中国安防品牌离世界名牌还有多远——企业老总话“品牌”之二

伴随着我国安防产业的发展，国内安防企业为打造民族安防品牌，可以说不遗余力。其间涌现出了一批批品牌精英，使中国安防市场形成了坚实有力的“中国系品牌”阵营，这些品牌成为与国外品牌相抗衡的中坚力量，使国产安防产品的市场占有率节节上升，成为我国安防业的骄傲。这些优秀品牌，无疑将成为中国安防品牌走向世界、屹立世界品牌之林的希望!     

从TCL看自有品牌思路

中国安防企业队伍和实力在不断壮大，走出国门已是大势所趋。起步较晚，发展却很快的中国安防产业应该如何应对国外的市场环境？走出去的品牌究竟是应该单一还是应该多元化？或者是应该根据情况因企制宜？笔者就此采访了品牌营销方面的几位专家学者。希望通过这些专家对TCL的点评，给已经或正在准备走出国门的安防企业在进行品牌建设和管理时提供一点参考和借鉴。     

品牌经营 创造企业竞争的核心优势

品牌的建立体现了企业的一种价值观和行事的态度。2006年1月，中国公共安全杂志和中国公共安全网共同开展了首届安防知名品牌的评选活动。这一活动得到了广大安防企业的积极响应和评价。为了进一展示中国安防知名品牌的风采。展现中国安防知名品牌的成长之路。推进中国安防企业的品牌建设。我们选择了豪恩、慑力、天地伟业等安防知名品牌企业，介绍他们的品牌之路。每个企业的品牌之路都是不可复制的，但却可以借鉴和被借鉴。这就是我们此辑的目的。[编者按]     

安防企业如何建立品牌

“如果是品牌就可以赚大钱，如果不是品牌就什么都不是”，海尔集团总裁张瑞敏如是说。品牌具有一种让顾客重复购买的魅力和号召力，创建品牌是实现企业可持续发展的必要手段。那么，对于安防企业来讲，如何才能建立品牌呢？我们从安防企业品牌建设现状，品牌建设中存在的问题和建设的对策三个方面来讨论一下这个问题。     

中外安防巨头强强联手：如何博弈千亿大市场？

进入二十一世纪以来，安防产品正越来越多的应用于人们的社会生活中，而中国的安防市场容量又相当可观，并且一直呈不断上升趋势。据相关人士估计，目前的安防市场容量已达千亿，面对如此巨大的诱惑，国际知名厂商陆续登陆中国，希望在中国安防市场还没有完全成熟之际为自己攫取“几桶金”。然而，中国本土的安防企业众多，其竞争力也不容忽视，但无序盲目竞争的现状，给外商创造了抢滩中国市场的机会，于是出现了外商与中国知名企业强强联手的现象。如此的强强联手将对中国的安防产业以及中国的安防市场带来什么样的影响；中国的民族企业将如何发展才能保持自己的独立品牌；面对国外安防企业强有力的品牌冲撞，中国的民族品牌又将如何在国际市场抢占席位？     

谁在影响中国安防市场 阅读品牌：中国安防知名品牌报告——知名品牌评选：承载着安防产业做大做强的梦想

如果说过去25年中国安防产业的主题是生存和发展，那么。未来扮演的角色则是品牌。 因为我国已成为全球最大的安防产品生产大国。但一个严峻的现实摆在我们面前：一方面是一些很优秀的国产安防品牌已经在设计和品质方面与国际安防品牌产品不相上下；另一方面却是这些民族安防品牌并未在消费者中间获得应有的地位和认同，甚至在一些消费领域常常排斥到边缘的位置。 怎么改变这一“不对称”的现状，让民族安防品牌博得更广泛的社会认同。是摆在安防从业者面前一个重要的课题。同时，也是关系到中国民族安防品牌未来发展方向的关键所在。有业内专家指出：只有中国安防企业具备品牌资源经营和国际化品牌管理的能力。才能够为企业与品牌寻找到新的经营出路，才能拥有未来安防产业可持续发展的可能。 基于此，中国公共公安杂志社、中国公共安全网联合举行了首届中国安防知名品牌的评选。本期特别报道，集中讲述了一部分优秀安防企业在市场上摸爬滚打的奋斗历程，揭示它们为打造民族安防品牌探索开路所积累的一些成功经验。同时。也对一些国际安防品牌通过品牌的集团化运作。使更多的企业资源实现共享，降低运营成本，从而形成一定的品牌效应的方法进行分析。 我们关注安防品牌的打造，是因为我们深知，只有有了足够的安防品牌的崛起。才是安防做大做强的潜在动力。这是安防产业管理能力上升的标志。亦是安防市场良性运行的重要因素。从这个意义上来说，中国安防知名品牌的评选才真正凸显其价值。[编者按]     

弗曼科斯蝉联中国安防百强企业喜获中国平安城市建设推荐品牌

【本刊讯】继去年获得中国安防外资三十强荣誉后，弗曼科斯再接再厉，于今年再次获得2008中国安防百强企业称号，巩固了其在中国安防市场顶尖生产商的行业地位。9月23日晚，在深圳大中华喜来登酒店举行的中国城市安全博览会开幕酒会上，弗曼科斯双喜临门，除蝉联中国安防企业百强荣誉外，还获得了“2008中国平安城市建设推荐品牌”称号，成为在楼宇可视对讲领域获得此殊荣的少数厂商之一。     

浅谈安防企业品牌营销之道

<正>在安防产品同质化、竞争白热化、市场国际化的前提下,产品竞争更加激烈,塑造品牌是赢得市场竞争、扩大市场份额的唯一出路。安防企业品牌营销现状提到"品牌"二字,许多安防人第一反应就是"产品竞争力"、"广告投放"或"企业文化"等。然而品牌绝不仅指这些,在竞争越来越激烈的当下,品牌营销值得每个安防企业重视。品牌是一个企业的象征,是赢得市场的利器,品牌的建立不仅关系到企业的兴亡,而且更关乎一个国家在国际上的荣誉。在这个品牌制胜的年代,我们需要品牌,安防领域的中小企业同样需要品牌。纵观我国目前的安防产品市场,中小安防企业依然占据主流的位置。但是谈及品牌,却依然是大企业的天下。因为品牌,中小安防型企业在诸多方面都     

中国安防企业未来发展之路

中国安防行业已走过20余年的发展历程，随着社会的发展与进步，安防产业已逐步成为一个被社会所认知的尢满活力与希望的新必产业，正是安防产业的发展，带动了安防企业的成长，正是安防企业的进步，推动了安防产业的发展。随着中国加入WTO以及世界安防产业的迅猛发展，中国安防企业如何应对，如何跟上世界及中国安防产业发展的步伐，从一篇中国安防企业经营与管理者的角度出发，浅谈一些个人的看法。     

仿冒安防品牌谁忽悠了谁？

安防市场的假冒伪劣产品到底有多少？这恐怕很难找到准确的统计数据。有人说，超过一半以上。也有人说。假货数量没那么夸张，不能说品牌相似，它就是假的。但安防产品是基于保护人身财产安全的特殊产品，这需要符合公共安全行业标准的要求，并不像仿冒一根铅笔、—块橡皮那样无关大碍。诚信守信，每个企业都必须恪守，—个企业失去了诚信，而沦为违法者的利用工具，将会对社会、对国家、对整个行业产生不可估量的伤害，也必将为此断送自己企业的发展前途。从安防市场的不同层面和产业链条来分析，当前国内安防市场的某些环节存在着不同程度的知识产权问题，如何能够有效解决这些问题，成为提高中国安防行业整体水平的关键。[编者按]     

关注、聆听与希冀

在由国际安防品牌实验室、中国公共安全杂志社、中国公共安全网联合推出的“中国安防产业五十强论坛峰会”举办前期，本刊记者采访了行业内的部分专家和几位参评企业的负责人，希望从他们那里了解对此次评选活动的看法，也真心希望他们能在评选中获胜，成为首批中国安防产业50强企业。[编者按]     

安防企业的多品牌运作

品牌改变企业命运。时至今天，再没有一家企业可以淡漠品牌。但如何实施品牌战略，究竟是采用单一品牌还是多品牌则根据各个企业的实际情况有所不同。多品牌战略在其他行业并不鲜见，但在安防企业，单一品牌战略更为常见，多品牌运作的则只有视得安罗格朗等少数企业。     

中国安防产业五十强 中国安防外资企业三十强评选的示范意义

据不完全统计，中国安防行业年产值大约1200亿元，各类企业近2万家。这样的两个数据值得我们去研究：企业数量多说明行业热，产值规模小说明市场还不成熟。同时，我们还发现中国安防产业的发展，不仅仅是政策导向的作用，而且最为关键的是涌现了一批领先开发市场的企业。所以，在这种情况下，国际安防品牌实验室、中国公共安全研究院、《中国公共安全》杂志社集中精力来研究中国安防行业最好的企业，规模最大的企业，依据一定的评价指标体系，评选出国内安防企业五十强和安防外资企业三十强，希望通过这样的一个评选研究，对中国安防产业发展形势有一个总体判断。[编者按]     

中国安防产业百强企业评选报告

国际安防品牌实验室、中国公共安全研究院、中国公共安全杂志社在有关专家学者和全国安防企业的支持下，以安防企业申报资料为基础，评审委员会专家实地考察，再经过资料、数据的对比、核实、甄别，在2005年中国安防行业百家最具成长性企业和2006年中国安防产业五十强及五十强提名企业的基础上，完成了2007中国安防产业百强企业和首届中国安防外资三十强企业的评选工作。     

从ADEMCO到Honeywell谈品牌一致策略

A安防品牌更名“风暴” 如果你在安防行业已有两年以上的从业时间，诸如ADEMCO／安定宝，DS／迪信，ITI这些曾在业界赫赫有名的品牌对你而言就绝不会陌生。     

安防品牌建设之现状

当毫无意义的价格战、同质化竞争给国内众多安防企业带来发展甚至生存压力的时候,品牌攻略终于引起了他们的青睐,一时间,部分卓有远见的企业纷纷祭起了自主品牌的大旗,令人依稀看到了安防产业持续发展的希望和曙光。     

中小企业发展战略

中国经济近年来的迅速发展，客观带动了安防市场的需求，安防市场需求的发展所带来的机遇造就了一批安防企业。但是由于我国安防处于初级发展的阶段，绝大多数的安防企业目前还是属于中小型企业。在安防市场需求迅猛发展的大趋势下，我国的安防企业处于快速发展的阶段。这个阶段会出现这样或那样的问题，其中中小型企业的发展战略问题是我国安防中小型企业能获得进一步突破和发展的一个颇为重要的因素。在此探讨中小企业的发展战略，希望能给我们的安防企业起到借鉴的作用。     

从中小企业也要打造品牌看安防业界的品牌之路

在安防行业，全国上下有一万多家安防企业，但是绝大部分是中小企业。面对国际安防大鳄的“入侵”，如果没有应对之策，单纯依靠价格优势来求取生存，是永远没有“出头之日”的。安防行业本身就是一个保障人民生命财产安全的行业，其安全性和可靠性是要们普遍关注的问题。如何提高人们对产品及企业的信任度？我想品牌应该是最有效也最捷径的方式。     

多元化发展探究乐荣品牌迅速成长的奥秘

作为国内安防行业多元化发展的标杆企业——乐荣集团，在多元化发展道路上不遗余力，不断探索。经过近十年的积累，目前已初显成效。乐荣集团自成立以来，通过自主研发、生产和销售以Relong乐荣品牌摄像机为代表的安防产品，成为国内监控领域的领导者，引领着中国监控行业的发展。[第一段]     

中国安防产业五十强论坛峰会

为了促进平安城市建设，加快安防科技创新与产业的全面发展，逐步培养一批实力雄厚，对安防产业发展具有带动作用的科技先导型企业，建立一套较为完善的体制和技术创新体系，为中国安防企业做大做强铺垫开道，世界安防品牌实验室、中国公共安全杂志社、中国公共安全网联合举办“中国安防产业五十强论坛峰会”。[编者按]