报业传媒集团品牌建设刍论

什么是品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。在消费者心目中,品牌不仅代表产品的品质,还可以是一种仪式,一种偶像,一种社会地位,或一位关怀自己的朋友。也就是说,品牌是一个全方位的架构,牵涉到与消费者沟通的方方面面,并且更多地被视为一种“体验”,一种消费者能亲身参与的更深层次的关系,一种与消费者进行感性和理性互动的总和。从本质上说,品牌是消费者对某种产品的“…     

我国品牌伦理建设刍议

从市场营销学的角度来看．品牌是一-种具有识别性的符号,它把名称、标识、色彩、包装和设计组合在一起,成为消费者选择特定商品的工具。品牌就其实质来说．代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。①品牌不仅保护着企业的合法权益．同时也对品牌使用者的市场行为起到约束作用,     

实施品牌带动战略 促进经济又好又快发展

2008年5月，省委书记吉炳轩同志在哈尔滨市进行调研时，专门就品牌与产品、品牌与质量、品牌与市场、品牌与地方经济发展、品牌与国家综合实力和国际形象等问题发表了重要意见，并提出黑龙江要加快发展，必须创出自己的品牌。这些意见为我省今后品牌建设和品牌创新提出了新的更高的要求，指明了进一步前进和发展的方向。市场经济条件下的竞争主要表现为产品和服务的竞争，而产品和服务的竞争很大程度上就是品牌的竞争。     

安全视角下我国产品质量法的完善

从产品安全视角审视，我国产品质量法存在以下问题：立法宗旨缺乏产品安全的要求、产品监管的产品安全的目的体现不明确、没有明确规定生产者和销售者的产品安全义务、产品质量责任不是围绕产品安全设定等等。完善我国产品质量法的思路是：立法应明确把提高产品的安全性作为产品质量法的宗旨之一、明确政府监管产品质量的核心是保证产品的安全、明确规定生产者和销售者的产品安全义务、产品质量责任应围绕产品安全进行相应的重构。     

购买商品如何维权

一、消费者可要求退货的情况是:1、产品自售出之日起7日内发生性能故障的;2、在三包有效期内,符合换货条件的,销售者因无同型号规格产品,消费者不愿调换其他型号、规格产品的;3、在三包有效期内,符合换货     

谈企业国际形象的塑造

在当今经济发达国家,企业非常注重自身形象的塑造和维护,特别是企业国际形象的塑造。否则,它就不可能在国际市场上占有份额,更不可能成长为跨国公司。企业国际形象塑造的途径很多,我认为可以从以下四方面着手:1.以品牌为灵魂塑造企业的国际形象。品牌是企业形象的重要组成部分。品牌是企业的灵魂,是通向市场的门票,虽然它只是一种形式或符号,但它蕴含的企业文化、民族文化和审美学、民俗学、语言学、符号学等都能创造巨额利润。品牌从本质上而言,不仅是用于区别竞争者的标记,而且它代表一种承诺,代表生产者和销售者承诺将某一特定的利益带给…     

大学生创业的回顾与思考

创业是创业者通过发现和识别商业机会,组织各种资源提供产品或服务,以创造价值的过程。大学生创业是从创业者角度来区分的一种创业方式,是具有中国特色的于20世纪末新兴的一     

浅论民营企业的品牌经营

品牌经营是民营企业发展的必由之路消费者的需求日益呈现的差异性，对竞争产品的市场定位提出了更高的要求，产品之间的竞争表现为差异化的竞争。而随着生产力水平的提高，信息与技术被广泛共享，产品日益同质化，产品之间的竞争最终将是品牌的竞争。现代技术能保证企业生产出相同质量的产品，提供同样满意的服务，以同样低廉的价格、同样便利的方式提供给消费者，而唯一不同的是品牌。品牌的价值不仅表现在它对于大量同质产品的区别功能，还在于它为使用者带来的无形利益，如“奔驰”带给人们许多心理上的满足，成为身份和地位的象征；法国…     

电视节目植入式营销探索——以《佰草集星尚之旅》为例

在品牌整合营销传播管理过程中,植入式营销作为一种传递内容精准有效、投资回报率高的传播手段,在业内已被广泛应用.植入式营销是指将产品或其代表性视觉符号甚至服务内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志等各种媒体内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及其品牌的印象,继而达到营销品牌和产品之目的.在数字媒体迅猛发展的今天,植入式营销也逐渐被应用到网络、游戏、移动通信、社交媒体等新兴媒体当中.     

品牌贵州:认识贵州的一个新视角

21世纪的经济是名牌经济。经济竞争首先是品牌的竞争, 所有技术、管理与服务的比拼最后还是要归结到品牌上。品牌是市场经济的必然产物,是信息时代能够通过创造而附加在产品之上的一种新资源。名牌,就是著名的品牌,意味着市场号召力、产品竞争力。     

从“中国品牌日”活动看贵州品牌力量

<正>从“国字号”的中国质量奖到省长质量奖，再到产品行走市场的“通行证”——地理标志，近年来，贵州品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，一个个贵州品牌正成为一张张闪亮名片，助力贵州经济高质量发展。品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。从“国字号”的中国质量奖到省长质量奖，再到产品行走市场的“通行证”——地理标志，近年来，     

企业领导要有服务意识

作为一个企业，要在市场经济的大潮中生存下去，不仅要有过硬的产品，还要有一流的服务。目前，企业间的服务竞争越来越激烈，能否提供一流的服务，已经成为影响一种产品是否畅销的重要因素。现在国内市场上流行的品牌，除了质量过硬外，几乎无一例外地能够提供优质的服务...     

谈图书馆服务品牌的构建

一、图书馆服务品牌的内涵随着网络经济的发展,信息服务市场竞争日益激烈,图书馆要想在竞争中脱颖而出,必须以优质服务赢得市场、赢得读者。因而,把企业的品牌效应引入到图书馆服务管理中,以服务为切入点创图书馆服务品牌,是图书馆获得可持续发展的根本保证。图书馆服务品牌是指图书馆在利用自己馆藏资源以及所能获取到的信息资源为读者提供服务的过程所形成的、并长久坚持的最具有特色的服务规范。图书馆是文化信息机构,它的性质决定着它以服务社会、服务读者为根本宗旨。现代品牌理论认为,品牌不只是一个名称、一种标志或一种象征,而是消…     

打造品牌

马克思说:“品牌是一种超越一般感受的感情产品。”这种产品,因其性能、质量、服务的优越,产生了认同度和美誉度,形成着购买力和竞争力。这种产品,不仅表现为企业某一具体的生产物,也包含着地域性生产反映的群体形象。创品牌、树形象,历来是经营之本、竞争之道。尤其是在市场竞争进入品牌竞争的今天,运用品牌、打造品牌,已成大势所趋、发展所向。前不久我省召开的国际徽商大会,舞徽商龙头,搭交流平台,促合作共赢,不仅大大开拓了经济发展的空间,也很好地打造了独具魅力的徽商品牌,将产生难以估量的后续效应。如何强化品牌意识,打造和发展品牌,作为有志于崛起的安徽人,我们应当从中得到启发。     

上海鸿翔百货有限公司

鸿翔百货有限公司下属六大品牌企业历史悠久，拥有世代传承的产品技艺和服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和文化底蕴，是蕴涵了丰富人文和厚重历史的“中华老字号”企业。     

直面品牌弱势 打造世界知名的“中国制造”

一、中国自主品牌建设的基本状况(一)改革开放以来我国自主品牌建设取得显著成就改革开放以前,我国广大消费者对产品、服务及其品牌基本上没有自由选择余地,消费者和企业的品牌意识都相当淡薄,尽管一些行业也进行部优、省优产品评选,但就全国总体状况来说,没有开展专门、系统的     

创建世界品牌提高核心竞争力--关于海尔集团创建世界品牌的思考

海尔集团创建世界品牌的实践表明 ,树立强烈的品牌意识是创建世界品牌的先导 ,充满活力的技术创新是创建自主品牌的灵魂 ,质量过硬的产品和服务是增强竞争能力、树立品牌形象的关键 ,严细的基础管理和市场化经营管理机制是创建世界品牌的保证 ,以人为本的企业文化是创建世界品牌的根本。     

党建工作品牌的“孵化基地”

近年来，房山区燕山工委不断加强新形势下地区党建工作创新力度，形成了一批在地区颇具影响力的党建创新工作品牌。为了对地区现有的党建品牌进行总结、推广、提升和固化，2014年，燕山工委成立了党建工作品牌培育发展中心，把党建品牌创建与服务社会、服务群众结合起来，以品牌创建推动基层服务型党组织建设。     

霍煤速度——霍煤集团市场创新新探源

透视霍煤集团改制三年来的市场轨迹，追根溯源，正是霍煤人“打造理念、雕塑品牌、借势文化、营销市场”的过程。霍煤人以“霍煤服务、霍煤品牌”换来了年递增２０％的销售量，２００１年更是高达２３．６４％，创造了惊人的霍煤速度，打造了２１世纪开启之年褐煤企业一个响亮的品牌！经历小煤窑疯狂冲击和市场经济无情淬沥的霍煤人，愈发清楚地认识到，思想、思路、理念这些超越于产品之外的无形的东西，是企业挺进市场做大发展的灵魂。而对于煤炭尤其是褐煤这种几乎无差别的产品，理念的打造、品牌的塑造事关生存转捩，其意义更为巨大。１…     

大力实施名牌战略 提升企业核心竞争力

经济全球化为世界各国经济发展和社会进步带来了机遇,同时也使全球化竞争更加激烈。企业是生产力的主体和国民经济的主体,也是市场竞争的主体。而企业的竞争力归根结底体现在企业产品的品质、价格、品种和服务上,归结为品牌的影响力。本文认为,要提升企业的竞争力,实施名牌战略是其必然选择。一、名牌的涵义名牌是一个集合概念,是指产品或劳务在质量、款式、价格、服务、信誉等方面为消费者提供的各种最优化的满足。从某种意义上说,名牌产品不但是一个企业形象与经济势力的象征,也是一个国家和民族工商业品质高低的标志。有人曾这样描述名牌…