品牌营销策略探析

品牌是社会物质文明和精神文明的结晶,是企业产品质量、科技含量、管理水平的集中体现。市场竞争是通过品牌竞争实现的。品牌营销对企业生存发展和社会文明进步作用巨大。要使企业产品畅销不衰,娴熟地掌握和运用品牌营销策略尤为重要。     

品牌传播:范式转移和理论图景

品牌战略是企业在市场竞争中的制胜法宝之一.品牌从最原始的作为标记的工具经过长期演进,已发展为现在的“品牌景观”,从作为最初的营销工具发展为公司的战略行动.在传统广告能力的式微、网络的碎片化趋势、品牌关系的复杂化倾向等挑战下,品牌关系中各参与主体的主体性价值将越来越受到尊重.     

探索行业协会的品牌建设之路

行业协会在激烈的市场竞争中,由于自身条件限制和外部因素制约,往往没有充分发挥其协调与服务作用,针对当前社会企业和非营利组织的迅速发展而带来的竞争加剧、公众期望升高而导致公信力和权威性降低、技术变化迅速等客观环境之间的矛盾,在现代营销理念指导下的品牌服务与产品推广工作迫在眉睫,要想增强社会公众对行业协会的认知度与认同感,充分发挥行业协会作为政府和企业提供社会服务之外的重要作用,创建品牌协会是一条必经之路。     

旅游目的地品牌营销及关键影响因素研究

旅游目的地已经成为当代旅游营销的重要对象,有关旅游目的地营销的论述数量也很庞大,但是并不很系统化,不利于旅游目的地决策者应对在营销过程中出现的各种问题。通过梳理旅游目的地营销的若干相关概念,指出旅游目的地营销的最终走向是目的地品牌营销。旅游目的地品牌营销的内容及关键影响因素如下:建立目的地品牌利益金字塔;确立品牌形象;建立目的地品牌体系结构。     

对当前企业营销策略的几点思考

社会经济生活的发展与变化,给企业营销提出了新的要求。当前,我国企业营销思路的侧重点应是:实现传统营销理念的现代转变;用服务营销保护和开拓市场;注重“品牌营销”以抢占市场制高点;发挥“公关营销”一箭双雕之功效;运用整合营销实现顾客的综合价值;发展网络营销,改变传统营销模式。     

全方位实施品牌战略

面对激烈的市场竞争，我们分局积极推进“三新”（新理念、新服务、新形象）教育，以各级单位开展的主题活动为载体，以提高企业市场竞争力为重点，抓教育、创品牌。强营销、促增收，全方位实施品牌战略，积极构建以全国、省部级劳模、各类先进典型、明星服务员为亮点，以党员先锋号、青年文明号、红旗责任区为基本框架的品牌体系，促进了企业两个文明建设的协调发展，全方位提高了企业的竞争力。 以站车文明活动为载体，打造“９字号系列”服务品牌。近年来，为了充分发挥劳模在客货营销、提高营运服务质量中的榜样示范作用，分局以全国劳…     

谈企业的营销创新

营销创新是企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的必然选择。在市场经济的条件下，一个企业要获得成功，就必须不断进行营销创新，不断采取新措施新办法，以适应不断变化的市场营销环境。营销创新就是指企业为取得市场竞争优势，获取最大利润，适应市场营销环境变化，依靠人的智慧创造性处理各种关系，解决各种问题的行为和能力。具体表现为： 一、营销观念创新。企业发展的关键在于营销观念的不断解放和创新，只有观念更新，才有可能促进企业在市场上的领先。针对企业目前的状况，必须尽快实现以下几种观念的根本转变：（一）“以顾客需…     

差异化营销理念在电信套餐营销过程中的体现——以“e家套餐”营销为例

差异化营销是在市场细分的基础上,针对目标市场的个性化需求,通过品牌定位与传播,赋予品牌独特的价值,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。通过对e家套餐营销案例的分析,揭示了差异化营销在电信套餐营销过程中的具体实现方式,电信企业在差异化营销的过程中,要综合利用IBSS、账务系统以及CRM系统等各种信息系统进行客户数据挖掘,充分发挥各类信息系统支撑优势,以有助于社区经理更好地整合各类营销信息,把握商机,达成营销目标。     

打造名牌产品 创特色发展新路

近年来。天津市傲绿农副产品有限责任公司以精、特农产品营销为突破口，以品牌的创建和维护为动力，在全国12个城市建立了销售网络，成为天津市首家获得无公害蔬菜、水果经营资质的企业，2005年被天津市人民政府评定为“农业产业化经营市级重点龙头企业”。连续2年被评为天津市无公害农产品市优称号，在天津大型连锁超市同类食品上的市场占有率达到80％，     

基于大学生消费心理的北京老字号活化策略

大学生对北京老字号的认知状况、消费状况和满意度的问卷调查结果显示:北京老字号普遍存在老化现象。结合大学生的消费心理我们提出:开展SNS营销,提高老字号的知名度;利用品牌延伸、品牌联盟创新发展北京老字号;进行文化营销,强化老字号的核心竞争力;通过网络,构建新的老字号销售渠道等四条措施活化北京老字号。     

论活动营销的传播效果及文化困境

活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段.在活动营销的概念界定及其传播要素分析的基础上,对活动营销的传播效果进行细致分析,并针对所存在的传播文化困境提出相应的整合推广策略.     

从真顺苹果到红苹果乐园

我国已连续多年成为世界上水果产量最大的国家,但由于水果在很多地方还是粗放式的生产经营,因此我国的水果产业大而不强,与世界先进水平相比还有较大差距。 然而可喜的是,在激烈的市场竞争中,近几年来已有越来越多的果品生产单位通过更新观念、提高技术,实现了水果生产由粗放型到集约型的转变,生产出了足可与“洋水果”相媲美的国产水果,并     

中小企业品牌营销模式探讨

品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场 ,然而对大多数中小企业而言 ,独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此 ,中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略 ,对加快企业原始资本积累的进度 ,实现企业赢利模式的转换 ,争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。     

多品牌营销策略初探

多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略,由于其具有多种营销的优势,备受企业关注。本文通过大量案例,从多品牌营销策略的优势入手,重点介绍了该策略的实施路径与适用企业。     

企业社会责任与企业品牌价值

现代公司制度成就了完备的现代化企业组织,现代企业在激烈的市场竞争中保持其必要的核心竞争力。这种核心竞争力,第一个层面是指企业的科技研发水平、知识产权保有量、科技成果转化能力和企业构筑的现代化营销策略模式；另一个层面上说，现代企业逐渐形成自己的企业文化、企业精神，积极塑造企业的品牌形象和品牌价值，以企业文化为载体对公众推介其品牌。     

论市场经济条件下企业的目标营销

论市场经济条件下企业的目标营销段艳红随着市场经济体制的建立和发展，越来越多的企业真正走入市场溶于激烈的市场竞争之中，接受优胜劣汰的自然规律。也正由于此，越来越多的企业正在逐渐甩脱生产导向的落后观念，转而寻求市场导向的现代营销观念。现代营销观念要求企业...     

论企业营销道德重建

在当前的经济生活中,企业营销道德的缺失已经造成了严重后果。营销道德是维护公平市场竞争的基础之一,是树立良好企业形象的重要手段,在企业重建营销道德是摆在我国政府面前的艰巨任务。     

红苹果红透真顺村——北京市真顺工贸集团一产带动三产促发展

中国已连续多年成为世界上水果产量最大的国家,但由于水果在很多地方还是粗放式的生产经营,因此中国的水果产业大而不强,与世界先进水平相比还有较大差距。可喜的是在激烈的市场竞争中,近几年来已有越来越多的果品生产单位通过更新观念、提高技术,实现了水果生产由粗放型到集约型的转变,生产出了足可与“洋水果”相媲美的     

浅析中小企业品牌延伸策略

企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部分,是企业市场竞争的重要举措,错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,品牌延伸是一把"双刃剑",既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。它的成功与否,直接关系到企业的生存和发展。新时期的企业,尤其是中小企业已认识到品牌在竞争中的重要性。而品牌延伸也正是中小企业所面临的关键问题,在品牌延伸过程中,中小企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。     

多品牌营销策略初探

多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略，由于其具有多种营销的优势，备受企业关注。本文通过大量案例，从多品牌营销策略的优势入手，重点介绍了该策略的实施路径与适用企业。