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| 收视率调查:怎能“信不信由你” | |
| 引用本文： | 李靖,汤华.收视率调查:怎能“信不信由你”[J].瞭望,1997(2). |
| 作者姓名： | 李靖 汤华 |
| 作者单位： | 实习生 (李靖)，本刊记者(汤华) |
| 摘 要： | 我国现有各类电视台近3000家,进入社会和家庭的电视机有2.8亿多台。如同报刊的发行量、电影的上座率,电视的反馈也有个量化标准——收视率。随着电视事业与市场经济的同步发展,看重收视率,进行收视率的竞争,开始成为各家电视台之间竞争的焦点,也是同一电视台内部各个栏目之间的竞争焦点。国际上盛行的电视收视率调查,在我国起步很晚。至今,国内从事收视率调查的大小机构约有107家,其中规模最大、全年监测的是中央电视台下属的央视调查咨询中心。电视台自己给自己做收视率调查,其客观、公正性让人半信半疑。对同一电视节目的收视率统计,不同调查机构提供的数据时常“打架”。收视率调查真的“信不信由你”吗?1997年底,我国省级电视台都有频道“上星”播出,收视率的竞争将波及全国。收视率调查能否防止出现操纵、歪曲数据等问题?怎样进入规范化的调查运作? |
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