大众传播的议题属性设置效果 ———美国议程设置理论的研究进展

议程设置理论是大众传播的效果理论之一。它自1972 年由麦库姆斯和肖提出来之后引起了 传播学界的广泛重视, 大家纷纷对它展开了持续、深入、细致的研究。研究发现, 除了议程设置效果以外, 大 众传播媒介在政治事件上还具有准备效果和构建效果这两种认知效果模式。在此基础之上, 针对议程中具 体议题的议题属性设置效果和议题属性“准备”效果研究也是众多学者的关注对象,并且最新成果表明大众 媒介不仅可以告诉公众应该“想什么” , 还可以告诉公众该“ 怎么想” 。     

试论媒介的组织文化

组织文化学派是近年来管理学的主流学派之一。从媒介组织的战略决策和媒介组织的竞争力两个 角度分析组织文化对于媒介组织管理的影响, 阐明组织文化对于媒介组织管理的重要性。     

公共关系的公众细分及其传播策略

从传播学原理出发,要使得传播效度最大化,首先必须对于传播对象进行细分,针对不同的公众采取不同的传播策略。从杜威对于公众的严格定义出发,分析现有公共关系的公众细分标准问题,剖析格鲁尼格和KirkHallahan的公众细分模式,并在此基础上提出公共关系的传播策略应该实施动态管理,而不应该一味追求“双向的、对称的”传播沟通模式。     

试论媒介的组织文化

组织文化学派是近年来管理学的主流学派之一。从媒介组织的战略决策和媒介组织的竞争力两个角度分析组织文化对于媒介组织管理的影响,阐明组织文化对于媒介组织管理的重要性。     

大众传播的议题属性设置效果——美国议程设置理论的研究进展

议程设置理论是大众传播的效果理论之一.它自1972年由麦库姆斯和肖提出来之后引起了传播学界的广泛重视,大家纷纷对它展开了持续、深入、细致的研究.研究发现,除了议程设置效果以外,大众传播媒介在政治事件上还具有准备效果和构建效果这两种认知效果模式.在此基础之上,针对议程中具体议题的议题属性设置效果和议题属性"准备"效果研究也是众多学者的关注对象,并且最新成果表明大众媒介不仅可以告诉公众应该"想什么",还可以告诉公众该"怎么想".     

公共关系的公众细分及其传播策略

从传播学原理出发, 要使得传播效度最大化, 首先必须对于传播对象进行细分, 针对不同的公众采 取不同的传播策略。从杜威对于公众的严格定义出发, 分析现有公共关系的公众细分标准问题, 剖析格鲁尼格和 KirkHallahan的公众细分模式, 并在此基础上提出公共关系的传播策略应该实施动态管理, 而不应该一味追求“双 向的、对称的”传播沟通模式。