论题进行探讨,试对羡余属性有个正确认识;提出了“羡余修辞功能论”的观点,即羡余的根本属性,并注意到修辞功用的文化性。这在语言学界的理论和实践探讨上,无疑有重要作用。     

广告中的异域文化——简评“西亚斯”广告

商业广告既是一种促销工具,也是一种社会文化现象,利用文化来进行商业推销已成为广告传播的一个重要手段。本文通过重庆奥妮公司在“西亚斯”广告中成功利用印度风情来打动受众的案例,来阐释异域文化对人们的吸引力及其在商业广告中的运用。     

汉英语言中形式与语义悖义现象研究

汉英语言中肯定语句表否定意义,否定语句表肯定意义,以及一词或词组具有肯定与否定相反含义的现象非常普遍。汉英研究者对此方面的研究主要集中于个案方面,很少进行系统的分类表述。因此,我们从汉英语言中形式与语义悖义的这三类现象着手,揭示了产生这三类现象的四大理据:交际主体者的心理、语境顺应、语言的经济性原则以及语言的地域与历时差异的影响,剖析了其在汉英语言教学、跨文化交际、翻译实践与教材编写等方面的应用价值。     

汉英文字理据性对比

汉英两种文字分别属于表意文字和表音文字,其构造存在很大差异,造成这些差异的因素多种多样。本文通过对比分析汉英两种文字构形及表义之差异、以及文化与文字的相互关系,探讨汉英文字理据上存在的差异,揭示汉英两种文字的本质差异,论证了汉字的优势及汉字文化的重要。     

修辞应追求消极与积极的平衡

针对修辞学界普遍“重积极”的现象,从消极修辞的客观存在、消极修辞的学科地位、消极修辞的研究对象、消极修辞的语法作用等方面来说明消极修辞是修辞理论中必不可少的一类,修辞的研究应力求达到积极与消极的平衡。消极修辞与积极修辞一样有自己的学科地位,重申它与积极修辞及语法逻辑的关系。消极修辞有自己的研究对象,有着积极修辞无法替代的作用。     

广告摄影的创意技巧研究

广告摄影创意是广告摄影的灵魂。广告摄影的创意设计服务于广告总体的创意,以摄影艺术为手段,使创意意象转化为直观的生动形象。这种"转化"是以生动感人的艺术形象去传递广告信息,而非对意念的直解。     

消费社会中媒体对广告的引导作用

大众媒体在消费社会中扮演着重要角色,它为人类的消费虚拟了一套符号系统,这一系统主要依靠广告来昭示天下。不良广告有其表现形式和形成原因,因此有必要借助社会伦理教育、杜绝权力寻租、改变赢利模式等手段加强媒体对广告的正面引导作用。     

词的语用意义修辞投射的思维脉系

词的语用义的终结语义其实质就是词义的合理变异,其不仅仅在于词语意义本身,更多地表现出它使话语传递出高密度、深厚度和丰富性的表情信息和美学信息,彰显着较高的修辞价值。而这种修辞活动与思维手段有关,是种种思维活动在不断推进中呈现的运动轨迹。其中,联想思维、发散思维和逻辑思维等心理活动在词的语用义修辞形成的过程中起着重要作用。     

关于广告法的几个问题(下)

四、关于广告活动广告是一种市场行为,广告行为不规范,广告市场管理不健全,是广告业发展中的一个突出问题。制定广告法充分考虑了建立社会主义市场经济体制的要求,总结了近几年广告管理的经验,借鉴国际上的一些通行作法和成功经验,在以下一些重要环节上对广告活动进行了规范:1.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。建立和完善广告活动主体之间的合同法律制度,一方面是维护广告市场秩序的有效手段,另一方面也有利于在自愿选择的基础上逐步地实行广告代理制。所谓广告代理制是指广告主委托广告公司进行包括市场调研、设计制作、媒介选择、效果反馈等多环节的整体广告策划,大众传播媒介通过广告公司承揽广告业务,广告公司居于中间地位,为广告主或者媒介双向提供服务的一种广告经营机制,它有利于在广告业内部形成专业化、合理化分工,是国际广告业通行的一种比较先进的广告经营机制。     

《诗经》中的修辞学考据——以同义词的修辞为例

《诗经》中的修辞问题是研究汉语修辞学的重要源泉。本文以《诗经》中同义词修辞为例,研究了语境临时同义词和语境词汇同义词的古汉语学运用。在研究中,我们认为确定《诗经》修辞同义词的主要依据是《诗经》中的近义词、类义词和词汇同义词。《诗经》修辞同义词主要由叠咏修辞同义词、连文修辞同义词和对出修辞同义词组成。研究修辞问题,对修辞的形成基础和作用的研究也是一项重要内容,对此本文也做出了总结和解释。