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传统意义上的品牌延伸策略,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,借以凭借现有名牌产品的辐射力,事半功倍地形成系列名牌产品的一种名牌创立策略,有人形象地称为“搭乘名牌列车”策略。比如杭州娃哈哈集团公司利用“娃哈哈”果奶的声望和影响,相继推出了“娃哈哈绿豆沙”、“娃哈哈八宝粥’、“娃哈哈矿泉水”等等产品,新产品搭乘原品牌的声誉便车,很快得到消费者的认同。 世界著名的洗涤用品公司宝洁,也是世界上少数几个运用品牌延伸策略较为成功的企业,从不质上讲,宝洁… 相似文献
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芜湖市围绕先进制造业基地建设,全力培育“创新芜湖”,打造了中国自主品牌汽车的代名词奇瑞以及海螺型材、方特世界等一批名牌企业和产品。 相似文献
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近年来,名牌问题已成为我国经济生活中的热点.这表明我国纤济已步入质量竞争和品牌竞争的阶段品牌是产品整体概念的一个重要组成部分,现在越来越多的企业把产品创优工作当作促进企业发展的一条主要策略,实际上就是树立名牌意识。建筑名牌既是建筑业发展水平的标志,也是建筑业的形象。名牌代表着品质优良.在选择施工企业或承包商时,业主首选目标是能够生产优质产品的名牌企业。因此.建筑企业争创名牌,大大有承揽建筑工程,对企业生存、发展,增强竞争力.起着重要的作用。一、树建筑名牌,是“两个转变”的结果我国经济发展的战略目… 相似文献
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名牌是一个国家国民经济实力的象征,是一个地区经济是否发达的重要标志。而山西至今尚未培育出能在市场上叱咤风云的全国性名牌以及国际名牌已是不争的事实。在中国即将加入WTO,在国内外名牌对山西实施“围追堵截”的环境下,山西如何才能突破重围? 一、山西实施名牌战略的制约因素 1.山西名牌太少 山西知名度较高,可与外埠产品一争高低的只有汾酒、老陈醋、海棠洗衣机等。名牌产品在工业产品中所占比例微乎其微,仅形成了汾酒、奇强、东湖牌老陈醋、澳瑞特为代表的省内10大名牌产品群体,而其中只有汾酒公司的“杏花村”商标… 相似文献
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享有“中国粉丝之都”盛誉的招远市.是龙口粉丝的发源地和重要产区.生产历史悠久。距今已有三百多年的历史,以绿豆、红薯、豌豆等原料加工生产的各种品牌的龙口粉丝畅销世界50多个国家和地区.赢得“东方丝雨”、“玻璃面条”等美称。 相似文献
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在第99届广交会上,东盟各国的采购商明显比往届多了许多。国内企业、中国品牌代理商和经销商前来采购和洽谈。—位马来西亚华人采购商对记者说,目前,五粮液、同仁堂乌鸡白凤丸、云南白药等数十种中国名牌产品在东盟市场十分畅销,像他这样的中国产品代理商、经销商在东盟各国越来越多,大家都十分积极而主动地将中国企业或名牌“引回去” 相似文献