| 从"标王"现象谈企业广告预算 |
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| 引用本文： | 徐慧.从"标王"现象谈企业广告预算[J].国际关系学院学报,2001(2):72-76. |
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| 作者姓名： | 徐慧 |
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| 作者单位： | 国际关系学院,管理系,北京,100091 |
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| 摘 要： | 近年来,中央电视台黄金时段广告招标每年如期举行,厂家及广告媒介公司趋之若鹜,斥资天文巨额争当标王,以期带动产品畅销.但事实证明,巨额广告投入并没有给企业带来想象中的回报.相反,一些标王企业因承受不了巨额广告费用而陷入困境.这就给我们提出了一个如何合理确定广告预算的问题.广告预算不能以中标为目的,只能根据企业本身状况和产品市场情况而定.盲目争当标王,只会得不偿失.在当今经济全球化过程中,唯有放弃浮燥,不图虚名,脚踏实地认真做事,才能在市场竞争中站稳脚跟,稳操胜券.
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| 关 键 词： | 招标 标王 广告预算 市场份额 品牌 经济效益 |
| 文章编号： | 1004-3489(2001)02-0072-05 |
Enterprises' advertisement budgets and the phenomena of "top tenders" |
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