抓住价值核心,推动农业品牌创新发展

<正>今天是我第二次来到兰陵,四年前我曾来过兰陵演讲,同时做了苍山蔬菜品牌的战略规划。感谢苍山人民能够把农产品品牌建设做起来,做下去。我们今天除了谈农业品牌如何打造,更要谈如何落地的问题。我认为这次峰会探讨非常有价值。对于农业品牌,今天我们应该去思考、去执行的,有以下几个问题:首先,品牌到底是什么?在传统经济学,或者传统管理学、管理营销学当中,品牌只     

企业发展和品牌打造相辅相成

正董倩:我想请问张总两个问题:第一,工大集团20多年发展过程中,是怎么去定义自己的品牌的?企业发展初期对品牌是什么想法,到今天对品牌的想法有没有变化?第二,当时在创立一个企业的时候,您就把品牌建设放在很清晰的位置上,还是在企业发展中逐渐意识到这个方面很重要?     

无意的求助 意外的收获

下课了,几个同学叫住我,指着保龙仓超市宣传画报上的“海尔”空调对我说:“老师,你不是要买空调吗?看。现在超市搞优惠促销活动,可便宜了,你快去看看吧。”他们的这一细心的发现、及时的“情报”很是让我意外和感动。事情是这样的:上节课讲“企业的信誉和形象”时,为了强化企业信誉和形象对消费者的重要性,让学生在真实的课堂情境中去理解和感悟知识。我精心设计了这样的导入情景:“天越来越热了,我想买台空调,但挑来挑去不知买什么品牌的好,请大家给我参谋参谋,选个好品牌。”在我诚心的求助下,同学们各抒己见,极力推荐自己信赖的品牌(如:…     

商标是品牌的保护盾牌

正尊敬的罗富和副主席,各位领导,各位来宾:大家上午好,很高兴参加今天这次论坛。应主办方的邀请,下面我就产品、商标、品牌做个发言,谈一下个人的意见,与大家共同探讨。这次论坛是品牌论坛。大家都知道品牌是一个好东西,但是谈到什么是品牌的时候,可能并没有统一的答案。也许是某个厂家生产的方便面,或者是某个厂家制作的服装,或者是某家航空公司     

品牌管理的实质——利益相关者关系管理

一个成功的品牌就是一个成功的关系,企业品牌管理的实质是对品牌与利益相关者的关系进行管理。回顾了品牌关系理论的发展脉络,分析了利益相关者的纳入品牌关系的重要意义和品牌关系产生的根源——利益相关者权利和需求,探讨了品牌价值的来源——利益相关者关系网络中的社会资本,提出了品牌利益相关者关系管理的管理过程、基本原则和相应的管理策略。     

杨芳菲:跨越南北两极的中国女人

“人生苦短,我有许多的想象、有许多的梦,我希望我是一个梦想的实践者。”“未来,如果能去月球,我就去月球,能去火星就去火星,或者是整个太空。虽然这还只是个梦想, 但我想如果能从月球上拍摄到我们神奇的地球,那真是太棒了!”     

关于资本营运与品牌营运关系的理性思考

在资本营运实践中,品牌形影相随,一直在其中发挥着巨大作用。这就给人们提出这样一个问题:品牌是否能够营运。如果能够营运,它与资本营运之间究竟有什么关系,营运特点有什么不同,如何使二者更好地结合。对其进一步进行理性思考,将是有益的,也是必要的。思考之一:品牌营运的实质所谓品牌营运,主要是指利用品牌和品牌效应开拓、占领市场从而取得最大经济效益和社会效益的经营活动和经营行为。就像资本营运是相对于产品营运提出的一样,品牌营运主要是相对于资本营运提出来的,但它又同时兼有产     

心中的青海

一个人，心里一定有一个格局。我这样想。不然，为什么去从来没有去过青海，我却一直心怀青海？怀想青海高远的蓝天、漂泊的白云，怀想青海被天空绷成弧线的大草原，一滴雨水落在草尖上，就压坠了一个清澈的黎明……那时候，我非常年轻，我们从南方去北方。南方是东海之滨的南方，其实山峰耸立，森林浩瀚，     

今天的文化就是明天的经济──兼谈精神文明与企业文化的关系

文化相对于经济、政治而言。精神文明相对于物质文明而言。在当今知识经济、高新技术、信息社会、文化经济的时代，文化已经不再满足传统意义上的反映经济的反作用于经济的地位，而是直接体现到经济运作过程中去，成为经济增长的深层次背景和决策动因。所以，人常说，精神文明是无形资本，企业文化是经济文化，或者干脆讲，今天的文化就是明天的经济。笔者就精神文明与企业文化的关系问题，从一个方面阐述今天的文化就是明天的经济这个命题。 　　一、精神文明与企业文化的目标一致性 　　在全民族牢固树立建设有中国特色社会主义的共同理想…     

中国实施“品牌强国”战略迫在眉睫

<正>做大做强与做品牌是两码事,中国企业追求规模扩张,其实仍是典型的产品思维,而非品牌思维。实现品牌强国梦,中国企业必须打破惯性发展思维的桎梏。中国是一个名副其实的商标大国,商标注册申请量已连续15年居世界首位。据国家工商管理总局统计数据,截至今年3月底,我国商标累计申请量2293.1万件,累计注册量1514.5万件,有效注册商标量1293.7万件。但同时,中国也是一个名副其实的品牌弱国,在国际上有影响力的中国品牌寥寥无几,在著名的《全球最具价值品牌100强》排行榜中,从2000年到现在,十多年时间,2014年才只有华     

坚持好每一天就是胜利——吴荣访谈录

记者:为当初的选择(公开戒毒)后悔吗?吴荣:不后悔,其实那个时候我没有更大理想或者愿望,我只是想保护自己,我不能再去吸毒。就因为我选择公开戒毒,所有的吸毒的人,他首先对我敬而远之,没有人靠近我。现在看来,当初选择公开戒毒,是完全正确的,不仅为自己树起了一道防护网,远离毒     

只有先夯实品质,才能树立品牌

正董倩:说到品牌和质量,江中集团在白手起家的时候是注重哪个方面,有没有把品牌这件事当做像眼睛一样去精心地呵护?您拿什么去宣传自己?任何一个企业家都希望自己的品牌是名牌。所谓名牌,一是知名度和美誉度,二是内在的品质。江中集团内在的品质,是超过自身的知名度的。大家都知道江中集团,知道健胃消食片,但是有谁知道我们企业拥有四个国家研发平台;有谁知道我们企业     

对侨资企业、外资企业、中外合资经营企业外汇管理施行细则

一、为贯彻执行《中华人民共和国外汇管理暂行条例》第五章的规定,特制定本细则。二、《中华人民共和国外汇管理暂行条例》第五章所称侨资企业,是指在中国境内注册登记,独立经营或者同国内企业合作生产、合作经营的华侨或港澳同胞资本的公司、企业和其他经济组织;外资企业,是指在中国境内注册登记,独立经营或者同中国企业合作生产、合作经营的外国资本的公司、企业和其他经济组织;中外合资经营企业,是指华侨或港澳同胞资本的或外国资本的公司、企业和其他经济组织或个人,在中国境内同中国的公司、企业或其他经济组织共同举办、合资经营的企业。三、侨资企业、外资企业、中外合资经营企业的一切外汇收付,必须遵照《中华人民共和国外汇管理暂行条例》和本细则的规定办理。     

中华传统文化在台湾之见闻(一)

由于工作原因,我有机会去台湾做短期研究,深感中华传统文化在台湾无处不在。无论是坐在淡水老街品小吃,还是在台北的博物馆赏珍品,无论是在阿里山看日出,还是暮色之中访宜兰,我始终想找出一个词,或者一句话,来概括我对台湾这片土地和这里人民的感觉。走马观花间,浮光掠影里,蓦然回首中,我忽有所悟:台湾,其实浸透了中国五千年传统文化,汲取天地之灵气,可以任人一品再品而回味无穷。感受中华传统文化在台湾初到台湾,漫步台北街头,只     

冯亚丽 抹不去的“党建红”

"今天是重阳节,上午我带了点点心去看海亮敬老院的老人,看到他们健康,我心里很踏实。其实老人就像孩子,要多哄多关心,将来我们都有老的一天,尽力照顾好他们也是对员工和下一代的教育。‘以善为德’,对企业来说,回报社会是一种感恩,更是一个企业家应尽的责任。"10月23日,党的十八大代表、海亮集团有限公司董事长、党委书记冯亚丽在自己的博客上写下这么一段话。     

吴晓灵：“余热”为经济健康发展“加温”

其实我有一个愿望．就是到了退休年龄，享受自己的生活。但是，组织上给我这么一次机会，去反映一些大家关心的问题，参与和促进一些国家重大问题的解决，完善我国的一些运行机制，能有机会做这样的事情，是我的荣幸，也是一个公民的责任。我一定去努力做好。     

提升软实力要改革“硬”体制

提升软实力要改革＂硬＂体制,营造＂软＂环境。这主要体现在三个问题中。第一个问题是中国企业最大的短板是什么？中外比较表明：中国企业差距不在装备、产出、厂房、物质资本等有形的硬实力,而在品牌、企业文化、公司声誉和智力资本等无形软实力。中国制造已超美国成为第一大国,但世界品牌500强中工业企业数美国77家，中国7家。中国90％以上企业为贴牌生产。     

把名牌作为企业的“命牌”来经营

名牌是一种文化现象、文化载体,是一个民族一个时代科技水平与审美要求的结晶,是一个国家一个企业经济实力的体现,它标志着一个国家和民族的强盛。 当代发达国家对发展中国家的经济策略已由输出产品、资本转向输出商品品牌。著名品牌的无形资产价值往往会超过有形资产的价值,它是一笔巨大的财富。美国     

中国品牌国际化的几点思考

一、品牌的含义和价值中国对品牌的定义是:品牌是一个企业存在和发展的灵魂,是企业价值的核心体现。美国市场营销协会给品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计。以我个人对品牌的通俗理解:品牌是通过企业家带领团队,通过长时间经营、创新、打造和积淀,将产品注入诚信、质量、实用,让使用者信它、爱它、无怨无悔地追随它,使产品发展成为品牌,而这时的品牌就具有了强大     

旧时的月色

回忆总是美好的。 我曾读过一首海明威写的诗。诗中写道:“假如你有幸年轻时在巴黎生活过/那么你在此后一生中/不论去到哪里她都与你同在/因为巴黎是一个流动的圣节。”北京,中国人民警官大学(现已并入中国人民公安大学),就是我的“流动的圣节”。 其实我高中时读的是理科,上中国人民警官大学中文系是我到学校报到之后才知道的。我上大学时是1991