“体验经济”下的营销策略

随着社会的进步和经济的发展,“体验”的概念开始步入历史舞台。尽管许多人对于它的经济内涵还不是非常清楚,但是“体验经济”、“体验消费”、“体验营销”的方式己然在社会中出现并在企业的发展进程中发挥着重要的作用。那么,究竟什么是“体验”?在这一经济形态下,对企业来说又应当采用怎样的营销策略?本文就将对这一问题进行探讨。一、“体验”的经济内涵“体验的故事”出现于美国派恩先生和吉尔摩先生在1999年著作出版的《体验经济》一书中,说的是从20世纪60年代到21世纪初,三代人过生日的不同方式。从这个很普通的故事,该书讲述了人类…     

论体验式营销成功运作的关键

体验式营销是企业的一种营销方式。体验式营销有利于加深消费者对产品的了解，提高顾客的忠诚度。企业成功运作的关键是以体验为基础开发多样化的新产品；确定体验主题；通过终端展示激发目标顾客的购买欲望。     

宁波服装业营销理念探析

宁波市许多服装企业营销理念落后，营销手段不得力，未根据市场特点、竞争环境、企业资源等制定一整套营销手段，已严重阻碍了宁波服装业的发展。本人认为可以从营销策略的创新与配套、培育顾客忠诚度、正确运用国际广告媒介塑造服装企业形象等几个方面着手建立着眼于消费者的营销理念，从而促进了宁波服装业的发展。     

关于铁通营销方式优化的建议

正营销文化是关于营销的文化理念、模式和系统。21世纪市场经济的发展,需要构建具有中国特色和企业特色的营销文化,使营销文化既成为文化营销的有力手段,又发挥传播优秀文化载体的作用,实现经济效益和社会效益的最佳结合。一、当前营销团队建设的三大问题     

知识营销：二十一世纪企业的生存武器

知识营销是以产品的文化科技创新和创新产品的文化科普宣传为突破口的营销行为。即在企业的产品营销过程中，注入并宣传与产品有关的知识、文化和技能，帮助广大消费者增加产品知识、了解产品的文化底蕴和提高自身素质，进而达到销售产品，树立企业及产品品牌的信誉和形象，开拓市场的目的。知识营销是营销理念的深化和知识经济发展相碰撞的产物，同传统的营销方式相比，它具有以下特征：第一，注重增加产品的知识含量、艺术含量和挖掘产品的文化底蕴。     

企业面临“入世“ 营销要出高招

面对中国即将加入ＷＴＯ和全球经济一体化的迅速发展，中国企业只有掌握现代的营销理念和运用国际通行的营销规则，才能融入世界经济之林。近年来，为了应对国际市场的竞争，我国企业在总结成功市场营销经验的前提下，大胆汲取国外先进营销管理经验，营销高招迭出，大大增强了企业的市场竞争能力。借鉴以下介绍的这些营销策略，对推动企业“入世”后与国际通行营销规则接轨是大有益处的。 一、文化营销──企业营销的最高境界 文化营销是企业营销的最高境界。企业将自己的文化理念、社会理念和精神、价值观，通过企业文化的手段，潜移默化地…     

制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策

企业开展绿色营销不仅有利于实现我国经济的可持续发展,而且有利于提高我国企业的核心竞争力。然而,在我国社会主义市场经济条件下,绿色营销中的正外部性市场失灵,使我国企业难以广泛实施绿色营销行为。纠正绿色营销中的正外部性市场失灵,推动企业开展绿色营销需要社会、政府、消费者和企业的共同努力。     

二十一世纪企业营销方式的变革——兼论数据库营销的运用与发展

二十一世纪经济全球化、市场一体化、市场生存数字化、商业竞争国际化渐成锐不可当之势 ,互联网、高新技术、知识经济的迅猛发展 ,引起企业管理营销的全面变革 ,新的营销理念、营销组织、营销方式层出不穷。本文拟就企业营销方式的变革———数据库营销的运用作初步探讨。一、数据库营销的崛起数据库营销 (Ｄａｔａｂａｓｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ)是企业通过搜集和积累消费者的大量信息 ,经过处理后预测消费者有多大可能性去购买某种产品 ,以及利用这些信息给产品以精确定位 ,有针对性地制作营销信息 ,以达到说服消费者去购买产品的目的。数据…     

关于建立企业营销风险控制体系的若干思考

营销风险控制体系是企业为了有效地控制营销风险 ,在企业内部将组织机构设置、工作程序和方法、规章制度、资源保障等方面形成一个有机控制体。产生营销风险的原因是非常复杂的 ,既有企业生产方面的原因 ,又有市场竞争方面的原因。要有效地控制好营销风险 ,就必须将企业从生产到销售的各个环节组成营销风险控制网络。一、企业营销风险控制体系在现代经济中的作用定位1 建立企业营销风险控制体系是发展社会主义市场经济的客观要求。我国经济管理体制由计划经济体制向市场经济体制的转变 ,使企业的生产经营活动发生了根本性的变化 ,即企业资源…     

从事件营销看大众传媒的误区

作为现代经营理念的重要组成部分，事件营销与大众传媒的关系最为接近。概括地说，大众传媒既是企业开展事件营销的重要载体，也是自身需由事件营销理念改进管理观念的市场主体。     

企业营销创新问题分析

随着市场竞争日益激烈，市场环境日趋复杂，企业必须依靠自身的不断创新才能谋求长远的发展：使企业产品常新，保持竞争力，需要企业改革营销策略，实现营销观念、产品及营销方法诸方面的创新。     

试论营销创新的基本要素

营销创新是提高企业市场竞争能力最根本、最有效的途径。实施营销创新的基本要素是实施品牌创新战略,创新营销手段和方法,扩展营销渠道,储备创新型营销人才。     

绿色营销与可持续发展

绿色营销是企业经营的新理念.全球生态环境日益恶化要求企业实施绿色营销;实施绿色营销必须构建绿色营销观、制定绿色营销战略,最终实现可持续发展.     

淡谈网络营销的策略

从卖方市场到买方市场的转变，使得那种以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变化。在利益的驱动下，企业家和经营者尽情发挥，各种营销方式、营销策略各显神通。网络营销就是其中最为引人注目的一种。 　　自 20世纪 90年代中期 internet进入商用化大发展以来，网络购物、网络营销、网络娱乐等现代生活、工作方式扑面而来，冲击着传统的方式，也冲击着人们的思想观念。随着信息网络化的浪潮席卷全球，企业或公司的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。至今，尽管网上购物、网络娱乐在我国还不普及，但网络营销…     

新疆农产品营销现状与策略研究

新疆由于独特的地理条件和自然环境,具有丰富的农业资源,政府高度重视农产品外销平台建设,但由于农产品营销理念和措施相对滞后,新疆的优质特色农产品面临渠道不畅、名牌产品少等营销难题。树立现代农产品营销理念,加强农产品营销的微观基础建设,实施农产品品牌化经营是提高新疆农产品市场竞争力的关键。     

山西银行营销策略琐议

中国成为WTO成员以来,金融市场的供给和需求正在发生着缓慢而剧烈的变化。面对种种机遇和挑战,山西银行业必须做好应战的充足准备,变革企业现有的营销策略,选择通向未来的经营路径:一是以目标营销取代全面营销;二是以“动态”营销取代“静态”营销;三是以市场开发取代市场占有;四是以关系营销取代产品营销;五是大力开展中间业务;六是实现商业银行的IT化。     

谈县级供电企业营销管理改革

正当前,地市供电区域"大营销、大服务、大管理"格局已经逐步形成。作为实行县乡一体化管理的县级供电企业,必须适应新的形势,从企业经营机制和思想理念入手,及时认识和解决电力营销过程中存在的问题,经常研究和实施适应农电销售发展的电力营销机制和策略,提高优质服务等有力措施,推动并促进县市供电企业营销的发展。     

我国企业绿色营销的路径选择

我国经济和社会要实现可持续发展，必须开展一场轰轰烈烈的“企业绿色再造运动”，使我国企业不断走向绿色化：将环境保护真正纳入企业决策之中，建立企业的环境保护新形象；建立健全企业的绿色营销组织和制度；灵活运用绿色营销组合；认真执行环境管理标准，积极采用环境标志；充分发挥政府对企业绿色营销的宏观调控作用；不断提高企业家素质，转变企业家观念。     

论政府营销——以宁波市为例

随着社会主义市场经济的逐渐建立和完善,政府用营销的理念去管理和营运其拥有的资产,显得越来越重要.宁波市政府在今后的政府管理中应树立正确的营销理念,开展合适的政府营销,以达成社会公众的最大满意,塑造良好的政府形象,从而更好地促进宁波市经济、文化、社会等全面的进步.     

城市营销提升城市竞争力的作用机理分析

城市竞争力的决定因素取决于四个方面:资源力、文化力、制度力和推销力.这四个因素不是孤立的,而是相互联系,相互制约的.推销力是影响城市竞争力大小的一个重要因素,城市营销通过提升推销力而持续地,全面地提升城市竞争力.城市营销提升城市竞争力的作用机理是:顾客满意经营构筑城市竞争优势;STP营销提高城市资源利用率;沟通策略提高城市的知名度和美誉度;城市定位更新能实现城市可持续发展.