法办恶俗

近来,恒源祥有一则广告,广告的背景音从"鼠鼠鼠"到"猪猪猪",一分钟内将十二生肖来来回回叫了个遍。面对这个超长重复轰炸型广告,网上恶评如潮。一位广告界业内人士称,恒源祥可能早就预测到了这则广告会引发争议,借助这则广告,他们同时进行了     

食品安全首先是饮料安全

饲料和畜产品安全事关食品安全,事关百姓生活,已成为全社会关注的热点和农产品出口贸易争端的焦点。针对畜禽类饲料中的抗生素残留等问题,本刊记者采访了中国农业科学院饲料研究所副所长齐广海研究员。抗生素的负作用一些人对于饲料中的抗生素添加剂存在一些误解,认为凡是加入抗生素的饲料都是有害的,其实,对于不同的抗生素也应区别对待。齐广海指出,饲料中激素的使用,在我国是绝对     

宣传工作的“市场意识"

北疆的佳木斯亮起来了。入夜,佳木斯繁华区段的霓虹灯广告色彩纷呈,流光溢彩。在前不久落下帷幕的“三江国际旅游节暨第二届经贸洽谈会”期间,每晚有二十多万人漫步街头,欣赏这些被称作“企业精神名片”的广告荟萃,而佳木斯一些重要企业则随之声名远播。表面上看,这是企业走向市场的手段,     

外企“有话”该怎么听

《劳动合同法》草案征集意见的最后一天,两大外商组织——“欧盟商会”和“上海美国商会”各自提交了精心准备的意见建议。前者据说共提了11条意见,后者的建议书则厚达42页。据报道,不少外企对这一法律草案“反应激烈”;一家外商协会的代表甚至发出“如果实施这样的法     

王冀豫：一个红卫兵的反思

2013年6月,《炎黄春秋》杂志刊登了一则特殊的＂道歉广告＂,61岁的退休干部刘伯勤利用广告向＂文革＂中受到自己批斗、抄家和骚扰的众多师生、邻里道歉.在道歉广告中刘伯勤说：＂垂老之年沉痛反思,虽有‘文革’大环境裹挟之因,个人作恶之责,亦不可泯.＂这则特殊的广告迅速引发了媒体的关注,更促使人们反思个体在集体行动中的责任.     

从征友广告看中美婚恋观的差异

一、问题的提出和取样 通过广播电视报纸刊物等传播媒体征友是中美共有的一种征友形式。不过美国主要的是利用报纸。(无论是全国性的报纸还是地方性的报纸都刊登大量征友广告,比如(华盛顿邮报)每天在分类广告中约有五百则是征友的)而中国主要的是利用青年、妇女以及家庭生活之类的杂志,每期刊登的数量很少,平均在三十则左右。相比之下,报纸周期短,杂志周期长,利用报纸征友比杂志见效快。笔者从美国报纸和中国杂志中各取三百六十二则征友广告     

被冷落的民俗学恢复生机

前不久,我国学术界又传出一个喜讯——中国民俗学会正式成立了! “民俗”一词,早在我国《礼记》中就已出现。而“民俗”作为一门学科则是十九世纪中叶的事;特别是英国学者汤姆斯创造的“FOLKLORE”一词被国际公认、使用后,民俗学在世界上就逐渐广泛地发展起来。我国民俗学运动的发端,则是“五四”运动前一九一八年北京大学的征集歌谣活动。在以后的几     

立好党史资料,为实现党的总任务服务——访中央党史资料征集委员会主任冯文彬

在最近举行的一次党史资料征集工作会议上,传达了胡耀邦同志关于加强史料整理工作的一个批示。胡耀邦同志说:“我们整理各种史料的工作做得太差,这几年有进步,但还不全面和不认真,我意应要求各有关部门进一步注意。”为了了解近几年有关党史资料的征集、整理工作情况,我们访问了中共中央党史资料征集委员会主任冯文彬同志。     

关于广告的采访及遐想

关于广告的采访及遐想本刊记者方进玉随着市场经济的发展，中国人正在被越来越多的广告所包围。广告宣传与新闻媒介这是一道“智力测验”题，问：在晚间黄金时段内，中央电视台及北京、天津、上海、广州各省市电视台各播出了多少条广告？能够回答出这一问题的观众不知有没...     

农产品质量安全法解读

“民以食为天”,农产品是城乡居民的主要食物来源。而在有的地方,由于农产品产地环境污染、投入品的不合理使用、运输和经营过程中的污染等因素,特别是一些不法生产者违规使用高残留农(兽)药、饲料添加剂等,致使一些农产品中重金属、农药等有毒有害物质残留超标引起的人畜中毒事件时有发生,严重危害了人民群众的身体健康和生命安全。农产品质量安全不仅关系到广大人民群众的身体健康、生命安全,而且关系到新时期农业结构调整和农村经济的健康发展。党中央、国务院对这一问题历来高度重视,采取一系列措施,不断加强农产品质量安全工作,如:加强…     

香港廉政广告的策略及其启示

香港廉政广告在建设＂廉洁香港＂过程中发挥了重要作用,是香港反腐败成功经验中的重要方面。采用文本分析法,对香港廉政公署自1975～2008年之间所投放的66则电视廉政广告进行分析,可以发现香港廉政广告在诉求对象的选择、关键诉求的设计和诉求方式的运用等三方面都有策略性安排。这些经验知识对于近年来内地反腐倡廉建设过程中廉政广告手段的运用具有积极的启发价值。     

要引导消费

看电视、听广播、看报纸,人们每天要接触大量高档商品的广告。高档商品开始进入城乡居民的家庭,这当然是一件大好事,一则这反映了随着我国经济的发展,人民生活逐渐有所提高;二则说明我们的生产向多档次发展,产品质量也在力求提高。但是,对这一点也应有一个清醒的估计,就是:我国人民的年平均收入毕竟还不很丰裕,大多数工人、农民、干部、知识分子的支付能力也并不高,有相当一部分人生活尚有困难。因此,就要求我们一些做经济工作的同志,乃至做宣传工作的同志,认真考虑一下把人民中有限的购买力引导到人民急需要解决的方面来,使人民的基本生活切实得到好处。     

将违法药品广告逐出市场

“腰不酸了，背不痛了，腿也不抽筋了”，是个“盖中盖”广告的补钙宣传。在它一度铺天盖地之时，也只是引起过“那老太婆是缺‘钙’还是缺‘钱’”的街谈巷议。如果不是国家药品监管部门的提醒，有多少人会知道这耳熟能详的东西只是一种食品而绝非药品（该广告批准文号分明注有“黑卫食特准字”，而广告却说“这药还真治病”）呢？除了通过食品广告宣传治病作用的上述情况外，国家药品监督管理局市场监督司副司长李洪生，还列举了当今鱼龙混杂中的药品广告违法问题的其他多种情况：没有经过审查刊播的，居违法药品广告的首位。我国《药品管…     

虚假广告剖析

有人说,现在广告满天飞。这话显然有些夸大,但近年来广告多得令人眼花缭乱,却是事实。 各种各样的广告,在传播商品信息、指导消费、扩大流通、促进生产等方面,发挥了重要作用,这是应当肖定的。但是也有许多虚假广告鱼目混珠,充斥市场,令人防不胜防,消费者吃亏上当的事时有所闻。虚假广告损害了企业和传播媒介的信誉,亟需大力整治。近来许多地区有关部门正视来自商品广告的冲击,采取相应措施取缔虚假     

专注的力量

法国RTL电视台推出一款特别创意：出百万巨奖征集“十五秒惊险镜头”。这一活动一时吸引了众多电视观众的眼球，成了媒体、网络和街谈巷议的热点话题，     

规避海外经营的政治性风险

美国“箭牌”糖果公司莫斯科分公司恶搞“中国国歌”的广告风波,目前已告一段落。但其引发的海外经营风险问题,却可启发我们深思。2007年1月初,这家公司在俄罗斯多家电视台播放“傲白(Orbit)”口香糖广告,广告画面轻佻滑稽,背景音乐是中国国歌且涉嫌恶搞。自中国媒体披露此事后,箭牌公司立刻成为中国公众舆论的众矢之的。经我国驻俄使馆交涉,俄罗斯有关电视台已全部停播这一广告,箭牌糖果公司莫斯科分公司、BBDO公司莫斯科分公司负责人也已专程赴我国驻俄使馆就此事件正式道歉。尽管如此,从中国主要销售市场的报道来看,这一事件已对箭牌糖果在中国的销售产生了负面影响。     

关于大学生经商的调查和思考

人们发现,在今天的大学校园中,70％以上的广告是商业性的。而服务于校外的“生意”,在校园广告牌上则发现不了,但这部分人数恐怕不在“校园生意”人数之下。可见,校园经商活动已经形成热潮,并且正在为社会各界所关注。如何看待这一现象?我们认为,只有经过深入细致调查研究,才能得出结论。为此,我们对北京大学、人民大学、北京师范大学等北京高校的经商活动做了长时间的调查,并以人民大学为代表,对大学生经商活动的现状、原因、优势     

瞭望哨

8月下旬,随同事一行驱车赴山西晋中地区考察民居,途经刘胡兰乡及刘胡兰纪念馆时,被处处可见的一幅幅广告惊呆了,与我同行的同事们也纷纷议论起来。 广告内容主要是“胡兰牌牛肉”、“胡兰牌火腿”……醒目的广告基本上都与肉类食品相关,看后令人顿生一股血腥味道。大凡国人都会记得刘胡兰烈士死于国民党军的铡刀下,毛泽东主席为她气概所动特作题词“生的伟大,死的光荣”。烈士之乡启用烈士名字作为地名如乡名、村名,是为了让后代永远记住先驱者,这无疑是正确的,但用烈士的名字作商品广告,甚至广告词中称是“山西名特产品”就不应该了。我     

网络搜索“竞价排名”之殇

网络搜索中的信息若要靠是否花钱来决定排名先后,则这种排名某种程度上就要当作广告来处理,接受广告法的相关制约.随着网络搜索引擎的发展,有事儿问谷歌百度已成很多网民的思维定式。但随着一种被称为竞价排名的盈利模式被引人网络搜索行业,个别较早采用这一模式的搜索类网站正面临信任危机     

广告对思想政治教育的启示

广告在市场经济社会中是商家推销商品的一种主要方式。好的广告简直成了一支引领群众消费的权威指挥棒。笔者从广告联想到如今有些单位的思想政治教育,深受启发,思想政治教育确实可以向广告借鉴一些东西。