略论我国比较广告法律规制之完善

比较广告(compamtive advenising)，又称对比性广告、竞争性广告，是广告的一种特殊形式。有关资料表明，比较广告几乎占美国广告的1／4，而且呈不断上升趋势。在我国，随着市场经济的发展，比较广告的运用越来越普遍，由此引发的法律纠纷也屡见不鲜。近年来影响较大的有“娃哈哈”与“农夫山泉”的纯净水之争，“民生药业”与“养生堂”的维生素补充剂之争，     

略论我国比较广告法律规制之完善

我国对比较广告的规定存在法律地位不高、法条过于简单、合法与违法划分不科学、缺少引导性规范和法律适用不统一等缺陷。应借鉴国外经验,采取积极的法律规制措施,对比较广告予以明确的法律指引和规范,具体可从明确其合法地位和适用范围、比较标准和条件以及行为主体相应的法律责任等方面着手。