消费主义文化下的影视植入广告景观研究——以冯氏广告为例子

在市场经济竞争不断加剧的今天,狂轰滥炸式的硬性广告早已被受众弃而远之,传统广告逐渐从明处走向暗处,而一种新形式——植入型广告渐渐成为主流。和国外相比较,中国的植入广告在表现手法上还相对青涩,在商业操作方面也没有一个统一的经济标准,在一定程度上导致了国内植入广告的混乱。当广告植入电视、电影等具体艺术作品时,又不可避免地与节目的艺术价值发生一定的冲突。从消费主义文化入手,解析植入广告在当代社会产生的必要性,并将其和传统广告相对比,对比分析植入广告的优势和劣势,探讨植入广告的发展前景。     

论比较广告及其合法性

比较广告是在广告宣传中将特定的商品或者服务与同一竞争领域内的其他商品或者服务进行比较，以使消费者产生此种商品或者服务更优于其他竞争者认识的广告形式。比较广告是一种争议颇大的广告形式，利弊共存。如何将比较广告纳入到法律规制的范围之内，发挥其优势而抑制其弊病，如今已被各国所共同关注。     

情绪与广告记忆度的相互关系研究

广告在人们日常生活中扮演着重要角色，是宣传推广的有效手段。随着技术的不断进步，广告手段也逐渐趋于多样化。目前广告技术主要考虑广告的单向推送，没有直接考虑受众的反应。通过整合国内外多方面学者的理论观点，与基于人脸表情识别的智能广告系统相结合，通过相关实验得出有关结论，人类情绪与人类的记忆有直接关系，从而人类情绪对广告传播效果也有着非常重要的影响。     

虚假广告的法律责任

当今，广告无处不在，无时不有，对它的研究已成为一门专门性的学科。今天中国的广告正在逐步走向成熟，无论是形象的画面还是富有生活趣味的广告语，都已经开始从单调走向艺术的境界。然而伴随着广告业的繁荣，虚假广告问题也日益突出，成为广告业健康发展的一大障碍，它不仅对社会经济生活产生消极的不良影响，而且严重损害了消费者的合法权益。为此，今年2月1日施行的（中华人民共和国广告祛）以较大的篇幅对虚假广告的法律责任做了规范性规定，对发布虚假广告的广告主、广告经营者和广告发布者，根据他们各自的职能、作用和参与的出发点…     

浅谈悬赏广告的法律问题

随着经济的发展，广告作为商品宣传的重要手段已渗透到社会生活各个领域。悬赏广告如公司征名、广告征词、寻人寻物等也屡见不鲜。由此引发的悬赏广告人与行为人之间因支付报酬而引起的纠纷也越来越多，但我国“广告法”中对悬赏广告未作明确的法律规定。本文拟对悬赏广告及其法律特征等相关问题进行探讨，以利于正确解决悬赏广告方面的纠纷。     

广告误导面面观

广告误导面面观李晓红现代广告业属于以高新技术为依托的知识、技术、人才密集的信息产业，是直接服务于市场经济的产业。其发展水平是一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要反映。今天的广告业在经济发达的国家和地区，已成为...     

统计与广告

统计与广告大众传媒与大众传媒上的广告，有着密不可分的关系。据国家工商行政管理局广告监督管理司统计，截止到１９９４年底，全国广告经营单位共４．３万家，比１９９３年增加了１．互万家。在习万多家广告经营单位中，新闻单位（兼营广告业务）约有５４００多家。其中...     

浅谈广告语言中的语码转换现象

广告是人们了解信息、适应社会的一个重要途径，广告语言的变化发展显而易见且不容忽视，特别是广告语言中的语码转换现象。从交际能力、社会生理需求及语言规划三个方面进行分析，可以明确广告语言的语码转换现象对人们社会语言生活的影响，为语言的规划提供一点依据。     

网络流行语在传统广告中的运用

网络语言是网络与语言结合的成果,是现代汉语在网络世界的新的变体,它正随着互联网的普及与发展,成为一种越来越重要的文化符号,显现出重要的传播价值。而传统广告作为一种重要的文化传播形式,势必会受到网络语言这一文化符号的影响。其中,影响力尤为突出的是网络语言中网络流行语的部分,从实际案例出发探究网络流行语在传统广告中的运用方法及注意事项。     

论对儿童广告的法律规制

儿童广告包括三种类型即面向儿童的广告、有儿童参与演示的广告以及一切可能影响儿童的广告.外国法律大都对儿童广告作出严格规制,表现为限制播出时间、场合和技术条件,限制广告的内客与表现形式,限制儿童参与广告演示等.规制儿童广告是为了特别保护儿童父母及其他亲友的合法权利、儿童所在家庭的利益以及间接保护儿童自身的权益;并且保证儿童身体、心理的健康发展,接受良好的社会教育,建立正确的道德准则.我国应当从民法、刑法、行政法、经济法等方面加强和完善对儿童广告的法律规制.     

关于广告的采访及遐想

关于广告的采访及遐想本刊记者方进玉随着市场经济的发展，中国人正在被越来越多的广告所包围。广告宣传与新闻媒介这是一道“智力测验”题，问：在晚间黄金时段内，中央电视台及北京、天津、上海、广州各省市电视台各播出了多少条广告？能够回答出这一问题的观众不知有没...     

现代广告与青年消费文化

随着大众传播技术的进步以及信息化社会的到来，现代广告对于青年消费文化的影响已日趋显现。本文将从青年消费者的需求欲望、个性身份、流行时尚、舆论引导、群体压力以及未来发展趋势等几个方面阐述广告在青年消费文化嬗变与变迁过程中的地位与作用。     

试论广告语境

广告是商品经济的产物。在人类走向信息时代的今天,产业革命和科学技术的发展、工业产品的不断推陈出新、市场竞争的日趋激烈,终于营造出一片光怪陆离,有声有色的广告天地。关于广告的定义,从来众说纷纭。本文论及的仅限商品(服务)广告,是指企业运用付费手段,通过媒体向目标市场传播商品或劳务信息,以达到成功促销的宣传活动。上述定义,筒言之,即企业借助于媒体向消费者推荐、介绍自己的产品或服务,从而影响和劝服公众按照广告信息中的要     

对广告文化走出误区的思考

对广告文化走出误区的思考卢自民企业广告文化是渗透在企业广告中的文化现象。广告文化作为一种经济文化，其宗旨意于在广告信息的传播过程中，运用文化谋略，达到推销企业产品，实现产品的价值，树立企业形象，满足消费者的物质和精神需要，进而为整个社会服务的目的。总...     

为电视剧与广告剥离叫好

2011年11月28日。国家广电总局下发《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》，决定自2012年1月1日起，“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行”。规定既出，可谓深得民意、大快人心!     

广告欺诈的法律规制研究

近年来广告业迅速发展,成为城市文化产业的重要一环,显示出不可估量的发展潜力。与此同时,各种违法广告日益增多,尤其是广告欺诈行为屡禁不止,严重侵害了消费者的合法权益,扰乱了社会秩序。通过立法、司法、执法、监管规制的完善,提出广告欺诈治理的建议如下:增加广告代言人责任主体与扩大调整范围;引入广告欺诈公益诉讼制度;实施保证金制度。     

浅谈广告的社会问题与发展理路

随着广告业的迅速发展,我国已成为全球最大的广告市场之一。广告作为商品宣传的载体,是企业生产经营的一部分,是社会经济发展的晴雨表。本文在揭示广告的内涵及其功用的基础上,分析了我国广告所面临的一些问题,并对其进一步发展提出了具体的措施。     

用网络广告传播我国先进文化的新思路

随着互联网技术的广泛应用，以先进的广告技术传播先进文化，让网络广告成为传播先进文化的有效载体，已经成为当务之急。网络广告的本质是：向互联网用户传递营销信息，对用户注意力资源合理利用。相对于传统的广告传播形式，互联网条件下的网络广告呈现出交互性、广泛性、针对性、多样性、易统计性、强制性和用户主导性等特征和优势，同时也存在对传播信息难于完全控制、容易产生负面影响的不足。为大兴网络文明之风，应开发和传播具有特殊商品文化属性的网络广告，开发和传播具有中国传统文化特色的网络广告，开发和传播具有当代中国文化特色的网络广告，开发和传播有利于社会心理健康的网络广告。     

影视女性的个性形象及其广告角色解读

影视女星视觉印象的个性色彩是女性影视形象的大众主观解读，这一心理定位直接影响到广告受众对影视明星广告诉求效果的评价和商品的美誉度。广告女性符号是消解受众广告抗拒感的润滑剂，女性视觉形象应与商品的社会性一致，广告女性形象运用要避免审美暴力、明星丑闻、形象异化。     

广告文创作与受众心理

广告文创作与受众心理韩玉贤１９６０年，香港一家广告借着发射人造卫星这个社会热点推销月饼：“饼射太空惊月殿，嫦娥争看豆沙红。”这个广告将风马牛不相及的人造卫星与月饼联系起来，科学、神话合而为一，应时应景。与司空见惯的“选料上乘，远近驰名”、“丰美鲜腴，...