我国茶叶区域品牌资产评估模型及实证研究——以安溪铁观音为例

茶叶是我国最早具有品牌意义的农产品之一,茶叶品牌效应不断碍到营造与发展.以安溪铁观音作为测试品牌进行问卷调查,通过构建我国茶叶区域品牌资产评估模型及相关假设的基础上,运用信度、效度以及回归方法进行分析,研究并实证了我国茶叶区域品牌资产的品牌知名度、产地联想、品种联想、品质认知、品牌关系五个维度之间的相关关联关系,以期对我国茶叶品牌建设提供借鉴.     

社会资本与农村劳动力转移路径选择--以福建沙县为例

随着农村关系型社会资本的下降，我国的农村剩余劳动力转移难度加大，要把农村剩余劳动力全部转移完毕的任务依然艰巨。实证研究了社会资本对农村劳动力转移路径选择的影响，以及依靠社会资本成功转移的农村劳动力转移质量，结果表明，社会资本对我国农村劳动力转移路径选择有着重要影响；其中，个人关系型社会资本的影响最大；组织关系型社会资本的影响次之；制度关系型社会资本发挥作用最弱；而依靠三类社会资本成功转移的农村劳动力的转移质量较好，有利于农村劳动力在城市的可持续发展。但从长远来看，农村劳动力转移路径选择对个人关系型社会资本的依赖会逐渐减弱，组织关系型和制度关系型社会资本应在农村劳动力转移过程中发挥更大的作用。     

茶叶区域品牌资产提升的营销策略研究：基于消费者视角

消费者视角是营销理念的核心,也是品牌资产理论研究的主要思路。本文在国内外区域品牌资产理论及其与营销策略关系研究的基础上,提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维度,并探讨茶叶区域品牌资产提升可采用的营销策略。即通过实施广告营销、产品营销、人员营销和忠诚营销等策略,构建品牌知名度、促进消费者的品质认知、产地联想和品牌联想,培育品牌忠诚度,实现区域品牌资产的价值。