论市场营销标准

本文首先从理论上对市场营销要领的发展过程进行考察讨论营销的内函 ;其次对市场营销的“原产地”美国 ,以及世界公认的营销领域最出色的“后起之秀”日本两国的市场营销的实践进行考察和比较 ,以说明现实条件下市场营销活动所具有的特点 ;最后 ,鉴于市场营销是由微观组织所承担的却又是一项具有宏观社会效应的经济活动 ,为揭示市场营销的社会意义 ,以保证对市场营销的探讨具有一定的深入性 ,从经济学领域对营销进行解释。通过以上三方面讨论帮助我们多层次地理解市场营销 ,从而为我们如何判断“市场营销”及“非市场营销”构建一组标准     

直效营销:商家新利器

直效营销在经济日益发展的今天起着越来越重要的作用。七十年代,50％以上的美国人不会在直效营销影响下购买任何东西,到了九十年代,90％以上的美国人会因为直效营销的影响而至少购买一种产品。可见,直效营销已经成为营销组合中的一件利器。其具体构成以雀巢奶粉传播组合模式为例加以说明: 雀巢首先展开一系列公关活动来突显其产品含铁的特性。如进行数十场验血活动,并获得数千份的抽血调查,在此基础上召开记者招待会将女性缺铁性贫血状况的调查结果公布于众,以强化顾客对铁质的需求。     

一部研究市场营销理论与实务的力作──评《宏观市场营销研究》

武汉大学出版社出版的《宏观市场营销研究》（甘碧群著）是一部坚持用马克思主义经济的基本原理深入研究我国市场营销理论与实务的力作。宏观营销学是当今国际上的一门新兴学科。它的基本理论在70年代末才由美国学者提出来。但是美国学者提出的宏观市场营销学理论只是从社会角度研究企业营销的社会作用，而很少研究宏观营销如何促进社会总供需的平衡问题。这是由于资本主义社会的生产资料私人占有同生产的社会性的这一根本矛盾所决定的。在资本主义制度下，他们提出的宏观市场营销的理论不仅不能调节资本主义经济总体的平衡，而且连宏观营销…     

浅析国际营销中的文化差异问题

国际市场营销与国内市场营销的唯一区别在于进行国际市场营销的企业面临着更为复杂的营销环境。在营销环境的组成因素中,文化因素无疑对企业的国际营销决策具有重要的影响。本文首先讨论了文化与国际营销的关系,然后通过对文化差异的表现形式的分析,明确了文化差异对于企业国际营销的重要影响,指出企业进行国际营销时应针对不同文化背景下的需求适时适当的选择本土化营销策略。     

关系营销策略论

理论界对关系营销的理解不尽一致,不同的学者从不同的侧面对关系营销提出了不同的定义,本文在系统论的基础上对市场营销的定义和特征进行了重新的界定,并分析了关系营销和传统的交易营销的区别;在此基础上,本文从关系营销的六市场模型出发阐述了关系市场营销的策略。     

营销“4P”在铁路货运市场营销中应用的探讨

首先分析了铁路货物运输市场营销现状，介绍了营销“4P”的概念；然后分析了铁路运输市场营销中存在的问题；最后，结合营销“4P”给出了铁路货物运输市场营销对策，从产品、价格、渠道、促销四个方面对铁路货物运输市场营销提出了自己的见解，对于加强铁路运输市场营销工作具有一定的指导和借鉴意义。     

企业营销活动绩效审计的运用思考

从我国企业的营销实践来看,很多企业执行市场营销职能的能力较差,市场营销的效率和效果均不理想,迫切需要改善市场营销绩效。而营销绩效审计在企业内部审计中普遍存在着缺失现象。成功的市场营销审计,能使所有者、开发者或资产管理者详细了解自己的资产运用的成功程度,以及对外界的影响并审视营销方面的付出是否合理。因而,当前开展市场营销绩效审计的理论及实践研究,有着重大的现实意义。     

网络营销de核心概念

网络营销将是未来网络经济中最具潜力的发展方向,本文选择了网络营销中几个主要的概念进行介绍,希望读者能从这些概念中对网络营销有一个整体的认识。 网络营销 市场营销作为一门学科,经历了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。近年来随着互联网的普及,使得市场营销环境有了根本性的改变,从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。     

网络营销de核心概念

网络营销将是未来网络经济中最具潜力的发展方向,本文选择了网络营销中几个主要的概念进行介绍,希望读者能从这些概念中对网络营销有一个整体的认识。 网络营销 市场营销作为一门学科,经历了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。近年来随着互联网的普及,使得市场营销环境有了根本性的改变,从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。     

企业经营者的良友——读《中国企业市场营销学》、《市场营销案例实例与评析》

<正> 随着市场经济的日趋活跃和成熟,有关市场营销的出版物越来越丰富,由宋小敏等青年学者编著、由武汉工业大学出版社出版的《中国企业市垆营销学》(以下简称《市场营销学》),和《市场营销案例实例与评析》(以下简称《评析》)是其中的佼佼者,我愿推荐给各位读者,使大家能与我共享读好书的快乐。首先,这是国内第一套研究中国企业营销的著作。国内为数不少的企业营销图书,不同程度地存在照抄、照搬西方特别是美国的营销学概念和理论甚至案例的现象,虽然这在一门新的学科产生时,难以避免,但对广大读者来说,最关心的还是中国企业应该如何作市场营销工作。《市场营     

“有效营销理念”渗入商业银行

当前中国的金融市场为买方市场,客户已经越来越有主见。同时,各个企业的目标市场也越来越细化,有人说我们已进入了感性化消费时代,市场营销的个性化渐成主潮。商业银行只有了解客户需求,强化营销队伍,量体裁衣,制定适合自己发展的营销策略,才能进一步强化市场营销,形成良性的营销循环。     

试论建筑市场的营销特点

通过对建筑市场营销与一般市场营销进行比较，尝试找出建筑营销的特殊之处。     

梧州市城市营销市场细分的策略选择

文章依据区域经济理论和市场营销理论,阐述了城市营销市场细分的重要作用,分析了梧州市城市营销市场细分方面存在的误区和影响因素,进而提出了梧州市城市营销市场的细分策略。     

试论站段纪委在市场营销中的作用

随着我国建立和发展社会主义市场经济的不断深入，交通运输业的市场竞争日趋激烈。铁路以“拓展营销，抢占市场”的开拓进取精神，把市场营销活动推向了基层站段，并且取得了可观的成效。回顾三年来铁路基层站段市场营销活动的经验与教益，除了解放思想、转变观念，制定科学的营销战略，建立和完善营销机制等主攻战略外，站段纪委主动介入本站段的市场营销，发挥基层纪检监察组织“教育、监督、保证、服务”的职能，对站段的市场营销活动强化依法决策、合法经营意识，教育党员干部真正做到思想观念与激烈市场竞争相适应，道德水准与发展社会…     

试论站段纪委在市场营销中的作用

随着我国建立和发展社会主义市场经济的不断深入，交通运输业的市场竞争日趋激烈。铁路以“拓展营销．抢占市场”的开拓进取精神，把市场营销活动推向了基层站段，并且取得了可观的成效。回顾三年来铁路基层站段市场营销活动的经验与教益，除了解放思想、转变观念，制定科学的营销战略，建立和完善营销机制等主攻战略外，站段纪。     

市场营销理论在毕业生就业工作中的应用

普通高校毕业生的就业工作与企业产品的市场营销工作有着非常相似的特征和过程。日趋激烈的人才市场竞争,决定了高校毕业生就业工作应用“市场营销”理论的可行性和必要性。高校毕业生就业工作,既有营销理论的普遍适用性,又有毕业生“产品”营销的特殊性。因此,应着重从“全员营销”理念的建立,毕业生就业市场的预测分析,毕业生就业营销方案的策划以及毕业生“特殊产品”主观能动优势的发挥等方面全程开展就业指导工作。     

市场营销如何下好大数据“先手棋”

随着海量数据时代的到来,数据的重要性凸显,不仅影响着人们的知识体系和生活方式,也引发了市场营销各个环节及营销伦理的变革,为企业开展市场营销活动带来了新的机遇和挑战。应充分依托大数据技术,了解客户要"快",营销发展要"准",解决问题要"效",走好大数据的"先手棋"。     

保险市场营销发展趋势

<正>中国大陆的保险市场营销大约始于1996年。当时由于外资保险公司进入大陆市场,保险公司之间的竞争变得十分激烈,因此,各家保险公司开始重视市场营销工作。台湾地区保险市场比较成熟,市场营销实践经验丰富,所以,大陆各家保险公司都借鉴台湾的经验,引进并大量传播保险营销知识。经过近20年的发展,保险市场营销理论与实践都取得了很大的进步。与此同时,随着金融机构市场发展及新产品的出现,保险产品销     

别为招聘市场营销专员犯愁

市场营销类人员一直是企业热门需求岗位之一。营销类岗位本身是对个人能力和素质要求相对较高的行业，也是一个流动率相对较高的行业。市场营销专员虽然是营销类岗位中比较基础的一个职位，但同样关系到企业经营目标的最终实现，是企业市场的开拓者，具有销售“龙头”之称。由于其职位价值的重要性及人力资源市场供应的不饱和性，企业对市场营销专员更是求贤若渴。如何招聘到符合企业要求的市场营销专员呢？     

论绿色营销发展战略中的政府主导功能

绿色营销作为市场营销观念史上的又一个里程碑,正在我国企业管理领域方兴未艾。本文通过论述绿色营销产生的基础与特征,从理论上分析企业行为与绿色营销的内在冲突,阐述政府在实施绿色营销发展战略中的主导功能。