进军国际:如何适应“水土”?

水土不服是所有企业国际化必须经历和决定其成功与否的重大考验。如今,美国的漫威电影工作室和派拉蒙影业公司为了分得中国电影这块票房大蛋糕,甚至为电影《钢铁侠3》专门制作了     

公司

<正>迪士尼网易合作打造"中国超级英雄"迪士尼中国与网易集团7月7日在上海宣布一项漫画领域的合作计划。双方将共同打造超级英雄漫画",为全球漫画迷呈现具有时代感的中国英雄"。作为迪士尼旗下的美国知名漫画巨头,漫威公司拥有包括美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠、复仇者联盟等超级漫画英雄的版权。据悉,漫威电影迄今在中国收获逾80亿人民币总票房。网易集团表示,网易漫画将成为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台,     

营销,学学好莱坞

有人说，好莱坞是影片的成功；有人说，好莱坞是包装的成功；有人说，好莱坞是炒作的成功……确切而言，好莱坞应该是营销的成功。好莱坞每部片子开拍前，都要事先找到投资者或购买者，然后根据市场需求设计、谋划出影片的情节与内容，而后选择导演和演员，并向社会公布筹拍、开机、封机等进展信息，以合适的价格和可靠的渠道将其推向市场；与此同时，启动一系列的促销活动，如影星与观众见面的首映式、专家点评等。我想其他工商业产品和服务，如果按照好莱坞影业那样进行系统的营销策划，也会非常成功；借鉴一些好莱坞电影营销的思路，就可…     

港澳台快报

正香港迪士尼新增漫威主题设施香港迪士尼全新漫威主题游乐设施"蚁侠与黄蜂女:击战特攻!"揭幕典礼3月28日下午举行,逾千人齐聚香港迪士尼乐园度假区,率先尝试独一无二的互动体验。作为全球首个以"蚁侠"为主题的游乐设施,"蚁侠与黄蜂女:击战特攻!"也是香港迪士尼第二个漫威主题项目,其开幕进一步奠定了乐园作为漫威超级英雄宇宙亚洲重心的地位。香港迪士尼乐园度假区行政总裁杨善妮表示,这个结合科技与精彩情节的历险旅程可引领游客全情投入,其中的原创音     

有效发展保险电话营销模式

本文从保险电话营销发展概况、保险电话营销的优势及面临的挑战、国内保险电话营销的模式分析、保险电话营销成功要素分析等四方面进行了阐述和分析,旨在为保险公司开拓保险电话营销业务,发展保险电话营销模式提供一些思路.     

利用影视精品打造城市文化名片

近年来，黄石市以“办好节会、营销城市、打造名片”为主旨，周密策划，精心运作，成功举办了电影《黄石的孩子》全球首映式暨慈善公益晚会，利用这一全球性的重要盛典，按照“借机运作、借题铸魂、借力宣传、借势发展”的理念，构筑起营销城市的文化平台，推进文化名市、文化强市建设，产生了较好的社会经济效益与广泛的社会影响。     

什么样的IP电影最具市场价值

IP电影是否能够顺利进入市场,需要进行科学的评估,以防范投资风险。从价值、主创、内容、营销四大方面入手,有助于在IP电影项目开发初期,对项目进行多角度的价值评估。     

蝙蝠侠大战超人:正义黎明

正前阵子的强档片:漫威漫画改编的电影《恶棍英雄:死侍》上映,营销与卖片热潮,让这部片的好恶评声浪推高。若以纯娱乐片看待,即可避免某些期待值。如今,DC漫画改编的英雄对决电影,让蝙蝠侠与超人杠上(台湾译名为:《蝙蝠侠对超人:正义曙光》)。他俩都是努力拯救人类的英雄,为何会对决?一个是人类,是孤儿,10岁时目睹父母在街上被枪杀,他是蝙蝠侠;一个是来自外星球,被人间父母领养,充满了家庭之爱,他对爱情的态度真诚且浪漫,他是超人。约150分钟的影片,最有蝙蝠侠味道的是第一幕,蝙蝠侠童年时,妈妈也死于枪下,她颈上的珍珠项链,珠珠断裂坠落,全片衬着知名电影音乐家汉斯季默的管弦乐是如此地     

解析电影《美人鱼》的票房成功之道

作为一部以市场为导向的商业电影而言,《美人鱼》的成功是显而易见的,在仅仅上映了29天之后就突破了33亿的票房大关,刷新了大陆电影票房的新纪录。电影《美人鱼》的票房成功之道,可以归纳为"明星阵容提升关注度"、"精准的市场定位"和周氏"无厘头"风格的喜剧效果这三个方面。《美人鱼》在创造内地票房新纪录的同时还顺便建构了一套成功的商业电影生产模式,这套模式可以同时满足"叫好"与"叫座"的双向市场需求,因而对今后的商业电影生产活动具有参考和借鉴意义。     

略论电影寓教于乐之典型技法

强调寓教于乐,可在一定程度上使电影远离"三俗",保持较高的品质。从《摩登时代》、《雨中乐飞扬》、《马路天使》、《阿Q正传》、《红高粱》、《边城》、《手机》等电影佳作看来,此类电影善于从生活和文学中提取适合寓教于乐的题材,擅长以"乐"的形式包装"教"的内容。它们在题材选择、形式运用、内容安排等方面有着典型的创作手法,值得学习和借鉴。     

媒介运营战略下“网状叙事”结构演变与传播力提升——以DC漫画公司IP联动剧为例

近年来,美国DC漫画公司推出的IP联动剧成为CW电视网年度盛事,藉此DC漫画公司获得极大关注度,影响力开始遍及海内外。这一现象表面上是漫威和DC漫画公司之争,实质是"网状叙事"结构的演变过程。从这一演变的三阶段历程看,其本质属性在于电影商业性与艺术性之间的渗透,联动剧已经在演变中使DC形成"跨媒介故事世界构建"模式的雏形。关注这种演变及传播力提升的体系构建,透过IP改编表象以期探寻其传播力提升之本质。     

赤峰市整体旅游营销模式探析

旅游业的竞争,归根结底是旅游目的地之间的竞争,成功的旅游目的地离不开成功的营销。旅游产业的特殊性,决定了旅游目的地营销必须走区域性整体营销之路。绿色生态、历史文化是赤峰市的特色和品牌,是赤峰旅游的文脉。要建立以政府为营销主体、旅游品牌形象为营销核心、旅游产品为营销内容的全新营销模式。在具体营销策略中,旅游产品创新是关键,旅游节庆活动是亮点,多元化、立体化宣传手段是必要的条件。     

中小企业营销队伍建设存在的问题和对策

市场营销是中小企业生存和发展的法宝,营销队伍的建设是企业营销活动成功与否的关键.中小企业营销队伍建设中存在种种问题,如营销理念落后、营销人才匮乏、营销业绩不稳、营销人员不满和营销职能缺失等.针对存在的问题,提出相应的对策,如更新理念、重视培训、精细管理、科学考核和完善营销职能等.     

国产“小妞电影”与青年女性观影研究

近年来,以青年女性为目标消费群的影片在内地电影市场上频繁出现。以《小时代》系列影片为代表的该类型片在获得票房成功的同时受到多方的抨击。本文通过回顾与考察好莱坞"小妞电影"模式的发展历程及特征,分析现阶段国产"小妞电影"的构成要素,进而讨论其价值危机是单一现象,还是时代症候。在内地电影市场日趋多元化、类型化的情况下,以青年女性观众为主要电影受众的本土"小妞电影"应当通过大数据手段,与观众进一步协商,在满足日益增长的女性观影市场需求的同时,激发自身的原创性,淘汰肤浅媚俗的快速消费元素,强化积极的价值导向,发挥该类型电影扎根于本土市场的文化价值。     

电影文本叙述者界说

经过半个多世纪的发展和演变,叙事学理论已经走上后经典的发展道路,逐步成为了一种具有广泛适用性的方法论,与多种学科和思潮结合起来,形成了"绘画叙事学"、"音乐叙事学"、"女性主义叙事学"、"电影叙事学"等分支.叙事学与电影理论的结合是一个令人瞩目的发展方向,但"电影叙事学"发展过程中存在的一些问题也不容忽视,其中比较常见的问题之一,就是理论界对电影文本叙述者的定义和描述还没有取得比较一致的意见.本文将对具有代表性的观点进行讨论,以期对电影文本的叙述者提出一种可行的界说.     

浅析国际营销中商务英语的作用

改革开放以来,中国的经济有了飞速的发展,经过长期的力量储备发展,中国的国际营销业务取得了辉煌的成果,国际影响力也与日俱增。历史的车轮转入21世纪,经济形势风云变幻,既有无限机遇,又布满荆棘,富有挑战,在这种经济大潮下,中国一如既往地走向国际市场,进一步提升了国际营销的强度,并且不断宣讲着中国的国际形象。于是包含了专业知识、交际技巧以及文化背景和风土人情等许多内容于一体的商务英语就成为国际营销贸易中必不可缺的工具,它发挥着至关重要的作用。作为一门综合性很强的职业语言,如何在营销过程中合理运用这门艺术,将成为关系到国际交流与合作能否成功的关键。     

台湾新电影三十年:乡土与本土的纠结

作为20世纪80年代以来台湾地区最具代表性的文化现象,新电影表征了当代台湾社会思潮的巨大转向:由乡土转为本土,由中华认同转为台湾认同。反帝反压迫、反思殖民现代性等批判性向度,是早期台湾新电影的乡土意识的主要内容;而继起的本土意识则失去了乡土意识的开放性与批判性,其以族群对立、省籍区隔为基础的电影叙事,反映了一种"反外省"、"去中国化"的台湾民族主义意识形态。乡土与本土是重估台湾新电影的两个重要概念,它们分别代表了两种不同的思想类型、身份认同及国族想象,二者在台湾新电影中的对立纠结,也显示了"中国结"与"台湾结"在当代台湾社会之差异互现的结构性在场。     

电影市场何以沦为资本游戏场

正近两年,所谓"互联网+电影+金融"已经成为了中国电影的新玩法,金融资本以前所未有的速度和强度涌入电影行业,在给中国电影市场带来巨大活力和动力的同时,也带来了前所未有的巨大挑战。建立在电影版权基础上的金融衍生产品,以及电影金融化、证券化、股权化等问题应运而生,使得发展空间"风光无限好"的中国电影市场在很大程度上成为了各路资本追逐的"战场",甚至为了逐利不择手段。例如今年3月,《叶问3》刚上映不久,就被曝出票房造假问题。该     

资本重构:国产影业发展新路向

电影艺术的生产与扩大再生产是在经济资本、文化资本和社会资本的合力中完成的。如今,电影资本泡沫开始退潮,各路资本慌不择路地选择"离场"。迷局之下,中国电影产业只有挤出资本"泡沫",通过内部治理调整资本结构,以内容生产为核心,拓展文化资本的附加值,建构电影良性经济资本池,促进文化资本向经济资本和社会资本转化,增强产业自身造血能力,才能理性沉淀,并走上一条清朗的未来发展路向。     

国际营销组合标准化与本土化研究

国际营销组合标准化与本土化问题是与企业营销活动全球化相互矛盾又相互统一的问题，在国际营销中，营销组合因素的调整与组合体现了企业国际营销标准化与本土化战略的内容。营销组合标准化与本土化包括产品标准化与本土化、价格标准化与本土化、促销标准化与本土化、渠道标准化与本土化等内容。本文在分别阐述国际营销组合标准化与本土化问题的基础上，提出了各内容之间的关系以及各自对企业国际营销的重要作用等问题。