广告文化的性别建构问题分析

广告文化带有鲜明的性别属性,而两性也被广告文化所规定,接受广告信息并依此而进行的消费活动实际上成了“性别训练”,在整体上并不客观的性别展示只会歪曲人们的性别意识。广告文化对女性的贬损表现在对女性主体性和独立性的否定,女性形象在广告文化中被物化了。广告文化所建构的女性典范形象在现代广告传媒的推动下很容易成为某一特定地区团体的经验,最后形成一种类型化的社会性格。这要求女性保持独立的、自主的意识,正视造成性别差异的文化结构,透析男权意识形态对广告文化的支配法则,并拆穿广告文化所散布的性别迷思,只有这样,才有可能颠覆广告文化所建构的不平衡的两性权力结构,帮助女性摆脱男权社会的宰制,实现性别构成和性别特质的多种可能性。     

广告文化语境的变化对广告功能结构的影响

现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果。     

女性主义视角下的广告女性形象探析

广告构图中的女性形象,无论是作为性客体的美女,还是极具"女性气质"的家庭主妇、职业女性,都是自然化性别差异观点的直接产物。生物学结构的等级观念支配着包括广告在内的媒介和大众关于性别的话语,看似远离意识形态的商业广告,实际上却代表了包含政治意义的男性霸权文化,广告在性政治层面的暴力倾向应当引起高度重视,广告的女性形象在隐性强化着两性不平等。     

从《忠诚》中女性角色形象塑造看大众传媒制造者的性别意识

本文结合电视连续剧<忠诚>中的女性形象塑造,从社会群体形象、社会职业地位、性别价值三个方面管窥大众传媒制造者的性别观念问题,建议:有计划地对传媒制造者进行性别意识培训,以提高其性别敏感度;建立宣传倾斜制度,加大对妇女问题、妇女运动、妇女优秀人物的宣传报道,改变长期以来以男性社会生活为传媒主角的局面;对传媒领域的女性群体进行自我意识教育,促使其自我意识的觉醒.     

当代女性写作与价值关怀

众所周知 ,2 0世纪 80年代以来 ,来自西方的女性主义文化思潮一直深刻影响着中国文学界 ,它带来的直接结果是 2 0年来女性主义文学思潮的泛滥。长期以来一直被有意无意遮蔽与忽视的女性独特的生存本相、性别境遇终于被擦亮。对新时期文学而言 ,这无疑是十分值得欣喜的。欣喜之余 ,我们不仅要问 :当世界上许多国家的妇女还在为男女平权奔走呼号时 ,中国妇女早在 2 0世纪中叶就领受到这一权利 ,为什么 30年后女性性别意识才抵临我们的文化空间 ?为什么我们要等待这么长时间才认识到女性性别视野对于文学有这么重大的意义 ?而且这一“抵临”与…     

确立科学发展理念 拓展新的发展空间

一、坚持和落实科学发展观,要解决妇联干部的认识定位问题一方面,科学发展观的提出,为妇女、妇女事业和妇联工作的发展创造了极佳的社会条件;另一方面,全党贯彻落实科学发展观,也对妇联组织提出了新的要求。如何坚持和落实科学发展观?我们认为:(一)要坚持全面发展。从以人为本这一科学发展观的基本价值取向出发,要在全社会大力宣传马克思主义妇女观,宣传男女平等的基本国策,弘扬先进性别文化,推动将男女两性协调发展纳入决策主流,从而促进全社会进一步认识和肯定妇女在经济社会发展中的主体地位,克服传统的性别偏见和影响妇女发展的障碍,将…     

广告文化的性别建构问题分析

以阿尔都塞的主体建构理论来解读广告文化中的性别展示,似乎过分夸大了广告文化的建构功能,忽略了人的主动性。广告文化只不过是人的社会化进程中性别意识获得参考框架的一部分而非全部。但是,在一个无法从广告文化中脱身的商业社会里,在性别成为广告创作利用最多的社会资源的背景下,又有谁能忽视广告文化的“性别规训”呢。     

《申报》女性广告:女性形象、现代性想像以及消费本质

本文对1928-1937年之间《申报》女性广告进行了内容分析,并从日常市民生活与现代性体验和想象、女性形象与社会角色定位以及女性广告的消费文化特质三方面进行了讨论。文章认为,《申报》女性广告文化作为现代广告的典型代表,不仅是报业史上探索媒介经营的先驱和范本,也参与了当时上海都会文化和城市气质的构建,体现了当时现代性转型中的上海大众的日常审美意识。这不仅是二、三十年代海派文化的一个充满意趣的缩影或曰截面,还与当代审美文化视野中的广告存在着共通与契合之处。     

树立尊重女性的先进性别文化观念

<正>妇女是半边天。女性对人类社会延续发展不可替代的贡献,对推动经济社会科学发展的独特贡献,对承续中华民族优秀文化、和睦家庭、教育子女、友善邻里的特殊贡献,应当得到全社会的敬重。尊重妇女是社会主义先进文化的题中之义,也是先进性别文化的核心要素。尊重不尊重妇女,从一定意义上讲是检验社会文明程度的重要尺度。由于受传统文化观念的影响,由于尊重妇女的先进性别文化构建和实践还在路上,在一些大众传     

减肥广告与病态的苗条文化--关于大众传播对女性身体的文化控制

文章对由科学抽样获得的13个品牌的减肥药广告进行了详实解析,发现它们具有三个突出共性:主诉对象为中青年女性;主诉功效为塑造充满性感魅力的"苗条身材";通过"偷换健康概念"、"营造苗条暴政"、"以身材歪曲人格"、"渲染色、性"、"制造神话误导消费"等5个方面构建病态的苗条文化.论证了大众传媒在男权文化控制和操纵女性身体中发挥着巨大影响力的理论观点.     

张庄·李庄·新农村——从一条水渠的故事引发的思考

作者曾作为北京市第三批保持共产党员先进性教育活动驻延庆县延庆镇督导组成员,切身体会了新农村建设过程中的点点滴滴,并由此引发一些思考。     

"城""市"与商业规划——访北京财贸职业学院艺术学院院长王希来

在商品经济日益繁荣的今天,城市的商业布局、业态结构比例等如何适应经济与社会和发展,成为城市发展规划遇到的新问题.     

Kaili——Scenery,Music and Southern Charm

FOR poets, she is an ancient ballad passed down through the ages,For scholars, she conquers suffering with beauty,But for me, her mysteries overwhelm all.She is Kaili, Kaili, Kaili.     

报网融合的优选进路——以《纽约时报》和“纽约时报网”为考察样本

网络技术的发展为报纸与网络的融合提供了条件,报网融合究竟采取何种途径,是为业界与学界近年来广泛研讨的话题.分析<纽約时报>在与"纽约时报网"融合过程中对于理念、內容、人才和技术等方面的关注与投入,可在为当下媒介环境里报网融合协进抽绎出一些可资借鉴的经验和做法.     

性骚扰与强奸——走向"性别中立"

在人权的视角下,性骚扰与强奸被认定为性暴力。性骚扰作为最新出现的性暴力,由女权主义的“对妇女的性骚扰”发展而来;而当今时代的强奸,则由古代的“强奸妇女”发展而来。无论强奸还是性骚扰,其发展方向都是走向“性别中立”。这有利于妇女的发展。     

绿色宿州和谐城管

朝霞驱散了黎明的白雾,宿州显露出妩媚的多姿;葱茏的草坪绿树,风格各异的高楼大厦、碧波荡漾的新汴河与沱河交相辉映;夜幕降临,万家灯火齐明,五光十色的霓虹灯在高大的建筑群上闪耀.     

中国特色:经济发展—社会建设—政治改革

30年前,邓小平同志<党和国家领导制度的改革>的讲话,为当时我国政治体制改革指明了基本方向.他关于"改革并完善党和国家各方面的制度,是一项艰巨的长期的任务,改革并完善党和国家的领导制度,是实现这个任务的关键"的思想,概括了我国政治体制改革课题的基本内容、模式和特征.30年后的今天,我国的社会经济发展已经取得了巨大的成就,时代的发展已经将社会建设和政治体制改革这两项更为艰巨和复杂的课题自然地引发出来.     

服务外包在甘肃的比较优势与机会

发达国家向具有成本、人才优势的发展中国家转移知识型服务产业的趋势已越来越凸显，服务外包已成为当今国际产业转移的重要特征。甘肃应积极把握这一机遇，通过利用现有比较优势，发展服务外包，对促进甘肃服务业和经济发展具有重要的现实意义。     

罗马文明的光环——意大利与大国崛起

自保罗·肯尼迪的<大国的兴衰>一书问世之后,"大国崛起"便成为国内学术界十分关注的问题.世界文明史从古典时期兴盛到蛮族入侵,从不列颠文明崛起到英联邦的衰落,人们充分感受到,在不同区域与国家兴盛衰亡的历史进程中,存在某种可供探寻的东西,有人称之为大国兴衰的奥秘.     

Films——China-Italy Connection

WHEN the 13th-century Italian merchant and traveler Marco Polo fi nished his famous book The Travels of Marco Polo,he couldn’t have imagined that seven centuries later his adventures in China would be adapted into a seven-hour fi lm.Made in 1982,it was not only