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| 论活动营销的传播效果及文化困境 | |
| 引用本文： | 王欢.论活动营销的传播效果及文化困境[J].学理论,2012(27):106-107. |
| 作者姓名： | 王欢 |
| 作者单位： | 宝鸡文理学院中文系,陕西宝鸡,721000 |
| 摘 要： | 活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段.在活动营销的概念界定及其传播要素分析的基础上,对活动营销的传播效果进行细致分析,并针对所存在的传播文化困境提出相应的整合推广策略. |
| 关 键 词： | 活动营销 传播效果 文化困境 推广策略 |
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