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一、品牌战略概述所谓品牌战略 ,是指企业在发展过程中 ,对其全部或部分产品以及新开发的产品品牌的确立和使用。目前大体有两类品牌战略 :一是以美国企业为代表的分品牌战略 ,对企业不同类型的产品 ,甚至同一类型的产品确立不同的品牌 ,如Ｃｏｃｏ—ｃｏｌａ公司汽水有不同的品牌 ,ＰｈｉｌｐＭｏｒｒｉｓ的香烟也有不同的品牌 ,国内熟悉的广州宝洁公司的洗涤用品的品牌也各不相同。二是以日本企业为代表的统一品牌战略 ,对企业的产品 ,无论其属于什么行业 ,都使用同样的品牌 ,如松下公司的Ｐａｎａｓｏｎｉｃ品牌、三菱公司的三菱品牌 ,国… 相似文献
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购并后的企业具有新的特征，机制的创新在所必然，机制创新的标准是让每一个细胞都充满生机和活力。机制创新的核心是创造合理的利益机制，实现责权利的统一。内在机制的创新包括组织结构机制、个人发展机制、科学决策机制、监督约束机制等的创新。 相似文献
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