浅析品牌延伸

在市场经济蓬勃发展的今天,品牌正成为企业赢得竞争的重要武器。品牌延伸可充分利用品牌资源,减少产品进入市场的风险,为企业节省巨额市场开拓费用。品牌延伸是一把双刃剑,延伸不当则容易落于品牌延伸的陷阱。企业只有遵循品牌延伸的原则,正确运用延伸策略,才能立于不败之地。     

宝洁:母子品牌延伸策略

传统意义上的品牌延伸策略，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，借以凭借现有名牌产品的辐射力，事半功倍地形成系列名牌产品的一种名牌创立策略，有人形象地称为“搭乘名牌列车”策略。比如杭州娃哈哈集团公司利用“娃哈哈”果奶的声望和影响，相继推出了“娃哈哈绿豆沙”、“娃哈哈八宝粥’、“娃哈哈矿泉水”等等产品，新产品搭乘原品牌的声誉便车，很快得到消费者的认同。 世界著名的洗涤用品公司宝洁，也是世界上少数几个运用品牌延伸策略较为成功的企业，从不质上讲，宝洁…     

当今社会需要什么样的幸福观和成功观

追求幸福和成功是每个人的正当而天然的权利，但许多入却在追求幸福和成功的路上落入了陷阱，这是值得所有人警惕的。因此，指出这些误区和陷阱非常必要。     

关注品牌的道德含量

随着市场经济的深入和人民生活水平的提高，时立品牌形象，赢得消费者信赖，越来越成为许多企业的追求。而树立一个品牌，是一个非常不容易的过程。首先，树立品牌形象，就需要创新。我们的企业作为一个民用产品企业，产品如果不创新，总是老一套，就会不受欢迎。产品创新，管理也要创新。另一个重要的方面是，创建品牌就要投入一定的道德成本。创建品牌也就是创建一种道德观，一     

声誉：企业价值至关重要的组成部分

主持人：有79％的全球一流公司在过去的5年时间里，其声誉在所属的领域里受到了伤害。而在中国，近一两年尤其是最近的大半年里，一些知名企业的CEO由于在公众事件中的行为和反应不当，导致他们的声誉也受到了很大的损害。因此，现在的企业不仅要建立自己的声誉，更为重要的是懂得如何预防企业声誉受到伤害，而且要在企业声誉受到伤害后，懂得如何来修复。本期采访的嘉宾是全球著名的公关公司万博宣伟的首席声誉策略师莱斯丽女士和上海交通大学安泰经济与管理学院企业伦理教授周祖城先生。     

提升软实力要改革“硬”体制

提升软实力要改革＂硬＂体制,营造＂软＂环境。这主要体现在三个问题中。第一个问题是中国企业最大的短板是什么？中外比较表明：中国企业差距不在装备、产出、厂房、物质资本等有形的硬实力,而在品牌、企业文化、公司声誉和智力资本等无形软实力。中国制造已超美国成为第一大国,但世界品牌500强中工业企业数美国77家，中国7家。中国90％以上企业为贴牌生产。     

名企失误为哪般?(连载之二)

小霸王梦断于品牌延伸 1999年7月份,市场上传出小霸王VCD停产倒闭的消息,受此影响,闻名全国的小霸王学习机的销售也一落千丈,“小霸王”品牌声誉遭受前所未有的沉重打击。其实,小霸王面临的危机并非始自今日,早在几年前小霸王错误的品牌延伸就注定了其后来的经营困境。 小霸王品牌崛起得益于一种叫“电脑学习机”的新产品,是一种理想的电脑入门工具。但是,随着电脑价格不断下降,而且日益进入寻常     

地方特色产业GVC升级途径与文化化方向——以中国南珠产业为例

全球价值链延伸正对世界各国产业和企业产生巨大影响，地方特包产业有深厚的历史价值和文化价值，但在全球价值链延伸中处于弱势甚至处于消失的危险境地。中国南珠产业是古老的地方特包产业，其要在全球化趋势中生存和发展，需要嵌入全球价值链，实施老品牌活化和产业文化化。通过文化认同、文化传播与输出获得品牌溢价，利用文化驱动品牌塑造，突破现有全球价值链主导企业设置的升级障碍，占据高端环节。     

人大工作也要敢于打“品牌”

把人大工作与打“品牌”连在一起，乍一看可能会让人感到不可思议，脑子一时转不过弯来。因为人大是国家权力机关，人大工作庄重而严肃，最讲依法办事，而打“品牌”的概念，虽已渗入到文化、教育、服务等社会各行各业，并已成为一种共识，但更多的还是一种企业行为。可如果静下心来认真思考一下，就可能会感到把两者连在一起也不无道理。     

警惕跨国公司制约中国创新

韩德强在近日的《环球时报》上撰文：向跨国公司学习,向跨国公司致敬,感谢跨国公司,加入跨国公司,已经成为一种广泛的社会思潮。诚然,跨国公司在品牌、技术、营销上有许多值得学习的地方,但是,跨国公司到中国来毕竟是要赚钱的,客观上会成为中国企业最强大的对手。     

浅析中国的品牌建设

在国际新经济秩序的影响下,品牌经济已成为主流经济,品牌已经成为企业最有价值的无形资产。经过多年不懈的发展,许多中国企业已建立了严格的质量意识、服务意识和管理意识,过硬的质量、细致而专业的服务以及科学的管理已经成为很多企业的经营常识,努力提升民族品牌的品质和竞争力成为新的发展方向。然而中国企业在发展战略、品牌建设和营销、企业文化、参与国际高端市场竞争等方面,与优秀的外来企业相比,还有相当大的提升空间。所以,努力建设民族品牌才能使中国制造在国际上占有一席之地。     

纺织业如何应对更大挑战

在公司的初创阶段，老板最关心的大多是资金、员工和客户，很少有人认识到品牌才是最重要的。而实际上，品牌意味着公司的信誉，如果一个企业的品牌很糟糕，那么即便有很好的点子，也难以找到足够的资金，因为投资人不愿意与这样的企业做生意。因此许多品牌(商标)创意很差的公司，在真正的大订单到来之前就关门大吉了。     

求职陷阱多与合同有关

3月开春，企业带着新一年的用工计划登陆人才市场，本应是一派供需两旺的好气象，但无奈求职者频频跌入“求职陷阱”。日前，根据上海人才服务行业协会与智联招聘携手进行的3．15特别调查，3000余名在沪求职者中，竟有半数遭遇过“求职陷阱”，“中招”的主要对象是应届毕业生和毕业1～3年间的大学生，而“陷阱”多与劳动合同相关。     

基于行为生态学的品牌延伸路径研究

根据行为生态学的基本理论和品牌生态系统的特点,阐述了品牌延伸的运行机制和实施路径;指出正确实施品牌延伸,要从品牌系统的内在生命力培植与评估入手,着力培育品牌的核心价值.实行企业品牌识别与消费者品牌认同的良好对接;要对拟延伸产品进行严格的资格审查和可行性分析,合理评估品牌延伸环境,有效扩张品牌延伸风险.     

建筑企业亟待树立名牌意识

近年来，名牌问题已成为我国经济生活中的热点．这表明我国纤济已步入质量竞争和品牌竞争的阶段品牌是产品整体概念的一个重要组成部分，现在越来越多的企业把产品创优工作当作促进企业发展的一条主要策略，实际上就是树立名牌意识。建筑名牌既是建筑业发展水平的标志，也是建筑业的形象。名牌代表着品质优良．在选择施工企业或承包商时，业主首选目标是能够生产优质产品的名牌企业。因此．建筑企业争创名牌，大大有承揽建筑工程，对企业生存、发展，增强竞争力．起着重要的作用。一、树建筑名牌，是“两个转变”的结果我国经济发展的战略目…     

品牌价值评估的理论演进与实践探索

品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务一质量一市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。     

社会组织

江西省婺源县绿桑在全国有较高的声誉．为凝聚行业力量．整合茶叶资源．打造“婺源绿茶”品牌，县委、县政府积极促成成立了婺源绿茶联合会．进而组建婺源绿茶产业集团．将对行业品牌、标准、宣传、营销推行四统一．促进企业平等竞争．加强行业合作，以实现婺源绿茶的规模性经营。     

中国企业留在20世纪的遗憾

第一大遗憾：中国民营企业家难以摆脱孤独的个人英雄主义怪圈。在中国民营经济发展中，孤独的个人英雄主义是一个被社会无限扩张的话题，也是一种现实的诱惑与梦想的陷阱。深圳一位民营企业家曹说，刚刚有成就的民营企业家往往埋怨中国企业缺少企业英雄，成为英雄也就成为了他们的理想模式。英雄主义是孤独和孤立的，必然导致超现实的决策失误，决策失误反过来又会给决策者带来悲剧。中国企业家的缺陷，不能从道德上分析，而应当从性格的完整性上分析。     

建设现代企业制度下的优秀企业文化

企业化作力一种新兴的先进生产力理论问世以来，成为许多企业走向成功的强大动力和重要法宝，在产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度下尤为如此，尤显重要。企业化建设是一项程序复杂、要求较高的系统工程．它不仅要求有一批具有很强策划能力的设计．而且还要求有社会制度的保证、化制度的影响和广大员工的积极参与和普遍认同，     

房地产品牌提升策略

一、“品牌”的概念及特点 １．品牌概念。品牌的概念是不断发展的，大致经历以下三个阶段： （１）品牌是一个名称，表明产品的归属。 （２）品牌不仅是单一名称，而且是象征，不仅表明了产品归属，而且表明它与众不同比其他产品好。 （３）品牌不仅是名称和象征，而且是重要的资产，表明产品不仅好，而且比其他产品贵、有无形资产，客户更喜欢它。 郑州就有一例，说明品牌的重要，如建业城市花园，只有建业才能搞成功，换任何一家都会步履艰难，充分说明品牌的重要性。 ２．品牌归属于谁 品牌不是企业自己的，不是企业单方面所能创造的，…