广告信息中的无察觉认知

随着体验经济时代的到来,受众对广告信息的认知方式在发生变化,无察觉性认知方式逐渐的凸现出来。广告的信息是广告传播过程的中心环节,我们有必要清晰了解和把握该认知方式的特征及信息传输方式,使广告信息的组织更切合时代,广告信息的传播更具效力。     

新媒体时代广告传播与营销

随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐渗入人们的生活,并在信息传递方面发挥着越来越重要的作用。新媒体下广告传播与营销的方式与传统媒体截然不同,以受众为核心,多元化的媒介平台与多媒体的广告创意即"终端推广"正成为中国广告业不可逆转的趋势。     

网络辟谣信息的构成要素及其理论效果——以《每月“科学”流言榜》为例

辟谣一直是各级党政机关宣传部门的重要工作之一。要做好辟谣工作需要科学地选择辟谣信息构成要素。应增加高信度的辟谣来源,以提高辟谣信息的可信度;通过科学的表述方式交代目标谣言及其危害,以避免受众误解辟谣动机,促使受众对类似谣言产生"免疫力",防止受众将谣言错记成真相;尽量通过陈述事实真相而非直接反驳澄清谣言,以避免因激怒受众导致辟谣适得其反;在辟谣信息中进行反向情愫唤起,以彻底消除谣言所带来的情感影响。     

论色彩在平面广告中的运用

色彩是平面广告的灵魂，它能最快速、最直接的吸引观众的注意。在平面广告设计中，色彩的作用非常重要，色彩与图形，文字相比，更加具有视觉冲击力。所以，色彩创意是平面广告设计中的重要因素。平面广告中的色彩运用，决定着受众对广告本身的定位和信息传达的准确与否。因此，平面广告中色彩的运用应当根据所要传达信息的不同属性、不同受众、不同内容来选择，充分体现色彩的象征意义、色彩属性、色彩心理、色彩美感等，以便准确、快捷、有效地传达信息，吸引受众的注意，最终达到信息传达的目的。     

网络媒体的发展对期刊媒体的影响与对策

互联网在中国的迅猛发展 ,给传统媒体带来了深刻的影响和冲击。网络扩大了信息传播 ,实现了受众体的自由选择。要充分利用网络信息传递快速及时的特点 ,为期刊选题策划提供信息服务。在信息传播现代化的社会 ,期刊应加快适应社会的步伐 ,不断完善其功能 ,发挥自身的优势 ,以适应市场经济的需要。     

广告语英汉互译的原则与策略

在经济全球化的今天，广告翻译显得越来越重要。广告翻译目的是把原广告的信息准确表达出来，使得异国广告受众群体能理解与接受。要使原广告信息得以准确表达，广告语翻译除了遵循翻译原则如“忠实”与“通顺”之外，还应使用一些翻译策略，才能提高广告语翻译的质量。本文从三个方面来探讨广告语英汉互译时所采用的策略，以及翻译时要遵循的一些翻译原则。     

从注意心理谈广告语言的幽默手段

在广告语创作中,为了吸引受众的注意力,广告行为主体常常使用幽默的语言手段去吸引受众,在特定的广告语境中运用语言各种要素来创造幽默。本文拟从音义蜕变、语意转移、制造冲突矛盾、一反常态几方面来探究广告语的幽默手段。     

浅谈色彩意义在广告语中的运用

广告通过影响广告受众的心理诉求来达到广告目的。在广告中有着特殊重要地位的广告语也是通过这种方式发挥作用。广告心理诉求有知觉诉求、情感诉求、理性诉求三种。色彩意义在满足广告受众心理诉求方面能够发挥积极的作用。形象色彩主要可以满足人们的知觉诉求；感情色彩主要可以满足人们的情感诉求；风格色彩的作用则相对复杂一些。积极的形象色彩、正面的感情色彩和恰当的风格色彩可以提升广告语的效果。     

媒介对回族文化传承的影响——以洛阳市瀍河回族区为例

研究洛阳市瀍河回族区回族受众的媒介使用情况,对于深层次认识该地区少数民族的信息传播结构,受众媒介素养,以及分析信息传播与社会发展关系,均具有一定的研究意义。基于"使用与满足"理论研究媒介接触对回民日常生活和观念的影响,以及大众传媒在回族生活中所扮演的角色。媒介在回民生活中不仅发挥着传递信息、提供娱乐等功能,还为他们提供了以大众传播媒介为基础的新的生活方式。     

媒介对回族文化传承的影响——以洛阳市渡河回族区为例

研究洛阳市渡河回族区回族受众的媒介使用情况，对于深层次认识该地区少数民族的信息传播结构，受众媒介素养，以及分析信息传播与社会发展关系，均具有一定的研究意义。基于“使用与满足”理论研究媒介接触对回民日常生活和观念的影响，以及大众传媒在回族生活中所扮演的角色。媒介在回民生活中不仅发挥着传递信息、提供娱乐等功能，还为他们提供了以大众传播媒介为基础的新的生活方式。     

对我馆期刊文献资料开发利用的再思考

期刊阅览室是图书馆信息传播最快,资源最为广泛最为丰富的场所之一,是科研人员进行科学研究活动不可缺少的信息资料的来源。在科学技术飞速发展,整个社会迈入信息化时代的今天,广大读者特别是教学科研人员对文献情报的需求愈来愈高,为适应学校教学科研的需要,如何开发利用好期刊文献资料,充分发挥其作用,提高服务质量和工作效益,具有重要的现实意义。一、我馆期刊工作状态期刊文献是为读者提供服务的重要信息来源之一,它具有信息量大,覆盖面广,内容新,传播速度快,流通效益高等特点,受到教学科研人员的重视。我馆期刊阅览室自…     

强势广告结构:媒介经营成熟的标志

一个在经营上成功成熟的媒体其广告应该是由"核心强势广告"、"次强势广告"、"弱型强势广告"、"非强势广告"四个层次构成的金字塔式强势广告结构。核心强势广告能够拉动其它三个层次广告的形成,没有核心强势广告也就无法形成强势广告结构。强势广告的实质是其背后有一个相应的强势受众和强势产业。强势广告具有弥散力、吸附力、结构力、竞争力、反哺力,他们共同构成媒介竞争力和生命力。培养强势广告的方法是,培养强势受众、寻找强势产业、作好市场推广、搞好客户关系管理等。     

图像上海：以免费广告册为例

在上海的图像世界中,有一类发放渠道独特、形式内容新颖的免费广告册往往不为人注意,它们以别具匠心的设计和精美的印刷,用感性、时尚、轻松的笔调对商品做出故事性的演绎,在保持图像视觉冲击力的同时,也注重文字的阐释功能,由这两者的相互配合共同倡导一种现代都市的生活理念。作者认为,广告图像不仅蕴含着关于我们这个社会的整个信息,比如生活实情、历史背景、社会心理、风尚习惯等等;而且,广告所蕴含的信息又引导和构建了我们的生活实情、历史背景、社会心理、风尚习惯等等。因此,广告已经不仅仅是一个商品的     

辟谣信息构成要素:一种整合框架——二战以来西方辟谣实证研究回顾

二战以来西方辟谣实证研究中辟谣信息常见的构成要素有:辟谣来源、背景谣言、谣言反驳、真相陈述、情愫唤起。选择谣言受益者、专业对口者、层级适当者作为辟谣来源,可暂时提高辟谣信息的说服力。介绍背景谣言可避免受众误解辟谣动机,也可以给予受众稳健的谣言"免疫力",但重述谣言也可能导致"真相错觉",所以需通过否定语句来介绍背景谣言。使用反驳可降低单一版本谣言的信度或认知影响,但反驳在谣言来源信度和相关性都较高时可能会导致"逆火效应"。陈述事实真相可降低多版本谣言的信度或认知影响,且可避免"逆火效应",但其吸引力不如谣言及其反驳。情愫唤起可降低谣言的情感影响,但也可能导致"逆火效应"。     

有关网络广告立法的问题

随着互联网的发展及其用户的普及,网络广告以其传播的即时性和互动性受到更多广告受众的青睐,作为一种成本低效果好的新兴广告形式,其价值也被越来越多的公司所认识到。但目前网络广告活动的各环节仍存在许多不规范行为,涉及广告主体、广告讯息、广告受众的不规范甚至违法行为尚未界定清晰。只有界定清晰何为违法的网络广告,政府才可依之制定网络广告法规,从而对违法网络广告活动实施监管和处罚。     

植入式广告的受众反应与规制依据

植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。     

美国日本英国的广告业一览

广告,是由广告人以付费形式通过大众媒介将有关信息传递给目标受众的一种促销手段。目前,由于整个国际社会商品经济的高度发展,今日的世界已成为一个“充满广告的世界。”无论人们置身何处,都会面对数以千计的广告。由于广告业可以带来高额利润,所以美国、英国、法国、日本等国的垄断集团不惜以巨额投资于广告业。1976年全球用于广告的费用是595亿美元,1982年世界各国的广告投资每年在10亿美元以上的国家有14个。84个国家的广告费用总和为1240亿美元。1986年全球广告费用支出已达到1800亿美元。世界广告业的迅速发展,反映了世界市场和国际交换正向着广度和深层次发展,同时表明,广告作为促销手段,在经济活动中越来愈显示出其重要地位和作用。     

《浙江工商大学学报》入选CSSCI扩展版来源期刊

据陌京大学中国社会科学研究评价中心最新公布的CSSCI（2014—2015）来源期刊及扩展版来源期刊日录,《浙江工商大学学报》入选CSSCI（2014—2015）高校综合性学报扩展版来源期刊,成为浙江省属高校综合性人文社科学报中第二家入选的CSSCI来源期刊。     

2002年全国综合性大学学报转载排序表

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关于名人代言广告的几点思考

近年来,名人代言广告已经屡见不鲜。商家使用名人作为自己产品代言人时,应该充分考虑广告受众的实际情况、接受心理等因素,才能建立品牌与代言人的完美关系,产生应有的广告效益。