发挥主流报纸的政治优势

党报是党的喉舌和耳目。党报作为主流报纸,其政治优势是非主流报纸不可比拟的,它的功能和作用具有不可替代性。这是由党报的性质和职能所决定的,也是由马克思主义新闻观所决定的。《襄樊日报》正是由于清醒地认识和牢牢地把握了这一点,充分发挥主流报纸在服务大局中的政治优势,从而在党报阵营中不断有所作为,在激烈的媒体竞争中始终保持着旺盛的生命力。发挥主流报纸高屋建瓴的优势,以前瞻式报道展现时代,鼓舞士气站在时代前沿,用前瞻式报道展现时代,用高屋建瓴的报道擦燃人们心头的火花,是主流报纸的优势所在,也是《襄樊日报》的显著特点。2000年10月,当人类社会即将进入新世纪的时候,市委、市政府站在历史发展的高度,及时确定了襄樊在新世纪之初跨越式发展的重要思路,即确立“一个定位”、形成“两个枢纽”、实现“三个对接”、建成“四大基地”、实施“五大工程”。“一个定位”是:逐步使襄樊由历史上的兵家必争之地变成新世纪、新千年的商家必争之地;“两个枢纽”是:把襄樊建成全国性     

论地市党报提高核心竞争力

随着多媒体竞争的日趋激烈,随着报纸跨区域创办政策的放开,加上一些大城市的都市报到地市抢占市场,地市党报如何提高自己的核心竞争力,是一个值得认真思考和积极应对的问题。在中国特色的报业市场中,地市党报从诞生之日起就占尽了天时地利人和之传播优势,其区域影响力是垄断性的。然而,近几年来以市场为指向的一批批都市报迅速崛起,其市场覆盖率、绝对发行量不少都超过了当地党报。那些走向成熟的晚报、都市报,功能定位正,努力从“拾遗补缺”、“茶余饭后”向主流报纸转变,向地市党报的“老大地位”提出了挑战。另外,随着网络对生活的全方位…     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

论党报发行的特殊性和普遍性

党报发行,是实现党报传播任务的重要手段和途径。党中央历来十分重视党报发行工作,在中宣部等部委联合召开的2006年度党报党刊发行工作会议上,明确要求“进一步巩固扩大党报党刊覆盖范围,各地各部门按照‘存量靠动员、增量靠市场’的原则和途径,积极探索党报党刊发行新机制、新方法,强化服务意识,进一步改进党报党刊发行工作,提高投递实效。”,同时还要求继续推进报刊亭建设,扩展党报党刊零售业务,不断增长零售份额,满足人民群众的需求。“存量靠动员,增量靠市场”,其实质是前者靠党报政治优势,后者靠市场力量。之所以这样强调和要求,是由党…     

党报要闻版需增强“新”意识

一新闻性是报纸的本质特征,是报纸的灵魂。中国报业近十多年的发展过程,就是对新闻性、对报纸自身特征的不断强化的过程。报纸之间的竞争,貌似发行、广告、经济实力的角逐,实质上是在新闻采编制作上的比拼,是报纸新闻性的比拼。要闻版更应突出新闻性,地市党报要闻版尤其要强化“新”意识,增强新闻性。新闻性体现在新闻的质和量上,体现在新闻的时效、价值的大小、内容的贴近性,以及后期制作上。我国大部分地市党报,在我国报业市场逐渐形成的过程中,却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊,办报模式陈旧,新闻观念老化,新闻性弱。地市党…     

努力提高地市党报的亲和力

提高报纸的亲和力,对于贯彻“贴近基层、贴近生活、贴近群众”的办报思想和解决地市党报面临的上压下顶的特殊环境或困境都具有十分重要的作用和意义。亲和力不仅是办报的手段、方法问题,而且是提高报纸质量、拉近读者距离,赢得发展空间,占领发行市场,求谋生存的重要问题,更是能否有效地完成党报作为主流媒体的特殊政治宣传任务,引导社会向正确方向前进的历史和政治责任问题。所谓报纸的亲和力,就是报纸贴近读者群众,贴近社会实际,贴近工作的能力。具体说来,就是我们的新闻报道在为人民服务,为社会主义服务,为改革开放服务中,报道受大众关注想知欲知的身边事,说群众想说欲说的心里话,引导他们办想办欲办的称心事,走想走欲走的康庄路的吸引力;就是既围绕中心,有效地服务党委政府,又关     

地市党报拓展市场的若干对策

近年来,随着市场化的都市报迅速崛起,不少地市党报发展出现困境。从本质上讲,地市党报作为新闻信息资源的载体,与都市报具有的报纸功能是基本相同的。地市党报与市场化报纸相比较主要是在观念上、体制上和机制上有着根本性的差异。地市党报要实现拓展市场,必须准确认清自身存在     

以创新应对挑战——浅谈加入WTO后市级党报的着力点

我国加入WTO后,随着国内市场加快对外开放步伐,融入世界经济大市场,报业市场的竞争加剧是一种必然的趋势。市级党报作为当地党委的机关报和主流媒体,也许在一个时期内还能维持垄断强势,但面对全国和省级报纸传媒市场的向下拓展,其生存、发展的空间受到的挤压会越来越大。因此,市级党报如何在竞争中着力于与时俱进不断改革创新,扩大影响力,增强竞争实力,以应对加入WTO的挑战,是眼下一个紧迫的现实课题。在此,笔者结合《乐山日报》半年来的改版实践,谈点体会和思考。一、以正确导向为着眼点,在唱响主旋律中追求创新。作为党报,坚持正确的舆论导向是根本的任务,任何时候都不能动摇。我们在改版的实践中追求创新,必须以此作为着眼点,下功夫改进引导方式方法、提高引导水平,增强导向的有效性,努力在创新中唱响主旋律。地方党报姓“党”,是党委和政府的喉舌,宣传报道中的主旋律,最主要的是同党委、政     

从宣传阵地到大众传媒——浅析强化地市党报的主流媒体地位

一、新形势下地市党报主流媒体地位面临挑战 在媒介业发达、价值观多元的当今社会，任何一个国家或地区都必须有自己的主流媒体，以传达社会主流声音，倡导社会主流价值观，从这个意义上讲，党报毫无疑问是我国的主流媒体。中央党报是国家的主流媒体，各级地市党报就是区域主流媒体。在我国，党报可分为中央级党报、省级党报和地市级党报，从数量上看，这三级党报约占我国报纸总量的三分之一，也就是三分报业，一分党报，党报始终都是以不可替代的重要角色，承担着主流媒体的重任。     

让“三贴近”与党报优势精妙融合

作为一张地市级党报,承担着一级党委同时也是一个地区人民的喉舌,是党的生命的一个重要组成部分,始终与党休戚与共。近年来,嘉兴日报社紧紧地围绕党的中心工作,发挥党报的主导作用,将党报的优势与“三贴近”的报道方向有效地融合在一起,因此在社会上取得了较好的反响。许多读者打电话或是写信到报社,称之为“党报已改变了原本很严肃的面孔,变得越来越和老百姓亲近了。”因此,笔者在采写实践中深知,党报完全可以让“三贴近”的报道原则与自身固有的优势精妙地融合在一起。“眼睛朝下”贴近读者成就报道是一家在当地作为主流媒体的地市党报每…     

挖掘党报自身的丰厚资本

江泽民同志的“三个代表”重要思想是我们党的立党之本、执政之基、力量之源。无论是促进先进生产力和先进文化的发展,还是要实现最广大人民的根本利益,都离不开创新两字。城市党报作为党和人民的喉舌,是党的重要宣传工具和舆论阵地,也必须按照“三个代表”要求,与时俱进,开拓进取,勇于创新,才能充分发挥其应有的职能作用。一、办报理念创新现在,在相当一部分党报工作者的观念中,认为党报主要是给上级领导看的,与老百姓关系不大。因此,办出来的报纸往往充满着浓厚的说教味,全然没有晚报、都市类报纸的亲和力及感染力。党报姓“党”,这话不错,但姓“党”并不是说只对上负责而丝毫不考     

让党报走入居民家庭

随着报业竞争的加剧,开辟党报发行新领域,让党报走入城乡居民家庭,已经成为诸多报人的共识。近年来,衡水日报社适应市场经济发展需要,提升经营发行思路,围绕开辟城乡居民家庭这一潜在市场,努力在提高报纸贴近性、加强自身宣传、切实搞好自办发行上做文章,走出了一条新形势下的党报发行成功之路。深化报纸改革,多方为城乡居民提供有效服务改革开放以来,我国城乡居民对媒介的需求越来越迫切,一跃成为报纸发行的最大市场和最有潜力的市场,党报作为党的喉舌和舆论工具必须要去占领。然而,城乡居民与党政机关和事业单位对报纸的需求不同,他们除了想及时了解党在新时期的路线、方针、政策外,迫切需要了解与自身利益和需求相关的信息及     

机关报如何走出机关

舆论影响力是党的执政能力的组成部分,提高舆论影响力是地市党报最根本的任务。当今,机关报只有走出机关才能适应市场,只有走出机关才能实现“三贴近”,只有走出机关才能提高舆论影响力,已成为广大地市党报报人的共识。那么,作为地市党委机关报的地市党报如何才能走出机关? 根据我报经验和兄弟报社的成功探索,我认为有八条途径可行可寻,即搞活动、进社区、上报摊、登机舱、入闹市、送农户、跨校园、当赠品。     

说说党报创新的“三字经”

“党报姓党,党报是报”,新华日报总编辑周正荣的观点较为准确地表达了党报的属性与特征。泰州日报作为市委机关报,承载着党的声音,负有一种特殊的政治与社会责任。但它又与生活类、娱乐类的报刊一样,是普通的读物之一,具有“新闻纸”不可缺少的要素。从2004年9月1日起,《泰州日报》对版面的内容与设置进行了调整,着力在“重”、“新”、“靓”上下功夫,让党报更耐看,更好看。“规定动作”:重在信息泉涌的今天,面对政治、经济、社会、文体生活等许许多多的新闻信息,《泰州日报》作为市委机关报,如何积极主动地、尽可能及时准确地把市委、市政…     

地市党报如何做好民生新闻

近年来，随着都市类报纸、电视的不断增加以及网络媒体的发展，地市党报面临着越来越多的挑战。面对挑战，地市党报要继续保持主流媒体的地位，需要主动走市场化道路，主动与读者贴近，做足做好民生新闻，把党报办成读者的“贴心”报，以改变可读性差、贴近性弱、发行量下降等颓势，增添活力和竞争力。     

地市党报的受众需要及适应策略

任何一种新闻媒体,都是为适应其受众需要而办的;如果一种媒体不能适应其受众的需要,不被其受众所认可,它就不仅没有市场,而且连存在的必要都没有了。由于各种媒体的性质、特点、定位不同,其受众构成、受众需要也有所不同。以报纸为例,全国性报纸与地方性报纸不同,党报与晚报、都市报不同。不论是哪一种类型的报纸,都只有对自身受众的需要有所了解,并针对自己受众的实际需要采取对策,才可能赢得受众的认可。本文仅就地市党报的受众需要及适应对策谈一点浅见,以期得到行家指教。一、地市党报的受众范围从理论上讲,地市党报作为地市党委的机关报,它是党和政府以及人民群众的喉舌和耳目,是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。因此,它应该是面向全体人民群     

全省党报党刊发行工作电视电话会议要求 理直气壮地抓好党报党刊发行工作确保发行工作任务的完成

本刊讯:10月15日上午,省委宣传部、省新闻出版局、省邮政局联合召开了2004年度全省党报党刊发行工作电视电话会议。省委常委、宣传部长邓凯在讲话中强调,要全面准确地领会贯彻中央文件精神,理直气壮地抓好党报党刊发行工作,采取切实有效的措施,全面完成我省2004年度党报党刊的发行任务。 会议提出,要严格按照中央和省委要求,从发挥党的政治优势,巩固党的执政地位,提高党的执政能     

党报党刊发行应走出一条新路子

党报党刊是党和人民的喉舌,是宣传党的理论和路线、方针、政策,动员、教育、引导干部群众投身两个文明建设的重要阵地。因此,做好党报党刊的发行工作,对于贯彻落实党的方针政策,巩固党的宣传舆论阵地,具有十分重要的意义。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展,各类新闻媒体大量出现,报刊市场竞争敝烈,党报党刊征订发行工作的难度越来越大,形势日益严峻。党报党刊征订发行工作遇到的困扰,主要是由于部门行业报刊严重挤占了党报党刊发行市场。党报党刊具有其它报刊不可替代的舆论宣传主阵地作用,所以在发行中应予以重点保证,并应采取必要的组     

办活要闻版要做到六个结合

党报的一版被称作要闻版。顾名思义,要闻版就是刊登一些重要新闻的版面,是报纸的“灵魂”版面。报界把要闻版比作整张报纸的“脸面”。地市党报要闻版难办是困扰地市报人的一个普遍性问题,因为要闻版存在会议新闻多、领导活动多、新闻公告多、大块文章多,而服务生活类的报道少等现象,在一定程度上使要闻版处于被动局面。如何办好办活要闻版呢?笔者结合萍乡日报的实际,认为要使要闻版真正“活”起来,必须坚持做到“六个结合”。一、硬新闻与软新闻相结合作为党报“脸面”的要闻版,是人们阅读时首先映入视线所在。“全党办报,全民办报”是我们党的办报     

让会议报道和领导活动报道出新出彩

正时政新闻是政治新闻的报道,毫无疑问它是带有强烈的政治色彩,传播信息,来引导舆论,教育大众。时政报道是党报承担的最重要报道任务之一,也是党报的传统强项和优势项目。众所周知,党报的功能定位、规范要求、言说形态有别于都市报和晚报。党报时政报道的创新,一直是个"难啃的骨头",如何让党报时政报道"活"起来、"亮"起来,将宣传价值和新闻价值完美结合,做到"党报姓党"这一基本原则与"新闻立报"这一办报理念有机统一,一直是党报新闻工作者探索的课题。