运用广告策略塑造济南城市形象的方法初探

城市形象是城市发展软实力的重要构成部分，是一座城市的无形资产。要想提升城市的竞争力和知名度，必须找准城市定位，寻求城市特色，打造城市品牌。这其中，需要借助广告策略来促进信息传播的有效性和针对性。从城市形象的研究意义、利用广告传播理论来打造济南城市形象的方法探究、济南城市形象研究结论等三个方面来进行论述，以期为济南城市形象的定位和传播提供相应借鉴和思路。     

城市形象塑造与传播研究现状述评

城市形象塑造与传播的理论和实践在中西方分别展开，并在近代以后形成交集。国外现代城市形象塑造与传播理论的发展，是对城市化进程和城市发展困扰进行理论反思的紧密结合过程。改革开放以来的城市化进程和国外城市营销等理论资源的引入，促进了中国城市形象塑造与传播理论的繁荣。虽然存在综合性、原创性理论研究不足，受到“经济导向”、“利益导向”等错误倾向干扰，但有中国新型城镇化生动丰富的实践作为养料，有更加成熟宏大的理论研究队伍的支撑，国内城市形象塑造与传播理论研究必将更加深入。     

南昌城市形象传播策略研究

塑造和传播良好的城市形象是提高城市吸引力和竞争力的重要途径。树立良好的城市形象,能够提高城市的知名度和美誉度,增强城市的吸引力,为城市营造良好的舆论环境,促进城市的协调发展。南昌作为江西的省会城市虽然在近些年的经济发展中得到了快速提高,但是迫切需要塑造南昌的城市形象,应该从媒体策略,视觉和行为策略全方面提升南昌的城市形象和城市竞争力。     

基于城市形象传播的城市IP建设路径研究——以成都城市形象的国际化传播为例

新媒体时代使城市形象传播面临全面转型。城市形象的传播已经脱离了以前走简单宣传的路子,开始占位城市发展战略对城市的资源进行优化和重组。中国城市运营也应进入新的时代,即城市IP时代。打造城市IP,整合城市建设运营中资源要素,为成都树立良好的国际形象提供巨大的传播力,是成都进行国际传播的良好契机。成都作为西部特大中心城市,通过鲜明的成都IP带动成都国际形象的广泛传播,是城市国际形象传播的有益探索。     

城市文化建设中的城市形象塑造——以大连为例

城市文化是城市的核心和灵魂,城市形象的塑造要充分体现城市的文化底蕴。加强城市文化建设,提高城市文化品位,用文化品位来塑造城市形象,是当下实现城市科学发展的时代要求。当前,大连城市文化建设既具有独特的优势,也面临着一定的挑战。要从城市文化建设的战略高度规划长远,不断推进大连城市形象塑造;以深化文化体制改革为契机,为城市形象塑造注入新的活力;站在历史的深度、时代的高度,正确处理城市形象继承与创新的关系;构建有影响力的现代文化传播体系,加强对城市形象的宣传力度;实现文化事业和文化产业协调发展,为塑造城市形象提供强有力的文化支撑。     

香港媒体中的天津形象及对内地城市形象跨地区传播的启示

城市形象的跨地区传播,对城市发展具有重要作用。天津作为＂新领军城市＂,在香港媒体中的城市形象具有典型性。对2009年7月至2010年10月间《文汇报》涉津报道的统计分析表明,天津城市形象的跨地区传播是非常成功的,其经验对内地城市形象跨地区传播具有较强的借鉴意义。     

城市经营的形象战略研究

城市形象既是城市经营所要追求的结果,同时也是城市经营有效运作的重要前提条件。在未来经营城市过程中,城市形象战略的制定与实施是一个关键性的环节。为此,针对青岛城市经营的现状,必须加快和完善城市基础设施建设,科学合理地进行城市形象定位,设计全面合理的城市形象,提高市民的整体素质,实施名牌战略,充分利用各种渠道和媒介宣传城市形象,通过实施城市形象战略以提高城市经营的成效。     

基于扎根理论的澳门城市形象定位研究

澳门正处于城市转型的关键时期,在这一时期,澳门的城市形象也应当重新定位,以适应澳门未来发展的需要。通过运用扎根理论对澳门城市发展的相关文献资料进行逐级解码分析,从全部资料中萃取出文中的24个概念,继而从这些概念中发展出8个主轴编码,最后通过深入分析,得出澳门"休闲之都、娱乐之城"的整体城市形象定位,以期待在澳门今后的城市形象传播与发展中提供一些有用的意见和建议,并为澳门城市形象及相关方面的研究提供一些参考资料。     

城市形象建设误区分析及对策建议

政府行为引导着城市形象的定位、塑造和传播过程,承担着形象主体与客体的双重身份,保障着城市形象塑造的科学性并提高城市形象传播的有效性。由于存在着主客观方面的各种偏见和障碍,导致城市形象建设中问题不断出现,大多数城市还是注重外在形象的塑造而缺乏对城市内涵的挖掘。     

对网络传播的思考--传媒的复合发展走向

互联网是全新的传播媒介,网络不但使大众传媒的水平有了技术上的飞跃,也开启了传播观念和模式化的崭新思维空间.跨媒介传播现象从网络出现以来迅速发展,跨媒介传播将不局限于网络媒介与传统媒介之间,而可能被充分利用于大众传播领域,成为未来媒介发展的必然趋势.     

从精神文明视角看世界城市软实力建设

21世纪是城市的世纪，城市构成了国家和区域发展的核心。与软实力密切相关的城市形象、城市品牌、城市精神塑造和传播也成为城市发展的亮点。精神文明是城市软实力的一种基本形态，与文明、文化的概念紧密相连。美国城市社会学家帕克曾说过，城市绝非简单的物质现象，绝非简单的人工构筑物，城市是同其居民们的各种重要活动密切联系在一起的，     

城市国际化视域中的成都城市形象定位研究

良好的城市形象对提升城市竞争力、促进城市经济社会发展有着十分重要的意义。而当前成都城市形象定位存在着定位模糊、缺乏专属性、缺乏完善性等弊病。成都要参与区域竞争,完成在国际化城市建设的重要历史使命,亟须重新审视自己的形象定位。为此,本文全方位分析了成都城市形象的优劣势,并在此基础上根据成都国际化城市建设目标,按照科学的城市定位原则,提出了重新定位成都城市形象的思路及塑造策略。     

论文化产业提升城市形象的策略——以重庆为例

在提升城市形象过程中，重庆面临城市文化影响力不足的问题，制约了城市竞争力的发展。作为一个具有丰富历史文化资源的城市，发展文化产业，成为解决这个问题的有效途径之一。因而，本论文从发展文、化产业的研究视角出发，提出一些增强重庆城市文化影响力的建议，提升重庆城市形象。     

从宣传警务、公关警务到媒介警务——警察传播研究的历史素描与时代命题

自现代意义的媒介问世以来,传播与警务的互动造成很多值得关注的问题,并经历了从"宣传警务"、"公关警务"到"媒介警务"的融合历程。媒介警务倡导警务治理媒介化,明晰媒介化社会语境中警察传播研究的预期目标、基本方略和重点命题,建立适应现代警务发展的话语系统和解释系统,探讨匹配警务发展的媒介逻辑,指导公安学下新兴学科构建。     

城市形象提升的理论与实践--以济南市为例

随着我国城市化水平的不断提高,城市形象的塑造问题日益受到重视.城市形象的内涵十分丰富,涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个建设领域,具有综合性、差异性、主观性、时代性、长期性、推动性等特点.城市形象识别系统是把握城市形象的重要平台,由城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三个子系统组成.提升城市的形象,一是要重视城市形象设计,二是要优化城市发展战略,三是要放大城市自然环境优势,四是要充实城市文化内涵,五是要追求城市协调美观,六是要改进政府执政行为.文章最后以济南市为例,就如何塑造和提升城市形象,进行了更进一步的探讨.     

论新时期宣传工作的转型

当前,中国媒介正在发生深刻的变革。媒介的产业化浪潮、互联网的快速发展和新媒体的诞生,使媒介环境和媒介形态发生了重大变化,也改变了人们的接受习惯。政府部门为了保持自己对公众的影响力,必须充分认识全媒时代的传播特点,根据宣传工作的需要,调整宣传策略,改进宣传方式,实现宣传工作的转型。     

汉水城市品牌传播研究——以荆门市打造中国农谷品牌为例

城市品牌其实就是城市形象传播的具体化,汉水流域城市文明历史悠久,文化底蕴丰厚,应该结合地域文化历史特点打造本地的城市品牌,策划和营销城市;荆门市依据本地的历史悠久的屈家岭农耕文化特色,提出了中国农谷品牌,是汉水流域城市打造品牌的一有代表意义的摸索,其打造该品牌的实践对于其他汉水城市有很大的借鉴意义。首先认识品牌的涵义,再是研究汉水城市的历史文化特点,提出打造文化品牌的设想,最后探讨荆门市打造中国农谷品牌的方法和实施路径。     

跨文化传播路径与传播模式探讨——以2000-2011来华留学生介入中国媒介为研究视点

以来华留学生介入中国媒介视点,提出中国文化传播的路径和模式,挖掘来华留学生的介质效用,通过大众媒介的文化场域构建和语境强化来达到宏观效果,在此基础上厘清来华留学生不同阶段的媒介选择心理。     

媒介融合背景下统战文化的传播策略

媒介融合和统战文化传播存在目标共融和体系共通。媒介融合背景下,统战文化传播出现了受众群体单一、统战文化传播效果削弱、媒介融合与统战文化之间存在矛盾以及各个地区发展不平衡等问题。针对这些问题,本文从统战文化传播人才、渠道、内容和方式等几个维度提出解决策略。     

汉水城市品牌传播研究

城市品牌其实就是城市形象传播的具体化，汉水流域城市文明历史悠久，文化底蕴丰厚，应该结合地域文化历史特点打造本地的城市品牌，策划和营销城市；荆门市依据本地的历史悠久的屈家岭农耕文化特色，提出了中国农谷品牌，是汉水流域城市打造品牌的一有代表意义的摸索，其打造该品牌的实践对于其他汉水城市有很大的借鉴意义。首先认识品牌的涵义，再是研究汉水城市的历史文化特点，提出打造文化品牌的设想，最后探讨荆门市打造中国农谷品牌的方法和实施路径。