低碳经济下的汽车体验营销策略研究

低碳经济已是大势所趋,低碳对汽车企业来说不仅是责任,也是一次机遇。企业应该顺应低碳潮流,积极应对政策环境与消费需求的转变。体验营销正是适应这种经济形式的一种汽车营销模式,汽车企业必须运用好体验营销在产品、价格、促销、渠道四个方面的策略,才能掌握未来的主动,在市场竞争中取得更好的成绩。     

企业行为的伦理责任

企业作为市场经济的重要主体 ,其行为对社会经济秩序、伦理道德和精神风貌都产生着巨大影响。从伦理的角度来看 ,企业行为不仅是一种经济行为 ,而且也是一种伦理行为 ,企业行为的结果必须合乎人类福利和环境要求 ,即体现一种对全人类的道德关切。本文将就企业在最低水平上须承担三种伦理责任展开论述。一、对消费者的关心 ,为消费者提供安全良好的商品和服务首先 ,从经济学的角度来说 ,作为市场主体的企业 ,在参与市场竞争中 ,企业不仅要生产一种类型的物质产品或提供一定的劳务 ,以较低的成本求得较高的利润 ,还要对市场负一定的责任。企业…     

网络口碑营销中意见领袖的作用机理

口碑营销是营销学的重要分支,随着互联网技术的普及,网民数量逐年壮大,为适应时代的发展,以网络为媒介的网络口碑营销称为企业关注的重点。其中,意见领袖起着关键性的作用。在网络环境下,意见领袖的传播机制主要是通过不同的传播平台,将情绪传播给不同的消费者,影响消费者的购买决策,最终形成对产品品牌的影响。     

基于新媒体的党风廉政建设文化传播——党建网络平台构建设想

<正>基于互联网时代的传播逻辑,以互联网思维为灵魂,思考党建网络平台的构建,应从内容制作、体验运营、吸粉营销三方面整体性策划与建设。(1)内容制作方面,要以做大出版的思维,构建线上立体出版矩阵。着力把个案信息变成公共信息,以故事思维做各种形态的党建内容,使之成为受众乐于传播的党建廉政经典故事;全媒体出版,全版权运营,打造多落点、多形态的内容产品体系。(2)体验运营方面,要以学习服务为取向,构建虚拟书吧。让用户得到个性化垂直服务、得到在平台学习的满足感、得到裂变式成长     

全球化背景下中小企业与商业社会文化的互动

外部的文化因素由于其与政治、经济、社会发展之间的联系,对企业的生存与发展具有强大的制约作用。社会资本是交易的基础;效用的来源可以是声望、尊严等非货币因素。中小企业要用好社会资本,信守合作中的传统美德;在商品与服务方面以特色和优越满足消费者的文化体验,实现消费者效用和企业产品效用的最大化;综合运用社会文化、消费文化、产品文化,在他们与市场的互动中发现需求和创造需求;以文化创新在全球化浪潮中趋利避害,提升文化的竞争力,引领倡导健康的消费文化。     

对广告文化走出误区的思考

对广告文化走出误区的思考卢自民企业广告文化是渗透在企业广告中的文化现象。广告文化作为一种经济文化，其宗旨意于在广告信息的传播过程中，运用文化谋略，达到推销企业产品，实现产品的价值，树立企业形象，满足消费者的物质和精神需要，进而为整个社会服务的目的。总...     

浅谈影响消费者购买行为的若干因素

如今,林林总总的商品充斥着整个市场,要在琳琅满目、品种繁多、让人眼花缭乱的商品中选择一件让消费者满意的商品,可真不是一件简单的事。今年暑期,为了解商家不同的经营方法及营销手段对消费者的影响,本人以长虹彩电作为调查对象,分别对华联商厦、市百一店、大润发超市、永乐家电等商家作了初步的市场调查,试就影响消费者购买行     

试论广告语境

广告是商品经济的产物。在人类走向信息时代的今天,产业革命和科学技术的发展、工业产品的不断推陈出新、市场竞争的日趋激烈,终于营造出一片光怪陆离,有声有色的广告天地。关于广告的定义,从来众说纷纭。本文论及的仅限商品(服务)广告,是指企业运用付费手段,通过媒体向目标市场传播商品或劳务信息,以达到成功促销的宣传活动。上述定义,筒言之,即企业借助于媒体向消费者推荐、介绍自己的产品或服务,从而影响和劝服公众按照广告信息中的要     

体验经济视域下的文化旅游产品开发

正随着"互联网+"的大热,人们开始用新的视角去研究传统产业,去发现传统产业内涵中未被发现的"处女地"。经过近20年的经济高速发展,文化产业从倡导到成为国家支柱性产业、战略性产业和引导性产业,中国的社会环境、经济环境、消费环境都发生了质的变化,进入了新的经济形态——体验经济,文化产业和旅游产业都是体验型产业,以文化资源开发为旅游吸引物的文化旅游更是凸显了体验经济的特色,消费者追求体验、追求刺激、追求精神的欢愉的消费特征更加明显。消费呈现出个性化、多     

营销深处是文化

营销文化是以营销活动为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和。通俗地讲，营销是卖出商品换得货币的过程，也就是马克思说的“从Ｗ──Ｇ的惊险一跳”。那么如何“跳”？仅凭传统的降价、让利、还本等促销手段，在现代市场竞争中已难以奏效，企业家的视角已逐步转向以文化为主旋律的超经济的营销手段，越来越关注文化在营销活动中的渗透功能和促动作用，激发文化创意，丰富文化内涵，叫做文化营销。 文化营销的目标，旨在满足消费者物质需求的同时，也满足其精神文化方面的需求，如历史的追溯、心理的愉悦、精神的慰藉、情感…     

浅论我国现代文化需求的发展及文化消费与体验

在知识经济时代，经济与文化融为一体，文化作为经济的灵魂，主导着经济的发展。现代社会文化需求在不断膨胀，文化需求的膨胀有其深刻的现代根源；高强度的文化需求刺激了文化消费的兴盛，推动了文化产业的发展，促进了社会经济的繁荣，同时，文化消费正向其它消费领域外溢；大部分文化消费表现出体验化趋势，消费者通过文化体验走向自我实现。     

体验经济的六大特征

经济社会的发展,是沿着从产品经济-商品经济-服务经济的过程进化的,而体验经济则是更高、更新的经济形态。 产品经济的代表是农业,它从自然界挖掘和提炼出材料,产品是不易细分的、可以替换的。后来的工业革命彻底地改变了这种生产与生活方式,使得产品经济向商品经济转化。商品经济又可     

市场经济下超级市场的商品管理初探

市场经济下超级市场蓬勃发展,对超级市场的商品管理日渐重要。超级市场采用了顾客自我服务和一次性集中结算的销售方式,因此商品管理的原则就必须适应这种方式。而且超市在确定了自己的目标顾客后应进行商品定位,也就是让企业在消费者心目中进行形象设计。抓好为超市创造盈市的经济管理重点即商品的采购管理。     

电影市场 国产片占多大份额

作为视听合一的文化传播形态,电影是一种特殊的商品。清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿说,电影不仅可以带来经济效益,而且承载了政治的和文化的分量,既是商品,又是广告。电影在赚取巨额票房利润的同时,也起着潜移默化的文化广告作用,比如电影表现出来的价值观念、生活方式,甚至各类商品等,都会通过影片的放映而感染观众。     

着力创造和推动有利于企业发展的消费时尚

着力创造和推动有利于企业发展的消费时尚王昭怀，郭宝宁消费时尚指一种或一类商品的某些特征受到众多消费者欢迎，在一段时期内广泛流行，甚至在短时间内成为消费者狂热的追求对象的经济现象。有一些具有创新消费心理且有较高经济收入的消费者，对某一具有特色的商品特别...     

深圳应大力发展生产性服务业

生产性服务业又称生产者服务业,它与直接满足最终需求的消费者服务相对,是指为其它商品和服务的生产提供服务的产业,是一种中间投入型服务业。生产性服务业是人力资本、知识资本和技术资本进入生产过程的重要桥梁,是现代企业产品价值增值的主要源泉。     

建筑企业塑造品牌形象探微

品牌是市场经济发展到一定阶段的必然产物。品牌经营是企业对传统产品经营的批判性发展,是建立在以消费者的需求为中心的思想之上的经营管理理论变革,强调的是按消费者的愿望去组织生产和经营,并依靠企业全体员工共同推广和宣传用户所期待的企业理念及企业整体形象,培植企业的终身客户。品牌是商品和服务的文化含量、科技含量和知识含量的合“金”,其竞争实质就是企业文化的竞争。因而,通过企业文化力塑造品牌形象,赢得消费者和社会公众对品牌的认同和信赖,是企业品牌经营的一项重要内容。     

论技术商品的定价策略和付款方式

长久以来人类社会实践已经证明,科学技术成果是人类智力劳动的产物,它能够转化为新的生产力,能够创造经济价值,对社会进步、经济建设起着巨大的推动作用。因此,科技成果作为知识形态的商品,在技术市场中理所当然地实行有偿转让。然而,科技劳动是一种创造性的复杂劳动,它具有探索性、创造性、继承性等特征,因而技术商品的评价不同于一般商品的评价标准,它不能用一个纯     

试论市场经济条件下政府职能的转变

市场经济是伴随现代社会化大生产而出现的一种发达的商品经济形式，它以市场机制为基础来配置资源，而不象传统的计划经济，主要通过行政手段来统一配置资源。也就是说，在市场经济条件下，企业生产什么，消费者购买什么，由市场来调节，而不是由政府决策，资金、劳动力、商品等要素在市场上自由流动，自由进出，而不能人为地加以干预。政府并不直接决定每个企业的经济活动，或成为微观经济活动的直接参与者，而是作为社会经济活动的“裁判”，制定社会经济规则、监督规则的执行，为建立一个公平、合理、规范的统一市场创造良好的条件。实行…     

对当前企业营销策略的几点思考

社会经济生活的发展与变化,给企业营销提出了新的要求。当前,我国企业营销思路的侧重点应是:实现传统营销理念的现代转变;用服务营销保护和开拓市场;注重“品牌营销”以抢占市场制高点;发挥“公关营销”一箭双雕之功效;运用整合营销实现顾客的综合价值;发展网络营销,改变传统营销模式。