企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径

绿色营销管理战略是一种以环境保护为经营理念,以绿色文化为价值取向,以消除或减少对生态破坏为核心,以满足绿色消费为出发点的新型的营销管理和营销策略。企业实施绿色营销管理战略适应了消费者的绿色需求和绿色消费,增强了企业竞争力,是实现经济社会可持续发展战略的必然选择。企业通过加强宏观管理、运用营销组合、建设绿色企业文化以及健全绿色管理制度等途径实施其绿色营销管理战略。     

绿色营销与企业可持续发展

人类生存环境日益恶化的今天，以“建立一个可持续发展的社会”为口号的绿色革命对人类社会的生产、生活产生了巨大的冲击和影响。人们对于环境和资源的忧虑也逐步转化为消费过程中的一种自律行为，绿色需求在全球范围内，正在或已经被唤起，并形成了绿色需求———绿色设计———绿色生产———绿色产品———绿色价格———绿色市场开发———绿色消费，这样一条以“绿色”为主线的消费链。可以说绿色需求决定了绿色营销的产生与发展，而绿色营销又为企业的可持续发展开创了道路，反过来使绿色需求得到了满足。一、绿色营销产生的背景　绿…     

绿色经营是21世纪企业的制胜之道

人类正在进入一个全新的绿色世纪。可持续发展的呼唤 ,绿色消费的推动 ,绿色壁垒的挑战 ,必将使得以绿色价值观为灵魂的绿色经营成为21世纪企业的共同选择和制胜之道。开展绿色经营需要树立绿色理念 ,定位绿色市场 ,实施绿色生产 ,突出绿色营销 ,争取绿色认证。     

绿色营销

绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动,协调了企业利益与保护环境发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动,绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的经营理念。绿色营销与传统营销相…     

发展绿色经济，造福子孙万代

二十世纪科学技术的进步和制造业的发展，为全世界的经济繁荣和人民生活质量的提高作出了巨大的贡献。但是，在经济发展的同时，资源大量耗费和环境不断污染已经空前严重，危及人类在新世纪的建康和生存。保护资源，保护环境，实现人类的可持续发展已经成为世界各国人民的共同心声，一场绿色变革浪潮正席卷全球，发展绿色经济已成为新世纪的主导。     

绿色营销：企业制胜的新法宝

绿色营销，是指企业以环境保护为经营哲学，以绿色文化为价值观念，以满足消费者的绿色消费为出发点，发现、创造并选择市场机会，通过采用理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，获取收益和谋求发展的一种新型营销观念、营销方式和营销策略。它一方面要求企业在生产经营过程中，将企业经济利益、消费者需求和社会环保利益三者有机统一起来，在产品的构思、设计、生产、销售以及消费的整个营销过程中做到安全、节约、无污染；另一方面，它又为企业带来新的发展机遇，通过绿色营销,企业可以抢占发展机会多、     

绿色转型路在何方

人类究竟从哪里来,到底要向何处去？人类发展正面临着十字路口。党的十八大报告提出,着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展……绿色发展是人类发展史上的全球性转型,也是加快经济社会发展方式转变的重要着力点,建设生态强省的必然选择。江苏既是工业大省、又是资源小省,人口密度全国最高,人均资源全国最少,单位面积污染负荷全国最重!面对资源和环境的双重制约,江苏科学发展的引擎在哪里？     

建设绿色经济强省必须与国际接轨

中共云南省委、省政府提出抓住国家实施西部大开发战略的机遇 ,建设绿色经济强省 ,这是云南顺应２１世纪发展趋势的战略选择 ,符合２１世纪人类社会发展的总趋势 ,有利于云南发展特色经济。我们认为 ,云南建设绿色经济强省 ,必须与国际接轨。一、观念接轨 :建立绿色营销观念把绿色营销观念作为绿色经济强省的核心和国际市场营销观念接轨的指导思想。绿色营销是八十年代末至九十年代初在国际市场兴起的一种市场营销观念和理论。绿色营销强调在提高科技含量、附加值的同时提高“绿色含量”。凡使用不危害人体健康、对环境不造成污染和破坏的 ,绿色含量就高 ,反之则低 ;要求生产、流通、消费三大领域都符合环境保护和生态平衡要求。绿色营销是一项系统工程 ,要按绿色营销规律做好八方面的工作 :第一 ,搜集绿色信息 ,包括绿色消费、绿色科技、绿色资源和绿色产品开发、绿色法规、绿色组织、绿色竞争、绿色市场等信息 ,抓住绿色商机 ;第二 ,制订绿色营销战略和计划 ;第三 ,开发绿色产品 ,发展绿色产业 ;第四 ,保护、利用、开发绿色资源 ;第五 ,争取绿色标志 ;第六 ,制定绿色价格 ;第七 ,开辟绿色通道 ,建立绿色营销渠道和开展绿色促销 ;第八 ,...     

论绿色营销与生态经济两者的关系

党的十七大强调"建设生态文明",这是我们党和国家明确提出的一项战略任务。当今世界生态环境日益恶化、资源严重短缺,己经越来越威胁到人类的生存和发展。目前我国学术界对生态文明建设的途径和方法的研究还处于争论之中。在这一背景下分析绿色营销与生态经济两者的内涵,明确其相互关系,有利于进一步探索生态文明建设的途径。只有在全社会营造创新的制度和文化氛围,重塑企业的社会责任感,通过政府的严格规制、生态文明的引导,广大企业才会大力实施绿色营销,有效发展生态经济。     

绿色营销成为潮流

作为企业经营活动思想的企业营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”的观念,随着时代的发展,这种观念被越来越多的人所接受,它可以是指一种产品、一种行业,也可以是一种思维方式、一种经营哲学和一种行为规范,并将成为21世纪营销的主流。 绿色营销标新立异 绿色营销作为一种新的营销趋势,有一些新的特点,例如强调绿色观念在整个过程中的贯彻,强调全局和长远的利益,强调全方位对环境的关注,以体现营销全过程中企业的绿色形象。实质上绿色营销就是在现代市场营销的基础上,增加环保意识,把“无废无污”和“无任何不良成分”及“无任何副作用”贯穿于整个营销活动之中。它同传统营销在许多方面是各不相同的。     

绿色化学将成为发展生态经济的关键

随着经济可持续发展战略日益深入人心 ,生态经济将成为 2 1世纪主要的经济形式。一些专家认为 ,绿色化学将成为发展生态经济的关键 ,是关系到国计民生的一项战略技术 ,目前已引起一些国家特别是美国和日本的高度重视。一、应运而生的绿色化学化工产业为人类生活和生产活动提供了主要原材料和能源 ,是人类社会的支柱产业。但传统的化工产业产生了大量污染 ,给全球环境造成许多严重后果 ,已引起全世界的警觉。一方面人口爆炸、资源和能源的枯竭和一些国际公约的问世迫使传统化工产业必须经历一场革命 ,另一方面科技的发展也为这一革命奠定基础…     

日本实施环保型农业政策的绿色营销背景及启示

绿色营销以环保意识为前提、具有鲜明的绿色标记、实行国际绿色标准、实现三种效益、达到两个目标,其产生和发展是人类绿色需求的结果。日本正是在绿色营销背景下从系统工程的战略出发建立和推进环境保全型农业、抓住环保农业的重点提出有机农业建设、发挥农协的作用增强环保型农业实践效果。日本环保型农业政策给我们的启发是：发展环保型农业要做到政策先导,制度保障;依靠农协,公众参与;绿色经营,拓展空间。     

企业“走出去”及政府服务——以浙江为例的探讨

<正>"走出去"战略是指企业到国外投资,设立生产经营机构,向境外延伸研发、生产和营销能力,在更多的国家和地区合理配置资源的发展战略。浙江企业"走出去"的条件正日益成熟。一、金融危机后浙江企业"走出去"的状况(一)数量加速增长:从"走出去"到"跑出去"我国实施"走出去"战略,浙江省对外投资发展势头迅猛。2008年当年的对外直接投资额为8.6亿美     

企业理财新趋势探微

近年来尤其是我国加入WTO后,我国企业的经营环境正发生着深刻的变化,经济全球一体化进程进一步加快,市场竞争的规范化程度日益提高。全国乃至全球范围内的企业之间全方位的竞争,有力地推动着我国企业的转型与发展,也势必导致企业经营者理财观念的全新变化。本文认为,这些变化主要体现在重视资本经营、现金流量、网络理财、国际化理财、风险理财、绿色理财等的确立上。     

市场营销在中国

目前,我国正历经着由计划经济体制向社会主义市场经济体制的历史性转变。随着市场经济在我国的逐步确立,市场营销学获得迅速发展,市场营销观念正日益成为现代企业的经营指导思想,营销工作以及高级营销人才越来越受到企业的重视。     

对西部开发实施绿色战略的思考

在某种程度上,可以认为我国世纪之交的西部大开发,为设计和试验环境与发展双赢的绿色发展道路提供了真正的机会。一、西部实施绿色发展战略需要解决两类不同环境的问题。与工业化、城市化相对发达的东部地区相比,西部地区在即将大规模展开的开发过程中面临着治理两类不同的环境问题。一类是在大规模的发展启动之前就已经存在的环境问题,这主要表现为人类对生态环境的破坏。另一类是在未来发展过程中将逐渐出现并可能强化的环境问题,这主要表现为环境污染,即随着工业化、城市化的展开,水源可能被污染,土壤可能被污染,空气也可能被污染。无疑,…     

兴工业:牢牢抓住“定盘星”——自治区实施大企业大集团战略的成功经验与启示

<正> 实施大企业大集团战略的历史背景新疆实施大企业大集团战略有其深刻的历史背景和时代特征。从国家层面上说,我国经济虽然快速发展,但是,随着经济全球化进程的加快,已面临更加严峻的挑战。一是资源和环境的压力越来越大,以大量消耗资源和牺牲环境     

基于生态和谐的绿色营销模式分析

绿色营销是21世纪营销的主流,绿色营销是开展循环经济的实践活动,是循环经济体系的重要组成部分.本文主要从营销动力系统和环境影响度等方面分析了绿色营销模式,并提出绿色营销是企业增强竞争力的必然选择,而且对我国企业绿色营销的实施有一定的实际指导作用.     

绿色供应链企业的质量管理

当今人类社会面临着十分严峻的环境问题和资源问题,绿色供应链管理是综合考虑这两大问题的具体体现。本文在分析了绿色供应链与质量管理关系的基础上,说明了怎样将绿色供应链管理与质量管理紧密结合,并系统地分析了在绿色供应链整体、绿色供应链各节点企业及绿色供应链衔接点处应采用的质量管理措施。     

企业成长力指标体系的构建

营销是企业生产经营中的重要职能,是企业生存发展的关键因素。从企业营销的视角,对企业成长力的分析研究,能丰富和发展企业成长理论。结合企业营销过程,从环境驾驭、决策、资源、执行、创新五个角度来构建企业成长力评价指标体系,这对于企业的成长、发展具有重大的实践指导意义。