求变中如何求真?——品牌发展与品牌本真性关系辨析

在全球化和现代化的进程中,品牌在应对潮流和消费者偏好的"变"与保持自身本真性的"不变"中动态发展,由此涉及企业品牌管理的一系列决策和行动,也引发学术界有关品牌本真性的诸多研究。品牌"变中求真"的决策在两种情况下最为关键:一是在全球化的过程中进入新的地域文化市场,需要在适应当地风情和保持原有文化元素特色之间求得平衡;二是当品牌自身发生明显的变化,如品牌定位的改变、品牌名称的变化、品牌易主、品牌创新、品牌延伸等情况时,如何在凸显新的特质的同时,保留品牌原有本质和理念精华。营销者面对全球化和现代化的潮流,要考虑到消费者对品牌价值观和本质的认同,在求变中求真,满足消费者在后现代化社会的需求。     

论品牌的独特性

在激烈的市场竞争中 ,品牌的独特性往往是决定品牌能否成功的关键性因素。但是 ,什么是品牌的独特性 ,它由哪些因素构成 ,如何来塑造品牌的独特性却是一个值得深入研究的问题。一、品牌独特性的构成要素2 0世纪 90年代以来 ,品牌理论研究进入了以消费者为中心的新阶段 ,它强调品牌是一个以消费者为中心的概念 ,没有消费者就没有品牌。品牌之所以对企业有价值 ,其根本原因是它对于顾客有价值 ,品牌对于顾客的价值称为顾客价值。追求品牌独特性目的在于提高顾客价值 ,研究品牌的独特性也应以提高顾客价值为宗旨 ,因而这里简单介绍顾客价值的含…     

沃尔玛：尝尝自有品牌经营的甜头

沃尔玛正在利用其相对垄断的零售和采购优势对宝洁这些品牌制造商发起一场场隐形的战争。以前人们总认为卖场品牌低档，令消费者没面子，如今看来这种想法颇显幼稚在美国。据最近一份研究报告显示，在美国只有29％的消费者认为，制造商品牌配得上其高昂价格；仅有16％的消费者认为，自有品牌商品比制造商品牌商品差。而在德国，因自有品牌产品的大举侵占市场，     

基于行为生态学的品牌延伸路径研究

根据行为生态学的基本理论和品牌生态系统的特点,阐述了品牌延伸的运行机制和实施路径;指出正确实施品牌延伸,要从品牌系统的内在生命力培植与评估入手,着力培育品牌的核心价值.实行企业品牌识别与消费者品牌认同的良好对接;要对拟延伸产品进行严格的资格审查和可行性分析,合理评估品牌延伸环境,有效扩张品牌延伸风险.     

从消费者本身特性看品牌忠诚的成因

随着市场经济的不断发展 ,商品的销售已由卖方市场转入买方市场。消费者的消费方向和消费层次等方面也在发生着巨大变化。商家因此在不断的寻找促销方式和渠道 ,去迎合消费者。但是要消费者对于某个品牌、某个商店或某家公司 ,形成品牌忠诚的确是一件难事。不仅需要从商品的质量、包装和性能等方面去研究 ,同时也要从提高企业形象、企业文化和消费者本身特性去入手。消费者由于个人因素而对商品的独特态度 ,它是消费者选择商品的首要因素。研究消费者本身特性对于研究品牌忠诚的形成能够起到事半功倍的作用     

品牌定位过程分析

本文分析了在市场营销中品牌定位的重要性,说明了品牌定位的基础主要是消费者的心理基础和市场细分基础,并提出了企业进行有效的品牌定位的方法和过程。     

信息不对称条件下品牌的信号功能及其模型分析

在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本,既降低了消费者剩余也萎缩了市场需求。在厂商与消费者互动基础上形成的品牌具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。     

基于消费者认知视角的品牌知识联想网络研究

本文以大量国外相关研究成果为佐证,从认知的角度对品牌知识联想网络进行了系统地分析和论述。文章指出,品牌相关语义知识,可以看作由品牌名字、产品类别、关联属性与主观评价四种成分构成,这四种成分之间相互联系,形成消费者有关品牌的六类联想,即品牌名字与产品类别的联想、品牌名字与主观评价的联想、品牌名字与关联属性的联想、品牌关联属性与主观评价的联想、产品类别与主观评价的联想以及产品类别与关联属性的联想。从消费者认知的角度理解品牌是个新的角度,它有利于全面的理解品牌知识的本质和内涵,以突破传统的营销观念和模式,用消费者学习等理论和方法进行品牌的创建活动。     

基于因子分析法的品牌竞争力评价指标体系研究

国内外学者对品牌竞争力评价指标体系研究很多,国内外学者都侧重于定性地构造品牌竞争力的评价指标,而定量的分析较少,针对已建立的指标体系,在对专家的问卷调查的数据基础上,进行类化处理、因子分析、效度检验和描述性统计分析,最终可以确定品牌竞争力评价指标体系。     

品牌经济发展中的政府作为——以青岛市为例

培育品牌企业,增强名牌意识,培植品牌经济,形成品牌优势,提升城市竞争力,是各个地区特别是各个城市关注的焦点问题,也是判断一个城市是否有实力、有活力的重要标志。青岛是全国率先提出"名牌战略"的城市,经过20多年的发展,青岛的名牌战略获得了巨大成功,培育和成长出了一批享誉国内外的名牌产品和名牌企业。在培育品牌企业中政府应该发挥哪些作用,是人们普遍关心的问题。本文围绕这一问题,介绍了青岛市政府在培育品牌企业中的重要举措,以期促进对该问题的进一步研究。