对我国当代广告业发展问题的几点思考

改革开放以来，我国广告业迅猛发展。然而，广告主急功近利，缺乏战略眼光；广告公司小而分散，缺乏创意人才；广告媒介只注重拉广告，缺乏媒体研究，影响和制约着广告业的发展。为此，未来我国广告业在内容上，应确保广告的真实性；在形式上，应更具有个性和针对性；在经营上，应逐步推行广告代理制。尚处探索阶段的中国广告业，应面对现实，转变观念，及时调整定位，为当代中国广告业的发展，做出应有贡献。     

植入式广告的受众反应与规制依据

植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。     

黄河三角洲广告产业园发展问题研究

东营市要实现"两个率先"的发展目标,必须着力转变发展方式,优化产业结构,而广告产业成为适逢其时的突破口和必然选择。东营市广告产业处于起步阶段,黄河三角洲广告产业园成为推动其发展的重要载体和平台。要坚持高标准、高起点规划,要立足于东营市的区域文化特色,展示东营市特有的文化底蕴,使黄河三角洲广告产业园成为带动东营市广告产业发展的龙头。     

报纸人力资源广告调查分析

报纸是一种传统的招揽人才的方式.报纸人力资源广告具有版面狭小,形式简单,信息流量大,内容既多样又统一的特点.随着社会的发展,报纸人力资源广告也将会发生改变,降低成本,提高效率,才是报纸人力资源广告发展的方向.     

产业变革与广告教育适应

现在,经济正处于从工业时代向信息时代过渡的阶段,作为经济系统的一部分,广告产业也处于变革过程中。目前,广告产业从消费者市场、主导媒介、广告主营销模式到广告模式无不具有过渡性的特征——分众化。从广告模式来看,处于大众传播模式向一对一传播过渡的中间过程——分众传播模式。处于过渡阶段意味着大众传播、分众传播以及一对一传播并存,以分众传播为主流,一对一传播为发展方向。新的传播需要新的广告学理论和操作方法,这为广告教育提出了一个新的课题,广告教育如何应对产业的变革?首先,要把握什么是变化的,什么是不变的。广告的本质作用——沟通——不会改变,人性、民族文化的历史积淀等不会改变,变化的是广告的具体内容、形式、传播渠道、流程等。因此,高校应将解决沟通问题作为教学和科研的主线,并以历史的、变化的视角向学生传授广告沟通的理论和技巧。其次,教育应同时具有现时性和前瞻性。再次,变革的广告业充满了多种可能性,教育应具有开放性,包容各种可能性,鼓励尝试、创新。最后,教育与实践有机结合。     

略谈广告创意过程

广告创意过程的第一阶段是明确广告目的,以做到有的放矢;第二阶段是有意识地收集和研究资料,为创造性思维活动奠定基础;第三阶段是细细咀嚼资料,酝酿设计创意;第四阶段是启迪灵感,形成广告创意;第五阶段是检验论证,发展完善广告创意。创意能力强的人,总能在现代社会中立于不败之地。     

广告与青少年自我形成

市场与媒体的发展导致针对青少年群体的广告越来越多,而作为消费群体的青少年正处于自我形成的重要阶段,这一时期的广告对青少年有哪些影响,广告与青少年自我形成之间关系如何,应该如何处理广告对自我形成的负面影响等,都是值得关注的问题。本文通过青少年广告接触的种种表现,剖析青少年广告行为背后的深层心理动机,从自我概念、自我形成等层面对青少年广告作用机制进行了深入研究。     

关于统一战线不拘模式问题

统一战线客观上无固定模式,它在一定历史阶段有一定发展形式又处于一定的变动过程,虽然其中有规律可循,但形式的相对可变性表明形式本身绝不是模式。即使在一个短时期内,统一战线的形式随形势发展而变,随客观需要而变化,显得较慢还是不能追求一个模式,也不能追求几种模式。 一、统一战线只要能凝聚全民族的人心和力量,能提高中华民族在世界民族之林中     

新媒体下广告设计专业高职生就业探析

新媒体的兴起,对传统媒体的广告环境造成了冲击,广告的营销模式从单一媒体向多终端整合发展;广告行业的扩展、提升与转型,势必要求从业人员具备转型的专业能力,需要的是宽领域、大专业、知识面广、适应性强的人才,尤其是既懂专业又能熟练操作的复合型人才,此现状也为开拓广告设计专业学生就业渠道提供了广阔的空间。     

我国虚假旅游广告的法律分析

近年,中国旅游业迅猛发展,进入激烈竞争的发展阶段,整版篇幅的旅游公司或旅行社广告随处可见,也使得越来越多的公众选择旅游产品及服务.与此同时,市场上旅游广告良莠不齐,尤其是大量虚假广告的出现,造成了旅游业的市场混乱,也给部分旅游消费者带来不小的损失.建议国家根据《广告法》、《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》的相关规定,修改完善广告法律法规,明确旅游广告的各种规范,突出诚实信用原则的重要地位,引导旅游企业加强自律,创新对虚假旅游广告的监管手段,构建规范的违法广告公众举报制度和赔偿制度,建立良好的旅游市场秩序.     

新闻与广告中的逆向思维

人类在社会实践中形成了多种多样的思维模式,逆向思维是其中的一种。在新闻与广告的创作及传播活动中,它帮助人们扩大思维空间。因此,应当有意识地培养这种思维能力。     

家国情怀与民族凝聚力

弘扬和培育民族精神是文化建设极为重要的任务,而增强民族凝聚力则是其内在的根本要求。中华传统文化是增强民族凝聚力的宝贵资源,本文从中华缘文化入手,从五缘文化中的物缘文化、物缘情结、家国情怀入手,阐明了中华民族凝聚力独特的表现形式和超人的魅力。     

商业广告、资本逻辑及社会冲突的生成

商业广告作为一种社会冲突的生成变量,由于过度受制于资本逻辑,给构建和谐社会带来了极大威胁,其具体作用路径主要为阶层区隔与消费排斥、欲望制造与生态危机、文化暴政与信息抗争、理想展示与现实落差。发挥商业广告的积极作用,必须彻底打破＂资本逻辑＂一统天下的局面,让商业广告在制度规训、道德统摄、资本逻辑三者之间形成内在的张力平衡。     

论虚假广告代言人的法律责任

虚假广告对社会的危害很大.现行广告法中虚假广告的责任主体不包括广告代言人,但广告代言人在广告传播中往往对消费者的选择产生直接或间接的影响,代言人的这种"超脱"身份在法律关系上产生了风险和收益的不平衡,建立代言人法律责任制度具有合理性.代言人应承担特殊的有限责任.     

论我国悬赏广告的立法完善

悬赏广告是日常生活中很常见的一种广告，但很遗憾的是在我国现行立法中并没有关于悬赏广告的专门规定．这无疑加大了此类纠纷的处理难度。关于悬赏广告性质是要约还是单方法律行为以及基于此产生的法律效力，一直是理论界和司法实践中的热点问题。基于采取单方法律行为说与悬赏广告可以撤销的观点，使关于悬赏广告的规定在我国立法中有所体现，不仅可以完善我国立法体系，而且能减轻实务中处理此类纠纷的难度。     

广告与法律的关系之我见

广告的传播已成为生活与商品之间的纽带和桥梁 ,然而广告业界与广告监督管理之间观念上存在差别。在法理上 ,不论是何种广告 ,凡是弄虚作假欺骗他人的 ,均应承担法律责任。     

虚假广告的认定及其治理

市场经济离不开广告,然而,虚假广告的大量出现,不但损害了消费者和同行竞争者的利益,而且扰乱了市场经济秩序.究其原因,主要是我国现有法律制度的不健全、经济利益的驱动和其他方面的原因.为了严厉打击虚假广告,维护消费者权益,规范市场经济秩序,应该完善立法和执法工作,加强惩处力度,发挥教育和监督的功能,坚持预防与治理双管齐下,从而有效遏制虚假广告.     

试论我国虚假广告的法律界定

我国社会主义市场经济发展至今,虚假广告已泛滥成灾.然而,我国现行法对虚假广告的规范和界定过于简单,形式上虽然采取了综合调整的立法模式,但实质上并未形成统一的虚假广告法律评判体系.因此,为更好满足法律适用的需要,在现行法律规定的基础上,采用学理的方法进行分析和整合,同时借鉴美国法律对虚假广告认定的一般做法,从而对我国虚假广告的一般界定与构成作出相对完整的表述.     

透析植入式广告

目前我国植入式广告正处于起步阶段,作为一种新型广告传播模式,我们有必要清晰了解和把握该种广告模式的本质内涵,用发展性的眼光正确理解、有效发挥其良性传播效力。