对做好图书营销管理工作的几点思考

目前图书市场竞争日趋激烈,各类出版物花样翻新,令人眼花缭乱。各个出版社使出浑身解数,策划各种营销方式,力求自己的图书在市场上占有一席之地。面对繁纷的市场,图书出版发行部门必须根据自身的实     

图书出版发行业出路何在

随着我国社会主义市场经济的发展,图书市场供不应求的经营格局已被多种形式、多种渠道的营销格局所打破,图书商品由卖方市场全面进入买方市场。长期计划性经营造成的结构失衡等问题得以充分暴露,出版社出书难,国有书店销售滑坡,图书市场出现了前所未有的结构性疲软。如何适应社会主义市场经济发展的要求,既为广大读者     

谈精品图书的策划与创新

近年来,图书市场品种日益繁多,几乎涉猎了各种领域。图书市场的竞争也日益加剧。为此,出版界的业内人士开始不断寻求图书市场上的亮点和热点,也更加注意对精品图书的策划与创新。何为“精品图书”?那就是具有深厚的文化积淀,有较高的学术价值,同时拥有较好的市场销路,被读者广泛认可的图书。现代意义上的策划或称“企化”一词,可以追溯到60年代的日本,顾名思义是为实现企业的目标而制     

一百三十家出版社联合举办首都第一届社科书市全国第三届科技书市

为了贯彻文化部出版局最近提出的改革图书发行体制的精神,开拓图书市场,进一步解决读者买书难的问题,北京地区有关社会科学方面的综合和专业性出版社及全国七十家科技方面出版社决定联合举办“首都第一届社科书市”“全国第三届科技书市”。出版社自办书市是一次新的尝试,目的在于加强编者、作者、读者之间的联系,了解图书市场,沟通出版信息,使出版图书直接与读者见面并听取读者     

关于发布《关于举办国内图书展销活动的管理规定》的通知

各省、自治区、直辖市新闻出版局: 现发布《关于举办国内图书展销活动的管理规定》,自发布之日起施行。第一条为了加强对图书展销活动的管理,维护图书市场的正常秩序,保证出版发行事业的健康发展,制定本规定。     

基于标杆管理的纸质图书营销模式创新——以《读库》为例

数字化时代,出版业传统规则已经无法适应新的市场变化,出版单位纷纷尝试建构新型的图书营销模式。本文基于标杆管理理论,试图去解析经典MOOK图书——《读库》成功营销背后的模式创新,以期为当前出版业图书营销模式的建构提供一些有益参照。     

警惕＂潜规则＂图书进军营

目前．一些以渲染、宣扬和传授所谓的人生、职场、商战中“潜规则”为主要内容的图书正潜伏存图书市场上．它们当中有相当一部分已渗透军营．如不及时清理．势必会给一些涉世未深的青年官兵带来严重危害。     

试论图书情报机构服务营销中的观念更新

服务营销是图书情报机构适应外界不断变化的环境创造性地实现自身目标的一种手段。树立一种正确、全面的服务营销观念，对于正在开展服务营销实践的图书情报机构来说是十分必要的。１、以用户需求为中心的观念首先，“以用户的需求为中心”的观念意味着图书情报机构开展服务营销的首要任务是了解用户的需求，了解用户需求的类型、特点及变化趋势。这就决定了图书情报机构的服务工作，要深入到用户生活中去，通过调研、观察、分析和综合，准确地反映用户需求的状况。其次，“以用户需求为中心”的观念还表现在了解用户需求以后，图书情报机构…     

图书采访工作的问题与对策

一、信息时代图书馆采访工作所面临的问题对世纪是前所未有的知识信息社会，面对这个崭新的时代，图书馆的采访工作将面临许多新的课题和挑战，概括起来有以下几方面：（一）图书的出版和发行发生了巨大的变化20世纪后半叶出现的“信息激增”、“知识爆炸”已经构成我们这个时代的特征，我国的图书短缺时代已经过去。图书市场体系随着社会主义市场经济体系的建立而建立，打破了新华书店一统天下的格局，给商家和读者提供了一个巨大的图书市场。出版物的载体形式也由单一的纸质印刷型发展成多种载体形式并存，磁带、软盘、光盘、缩微资料、多…     

论明清时期苏州地区藏书家图书出版活动

明清时期,苏州发达的社会经济、兴旺的图书出版业、昌盛的科举文化,是促使苏州藏书家从事图书出版活动的三大原因。这种颇具苏州地域特色的藏书家出版文化主要表现为:分工明确,组织完善;底本珍善,校对精审,刻印精良;探求辑佚,汇刻丛书;开翻刻、影刻宋本之先;抄书盛行,补无以刊刻之憾;与时俱进,刻印时代所需图书。苏州藏书家的图书出版活动多具正面影响,在促进图书市场的繁荣,利于藏书事业的发展,推进学术研究与古籍文献整理,提升图书刊印制作水平等方面,表现得格外突出。     

勇立潮头敢为先：山西省新华书店发展纪事

随着我国教育体制和出版体制改革的深入发展，新华书店教材发行的垄断地位即将被打破，教材发行的利润也随之大幅度减少。在这种严峻的形势下，山西省新华书店知难而进，把工作重点由计划向市场发行转移，由发行“两教”图书为主向发行一般图书为主转移。这些创新的举措既带来了思想观念的转变和经营机制的转换，更带来了经济效益的稳步增长。 　　山西省新华书店张凤山总经理认为：“目前的图书市场正由垄断走向竞争，由封闭走向开放，由单一变为多元，由卖方变为买方。要适应图书市场激烈的竞争态势，避免被淘汰的厄运，新华书店必须以变…     

建立社会主义图书市场体制的思考

党的十四大明确提出经济体制改革的目标,是建立社会主义市场经济体制。图书出版业,属于国民经济的一个重要产业。因此出版体制改革的目标,是逐步建立与市场经济相适应的出版新体制。而建立社会主义图书市场体制,则是整个出版新体制的重     

注册果子狸商标,歇歇吧

据新华网1月13日报道,《销售与管理》杂志的下属公司——北京本本图书有限公司已向国家商标局申请注册“果子狸”商标。据本本公司总经理张永兵介绍,该公司目前正筹备出版发行营销财经类图书刊物,而营销的最高境界就像传播病毒一样,让客户替你做营销,也就是说目标受众将产品信息、概念等像病毒一样传递给他人,使影响上产生几何级增长速度,实现信息短时间内的爆炸式传播。SARS病毒目前已经锁定的病毒传染源中,果子狸是主要载体;而即将推出的果子狸系列图书,就是要成为这些具有病毒魔力营销观点、著述的载体,为数千万营销人服务。笔者不懂什…     

近期图书市场走向

<正> 《出版参考》1993年第14期刊文指出,近期图书市场走向,可分为“大众市场”与“专业市场”两种:“大众市场”:预计,娱乐性,科学普及化、知识通俗化的书籍成为未来几年读者购书的主流。①文学艺术类图书,已由经营名著市场转向通俗纪实小说市场;②知识化、科普性的“新潮”图书也将畅行其道,如中医、保健知识、时装、股票、期货、房地产、跑     

当前图书发行的分销与促销策略初探

图书分销策略和促销策略是图书营销策略的重要组成部分。当前图书分销和促销策略应主要包括超针对性的信息发布、对强势中盘的倚重及与中盘的结盟、关注零售卖场的日常经营行为、与终端用户的“亲密接触”、造势与借势、价格战、突出品牌与优势、互联网手段的运用等。     

日本文化输出的“红与黑”

<正>近年来,每值“六一”国际儿童节,家长们为孩子选购图书作为礼物时总会发现,在中国图书市场畅销的青少年图书中,很大一部分都是外版书。而日本的动漫作品和电子游戏更是占据了中国市场不小的份额。前不久,日本外相曾公开宣称,要通过外交部全力推广日本动漫和其他流行文化,以改善日本在亚太各国的形象。这一言论引起了许多国家政府和有关人士的警惕和担忧。从而也为“日本为什么在外交中大打文化牌”做了注脚。     

伪书上榜的悲哀

<正> 说到底,让一本伪书登上了畅销书的排行榜,是我们的出版体制的悲哀。此王朔非彼王朔、此王跃文非彼王跃文,当人们对假冒名家出书的闹剧还记忆犹新时,图书市场上一下子又冒出两本"此周国平非彼周国平"的书来:今年1月,在北京图书订货会上亮相两种署名"周国     

关注社会热点 实施生根战略——石油大学出版社大力开拓教育和培训图书市场

近几年,教育和就业成为国人最为关注的社会热点问题。坐落于黄河入海口,成立于1987年的石油大学出版社,提出并实施了在业界首创的“生根战略”,扎根教育部门、石油行业和劳动就业部门,大力开拓教育和培训图书市场,充分发挥图书出版提高国民素质的社会功能,取得了显著的社会效益和经济效益,走出了一条专业出版社的成功发展道路。     

如何拓展图书市场——《孤儿泪》出版给我们的启示

如何拓展图书市场———《孤儿泪》出版给我们的启示田红如何在顺应市场经济的规律下摸索出一条图书出版业的新路子，是我们每一个出版工作者都应该思考的问题。山西人民出版社近期推出的长篇纪实文学《孤儿泪》，不仅在质量上达到了较高的水准，而且在经济效益上也取得了...     

图书市场的一个数学模型

从1985年起,全国各地的图书订数开始全面萎缩,书店库存急骤上升,使得某些确有价值的学术著作因订教太少而被出版社婉言拒绝,而某些发行量大的如小说之类却使出版社趋之若骛,导致琼瑶、武侠、侦破、言情等小说轮番冲击。这时,人们才不得不对造成这种现象的原因进行严肃认真的思考。不少有识之士从定性的角度,分析论证了种种原因并提出相应对策:必须从严控制成立新的出版社,要建立多渠道发行体制,要严格控制武侠小说之类书籍的出版,要放开图书订价,搞活图书市场,同时还要深化出版社的内部改革等等。