浅论发展名牌产品策略

名牌产品是企业的金字招牌，企业拥有名牌产品，意味着拥有消费者、拥有市场。因此，企业如何创名牌、保名牌，是其能否在市场经济条件下经营致胜的关键。（一）一种产品要想成为消费者愿意购买、舍得购买的名牌产品，是要经过不懈的努力，靠自己过硬的质量和引人入胜的品牌形象以及具有诱惑力的广告宣传，经过连续销售和反复销售，逐渐被消费者公认的。企业要使自己的产品从平凡中脱颖而出，成为名牌产品，以下几方面的工作是必不可少的。（1）提高产品质量，树立良好的企业信誉，这是企业创名牌之本。过硬的产品质量，是一个企业树立良好…     

论名牌与企业文化

不断增加商品中的文化含量是当今市场竞争的一个新特点。不少企业为争得市场主动权把美学注入名牌产品的开发、营销之中，重视塑造企业形象和企业信誉，强化企业精神、企业观念的建设。在社会主义市场经济条件下，坚持实施名牌战略与企业文化建设同步推进，有助于实现物质文明与精神文明的内在统一，有助于迎接日益激烈的国内外市场竞争。一、名牌战略是企业文化的题中之义每个企业（公司）都有自己的企业文化。而实施名牌战略，则是优秀企业文化的组成部分。名牌本身是一种文化现象；名牌产品是优秀企业文化的产物。因此构思、创造、传播、…     

省内期刊文摘

企业创驰名商标的几个误区误区之一，认为名牌就是高质高价。的确，有不少名牌产品如奔驰、劳力士等，是高质高价产品，是富有地位的象征，但就目前我国企业的现实情况和消费实际而言，应将精力放在创立面向大众消费的名牌产品上。误区之二，认为名牌可以一劳永逸。名牌产品可能一时出现供不应求的现象，但由于消费者的需求趣味会改变，新技术的产生，替代品的出现等，都可能对名牌产品构成威胁，必须居安思危，不断创新，才能使名牌立于不败之地。误区之三，认为对驰名商标的保护是政府部门的事，企业无能为力。当前，假冒伪劣产品的泛滥已…     

企业并购应理性化

目前,在我国的企业并购中,一般存在这样三种发展趋势: 第一,从产品方面来看,同类产品向名牌集中。企业并购的过程,就是同类产品向名牌集中的过程。这一点在我国近几年的实践中较为明显。名牌洗衣机、名牌柴油机、名牌内衣等产品,都由名牌产品生产企业并购了不少非名牌产品生产企业。这种并购的结果,扩大了名牌产品的产量,实现了社会资产的节约。     

是是非非话名牌

当前,我国经济已步入质量竞争和品牌竞争的新阶段。名牌作为企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映,既是竞争的结果,又是竞争的手段。因而,谁拥有了名牌,就意味着谁就拥有了市场、竞争实力、企业利润和信誉,谁就能在竞争中立于不败之地。正基于此,名牌问题成了当前中国经济生活     

全方位创新名牌优势

创名牌难，保名牌更难。尤其是目前我国已进人了一个科技进步加速，竞争日益激烈的时代，更加剧了企业创造名牌，保持名牌的难度。没有名牌产品的企业要努力，有了名牌产品的企业更要加倍努力。只有不断创新，不断完善，才能获得生命活力，才能保持其名牌的地位。也就是说创名牌，保名牌实际上是一个不断创造和塑造名牌的过程。一、要注意把握好名牌的三个尺度企业创名牌的过程，就是一个提高产品知名度、提高产品质量。提高市场占有率及市场作誉的过程。因此要注意发挥名牌功能作用，托创名牌与发展名牌作为最高目标。1、要不断提高产品的…     

金银牌产品与名牌产品的理性思考

在东北许多城市里,大连曾经是拥有国优金银牌产品最多的城市之一,但在全国市场上却没有几样叫得响的名牌产品,许多拥有金银牌的企业却没有获得理想的经济效益。金银牌产品与市场的冲突不得不引起我们的思考。一、金银牌不等于名牌金银牌与名牌二者既有联系又有区别。联系为：二者都是在性能、质量、效能等方面达到了相当的水平,从而获得国家的表彰,许多名牌产品同时也是金银牌产品。区别在于：一是评价的标准不同。金银牌评奖的标准主要是质量标准和技术等级,名牌的主要标准是市场占有率、知名度和信誉。二是确认的主体不同。金银牌是…     

政策支持是名牌发展壮大的重要条件

名牌产品是反映一国经济实力的重要指标，是一国民族工业的精华和骄傲，也是该国经济是否有竞争力的重要标志。创造国内乃至世界名牌是我国每一个企业追求的重要目标之一，同时也是中国经济迈上新台阶的一项具有战略意义的选择。中国在世界经济发展中能否占有一席之地，能否逐步扩大国内外市场份额，都有赖于能否培育出一批具有国际竞争力的名牌产品。对已初步具有和正在积极创造名牌的企业，政府应给予政策上的大力支持。一、政府必须对名牌产品和企业给予支持l、从中国工业化发展战略的高度出发，需大力发展具有国际竞争力的名牌产品和名…     

国企经营战略上需要解决的两个问题

企业经营战略的正确与否，往往会对一个企业的发展有着极为重要的影响。我国国有企业经营战略的陈旧，是导致企业竞争力不强的主要原因之一。日前，在市委讲师团组织的报告会上，清华大学教授魏杰对国企经营战略需要解决的问题进行了分析：第一，企业追逐名牌，即名牌企业的问题。这种企业往往是名牌企业、名牌产品、名牌老板的组合，也称“三名”企业。我们的国有企业在前两个名牌上一般都没有问题，问题主要出在名牌老板方面。通常一个企业的负责人成为名人，是这个企业的问题，而不是他个人的问题，人们相信这个名人就会相信这个企业及其…     

实施“质量兴业”打造“品牌强市”

近年来,诸壁市认真贯彻落实科学发展观,根据本地经济和社会发展的实际,围绕打造“品牌强市”目标,从名牌培育、提质和示范这三个重点环节入手,把实施“质量兴业”,打造“品牌强市”作为一项中心工作来抓。实施名牌战略初显成效,为进一步推动诸暨产业结构调整,提升产业层次,促进经济健康快速发展,实现“率先发展,富民强市”作出了积极的贡献。迄今,全市已拥有16只国家级品牌(其中中国名牌产品13只,中国驰名商标3只),商务部重点培育和发展的出口品牌4只,国家免检产品12只,省级品牌112只。以2004年为例,品牌产品的年总产值达325.2亿元,占全市工业总产值的近40%,品牌产品销售收入和利税分别达到323.6亿元和35.6亿元。构筑“品牌强市”的良好环境营造浓厚舆论环境。多次召开全市“质量兴业,品牌强企”工作专题会议,凸显质量工作的重要性;在新闻媒体和政府网站开设名牌专栏、播放电视专题片、编发“质量兴业,名牌强企”专刊;组织浙江名牌以上企业向全社会发出“质量兴业.品牌强企”倡仪书。在“质量月”活动期间,组织全市各级名牌企业和优质产品进行上街宣传,对四级名牌企业和质量管理先进企业、先进个人进行登报表彰。利用博览会、质量月和“科普节”等重要节会和活动.宣传、推介诸暨的名牌产品,充分展示诸暨市名牌产品的整体形象,提高全社会对名牌产品的关注度。邀请有关行业协会、社会团体、中介组织共同参与“市长质量奖”等评价活动,使创牌变成全社会的共同事业,形成了“政府推动,企业参与,社会关注”的良好氛围。建立优良政策环境。市政府专门下发了《关于全面实施质量兴业工作的意见》、《关于打造品牌强市的若干政策意见》、《关于企业创强争先奖励政策意见》和《诸暨市重点区域品牌发展规划》等一系列政策文件,把名牌培育、发展作为一项重点工作列入全市打造先进制造业基地规划。将创牌工作纳入《政府工作报告》和市委、市政府年度工作要点以及镇乡部门目标责任制考核范围。加大政策奖励力度,对获得中国名牌产品称号的企业奖励30万元,对被评为国家免检产品、浙江名牌产品的企业分别奖励5万元。从2005年开始率先在全省实施“市长质量奖”制度,印发《诸暨市市长质量奖考核实施办法》,对追求和实现卓越经营绩效的企业授予最高质量荣誉奖。打造优质服务环境。成立质量兴业领导小组,由市政府主要领导任组长,建立由相关经济综合管理和质量监督管理部门参加的质量兴业工作联席会议制度。根据块状特色产品和重点工农业产品分布和发展情况,编制切实可行的名牌培育发展规划,使品牌培育、发展有计划,有重点,逐年推动一批骨干企业争创各级名牌产品,提高创牌成功率。健全名牌产品跟踪管理制度,建立名牌产品档案,掌握各级名牌产品生产企业的发展动态,促使名牌企业不断进取,不断创新;健全基层技术机构,先后建立轻纺、机械和珍珠产品质量检测中心,在此基础上,积极争取技术机构升格为省级行业产品检测检验中心;健全企业质量信誉等级评价制度,促使企业不断捉高产品质量和信誉水     

还“上帝”一个真名牌——企业乱评名牌现象透视

当今的市场是名牌争雄的市场,名牌产品在市场发展竞争中的地位和作用越来越明显,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越强烈,名牌是市场的通行证,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位。以名牌产品为龙头所形成的支柱产业,成为地方经济发展的重要依托,名牌战略不仅为企业梦寐以求,也成为政府行为,乃至振兴地方经济的重大决策。 面对创牌热潮,各种评奖荐优活动也越来越多。据权威机构的统计表明,1993年国内某通讯社新闻稿中,有关博览     

市场经济条件下我国名牌的创立与保护

名牌产品是民族工业的精华，是国家经济实力的重要标志之一。进入九十年代，随着我国经济的进一步迅速发展和世界经济日趋一体化，企业开始进入了品牌竞争的时代。开放过程中外国名牌的涌入，使我国的名牌受到了巨大冲击。如何创立和保护我国的名牌，应当引起各级政府和企业界的普遍关注。本文从分析名牌的战略意义入手，结合我国名牌成长的实际，对市场经济条件下我国名牌的创立与保护谈几点粗浅的看法。一、名牌的战略意义名牌，也就是驰名的品牌。品牌是一种商品的牌名、标志和商标的名称，是区别不同企业的商品和商品质量的标志和象征。…     

创立名牌与民族工业的发展

名牌产品意味着优良的商品品质、高尚的消费品位、良好的企业形象、深刻的企业文化、丰厚的物质回报,是民族工业在国际市场的竞争中立于不败之地的重要支柱。名牌的创立包括市场调研阶段、战略规划阶段、方案实施阶段。针对目前国内企业加入WTO后面临的困境与挑战,可从如下方面着手创立名牌从而促进民族工业的壮大发展:狠抓产品质量管理;积极开展技术创新,加强对新产品的开发;加强对名牌商标的法律保护;以市场为中心形成规模经营;创立具有民族文化内涵的民族品牌。     

开放体制下民族名牌的发展

随着改革开放的深入，我国民族工业、民族名牌日益受到外资和舶来品的冲击。如何认识这个问题．事关民族工业乃至整个国民经济发展大问题。民族名牌面临严峻挑战开放经济对民族名牌产品的发展具有两重性，首先需要肯定的是：它有利于民族名牌与国际产品．尤其是与国际名牌进行比较后．增强了危机感和竞争意识．有利于民族名牌拓阔市场空间．走向世界；有利于为民族名牌的发展提供所必要的资金、技术、信息、物资等条件；有利于民族名牌产品所在企业实现组织创新、制度创新、走规模比和国际化经营之路。然而，问题的另一面是．民族工业．尤其…     

名牌产品生命力模型研究

一名牌产品生命力模型(一)名牌产品生命力外部模型的构建与分析从名牌产品生命力的定义可以看出,不同名牌产品生命力的强弱可以由顾客的反应和企业的最终努力结果表现出来。为了衡量不同企业产品生命力的相对强弱,以便在选择供应商、购置产品等决策中做到更加有效,我们要对这些可以反映产品生命力强弱的企业外部因素进行综合比较和评价。1.名牌产品生命力外部模型名牌产品生命力的外部模型就是指从企业外部顾客和市场竞争的角度来分析企业名牌产品生命力构成要素的组合模型。从企业外部顾客的角度来看,对企业产品的名牌生命力的评价标准主要…     

我国企业亟需实施名牌战略

我国企业亟需实施名牌战略潘成华据国外某权威机构的市场预测：即将到来的２１世纪实为名牌一统天下的世纪。谁拥有名牌，谁就拥有市场。目前，国外名牌产品及名牌企业正已大举进军我国市场，态势咄咄逼人。我国企业必须采取有效对策，否则，且不说开拓国际市场，恐怕连国...     

新闻宣传要增强名牌意识

在进入新世纪的今天,人们的生产生活发生了巨大变化。与高新技术发展相适应,并影响着我们生产、生活的一种文化现象,即名牌效应,正以一种无形的力量在发生着巨大的作用。人们生产名牌产品,也消费名牌产品。物质产品如此,精神产品也是如此。名牌效应,名人效应,已成为决定企业成效的关键因素之一,成为企业利润的主要来源和生存基础。竞争催生名牌,名牌支撑竞争,加剧竞争。现在,这种名牌效应又从物质生产领     

中国企业与国际名牌

中国企业与国际名牌曹洁世界经济已经进入九十年代，正向国际化、区域化、集团化方向发展。在世界经济全球化和高度一体化的今天，一个国家名牌产品尤其是国际名牌产品的数量是其经济发展水平的直接参照物。纵观当代国际市场的商战，知名品牌正成为一个国家产品打开别国市...     

发展中国名牌产品四题

薄一波同志曾说:名牌是民族工业的精华和骄傲,是国家经济实力的一个重要标志。严格来说名牌和名牌产品是有区别的。名牌产品是名牌的基础。名牌作为牌子也值钱,甚至很值钱。但是如果作为它的基础的产品出了问题,不再是名牌产品了,那么这个名牌也就变成非名牌了。所以我们更应重视产品的品位和内质。     

对湖北几种名优品牌夭折的原因分析

湖北企业创名牌的活动在整体上发展落后已是不争事实，其主要表现，一是在中国最有价值品牌的地区分布图上无名（据1996年统计），二是没有依托名牌产品发展起来的新兴大型名牌企业（按最近国家有关部门公布的企业分类标准计）。事实上，在改革开放后国家大力发展轻工业消费品生产的潮流中，湖北也曾诞生出武汉洗衣机厂、沙市电冰箱厂、武汉电视机厂等一批新兴的家电工业企业，孵化出荷花牌洗衣机。沙松牌电冰箱、营歌牌电视机等一批新的地方名牌产品。但这些品牌没来得及成长壮大，就先后夭折了。分析其原因，对我们今天重铸湖北名牌产品的…