公益广告教育功能浅析

公益广告彰显的是社会主流价值观,对社会文明的传承与社会风气的净化有着不可忽视的影响。公益广告追求社会效益,追求对每一个公民的心灵的净化。通过视听媒介进行大众教育是最为普遍,也是最容易让人接受的手段之一。公益广告不仅担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息传递作用,而且对个体发展与社会发展具有显著的教育功能。     

思想道德教育中的网络公益广告应用

网络公益广告对社会大众具有强大的道德教育功能,而这种功能发挥的过程是互联网行业担负其社会责任的最重要途径。利用网络公益广告对社会大众进行的道德教育面临一些困境,解决对策是:提高网络公益广告的创作质量;强化网络媒体责任意识;不断完善相关政策及法律法规。     

对广告语中人称指示代词“您”的语用阐释

本文试图从礼貌原则和面子理论的角度来阐释广告语中人称代词,同时在汉语中被称为礼貌用用语的"您"的使用,选取了商业广告和公益广告,以及不同行业广告中的"您"的使用作为数据。作者认为",您"在广告中的使用除了体现中国传统的礼貌原则外,从面子理论的角度来看,既作为积极的也作为消极的礼貌策略对威胁消费者面子的行为进行弥补。而现今广告中"您"的使用逐渐减少",你"的使用逐渐普及的趋势也说明了社会对于"您"和"你"的接受度的变化,从标示差距的标记性称呼到平等性标记称呼之间的过渡也表明社会的逐步的开放化和平等化。     

公益广告发展中的政府行为

公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化、促进良好社会风尚、提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家,公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面,并取得了十分显著的效果,是“使社会变得更好的重要力量”。目前在美国、日本等国家公益广告已经深入民心,有一整套健全的公益广告发展机制和模式。我国公益广告起步晚,虽然发展很快,但存在不少问题,没有建立起一套公益广告良性发展机制是重要原因。公益广告运作机制是一项系…     

浅析公益广告的特点及其思想政治教育功能

公益广告,作为一种非营利形式的大众媒体宣传手段,它的出现对当今社会主流意识形态的宣传与传播具有一定的推动作用。而且作为一种公益性的文本形式,其自身也承载着社会主义的核心价值。本文从介绍公益广告的内涵和特点入手,将其与思想政治教育规律相结合,深度挖掘出公益广告所具有的思想政治教育功能,有利于丰富思想政治教育手段,增强社会主义核心价值观的感染性与实效性。     

抓好“图说我们的价值观”公益广告宣传

正北辰区广泛运用宣传栏、公园、社区橱窗、施工现场围挡等阵地,开展"图说我们的价值观"公益广告宣传活动。建成天辰大厦主题长廊,北辰公园、滦水园、集贤公园三个主题公园。以"德耀北辰"为主题,建成北辰文明人物公益广告宣传一条路。从历届北辰文明人中,选出王秀敏、刘春海、李向洲、王本强等60名事迹感人的代表性人物,在     

关于公益广告立法的若干思考

目前,学术界普遍认为,世界上最早的公益广告出现在20世纪40年代初的美国。1941年11月,美国一名叫詹姆斯·杨(James Young)的广告人在美国广告联合会与美国广告公司联合会共同召开的会     

工商银行济南大观园支行老典型创造新辉煌

1995年,工商银行济南大观园支行在全国率先推广微笑服务和优质文明服务用语活动。当时换两毛存一万的故事,在国内外服务行业引起了极大反响,受     

广告语言中双关修辞格的社会语用分析

双关,是一种文字游戏,是利用语言文字上同音或同义的关系,使一句话涉及到两件事的一种修辞手段.修辞手段的使用,在广告语言中尤为多见,通过游戏般的渲染,让大众会心一笑之余默记于心.修辞学与语用学是相通的,它们都涉及到社会语用的准确性与合适性.意旨在研究英汉广告语言中的双关现象,并从社会语用学的视角对广告语言中的双关修辞格作语用分析.     

影视女性的个性形象及其广告角色解读

影视女星视觉印象的个性色彩是女性影视形象的大众主观解读，这一心理定位直接影响到广告受众对影视明星广告诉求效果的评价和商品的美誉度。广告女性符号是消解受众广告抗拒感的润滑剂，女性视觉形象应与商品的社会性一致，广告女性形象运用要避免审美暴力、明星丑闻、形象异化。     

孙道临的财富

孙道临是我的忘年交。他从不愿拍广告赚外快,他说名人拍广告有对大众进行消费误导之嫌,会对消费者造成变相侵害。"作为一个演员,他的工作是表演,应该以精湛的演技去     

农技推广要通俗易懂

江苏某畜禽水产养殖公司前不久向社会征集广告用语,征集的一千多条中,盱眙县一农民的创作独树一帜夺得一等奖,内容是:淮大饲料,吃我一口,省你一斗。这则广告播出后,效应良好。 购买饲料的对象主要是农户。这则广告因为运用了农家熟知的口头语,体现了大众化和形象化,虽然土味实足,却产生了过目不忘的效果。记得某县一位多种经营局局长在推广养猪添加剂时,编了“添加剂,是个宝。投入少,效益高。先驱     

孙道临的财富

孙道临是我的忘年交。他从不愿拍广告赚外快，他说名人拍广告有对人众进行消费误导之嫌，会对消费者造成变相侵害。“作为一个演员，他的工作足表演，应该以精湛的演技去服务于大众，回报社会。演员留给大众的印象，应该是他扮演的角色。人会老，但角色永远不会老。要扮演一个使人永远难忘的角色是很难的。     

新闻媒体中的俄语代用语

近年来,人们对俄语代用语的兴趣越来越浓,主要是因为报刊和文学语言中代用语的使用越来越广泛。研究代用语能提高人的言语表达能力,提高语言表达的生动性和语言表达的效果;由于代用语大量应用在文学作品和新闻媒体作品中,在实际的生活中既能帮助我们了解作者使用的目的,又能让我们更好地明白作者对人和事物的主观评价态度;在言语中使用代用语可以避免重复,突出事物鲜明的特点,创造形象特征,能增强语言的美感。如何界定代用语,学术界是仁者见仁,智者见智。恰当地使用代用语可以增加语言的修辞色彩,所以,研究代用语不仅具有理论意义,也具有实践意义。     

意识形态大众化的历史经验

抗战语境下,《大公报》顺应战势发展,利用广告受众面广、图文并茂的特点,充分发挥广告宣传动员作用,在标题、广告语和插图中注入爱国主义诉求,进而力求把全民抗战意识介入大众日常生活,商业广告也因此具有政治经济的双重属性,可视为战时意识形态大众化的方式之一。解读广告中的爱国主义涵义,总结历史经验,不仅有助于我们理解抗日战争的全民性,而且能为新时代意识形态大众化提供历史借鉴,还为研究相关问题提供了独特的视角。     

论广告真实性的法律规范

广告的真实性是广告的生命.在我国,虚假广告一直禁而不止,其原因除了广告行业职业道德水平和文明程度需要继续提高外,《广告法》有些规定不够明确和完善,在规范广告市场方面缺乏力度也是重要原因之一.只有在对虚假广告的法律概念、表现形式、法律责任认定和对责任人的处罚等方面作出明确和具体的规定,广告真实性的法律规范才更加完善,更具可操作性,在规范广告市场、保护消费者合法权益方面才更有力度.     

开展活动搭建“道德模范和身边好人”学习平台

正一是开展公益广告宣传活动。以社会主义核心价值观、中国梦、美丽静海、"邻里守望"志愿服务、静海文化品牌等为主题,组织道德模范和身边好人拍摄系列公益广告,并在区电视台、楼宇电视、户内外公益广告栏等媒介进行刊播。目前,已经拍摄了两组社会主义核心价值观公益广告,先后制作公益广告151块、楼宇电视视频4条,进一步扩大了典型宣传的覆盖面。二是开展系列志愿服务活动。利用植树节、儿童节、春节等节庆日以及重     

心中要有“文明牌”

心中要有“文明牌”江西高华龙在进行精神文明建设中，各地普遍制订了文明公约或文明守则，树起了巨幅的文明宣传广告，制作了简洁明了的宣传牌。这些宣传牌在教育和规范公民的文明言行，纠正防止不文明行为的自警、自励起到了善意的提醒作用。然而，恕笔者直言，发生在这...     

20世纪二三十年代三大文化思潮东西文明观比较研究

20世纪二三十年代是我国东西文化激烈碰撞的时期,著名的东西文化论战就产生于该时期,各大文化思潮的东西文明观也成为当时激烈论战的焦点。选取文化保守主义、自由主义和马克思主义三大文化思潮,分别以其代表人物梁漱溟、胡适和李大钊为研究对象,从三人的人生观与世界观、东西方文化观两个方面对三者的东西文明观进行分析与比较,研究当时三大文化思潮的东西文明观以及对中国未来文化发展的看法。     

浅议西方法治及其大众法律文化

法治是相对于人治而言的一种治理国家、社会的理论原则,可以从理论形态、制度层面和运作层面对其进行诠释。法治作为一种历史新文明,其首创于西方,是西方民族献给世界文明的一颗硕大法律成果。该文从理论形态上通过西方法治理论及其大众法律文化两方面对西方法治作一概述,以资我国依法治国及构建和谐的大众法律文化借鉴。