企业品牌建设中的商标策略研究

品牌是企业重要的无形资产,象征着一个企业的经济实力.而作为品牌载体的商标——企业重要的知识产权,充分体现了它所负载的商品或者服务的品质、市场定位,决定了企业的竞争力和经济实力.要想创造企业知名商标,企业需制定一个适合自身品牌建设发展的商标策略,以商标占领市场,提高企业竞争力.本文主要阐述有利于企业品牌建设的商标策略应如何具体落实到商标的选择、注册、保护、宣传等策略上,树立企业良好的品牌形象,从而进一步提高企业的市场竞争力,增强企业的经济实力.     

基于创新驱动的企业品牌战略研究

在21世纪的今天,品牌战略是企业参与市场竞争强有力的武器.因此,企业需要着重进行品牌创新活动,打造属于自己的特色知名品牌,塑造良好的品牌形象,提高自身品牌价值,增强企业竞争力.本文从创新主体、创新要素、创新机制、创新环境四个方面大致勾勒出创新驱动下的企业品牌战略框架.最后采用理论联系实际的方法阐述了创新驱动下的具体的企业品牌策略.